“康养 “治愈”万亿市场兴起，银发文旅迎来强劲增长点，分析四大创新玩法
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- 1.康养蓝皮书指出，康养行业的四大核心业态支撑着一个万亿级的大规模市场，具有无限的商业潜力。
- 2. 中医、森林、温泉、艺术等“康养” “治愈”模式，依托自然资源和地理优势，落地为具有巨大市场前景的创新业态，为银发文化旅游产业的发展带来了全新的思路。
- 3. 市场需求不断上升，政策支持叠加，“康养” 治愈方法得到了各界人士的进一步推广，正成为银发文旅跑道的新风口。
前言
Statista数据显示，全球数据和商业智能平台，预计到2027年，全球健康旅游市场将达到约1.4亿美元，比2022年的6500亿美元增长100%以上。
不言而喻，医疗保健行业正经历着前所未有的爆炸性增长。其中，“医疗保健” “治愈”作为近年来流行的文旅方式，逐渐在行业内形成了一种新的趋势。
“康养 治愈“融合自然生态、保健、精神疗愈等多种元素，尤其受到追求身心和谐、寻求生活质量升级的中老年人的欢迎。
随着文化旅游市场的快速发展，“康养” “治愈”的文化旅游方式有哪些创新？为什么能赢得银发族的青睐？如何深度服务中老年人？本文将从市场需求和发展前景等维度深入探讨这种新兴文化旅游模式的商业前景。
01 优惠政策叠加需求激增，治愈式康养商机涌动。
1. 银发族消费升级，促进医疗保健产业快速发展
随着老龄化的不断深入，为医疗保健行业的发展提供了巨大的群体基础。目前，中国有大量“6275”群体即将退休。他们有更多的时间和资金来控制自己，对健康、休闲和保健的需求日益增加，进一步激发了医疗消费市场的活力。
同时，“健康中国”战略的深入实施，从政策层面为医疗保健行业指明了发展方向。近年来，一批医疗保健行业重点项目围绕居住养老、医疗旅游、健康运动、康复疗养等方面进行了建设。
政府的大力支持和市场需求的上升相互作用，共同推动了医疗保健行业的快速发展。
另外，2024年《康养蓝皮书：中国康养产业发展报告(2023)》(以下简称《蓝皮书》)发布，指出，中国的医疗保健行业已经形成了居住、运动、治愈、研究等关键业态。这些业态依托丰富的生态资源和人文资源，如气候、森林、温泉、中医院和特色农业，构建了多元化、立体化的医疗保健行业生态。
四大业态的协同发展，不仅丰富了保健品的类型和方法，也大大拓展了保健品市场的边界，共同支撑了一个规模巨大的万亿保健品市场。
2. 看看银发族的身心需求，治愈康养新业态趋势向好转
在“需求层次理论”中，马斯洛指出，在满足了基本的生理需求之后，人们将开始追求归属感、尊重感等精神需求。
随着人口老龄化的加深，这一理论的现实意义进一步凸显。中国科学院的一项研究表明，我国老年人心理健康率低于30%。随着物质条件的逐步改善，老年人的心理健康已经成为亟待解决的问题。
中老年人的康复需求不再局限于身体护理，而是渴望摆脱孤独。需求的变化催生了治愈康复这一新业态的发展。
《蓝皮书》明确提出，治愈康养是一种创新的模式，针对亚健康、常见病、老年病等特定人群，灵活运用各种治愈方法和疗养因素，改善健康状况，减轻疾病。强调自然疗法的重要性，提倡在不干涉身体自然运转的情况下，激发和增强身心自愈能力。
治愈康复的形式有很多，包括但不限于中医治愈康复、森林治愈康复、温泉治愈康复、艺术治愈康复等。每种方法都充分利用生态资源和人文艺术环境，为用户提供身心放松和自我修复的空间。
在全球范围内，治愈经济的崛起更是为治愈康养的发展提供了广阔的市场前景。根据全球健康研究所的预测，全球治愈经济将以每年10%左右的速度快速增长，到2025年，其市场规模有望达到7亿美元。
在这种背景下，如何把握银发族这一“康养” 治愈“消费主力”已成为企业未来需要关注的关键问题。
3. 加快城市企业布局，占领跑道机会
根据AgeTravel的观察统计，目前全国各级政府及相关企业都在加快康养治愈市场布局，抓住了先机。
甘肃省:开启中医四季沉浸式治愈之旅新篇章
甘肃省文化和旅游厅推出10条健康旅游路线产品。其中，“中医四季沉浸式治愈之旅”和“来陇之南，我‘氧’你之旅”尤为引人注目。
这些路线不仅深入挖掘了甘肃丰富的自然资源，而且巧妙地融入了甘肃深厚的中医智慧和文化底蕴。游客可以感受到中医在季节变化中的养生之道，感受到大自然和人文的多重滋润。
陵水县：陵水南平产业园推动健康产业新时尚
海南陵水县凭借其独特的地理位置和资源优势，促进了康复产业的发展。其中，陵水南平产业园围绕“疗”和“养”两个核心，构建了大健康产业全方位、多层次的生态模式。
工业园区通过移位布局，不仅包括传统中医药等特色产业，还引入了气候疗法、呼吸保健、温泉保健等现代保健理念和技术，结合康复治疗、运动恢复、健康管理等综合服务，为游客提供一站式定制的保健方案。
02 多元融合 创新驱动，分析治愈康养四大玩法
1. 中医治愈康养
得益于政策的大力推进，特别是国务院《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》的明确指导，地方政府和企业正在加快旅游业与中医按摩保健、康复保健、中草药种植加工等多种创新形式的深度融合。
根据中商产业研究院发布的《2022-2027年中医药市场需求预测与发展趋势前瞻报告》，预计2024年中医药市场规模将超过4507亿元，同比增长4.77%，预计2024年将达到5102亿元。
以东阿阿胶旅游示范基地为例，它从四个维度构建了“中医药” 感受 美食 研学 中医治愈康养产业链融为一体：
构建一站式服务体系
总的来说，东阿阿胶通过医疗服务、旅游服务、研究服务、住宿服务等多元化服务，将吃、住、行、游、购、娱、学、思、健三个关键要素串联起来，满足游客的多元化需求。
打造健康保健体验平台
精心打造了集工业旅游观光与深度健康感受功能于一体的大型健康综合体验平台，紧密结合中国阿胶博物馆、中国驴博物馆、阿胶世界体验工厂、东阿阿胶城、东阿药王山景区、东阿阿胶主题酒店等六大核心板块。让游客通过实地考察和活动体验，感受中医治愈和康复的魅力。
走进东阿阿胶城，在古色古香的建筑群中，各种各样的阿胶产品令人眼花缭乱。在购物的同时，还能感受到阿胶文化的深厚底蕴，全方位、多角度感受到中医治愈的益处。
建立中药浴区，增强体验感
东阿阿胶依托自身资源优势，打造了78号中医健康体验酒店，为游客提供全方位的保健食疗圣地，集深度休息、健康调理、特色药浴、药膳滋补于一体。酒店有106个房间，每个房间都配有浴缸，房间里还附有专属的药浴包，让顾客享受舒适的住宿，感受身心融合的滋润之旅。
中医特色餐饮创新研发
精心研发“二十四节气药膳养生”系列和“药食同源”理念下的中医特色餐饮经营，围绕银发族等关键群体，“阿胶养生菜”品牌通过季节转换与食材药效的融合，将阿胶的滋补作用融入到日常美食中。
在这里，游客不仅可以品尝到这些特色美食，还可以亲身体验阿胶从烹饪、切割到包装的全过程，还有机会根据自己的体质特点和口味喜好定制自己的保健品。
据统计，截至5月底，东阿县今年已迎来超过165万游客，总旅游收入达到9.7亿元。
2. 森林治愈康养
公开资料显示，森林保健是一种通过触摸自然环境中的森林、树木等自然环境来促进身心健康的方式。这种形式源于森林浴的概念，通过感知森林中的味道、视觉和声音，带来身心放松、缓解压力、提高免疫力的好处。用户在森林中散步、冥想和放松，从而达到身心平衡和健康的目的。
2019年发布的《关于促进森林保健产业发展的意见》明确提出，森林保健是以森林生态环境为基础，利用森林生态资源、景观资源、食品药品资源和文化资源与医疗保健有机融合，开展保健、康复、疗养、老年保健服务活动。
例如，2023年，浙江省衢州市开化县森林康养基地被选为浙江省森林康养基地评估名单。
自然的“森林氧吧”
作为国家生态示范县，开化县森林覆盖率为80.7%，植被覆盖、空气质量、水质均位居全国前十。另外，开化县空气质量始终保持良好状态，空气中负氧离子含量高达3770/立方厘米，是一个巨大的“绿色氧舱”。
简单的居住环境
传统民居结构为29栋夯土，在保留原貌的基础上，保留了纯净朴素的乡土魅力，结合了现代舒适的居住空间，尤其受到中老年游客的欢迎。
身临其境的活动体验
保健基地包括陶艺坊、竹艺坊、根艺坊等文化体验空间，满足游客多样化需求。此外，基地还与浙江中医药大学合作，成立了24个节气保健中心，将旅游体验与保健紧密结合。
3. 温泉可以治愈康养
2024年上半年，云南旅游业继续蓬勃发展，其中红河弥勒市旅游业成绩突出，游客数量和旅游收入同比增长90%以上，在文化旅游市场蓬勃发展。
以红河弥勒市东风韵景区为例，景区内的森林温泉成为吸引来自世界各地游客的治愈圣地：
充分依赖自然优势
弥勒东风韵森林温泉位于云南省东南部，是休闲、度假、养生的黄金气候生态带。温泉治愈中心温泉出水温度依托其地理优势。 55℃是世界上罕见的稀缺温泉。我国医疗级硅酸温泉能有效放松神经，缓解压力，对保健群体有明显作用。
精心规划养生空间
弥勒东风韵森林温泉别出心裁，推出了一系列创新的温泉疗养体验。它的灵感来源于宋代朱邈书中“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊”的诗意境界，构建了“半亩方泉，森林魅力”的独特主题。围绕中医理论中的活力调理和九种体质，制定了五个浴室保健空间，让游客享受身心的双重训练。
治愈系统创新研发产品
为了最大限度地发挥森林保健价值，创新开发了六感疗浴、坐汤疗浴、定制疗浴、森林光疗等森林治愈系列产品。通过温泉产品与森林自然环境紧密结合，营造森林五感六养，对身心有全方位的治愈作用。
4. 艺术疗愈康养
艺术疗愈最早起源于海外地区，又称艺术疗愈。（Art Therapy），这是心理学领域的一个分支。
作为老年人疾病康复的辅助手段，艺术疗法的作用远不止于情绪的抚慰，而且对老年人的认知功能有着深远的影响，成为提高生活质量的关键。老年人在参加艺术活动时，不但能保持手眼协调和精细的运动技能，而且对缓解认知衰退也有积极作用。
艺术治疗广泛应用于国内外各种老年疾病的辅助治疗，如抑郁症、阿尔茨海默病、帕金森病等。《美国公共卫生杂志》公开发表了艺术治疗对上述疾病的治疗效果。
Healing是2016年设立的艺术治疗和心理咨询机构。 例如，Arts，它致力于通过视觉艺术、音乐、舞蹈、戏剧等多种方式，帮助老年人表达情感，提高自我意识，帮助他们健康：
个性化治愈服务
Healing Arts治疗师将分为表达艺术认知障碍小组、表达艺术情感指导小组、表达艺术痛苦舒缓小组、表达艺术生命教育小组四个小组，以及通过各种创意艺术媒介治疗类似需求的老年客户。
比如，Healing Arts提供的表达艺术治疗车间，通过选择颜色毛球等简单的艺术活动，有效帮助老年人表达和处理内心情绪，改善他们的心理状态和与家人的关系。
差异化定价策略
根据AgeTravel，Healing 如果Arts的老年客户有意接受艺术疗愈咨询服务，则需要提前明确并登记自己所需的具体疗愈服务。
在此基础上，Healing 为了满足不同客户的差异化需求，Arts还将根据不同的艺术疗愈项目，实施灵活多变的定价策略。
03 面临广阔的银发市场，“康养” “治愈”模式的挑战和机遇
值得注意的是，中老年人越来越成为治愈经济的主要消费者。据麦肯锡《2024中国消费趋势报告》报道，与Z世代一起，一线富裕的银发族和三线富裕的中老年人表现出更加乐观的消费态度和更加积极的消费观念，这无疑为康复市场的治愈提供了坚实的消费基础。
根据AgeTravel的说法，未来治愈康养行业的发展，也将与下列因素密切相关：
第一，政策环境的支持。
今年1月，国务院发布了银发经济1号文件，提到丰富老年文化体育服务，拓展旅游服务业态，包括娱乐旅游领域的方方面面，为行业未来发展指明方向。
同时，二十大报告也明确将医疗保健行业和医疗保健行业提升到中国的战略高度，这意味着医疗保健行业已经成为社会经济的重要产业。
在国家层面积极推进医疗保健工作建设，不仅颁布了医疗保健结合、养老服务规范等多项扶持政策，还加大了医疗保健行业的金融支持力度，加强了“互联网” 建设医疗健康示范区，促进健康旅游社区、康旅地产等多元化发展。
第二，大规模进入银发主要消费群体。
截至目前，中国已有4.8亿多老年人退休或老龄化，已成为银发市场的广大消费者。中度老龄化叠加新银发客户的大规模入市，构成了中国银发经济发展的关键转折点。
其中，康健、文化旅游作为入口级场景，在银发消费市场中发挥着至关重要的作用，也是最有发展空间的市场之一。更多有钱有闲的银发家庭愿意投资健康和享受生活，以此来保持健康。 治愈产业的发展为群体提供了良好的基础。
另外，我国拥有丰富的特色康养资源和传统文化，以AI为基础。、以大数据为代表的前沿技术的不断创新，以及文化旅游界跨境融合趋势的深化，为医疗治疗市场的进一步发展提供了良好的土壤。
业界当然也面临着一系列的挑战：
第一，规范工作滞后。
康养 作为文化旅游行业的新兴业态，治愈的行业体系还有待完善。目前缺乏统一全面的标准，导致不同机构、不同地区在提供服务时缺乏统一的依据，无法保证服务质量和效果。
随着行业的快速发展，新技术、新方法、新模式不断涌现，但相应的标准制定跟不上，导致市场上出现许多参差不齐、未经认证的治疗或服务，给行业的健康发展带来相应的风险。
第二，专业人才短缺。
康养 治愈是一个新兴、专业的领域，需要大量具有专业知识和技能的人才支持。然而，这一领域专业人才短缺的问题日益突出。
一方面行业人才供需失衡，目前的人才培养体系无法深刻满足市场需求。其次，目前高技能人才和复合型人才的比例相对较低，基础服务人员的比例相对较高，无法满足市场对高端服务的需求。
最后，行业内还存在着人性化服务稀缺的问题。
不同年龄、不同地区的银发家庭在生活、休息、健康观念、饮食习惯、娱乐方式等方面存在诸多差异。在这种背景下，目前行业内的康复项目和服务大多面向全年龄段。如何进一步细分人群，为中老年人提供个性化、定制化的服务，将成为下一阶段行业规划的重点。
结语
“康养 作为文化旅游产业的创新驱动力，治愈方法引领市场向系统化、质量化方向发展。它准确地满足了银发人群的健康、养生和治愈需求，受到越来越多中老年人的欢迎，展示了广阔的市场前景。
未来，企业需要进一步抓住机遇，创新服务模式，提高服务质量，以满足日益增长的银发人群的文化旅游和健康需求为目标，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文来自微信微信官方账号“AgeClub”（ID：AgeClub），作者：吕娆炜，36氪经授权发布。
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