最后，平板市场「止血」是的，但是新技术「泼天富贵」尚未来临

不久前，苹果公司发布了第二季度财务报告，其中iPad业务收入达到71.62亿美元，较去年同期增长23.7%，表现强劲。实际上，以iPad为代表的平板电脑类别在今年「悄然无声」地球爆发，不仅仅是苹果、三星、华为、联想、小米等品牌，还有不错的表现。

市场调研机构IDC发布了2024年第二季全球平板电脑市场报告，苹果以1230万的出货量排名第一，三星和联想分别以690万和250万排名第二和第三。在前五大品牌中，华为和小米实现了爆发性增长，同比增长40.3%和94.7%。

从台面上看，今年平板电脑市场没有出现现象级产品，iPad Pro 2024年首发即破发，三星至今仍未推出新款Galaxy。 Tab，每个家庭也只是按照一定的节奏迭代升级。但是市场数据却给出了积极的反馈，发出了明确的增长信号。

一线品牌集体暴涨，平板电脑“加血”

IDC报告指出，2024年第二季度平板电脑市场总出货量达到3440万台，超过2019年第二季度的3250万台，也是近年来出货量最高的季度。

市场份额和出货量最高的苹果终于在今年发布后更新了iPad产品线，这也是其高增长的主要原因。不幸的是，苹果上半年只更新了iPad。 Pro和iPad Air两条产品线，而且新产品的市场评价不如预期，导致整体出货量增长不超过20%，仅为18.2%。

自去年被不知名的原因打断后，苹果的iPad产品线更新节奏也算是今年的重启，但是iPad Pro和iPad Air并不是一款非常真诚的新产品，尽管苹果选择了iPad。 M4芯片在Pro上首发，也终于使用了OLED显示面板，但是昂贵的价格让顾客望而却步。第二季度可以实现增长，另一个重要原因是上半年的大促销，通过这种营销方式增加了整体出货量，增加了iPad业务的利润。

与苹果相比，三星排名第二的情况似乎更糟。今年三星还没有更新Galaxy Tab S系列，这意味着它暂时失去了与苹果在高端平板电脑市场的竞争力，这可能是苹果上半年保持优异增长率的原因之一。但是由于去年同期出货量较低，今年依靠营销手段，刺激了一波销售，使得市场份额和出货量都取得了不错的成绩。

根据之前的爆料信息，三星计划在年底推出Galaxyy。 Tab S10系列，并放弃产品线定位高端，以确保产品线定位。「专业版」，只剩下Tab了 S10 和Tab S10 Ultra。当然，我们都知道，即使是苹果也不敢放弃iPad入门级更新。毕竟这些更便宜的设备通常更受欢迎，也是整个平板电脑业务的主心骨。

联想排名第三，不同于苹果、三星，作为一家传统的PC厂商，仍然选择更保守的思路来更新平板电脑产品线。2024年，联想发布了包括海外市场在内的多种新产品。 Tab Plus、Lenovo Tab M8 2024、小编Pad Pro 12.7等。就产品布局而言，联想基本上是看中低端市场的使力，这实际上也是大多数平板电脑品牌的打法。

值得注意的是，联想今年在海外发布了Legion。 Tab，即中国大陆版的救世主Y700二代，依托8.8英寸的超小型高性能设计和iPad在国外的直接对比。 mini 6位置，赢得了很多玩家的关注。

2024年上半年，华为发布了包括MatePad在内的多种产品 Pro 11、MatePad SE和MatePad 11.5S，由于这些产品线从今年开始慢慢从高通芯片变成麒麟芯片，其受欢迎程度也在上升。此外，去年年底华为发布的MatePad Pro 13.2英尺也在大促销中降价。作为华为回归市场后定位高端市场的第一台平板电脑，当价格回落到一个相对适中的范围时，自然会得到很多用户的支持。

现在，华为将继续更新MatePad产品线，据报道，华为正在计划新的MatePad和MatePad。 Pro的上市包括第一个专业的创作工具。「天生会画」还将发布APP。

小米第二季度的出货量增长主要依靠开拓国外市场。比如今年年初出现在欧洲市场的小米平板6系列三款车型，备受关注。还有Redmi Pad Pro和Redmi Pad SE的推出很快占据了1000元左右的市场。但不得不说，与其他上市品牌相比，小米的平板电脑产品线在海外市场的基础要弱得多，出货量可以飙升90%。核心原因是之前产品覆盖的市场比较窄，现在进入国外市场也是合理的。

总的来说，今年第二季度市场复苏主要集中在两个原因上。一是消费者对平板电脑的需求上升。随着更多实用功能的推出，性价比高、功能全面的产品越来越受到市场的欢迎；另一方面，新年和年中两个阶段的促销优惠力度较高，电商平台刺激了客户隐性欲望，增强了隐性产品需求。

怎样把握平板电脑的新技术？「泼天富贵」？

2024年第二季度平板电脑市场出货量大幅增长，基本依赖于以前的平板电脑市场。「老套路」刺激性增长，如降价折扣、主要性价比产品等，反而使用新技术的商品不受市场关注。缺乏「爆款」，也许是目前平板电脑市场的问题。

实际上，今年很多品牌的新产品都选择了新技术和新材料。苹果iPad Pro 2024年，选用双层连接有机发光二极管面板，将两个有机发光二极管设备叠加在一起，形成全新的显示技术。通过叠层，这种有机发光二极管面板具有更高的亮度、更低的功耗和更长的使用寿命。

新材料的着陆也注定了丰厚的价格，13英寸iPad Pro顶配直追19,000人民币，的确不能被大众消费者所接受。

但是普通的OLED面板开始受到平板电脑品牌的青睐，比如荣耀，最新发布的MagicPad 2选用有机发光二极管材料，而不是以前的LCD面板。这样做的好处自然是亮度更高，对比度更广，色域更广，在视听体验上更胜一筹。荣耀在这一代MagicPad上应用了绿洲护眼技术，解决了有机发光二极管面板屏幕调光对眼睛健康的损害问题，并启动了AI离焦视力缓解技术。

随着护眼技术的逐渐成熟，有机发光二极管面板可能会在未来的平板电脑产品中得到广泛的应用，让用户在获得优秀视觉体验的同时，减轻对眼睛健康的心理压力。

另外一个是AI，根据Technavio的报告，AI和语音助手的整合是推动平板电脑市场增长的关键因素之一。AI驱动的平板电脑品牌语音助手不断创新，比如亚马逊的Alexa。、Siri苹果、Cortana，谷歌助手和微软。而除传统的「语音」除了功能之外，更多的品牌将AI与系统紧密结合，使平板电脑在生产力工具的定位上更加进一步。

一个是OPPO、vivo等品牌所擅长的做法，将AI作为系统软件，帮助用户完成所需的工作。例如vivo Pad3 Pro，基于蓝心大模型的内置笔记应用可以改进文案、继写和总结，也可以根据用户的需求改写成不同平台的调性文案。

WWDC上的苹果 Apple2024上发布。 Intelligent还对iPad端的AI功能进行了优化，这实际上是今年上半年iPad出货量急剧增加的一小部分原因。

另一个是AI驱动硬件，代表荣耀。前面提到的AI离焦视力缓解技术是荣耀法术大模型驱动硬件的代表作品之一。它可以通过对用户习惯的深入学习，生成自己的眼睛场景，调整色温和频闪，以达到不同时间和环境的护眼效果。同样，AI驱动硬件包括AI通话噪音、智能网络分配等。

市场调查显示，AI驱动的新产品发布对市场增长有重要影响。2024年，联想在印度市场推出 Lenovo Tab 这款平板电脑结合了最新的AI技术，为用户提供了更加流畅的使用体验和更加强大的生产工具。同样代表着AI已经成为平板电脑市场的新方向，AI已经无处不在，无论是高档还是中低档。

从今年各品牌推出的新产品来看，大部分都是优先搭载旗舰芯片，这也是往年平板电脑领域很少出现的情况。例如，一加Pad Pro、vivo Pad3 Pro、iQOO Pad3 Pro等，基本上都选择骁龙8 Gen 3、天玑9300芯片，性能也有了很大的提升。

AI、综上所述，除了苹果，平板电脑市场越来越成熟。在这些特点的加持下，我们也可以看到今年很多品牌的出货量有所增加。然而，平板电脑市场仍然缺乏真正的「爆款」，能够改变大众消费者对这款产品固有印象的产品，只有有了这款平板电脑，市场的突然增长才能转化为固定增长。

写在最后

经过漫长的寒冬，平板电脑市场终于迎来了回春的征兆。

回想起上一次平板电脑的转机，还要回到iPad 随着Pro的到来，当时苹果打破了平板电脑，只能作为平板电脑。「大号手机」尴尬的处境，将其转化为「生产力工具」，这导致了一场移动办公的革命。

然而，在平板电脑的后半部分，市场仍在等待可能导致下一次技术变革的爆炸，就像第一代iPad一样。 Pro、华为MatePad Pro是一种具有突破性进展的产品。我们也期待在今年剩下的时间里看到更多有创意、有创意的平板电脑产品，并在2024年提交一份完整的答卷。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。

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