为什么三星在巴黎奥运营销中看到年轻运动？

三星所展现的一个鲜明的品牌个性就是对冲浪、滑板、霹雳舞等亚文化运动的支持。它也被视为其品牌使命的一部分。

越是在顶级体育比赛舞台上，品牌营销就越应该专注于一个明确的核心理念，这是营销的灵魂。完美的品牌在这方面积累了丰富的经验，成为了市场上的精神财富。在巴黎奥运会上，无论公司掌握什么样的营销资源，都要牢记一个标准，那就是掌握明确的品牌主题，并以此为核心进行营销叙述。

从这个角度来看，全球奥林匹克合作伙伴三星可以算是公认的学术模式。自与国际奥委会合作以来，三星一直致力于确保奥林匹克家庭、球员、球迷和客户能够获得独特的体验和创新技术，从而有机会获得更多的互联网感受。三星和奥运会一起，展示了实现非凡成就和激励他人“做你做不到的事”（Do What You Can ’ t）共同价值观。

“三星是本届巴黎奥运会和残奥会的官方主题” Open Always Wins "(开放是永恒的赢家)。这个主题表达了三星的信念，即只要你有一个开放的心态，每一次新的体验都会成为一项有价值的成就，创造新的视角和无限的可能性。这将成为三星巴黎奥运会项目的关键，并通过三星在奥运会前和期间的各种活动中， Galaxy 之队（Team Samsung Galaxy）出色的选手使者生动地呈现出来。

三星电子执行副总裁兼移动感受业务营销主管 Stephanie Choi 表示："自 1988 自2008年第一届奥运会以来，三星一直倡导奥林匹克精神，实现有价值的联系。"“对于巴黎奥运会来说，三星的最新创新和技术将支持奥运会的举办，并将帮助它成为历史上最开放的奥运会承诺。品牌‘ Open Always Wins “信息体现了这种价值观的一致性，并将整个项目贯穿于三星巴黎奥运会。”

这个主题的设定与巴黎奥运会和残奥会的口号“奥运会更开放”非常吻合。三星早期发布的广告描述了如何促进创新、联系和挑战极限的开放精神，这是奥运会的共同价值观。具体到本届奥运会，三星展现的一个鲜明的品牌个性就是对冲浪、滑板、霹雳舞等亚文化运动的支持。这也被视为其品牌使命的一部分。

滑板和冲浪已经成为之前东京奥运会的正式比赛，霹雳舞将首次出现在巴黎奥运会上。虽然这些运动有自己的特点，但它们有共同的基础。每一项运动的核心都是尝试新事物的开放心态，挑战极限的决心，包容每个人的文化。

三星在巴黎奥运会 Galaxy 队伍中，这三项运动的运动员超过了队伍。 10 人类，占比超过 40%，奥雷利，法国滑板运动员 · 英国滑板运动员吉拉乌， Sky Brown、尤汉娜，法国冲浪者 · 德菲，美国霹雳舞者 Grace " Sunny " Choi、法国霹雳舞选手 Sarah Bee 等。

从历史上看，三星的营销方式是宣传自己是同类产品中最好、最快、最突破的。然而，现在企业的战略发生了变化。Stephanie Choi 直言，“到目前为止，三星更加注重成为代表最新创新和最佳创新的品牌。但是‘ Open Always Wins 这是一个新的奥运品牌平台，它不是庆祝成为最佳或第一，而是要有一个开放的心态。”

“我们相信，如果我们有一个开放的心态，我们会有更多的感受，更多的多样性和更多的联系。这就是品牌所代表的。这并不意味着你必须赢得金牌，而是让你参与并结识新朋友。”

为了吸引运动员和球迷参与，三星在奥运筹备阶段和整个比赛期间开展了一系列活动和体验。同时，三星也希望通过支持这些更新的奥运项目，帮助年轻一代参与。Stephanie Choi 补充道，“我明白有人评论说奥运会不适合新一代。但是对许多年轻一代来说，这些运动实际上是他们和朋友日复一日的邻里运动。所以，对一些在奥运会上仰望球员的人来说，这可能是一种巨大的动力。"

三星巴黎奥运营销的主要焦点是支持新晋运动项目和劣势选手，以个性化的方式突出品牌的“开放”理念。但这也不是三星的临时意图，事实上，三星已经与世界冲浪联盟、街头滑板联盟和职业霹雳舞巡回赛签订了合作协议。三星制作的纪录片是这些协议中最大的项目，这些纪录片讲述了这些运动的历史和他们通往奥运会的历史。这三部电影分别是《The Next Wave》、《Concrete Dreams》和《Breaking Boundaries》，从运动员和体育界人士的角度来描述。

三星希望通过了解今天这些体育项目所经历的过程来赞美和推广它们。这些体育故事还没有被大众理解，三星希望成为他们的放大器。把一项社区运动推向更大的舞台是有压力的，三星支持它们的动力是保持这种社区精神。即使在奥运会这样的大舞台上，来自社区的独特氛围仍然是其文化不可或缺的一部分。

对于像三星这样的奥运合作伙伴来说，产品实力是关键，但品牌理念的与时俱进和创新必须保持营销投资的长期价值。这不是某个品牌的独特秘籍，因为很多企业意识到，在奥运会这样的顶级舞台上，没有任何赤裸裸的推广和广告的空间，做好品牌形象推广和价值沉淀才是最重要的。

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