高档鼠标歇菜，要用AI闯出一片天空？

每个人最后一次购买新鼠标是什么时候？

就像小雷一样「网瘾少年」总之，一个鼠标往往是「一辈子」事情——玩家对鼠标的形状、重量、重心分布和按键触感有非常严格的要求，这也使得在大多数情况下，每个人都不会轻易尝试更换鼠标。即使老鼠有问题，也常常会购买。「同款」而非新款。

此外，罗技和雷蛇在中国都有相当好的售后服务，即使是鼠标。「时日已尽」，也可以通过官方售后免费「续杯」换新，颇具「薅羊毛」这意味着。遗憾的是，这一动不动。「续杯」日子，也许马上就要结束了。

在 The Verge 对罗技新 CEO 汉内克·法贝尔（Hanneke Faber）在采访中，法贝尔提到了一个非常有趣的观点：

将来你可能会一直使用同一个鼠标，但是我们(罗技)会为你的设备提供新的软件功能，只要你「订阅」的话。

没错，甚至像鼠标一样「一手交钱一手交货」企业，罗技也想引入网络思维。

01 常规鼠标的困境

近几十年来，鼠标作为计算机标准的外设，经历了从滚轴鼠标到光电鼠标，再到无线鼠标的许多技术创新。但是，近年来，传统鼠标市场面临着越来越大的挑战和困境。市场销售数据也显示，鼠标行业的增长速度明显放缓，甚至有下降趋势。

依据市场研究公司 GfK 数据显示，全球鼠标销量在过去几年中保持稳定，但增长率却在逐年下降：2019 年度全球鼠标销量同比增长仅为 而且是1.2% 2022 今年，这个数字降到了 0.5%。不可否认，疫情期间，由于在线办公和在线学习的需要，笔记本电脑、显示屏等产品的销量因家庭办公而增加，耳机、鼠标键盘等外设的销量也略有增加。但是，随着家庭办公理念的淡出，这类科技消费品的销量也随之下降。

而且这种销售下滑的困境，在我看来主要有三个原因。

第一个原因是市场饱和。作为一种耐用的工具，鼠标本身就是一个高度饱和的股市。大多数用户对鼠标的需求是「连接平稳」「按键不烂」「续航够长」，这一极其根本的用户需求使得鼠标成为一种门槛极低的外设产品。

是的，好的鼠标注重人体工程学的设计，可以让用户「久用不累」，来能减缓「鼠标手」(腕管综合征)的出现，但是所有这些都需要提高价格，而鼠标的低技术门槛使得鼠标的终端价格屡屡触底。归根结底，对于用户来说，鼠标差不多，「并非无法使用」。

第二，鼠标技术进化缓慢。对于高档鼠标的客户，比如职业选手，除非赞助商发生变化，否则几乎不会更新自己的鼠标。虽然新鼠标在外观设计、传感器精度和无线技术方面都有所改进，但是这些改进相对有限，难以吸引高消费者的购买欲望。

此外，与日新月异的智能手机相比，鼠标的技术创新速度更慢，功能创新更少。目前市场上的高端游戏鼠标「迭代」，无非就是改用更有利于改用。「偷轻」蜂窝设计，或者使用更高刷新率的传感器。就主要功能而言，鼠标仍然是这样。即使在鼠标这么多年的发展过程中，除了有线变无线之外，最显著的功能进化甚至已经被抛弃了很多年。「鼠标平滑」功能。

最后，智能手机、平板电脑的出现也给鼠标带来了新的困境。不同于精确指向交互的计算机，基于模糊操作的智能手机和平板电脑已经成为大多数用户的主要娱乐设备。作为电脑周围的外围设备，鼠标自然会「结构性失业」。

综上所述，由于市场饱和、技术创新乏力和替代品的出现，传统鼠标市场陷入困境。虽然面临许多挑战，但鼠标制造商仍有机会通过技术创新和商业模式的转变，在这个竞争激烈的市场中找到新的发展空间。

02 鼠标也要「碰瓷」AI ？

所以鼠标应该怎样提高自己的竞争力，避免呢？「结构性失业」？或法贝儿希望用什么功能打动罗技客户，让他们愿意继续为鼠标付费？

没错，竟然还是 AI。

在采访中，法贝儿提到了罗技。 Logi AI Prompt Builder。简而言之，这是一种可以用鼠标快速呼出的东西。 AI 接口，可为用户提供快速回复邮件、修改文本、总结文本等操作。尽管该功能是一种软件功能，但是遗憾的是，这一功能集成在罗技的办公鼠标软件上。 Option 在中间，只有几个特定的新鼠标可以使用这个全新的。 Option 。

也就是说，顾客必须购买新鼠标。但在「订阅制」想象一下，用户可以继续使用自己的老鼠，只要每月定时给钱，就可以使用最新的。 AI 功能。据介绍，这个 Logi AI Prompt Builder 现在已有数百万用户。这种用 AI 给鼠标「赋能」这种做法，确实可以给罗技带来新的收益点。

但是问题是，这个阶段全部 AI 只能算是一种服务(有些甚至只能算是一种服务 App），而非硬件。也就是说，用户可以通过多种不同的方式获得。 AI 服务。现在有网页，App 这是一个比较通用的选项，为什么顾客还要用鼠标这种产品呢？「锁死」呢？

或者说，小雷不玩游戏的时候只用。 Apple 触摸板，但是这并不妨碍我使用。 ChatGPT 搜食谱、用 Stable Diffusion 画壁纸、用 AI 插件模糊了视频插入动作。

作为一个硬件品牌，罗技希望自己的产品成为 AI 的入口，但 AI 最重要的是「入口」。

03 国产鼠标是否有希望赶超？

话又说回来，国际品牌增长放缓，那么，这是否意味着国产鼠标品牌将迎来赶超的机会？

对我来说，这很难。虽然在硬件性能上确实对比了大厂的次旗舰商品，但在外观设计、无线连接稳定性、固件等方面仍存在明显差距，高要求客户的标准难以满足。

对于国产品牌来说，缺乏设计和固件开发的能力，确实让他们无法在中高端市场与大厂商竞争，只能以高性价比争夺低端市场。在我看来，以上问题短期内不容易处理，每一个都需要大量的人力物力。而且代工工厂的技术有一定的上限，显然不能满足厂商进入高端市场的需要。

当然，国产 AI 确实给国内新力量鼠标带来了同场比赛的机会。归根结底，国内 AI特殊的付费模式大大减少了客户接触 AI、使用 AI 的成本。但在价格差距不大的情况下，多年的口碑积累和更稳定的感觉将使玩家更倾向于大厂商品。

而且，罗技和雷蛇在传感器方面的优势是国内厂商暂时无法追上的，罗技自己研发的。 Hero 传感器性能优异，成本低廉，已被罗技推广到入门级产品线。然而，雷蛇与传感器巨头的原始阶段密切相关。原始阶段的最新一代旗舰传感器基本上是独家供应雷蛇的，这使得其他制造商和雷蛇之间存在明显的差异。

可说，经营市场多年的大厂商有许多优势，想要挑战大厂商的地位，国内新力量还有许多困难要面对。但是当硬件和成本难以拉近距离时，AI 国产鼠标的出现很可能是赶超国际大牌的最佳机会。

归根结底，更了解中国用户的，还得是中国。 AI。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”，作者：雷科技，36氪经授权发布。

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