你打算在哪里看奥运大戏？

原创 迭戈 体育经济观察

体育经济观察 ◥

作者：迭戈

字数：3338字数

推荐阅读时间：10分钟

或许观众最关心的不是如何观看比赛，而是社交。

2024年巴黎奥运会于北京时间7月27日凌晨1:30正式拉开帷幕。每次大型体育赛事，体育迷最关心的就是“如何看比赛”。背后不仅是各大平台对比赛版权的竞争，也是看比赛硬件的不断升级和变化。

在本届巴黎奥运会上，央视无疑仍然是顶级的直播和直播平台。直播方面，咪咕、抖音、Aautorapper、腾讯获得央视授权，成为2024年巴黎奥运会持有权的直播商。网络平台主要获得奥运会播放、短视频等权益。但是如果你想看奥运会的直播，除了电视直播，视频平台只有央视和咪咕视频。

除了在家看大屏幕和小屏幕，今年在电影院看奥运会也将是很多体育迷的选择。据悉，2024年巴黎奥运会电视节目电影院将在全国数百家符合直播要求的电影院直播。也有很多人选择利用假期体验“奥运热”。根据法国政府的估计，在奥运会期间，巴黎所在的法兰西岛地区将招待1000多名观众和游客。

所以，今年你要去哪儿看奥运会？是通过电视和网络平台讲解，还是在线下影院观看比赛，还是亲自指导感受奥运气氛？

“云观众”奥运会

在今年的奥运会上，你还会选择熬夜看比赛吗？

巴黎奥运会比上一届东京奥运会更特别。因为法国和中国之间有6个小时的时差，这意味着本届巴黎奥运会的大部分比赛都是在北京时间的晚上或者凌晨举行的。以开幕式为例。北京时间凌晨1:30到5:30，巴黎奥运会的开幕式，换句话说，看开幕式就是放弃睡眠。

熬夜是不够的。如果你不熬夜，你会失去很多时间看足球比赛。因此，通过社交媒体等方式进行30-50秒精彩片段的“高效观看比赛”，并在社交媒体时间线上一个接一个地推送，可能会成为更多国内观众，尤其是年轻人观看比赛的主流。

在本届奥运会上，只有咪咕一家拥有四家权利的直播公司将直播奥运会。Tiktok、Aautorapper和腾讯将通过回顾比赛、短视频权益、衍生节目制作、场内外信息发布等方式传播奥运内容。

2020年东京奥运会是第一届短视频时代的奥运会。与电视直播相比，短视频平台更像是一个放大器，加剧了观看比赛情绪的蔓延。上演《水花消失》的全红花，刷新亚洲纪录的苏炳添，主动拥抱恢复比赛对手的张雨霏，被国乒打出表情包的伊藤美诚...已经成为上届奥运会短视频切割下的“著名场景”。

这意味着平台需要通过“碎片化”内容来煽动流量。体育事业单独评论员张宾在文章中提到，央视这次非常希望Tiktok能够获得直播版权。卡塔尔世界杯期间，Tiktok与央视合作直播，累计吸引了106亿人观看比赛。然而，专注于即将到来的巴黎奥运会，播放和短视频的权益更倾向于满足轻度体育用户在业余时间观看比赛的需求。

另外，据知情人士透露，腾讯这次在最后一刻进入，主要是为了促进微信视频号的发展。

如何在时间安排不太友好的情况下，把本届奥运会打造成高流量、广覆盖的盛会？几个平台各自采取了不同的策略。

比如咪咕还是会重点讲解嘉宾天团的阵容，打开奥运会讲解首秀，邀请大型项目的世界冠军，如大龙、吴敏霞、吕小军、鲍春来、杨倩等。

在巴黎奥运会期间，许多现役运动员将通过短视频和直播分享他们的训练、日常生活和赛后演讲，他们将继续关注赛场的微观层面。

Aautorapper专注于金牌信息和金牌背后的普通人故事，可以看到“邓亚萍透露巴黎奥运会的细节”、“马龙第四次参加奥运会，他的爱永远是战斗的一年”等视频，并衍生出#马龙今年四战奥运会、#与国家乒乓球战斗巴黎等话题。

从东京奥运会的角度来看，随着泛体育客户的扩张，当人们关注奥运话题时，他们不再只关注“中国队拿到了多少金”，还关注“杨倩的母亲说红烧大虾够用”等角度。直播和衍生节目的差异已经成为各大平台的新话题。无论是拥有“全满贯”版权的咪咕，还是带着短视频流量进入游戏的抖音，都不例外。

从观众观看比赛的角度来看，短视频平台也提升了奥运会的“路人板块”。那些平时不习惯看比赛的潜在观众也可以通过碎片化信息参与奥运会的讨论。

看比赛就像看电影一样

与主要吸引资深硬核球迷的欧洲杯相比，奥运会的观众更多的是非核心体育观众。场外公众的关注也是仪式的参与，参与仪式最重要的是身临其境，最好直接加入互动。想象一下，一群人围坐在电视机前，等待比赛开始的场景。这种共同的期待和互动的感觉是所有体育活动的诱惑力的一部分，比如奥运会。

然而，在本届奥运会上，观众也可以在电影院体验这种观看仪式。7月16日，中国电影发布声明，宣布2024年巴黎奥运会开幕式和部分比赛将在电影院实时播出。对于观众来说，在直播时间走进电影院观看奥运会直播是一种非常独特的体验，一起鼓舞喜欢的球员的士气。

体育观察查询发现，北京有10家电影院可以预约，最低上映人数不同，至少只有5人。虽然奥运会的开幕式是周六，但是凌晨的时间太极端了，以至于北京10家电影院到发稿前只卖了70多张票，票价从45元开始。目前还没有公布奥运会期间会播放哪些比赛。

根据国内媒体的报道，观赛票价将根据不同比赛时间波动定价。在比赛安排上，观众可以通过猫眼、中国电影电影通、淘票票三大售票平台，提前锁定全国数百家符合直播要求的电影院。播放的主要内容是黄金时段，有中国队参加的热门比赛。「具体要看中影预约平台的统筹规划，但要重点关注乒乓球、网球等特点」。

目前，在北京、上海、武汉、西安、青岛等地，已有人在小红书、微博超话等社交媒体上发布了观看比赛的集结信息，其中乒乓球、排球都是呼吁较高的比赛。

新颖的观看方式也增加了对年轻人的吸引力，这不禁让人想起欧洲杯和世界杯期间，酒吧里热闹的观看气氛。

相比之下，综合体育比赛的比赛时间更短，所以不需要一直专注，尤其是看着聊天。观众可以随时看比赛，随时关注爆发的瞬间，随时和大家讨论。

然而，在过去，当你在电影院看电影时，你需要不要制造噪音，以获得良好的观看氛围。虽然电影院对看比赛的态度完全开放，但氛围还是比不上酒吧餐厅的轻松氛围。如果能增加一些衍生活动，比如举办奥运运动员会，或者在电影院卖奥运会，设置打卡拍照点，可能会刺激粉丝去电影院看比赛。

现场观看奥运会，地铁酒店占大头。

当然，对于有一定预算的观众来说，去法国享受奥运会是一个更好的选择，但巴黎在2024年巴黎奥运会期间似乎会非常昂贵。

门票是游客最关心的事情。巴黎奥运会的开幕式将在法国第二河——塞纳河举行，这将导致开幕式成为前所未有的“户外聚会”。现场约有10万观众将观看近岸和跨河桥的开幕式。门票从90欧元到2700欧元不等，从700元到2万元不等。

根据巴黎奥运会奥组委最近的消息，开幕式上仍有4000个座位待售，但只剩下900欧元到2700欧元(约7100元到2万元)之间最昂贵的座位。

据悉，目前巴黎奥运会仍有60万张门票在售，其中100米的田径男女决赛备受关注。Tonyy是巴黎奥运会的主席 Estanguet说，多余的票并不意味着人们对巴黎奥运会缺乏兴趣，而是计划出售1000万张票，其中20%没有公开出售，因为票务布局。由于处理不可控因素，比赛前一周将有更多的多余票供粉丝购买。

然而，中国观众关注的乒乓球、游泳等项目仍然很受欢迎。在二级市场，巴黎奥运会的门票价格已经被炒高了。据中经新纬报道，7月30日的乒乓球混双铜牌赛和C区决赛门票，部分球迷在二手交易平台以1950元人民币的价格购买，原价150欧元，约1100元人民币。

有些人选择一次性花更多的钱来享受最好的游戏体验。凯撒体育是中国大陆和香港特别行政区的独家代理商，2024年巴黎奥运会的贵宾招待商品。目前凯撒体育推出的比赛套餐全部售罄，其中价格最低的比赛产品为7天5夜，比赛包括“乒乓球” “举重”等组合，以49999元的价格完成销售。

除了门票，交通和住宿是主要开支。据报道，从今年7月20日到9月8日，巴黎地铁票价将上涨，单张地铁票数量几乎翻了一番，从2.15欧元增加到4欧元。“巴黎2024”票价为每天16欧元，可以通过地铁网络的所有区域，包括往返机场，每周票价高达70欧元。

另外，巴黎旅游局的报告显示，巴黎的酒店价格将在2024年夏天上涨314%。据统计，2023年7月巴黎地区酒店均价为169欧元，预计2024年7月将飙升至699欧元。在这些酒店中，二星级酒店的涨幅为366%，三星级酒店的涨幅为475%。

无论如何，巴黎奥运会的开幕式即将揭幕。法国将如何呈现这一前所未有的仪式？这个开幕式会如何被观众记住？让我们拭目以待。

原题：“奥运大戏，你要去哪儿看？” | 奥运观察》

阅读原文

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com