瑞幸咖啡第二季度营收创新高，净利润下降12%！新开店增速放缓
在行业价格战下，瑞幸咖啡二季度营收创下新高，利润回归正常增长水平。
七月三十日美股前，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）2024年第二季度财务报告公布。财务报告显示，瑞幸咖啡第二季度净收入为84.03亿元，同比增长35.5%，创单季度收入新高；美国会计准则（GAAP）GAAP营业利润下降10.51亿元，同比下降10.4%，GAAP营业利润下降12.5%，去年同期下降18.9%。；净利8.71亿元，比去年同期下降12.8%。
总体而言，瑞幸咖啡上半年净收入达到146.81亿元，同比增长38%。净利润为7.88亿元，同比下降近50%。
2024年第二季度和上半年瑞幸咖啡的业绩来源于财务报告。
根据wind数据，卢克金咖啡的表现持续波动。今年第二季度营收创新高，实现环比扭亏。与去年同期相比，净利润呈二位数下降。从半年的表现来看，卢克金咖啡去年上半年扭亏为盈，上半年继续盈利，但同比有所下降。
来自wind，瑞幸咖啡近年来每个季度的财务数据
来自wind，瑞幸咖啡近几年上半年的财务数据
财务报告指出，第二季度净收入增长主要是由于销售商品数量的增加、经营商店数量的增加和每月交易客户数量的增加。第二季度营业利润的下降主要是由于企业产品平均价格的下降以及市场趋势和竞争的不断波动。
“瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，面对激烈的市场竞争，瑞幸将抓住中国咖啡市场快速发展的战略机遇，通过不断扩大门店网络布局，增加供应链布局投入，不断强化数字化优势，优化成本，提高效率，进一步扩大和巩固领先优势，稳定市场领先水平，”瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示。实现快速、健康、可持续的业绩提升。”
收入方面，瑞幸咖啡直营店2024年第二季度收入62.77亿元，同比增长39.6%；去年同期，自营店同店销售额增长为-20.9%，为20.8%。；直销店盈利13.51亿元，同比小幅增长，直销店盈利21.5%，去年同期为29.1%，主要是因为企业产品平均售价下降，但是销售商品数量增加带来的规模经济效益却被抵消了。第二季度，联营店收入为18.5亿元，同比增长24.5%。第二季度，联营店收入为18.5亿元，同比增长24.5%。据报道，2022年12月底，瑞幸咖啡率先在9个省、41个城市放开合作伙伴招聘。
“第二季度市场环境多变，行业季节性明显。面对挑战和机遇，卢克金咖啡实现了收入的快速增长，利润回归正常增长。”在当晚财务报告后的业绩电话会议上，郭谨一在评估第二季度业绩时表示“整体满意度”。
在电话会议上，郭谨一指出，第二季度业绩的提升不仅受到天气等外部因素改善的影响，也受到企业积极调整和瑞幸方式优势充分发挥的影响。具体来说，第二季度，随着天气转暖，季节性负面因素减少，门店数量迅速增加，在旺季有效地接触到了更多的消费者。此外，前期对店铺结构提前主动布局，商场及沿街店铺的店铺杯量表现出色，店铺整体杯量也呈上升趋势。第二季度，利润改善的主要动机是发挥数字化和规模优势，降低成本措施。
在店铺扩张方面，瑞幸咖啡第二季度净新开店数量为1371家，店铺数量环比增长7.4%。然而，根据该报记者的计算，与之前的两位门店数量相比，这个季度已经放缓了。。截至第二季度末，门店总数达到19961家，其中直营门店13056家，占65%以上，联营门店6905家。
近几年各季度的关键运营数据，来自财务报告
其中，7月份，陆金咖啡第2万家门店在北京正式开业，门店布局进一步深化。随着门店规模的不断增加，陆金咖啡的平均月交易用户数创下历史新高。第二季度，月平均交易客户数达到6969万，同比增长61.8%。
郭谨一在电话会议上表示，随着中国咖啡市场竞争的加剧，卢克金咖啡将保持稳定可持续的开店策略，加密高线城市门店数量，通过合资模式加快线下市场扩张。在国际市场方面，第二季度新加坡有37家门店。
“我们认为，随着咖啡消费习惯的加速培养，中国咖啡产业发展迅速，市场潜力将继续扩大，咖啡产业的天花板将继续上升，并将长期处于快速增长的战略机遇期。”在谈到未来的开店策略时，郭谨一在电话会议上表示，面对历史机遇，在当前企业发展的核心目标中，瑞幸将坚持以市场份额为核心，根据竞争形势迅速调整节奏，密切关注市场份额，不断扩大领先优势。我们还将坚持开店标准，保证开店质量。在不断扩大门店网络的基础上，通过产品创新回馈客户的经营策略，巩固市场领先地位，努力创造长远价值。
展望未来，郭谨一在电话会议上表示，未来三季度仍将是消费旺季。瑞幸将继续推出适合夏季饮用的相关产品，增加营销活动，催生新的消费动能，争取企业保持良好的收入和利润水平。未来，瑞幸咖啡将按照既定的战略有序推进，以优惠价格回馈客户，关注业务增长，继续抢占市场份额，为客户、股东等利益相关者提供长期价值。
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