《死水与金刚狼》,中外都喜欢看R级片。
在中国,《死水与金刚狼》在6天内获得了2.31亿的票房,猫眼预测最终将获得3.9亿的票房,这也是漫威漫画今年推出的第三名。
在北美,《死水与金刚狼》第一个周末突破2亿美元,创下R级电影历史新高,扭转了“漫威漫画电影宇宙”的低迷斗志;与此同时,《死水与金刚狼》在世界范围内扫了4亿多美元,改写了《头脑特工2》维持的年度记录,使电影市场在下半年保持超高水平。
《死水与金刚狼》最令人惊讶的不是它的客观票房数字,而是它作为一部R级电影,在电影市场上可以卷起的巨大票房势能远远超过同行,进一步揭示了R级电影在新观众观看理念下的市场潜力。
1 打破R级天花板
作为今年备受期待的超级英国大片,《死水与金刚狼》在北美早期收入3850万美元,在电影史上排名第八。这个数字也创下了R级电影的新高,甩掉了2018年前一代《死水2》(1860万美元)。
《死水与金刚狼》以零点的威势传播到北美4210家影院,首日票房飙升至9619万美元,进一步提升至历年第六,仅次于《复仇者联盟3&4》。、《星球大战7&8》和《蜘蛛侠:英雄无归》。因此,《死水与金刚狼》第一周末收入2.11亿美元,单馆收入5万美元,击败龙卷风登顶。
在多个票房维度上,《死水与金刚狼》都留下了丰富多彩的印记。首先,《死水与金刚狼》是第九部首播超过2亿的电影,也是第一部实现这一成就的R级电影,打破了《死水》维持的原始记录(1.32亿美元)。
其次,《死水与金刚狼》创下了历年7月的开画新纪录。之前写实版《狮子王》的分数是1.92亿美元,后者分为PG级,老少皆宜。与此同时,《死水与金刚狼》也改写了今年单片的新高,皮克斯的《头脑特工2》(1.54亿美元)只能退居次席。
另外,根据Deadline的报道,《死水与金刚狼》也成为迪士尼历史上票房最高的R级电影,将这一尘封超过30年的记录归名下。一九九○年,《风月俏美人》以1128万美元开画,最终北美一路延续至1.78亿美元,曾长期占据迪士尼R级电影冠军的宝座,如今这一荣誉被《死水与金刚狼》夺走。当然,今年拿下四个奥斯卡小金人的《可怜的东西》也是由迪士尼的探照灯电影发行的R级,最终全球收入接近1.18亿美元,是迪士尼交易R级电影的罕见案例。
《死水与金刚狼》总长2小时7分45秒,被美国电影协会评为R级或翻译限制级,即17岁以下需要父母或成人监护人陪同,因为“内容充满血腥暴力、低俗语言、血腥性暗示”。相应地,《死水与金刚狼》在韩国被列为19级,即“不适合年轻人观看”,在日本被评为R15。 即“只有15岁以上的人”,港台分别为III级和辅15级。
肖恩·利维导演的《死水与金刚狼》,瑞安·雷诺兹和休·杰克曼在15年后重聚,讲述了死水决心退出江湖,不再欺骗江湖,在二手车行度过余生的故事。然而,当世界将面临破坏的困境时,他们再次穿上紧身战斗服,尽最大努力说服金刚狼一起踏上拯救之旅,为爱情和友谊而战。
从口碑上看,《死水与金刚狼》的烂番茄新鲜度为78%,影评人称赞“瑞恩·雷诺兹在漫威宇宙中以尖锐幽默的风格如鱼得水,而休·杰克曼则为剧情提供了艾德曼的金属支柱”,但作为一部“不尊重嬉戏的杰作”,他“对过去的超级英雄电影时代情有独钟”。与此同时,《死水与金刚狼》的爆米花指数高达96%,表明粉丝们对这部R级新作相当满意。
在《死侍与金刚狼》的单核推动下,北美周末市场环比飙升90.5%至2.85亿美元,仅比去年芭比和奥本海默领先时低8.4%。因此,7月份总票房达到10.76亿美元,连续第三年突破10亿大关,但无望赶上去年的13.6亿美元。
2 图案宣发成胜负手
从北美第一个周末的细分信息中,《死侍与金刚狼》对暑期档市场的影响大大提升。
根据EntTelligence的消息,《死水与金刚狼》的售票总数达到了1360万张,比去年的芭比还多了50万张。2020年以后,只有《蜘蛛侠:英雄无归》(超过2000万)和《奇异博士2》:失控多元宇宙(1380万)的数量更高。
总的来说,死水和金刚狼的平均票价是15.06美元,而儿童和老人的平均票价是12.80和13.21美元。在《死水与金刚狼》的第一个周末票房中,高端屏幕贡献了大约30%的份额,每张价格提高到18.38美元;而且IMAX产出的1910万美元占9%,平均产值414美元为4.6万美元。按时间段来看,下午5点到晚上8点的比例达到30%,8点以后的比例占16%。
从年龄来看,《死水与金刚狼》的观众中有11%不到17岁,而R级电影的比例通常只有5%。相比之下,过去五部“漫威漫画电影宇宙”作品都是PG-13级,17岁以下的观众占21%。可见,相当一部分家长并没有被评级所困扰,仍然带着未成年孩子观看《死水与金刚狼》,凸显漫威漫画产品在家庭观众中的影响力。
另外,《死水与金刚狼》还吸引了大量的非核心影迷,41%有人说他们那天才买了电影票。根据PostTrak出口调查机构的统计,高达30%的人说他们每隔一个月去看一次电影,而22%的人说他们每年只看很多次电影。针对看电影的原因,53%的人说这是他们最喜欢的电影系列,45%的人认为演员阵容很棒,而72%的人说他们想看续集,因为还有很大的探索空间。
事实上,在去年演员工会罢工期间,《死水与金刚狼》的拍摄一度暂停,直到年底才重新启动。因此,迪士尼调整了《死水与金刚狼》的上映计划,从今年5月初推迟到7月底,以留出足够的时间打磨这个项目。这种严谨的态度无疑是正确的。
《死水与金刚狼》的巨大宣传和攻击也很早就开始了。2月11日《超级碗》发布第一部电影预告后,24小时内在不同平台获得全球观看频率超过3.65亿次,创下吉尼斯世界纪录。4月,《死水与金刚狼》还在CinemaCon上发布了独家片段,肖恩·利维也获得了“年度导演”的认可,并在月底发布了第二部预告片。
5月20日,《死水与金刚狼》正式启动预购,在短短24小时内突破800万美元,创下了Fandango今年的单片纪录。随后,爆米花桶、电影原声、Spotify歌单、终极预告片等专属收藏版相继上映,7月22日,全球首映式在纽约举行。
3 漫威宇宙低谷翻盘
从内容上分析,《死水与金刚狼》是所有“x战警”角色回归漫威漫画怀抱的代表节点。从那以后,“漫威漫画电影宇宙”将迎来巨大的活力。
从第一部《x战警》到《新变种人》,福斯原20世纪共拍摄了14部电影《x战警》(包括重剪版《死水2》),全球总产量超过60亿美元。2019年,迪士尼收购了20世纪福斯的影视资产,《X战警》系列全部转移到新东家。《死水与金刚狼》上映后,《漫威电影宇宙》总收入突破300亿美元,进一步加强了电影史上最强的系列地位。
根据Comscore的统计,《死水与金刚狼》共进入53个国家和地区,北美以外的收入达到2.33亿美元,与当地的总收入超过4.38亿美元。这个成绩压倒了《头脑特工2》(2.95亿美元),改写了今年全球单片开画的纪录。实际上,《死水与金刚狼》也创下了自2022年5月以来的新高,当时《奇异博士2》:失控多元宇宙曾经狂扫4.5亿美元。其中,IMAX屏幕的票房产量达到3650万美元,创下了IMAX首播数字的影史第八高,略低于《蜘蛛侠:英雄无归》获得的3710万美元。
从这个角度来看,《死水与金刚狼》加入“十亿俱乐部”只是时间问题,将挑战小丑保持的R级电影纪录,后者将在2019年席卷全球10.79亿美元;考虑到《死水与金刚狼》的制作成本为2亿美元,有望给迪士尼带来丰厚的投资回报。
圣地亚哥动画展在《死水与金刚狼》狂扫纪录的时候,(SDCC)同样在同一个周末举行。漫威漫画电影公司发布了许多重要消息,包括小罗伯特·唐尼将回归“漫威漫画电影宇宙”,扮演反派维克多·冯·杜姆的角色将毁灭博士。(Doctor Doom),而且罗素兄弟还将在2026年和2027年5月执导《复仇者联盟》第五和第六部电影。“漫威电影宇宙”在经历了短暂的低谷之后,正酝酿着更强的反弹势头。
总体而言,《死水与金刚狼》也使电影市场保持了超高水平。自6月中旬以来,《心灵特工2》率先掀起了暑期档的高潮,不仅北美票房超过6亿美元,而且全球总收获超过15亿美元,创下了《冰雪奇缘2》(14.54亿美元)保持的电影史动画纪录。由于8月初日本即将上映,《心灵特工2》仍有相当大的上升空间,超过了《速度与激情7》(15.15亿美元)和《复仇者联盟》(15.21亿美元)。
接下来,经典翻拍的《龙卷风》在《沉默之地:入侵日》和《偷奶爸4》系列的高光表演中也在第一个周末获得了8125万美元,改写了《后天》持有20年灾难片的开画记录。随着《死水与金刚狼》打破R级电影的天花板,下半年全球影院的复苏势头越来越强。
本文来自微信微信官方账号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作家:麦克,编辑:刘南豆,36氪经授权发布。
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