突然间爆红，订单猛增！“基本秒没有，根本抢不到”！

"郑钦文在比赛中穿的是什么牌子的鞋子？""郑钦文教练组穿的 T t恤有链接吗？"

在小红书上，很多帖子开始要求郑钦文同款，贴上“郑钦文同款”的标签。 900 篇。郑钦文在淘宝平台上夺冠“只有金牌” T t恤搜索在一周内上升。 111%。新推出的“网球一姐”在奥运会上夺冠，使得网球的讨论热度飙升，同时也使相关消费和商品搜索直线上升。还有可能是因为是暑假，网球场根本抢不到，很多球场的名额基本上都是‘秒不’。"居住在上海的网球爱好者霓霓告诉《国家商报》记者。

一场比赛推动行业消费热潮并不新鲜，但是热潮能否持续，从而影响行业的长远发展？

广州体育学院教授、国家体育总局“体育文化与体育宣传发展战略研究中心”高端智库骨干专家曾文莉告诉《国家商报》记者，目前中国体育经济的价值还没有完全释放，体育市场可以有偶像，但已经走了。 15 年度专业化道路的网球市场，可能是国内体育造星的突破口。

与网球相关的团购订单数量猛增

“场馆”场所很难抢到”

在获得网球女单奥运金牌后，郑钦文的社交话题、电商平台、本地生活平台与网球相关的搜索量急剧增加。

8 月 4 第二天，郑钦文夺冠的第二天，记者在淘宝平台上搜索发现，“郑钦文创历史夺金网球裙”和“郑钦文夺冠同款网球拍”成了当天的热搜。 TOP2，在一周内，网球裙的搜索热度增加了。 240%。根据抖音电商平台的数据， 月 29 日到 8 月 4 与前一周相比，关键词“郑钦文”相关搜索在抖音电商上有所增长。 3 倍。

线下，顾客开始进入网球馆。根据抖音的生活服务数据， 月 26 日到 8 月 1 当天，平台内网球馆的抖音团购订单数量同比增长。 76%。根据美团的数据， 到目前为止，网球体验课和网球培训季度课包在平台上畅销，网球相关团购订单数量同比增长 172%。

“也可能是因为是暑假，地方特别难预约，根本抢不到。”生活在上海的网球爱好者霓霓告诉《国家商报》记者，她已经很久没有去打球了，因为地方很难预约。”许多竞技场在早上。 9 点击开放预约，但基本上就是‘秒不’。下午 5 点至 6 点击黄金时段很难预约。"

ITF《2021年2021》(国际网球联合会) 根据世界网球调查报告的数据，中国的网球人口是 1992 占全球网球人口的万人。 世界排名第二的22.9%，仅次于美国。另外，中国的网球教练数量是 11350 人类，占全球教练总数的比例 网球场的数量达到7.6% 49767 影片，占全球网球场总数的比重 8.6%。但是有业内人士认为，从市场消费来看，网球在国内的群众基础并不高。另外，网球的消费比较高，网球的专业场所也很难找到。

曾文莉告诉记者，目前网球还没有被纳入中考体育项目，其他被纳入中考项目的体育项目可能更受家长青睐；对于青少年来说，不同的体育项目有不同的运动敏感期。如果他们错过了敏感期，他们的竞技水平很难达到领先水平。

网球市场将成为体育造星的突破口

奥运运动员的“名人效应”引发了“带货”的热潮。跳水运动员的“丑鱼凉拖”冲上热搜，淘宝平台一周内相关话题人气上升。 113%。潘展乐还与携程、奥普、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬等品牌签约。在巴黎奥运周期，他的粉丝已经在社交平台上晒出了他代言的洗发水。

有业内人士认为，客户对“同款玩家”的热情是一种变相偶像化的心理:通过使用与玩家相同的产品来模仿自己的成功，拥有“同款玩家”成为一个社交话题，增加与朋友的交流和认同感。其中包含了奥运乒乓球女单决赛中所展现的“粉圈”文化，也证明了体育运动员的商业化需求和市场。“如果(体育市场)没有全面商业化，只能无限放大运动员的个人。 IP 价值，把握不好，玩家本身就很容易被反噬。"曾文莉对此进行了评价。

根据艾漫的统计，2015年 每年只有选手的代言人数 8 个，而 2021 这一年已跃升至 161 一个。即便如此，曾文莉仍然认为，目前我国体育经济的价值还没有得到充分释放。

与其他运动相比，网球的市场化进程更早，网球运动员参加职业联赛，成立自己的教练和经纪团队。“单飞”后，李娜凭借第四届和第二届奥运会大满贯冠军的成绩，成为近十年来代表性的体育女明星。

事实上，郑钦文的“明星相”之前就已经出现了。据《国家商报》记者不完全统计，在这场奥运会之前，她至少已经握住了手。 10 一个品牌的赞助。此前，福布斯 2023 郑钦文在全球女运动员年度收入榜中排名第一。 15 位置，比赛奖金收入 170 一万美元，其赞助收入已高达一万美元 550 万美金（近 4000 万元)。

“公众需要很多体育偶像，比如郎平、姚明、刘翔等。已经离开了。 15 2008年专业化道路的网球市场可能是国内社会体育造星的又一突破。“曾文莉说，郑钦文带来的网球热不仅仅是昙花一现，网球产业的发展也是极其可持续的。

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