头部游戏公司AI报告：打破不可能「铁三角」

游戏价值理论去年底做了一个小小的预测，在提高生产效率后，游戏AI将迎来改变生产关系的发展。

在半年后的CJ舞台上，游戏公司对AI技术的应用加速到了一个全新的水平，其影响力也从公司扩大到了更多的外部内容制作者。

有意思的是，如果说流量营销、游戏是覆盖大、中、小团队的主流话题，游戏AI是半年报告场所头部企业的一张抢眼名片。

AI已成为展示自身竞争力的关键点，因为生产质量和生产关系取得了实际有效的效果，而非口头PPT。

使用案例已成熟

AI可以在游戏行业快速发展，不是资本市场炒作的结果，而是符合行业降低成本的环境方向，具有实际实施的可行性。

本轮游戏AI爆发的真正关键词是通过提高技术和有效利用工具来提高生产效率。

根据上个月伽马数据发布的《中国游戏产业新生产力发展报告》，超过99%的受访者所在的公司或部门已经通过各种渠道引入了AI技术和工具，大多数受访者表示，AI技术提高了整个项目的效率，大约80%的感知效率提高了20%以上。近60%的头部游戏企业已经建立了AI生产管道，赋能虚拟内容生产或智能营销；此外，国内TOP50游戏厂商已经投资了100多家AI公司。

如今，这些头部企业已经提出了更多的实际案例，我们也可以根据受益者的不同，对提高生产效率的说法进行细化。

第一个是游戏产品最基本的研发阶段。

今年，腾讯推出了一款具有3D图形、剧情、副本等多种AIGC能力的新型自研AI引擎GiNEX，可提高动画场景制作、内容生成等部分工作效率40倍以上。比如在手游《火影忍者》中，大规模强化格斗游戏的学习计划，直接降低了90%以上的训练时间和资源。

在演讲中，凯英实际上展示了与AI模型的互动，并自动建立和渲染了背景故事、逻辑、数值和建模，并生成了一个可应用的飞机游戏过程。通过Transformer预训练模型，进行自我提升和自我迭代预训练。由于预训练，在解决问题时会更加高效准确，降低线性运算的重复成本和时间，从而帮助AI模型自动生成游戏。

而且对发行推广阶段，除了在角色原画阶段节省60%-80%的工作时间外，三七互娱的美术AI中台图灵每周产生3W。 图片和3000 除了模型，还升级了发行素材的视频和音频制作。视频和音频可以提高20%以上的效率，每周80%的AI视频可以生产。 ，音频200余条。

更为有趣的是办公环节的效率提升。例如，三七办公智能体小七集成了外部信息搜索(公司、商品、行业信息)、制作图片，写文档，翻译等功能。

对发展全球化业务的海外企业来说，翻译是内部沟通的必要组成部分，而本地化翻译是非常昂贵的，31%的AI办公模型翻译，每月可节约20W 的费用。此外还有内部团队分析查询、应用搜索、流程处理等日常必需阶段，通过AI减少时间浪费。

可以发现，如今，游戏公司更充分地利用AI，在生产、办公等阶段都有了完善的思路和应用。

铁三角形，成本，质量，效率

网易副总裁的巨大智慧在今年ChinaJoy峰会论坛上提出了一个观点，「AI带来的质量提升和效率提升，有望成为游戏行业摆脱传统增长束缚和发展路线的一种方式，打破长期以来的“不可能三角”」。

游戏行业，尤其是大家都在做网络游戏持续运营的中国游戏行业，是所有内容制作行业中对工业化程度、互动性和实时性的最高要求。

所以，这也产生了一个“不可能三角”：难以同时满足成本、质量和效率。一般情况下，一个几百人的团队，花了几个月的时间制作内容，玩家可能只需要两个星期就可以完成。

现在AI可以帮助最大限度地提高成本、效率和效果，实际上包括两个方面，提高效率的同时提高质量，是1.0-2.0阶段，从“省心做”到“如何做得更好”。;二是生产关系的变化，部分玩家从消费者向新内容生产者转变角色。

以手机游戏《逆水行舟》为例，玩家可以随时“遇见”一群智能NPC，没有固定的剧本，可以独立思考，大大提升了游戏体验。而且这些NPC也在不断与玩家互动，自学，不断“升级”。无形中，很多玩家成为了AI产品升级路上的“导师和朋友”。

逆水寒尝到甜头后，网易新上线就杀入热销TOP。 3《永劫无间》手机游戏还加入了AI队友和智能语音捏脸等可以实时语音交流的游戏，专注于询问指挥、协调、聊天的AI队友。

无论是NPC的动作设置还是动作智能应用，这都是质量提升的2.0阶段，更高级的技术应用直接关系到内容的竞争力。

降低生产关系变化的成本

在AI技术的加持下，UGC生态是一个值得单独研究的重要组成部分。

在去年的2023T-EDGE全球创新会议上，Hidden 希拉里·梅森，Door创始人，CEO(Hilary Mason)一个有趣的观点在演讲中分享，「人工智能的产生对创造性的影响。我不认为它提高了创造力的上限，但是它的确提高了底线。和人工智能伙伴一起玩，任何内容都可以成为游戏，每个人都可以建立一个游戏，内容逐渐从和别人一起消费同一个游戏扩展到一个共同创建游戏的社区。」

AI技术极大地满足了UGC内容在游戏企业长期运营中的迫切需求。

在扩展UGC内容板块的同时，将AI“开源”作为玩家，使玩家更好地融入整个游戏的生态系统，形成良好的反馈。这样，能实现由PGC主导，转变为PGC UGC双线并行，从而缓解内容输出问题。

本质上，AI技术的发展正在处理过去创作门槛过高的问题。无论是网络文本、长短视频等行业，都是基于生产设备的傻瓜的高效率，迎来了全民参与的大爆发(文字、照片、视频、游戏的创作门槛不断提高)。

在聚会游戏大战中，我们总能找到一个不会缺席的点，编辑器。大家都在反复强调，为创作者量身定制了一套低门槛的专业地图编辑工具，对图文视频教程进行了大量奖励，将米饭碾碎喂入口中。

基于AIGC的公园地图“全能生成器”已经被5300万玩家使用。元梦新星也是如此。腾讯在。 GDC 2024 GiiNEX在游戏开发者大会上宣布。 在游戏中，AI游戏引擎为玩家提供了一系列UGC关卡设计工具。

利用AI技术实现生产关系的改变，也包括双层降低成本。

最为直观的是，通过PGC 通过UGC的方式，可以缓解企业内容创作的压力，在降低成本的同时丰富内容，提高用户参与度，延长游戏寿命。

更加值得注意的是，创造生态代表了一个依附于游戏生态的小经济循环，随着UGC需求的爆发和门槛的降低，创造了一个又一个创业岗位。

玩家创作内容，公司给予鼓励，我们在派对游戏大战中看到了上亿的鼓励投资。不仅包括中小团队，还包括单独的创作者。如今，愿意创造这样的外部生态产品越来越普遍，在有前途的游戏中选择内容创业也越来越普遍。

根据和平精英的最新分享数据，截至2024年5月，已有单个团队从绿洲启元(内置UGC)获得超过1000万元的总收入，而2023年中腰团队的总收入已超过100万元。

游戏生态越完整，提供的外部灵活就业机会就越多。

AI工具的改进本质上是为了节省过去企业和用户在生产端浪费的成本，在支持更多创作者的过程中提高效率，变相提高创作者的投入产出率。

不只是游戏公司受益，外部生态在利益分配变化的推动下，下一阶段也将带来更加积极的变化。

本文来自微信微信官方账号“游戏价值理论”（ID：gamewower），作者：李亚捷，36氪经授权发布。

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