-化妆品10年来首次下跌，14.6%。

中国化妆品零售总额在今年5月创下近10年来同期最高增长后，6月份又跌入近10年同期的低谷。

今天(7月15日)，国家统计局发布的最新数据显示，今年6月，化妆品零售额为405亿元，同比下降14.6%，创下今年单月最大跌幅。在过去的10年里，化妆品零售额首次在6月份下降。

值得一提的是，有业内人士直言不讳地说:“5月份化妆品零售总额的数据之所以好看，与今年618取消预售机制有关。这是提前释放消费产生的‘美好错觉’。估计6月份的数据不会好看。”现在，这是一个预言。

上半年销售额达到2168亿元，略有增长。

根据国家统计局发布的数据，6月份全国社会消费品零售额为40732亿元，同比增长2%。其中，6月份化妆品类最差，下降比例超过双位数，与市场整体增长趋势相差甚远。

从国家统计局截取

从近10年(2015-2024年)到6月，青眼梳理了化妆品零售总额，发现除今年外，每年6月都在上升。在这些情况下，2019年6月实现了近10年来同期的最高增长率，达到22.5%。即使在2020年疫情最严重的时候，它也实现了20.5%的高增长。

但是，也可以清楚地看到，从2020年开始，每年6月化妆品零售总额的增长速度开始逐步缩小。2021年增长13.5%，2022年增长8.1%，去年6月增长4.8%。直到今年6月，同比下降的情况首次出现，下降幅度达到14.6%。

随着6月份化妆品零售总额数据的公布，上半年化妆品市场的销售情况也正式公布。据国家统计局发布的数据显示，今年1-6月，我国化妆品零售总额为2168亿元，较去年同期略有增长1%。同期，社会消费品零售总额为235969亿元，同比增长3.7%。换句话说，上半年，化妆品类别没有跑赢市场。

此外，青眼梳理了近10年1-6月化妆品零售总额的数据，发现今年也是其他8个年度增长最小的一年，除了2020年和2022年的下滑外。数据显示，2021年1-6月，化妆品零售总额为1917亿元，同比增长26.6%，是过去10年增长最大的一年。

据统计局官方解释，上半年，外部环境复杂性和严峻性的不确定性明显增加，国内结构调整不断深化带来了新的挑战。然而，宏观政策效应的不断释放、外部需求的复苏和新质量生产力的加速发展也形成了新的支撑。总的来说，上半年社会经济继续回归良好状态，整体运行稳定稳定。

“5月 六月份的总体来看还算不算差。

事实上，从去年开始，“化妆品生意做得不好”的声音接踵而至，很多业内人士都表示“行业很难”。就上半年每个月的情况来看，真的不尽如人意。数据显示，除5月份高增长18.7%外，其他月均小幅增长不超过5%。而且4月和6月同比下降，4月份同比下降2.7%。

另外，就环比而言，今年6月化妆品零售总额与5月份基本持平，较上月略低0.5亿元，较上月下降0.1%左右。

就在今年5月，化妆品零售总额创下今年单月新高，同时创下近10年同期新高的时候，一些业内人士“泼冷水”表示，“5月份的高增长是因为今年6月18日各大平台取消预售，5月20日直接开始现货销售，造成市场消费提前透支的‘美好错觉’。”另外，有类似观点的行业人士也不例外，还有一些人认为，“要看五月。 六月份的整体数据更加客观。”

所以，青眼梳理了近三年来的五月 六月份化妆品零售总额的总数显示，今年的整体情况实际上并不差。

据整理数据显示，2022-2024年5月3年 六月份化妆品零售总额分别为715.2亿元、780.6亿元和810.5亿元，同比增长2.5%。、9.1%和3.8%。所以，总的来说，今年五月 六月份化妆品零售总额，实际上比去年同期略有增长。

因此，一些资深业内人士表示，“虽然化妆品零售总额在今年6月份实现了近10年来的最大跌幅，但不要太害怕。这只是今年618机制变化带来的后遗症。毕竟5月份。 六月份的整体数据看起来还可以。”

“告别高增长时代，开始大浪淘沙”

然而，就近年来行业的整体情况来看，“化妆品行业告别了高增长时代，却开始了新一轮的大浪”已经成为行业共识。此前，一些业内人士表示，曾经快速发展的化妆品行业进入了一个新的发展阶段。

也有业内人士指出，行业增长放缓的情况并非偶然，而是各种因素共同作用的结果。另一方面，疫情过后，消费者的消费观念和购买习惯发生了很大变化，对非必需品的消费变得更加谨慎。另一方面，化妆品市场的竞争越来越激烈，国内外品牌都在争夺市场份额，价格战、质量战、营销战层出不穷，导致一定程度上挤压了行业的利润率。

行业增长放缓的表现，可以从近几年公司破产、工厂注销、品牌倒地等声音中窥探出来。比如2024年上半年，至少有21个美妆品牌宣布关闭店铺，甚至直接关闭。

另外，还有一个值得注意的数据，那就是进口化妆品在中国的寒冷。据海关总署统计，今年6月，美容化妆品和洗漱用品(以下简称化妆品)进口额为88.8亿元，较去年同期下降4.4%。与去年同期的18.22万吨、656.6亿元相比，今年1-6月化妆品累计进口量为15.74万吨，金额为593.2亿元，比去年同期下降了13.6%。、9.6%。

有分析人士认为，今年上半年，在中国化妆品整体略有增加的环境下，进口化妆品大幅下降，这表明“国产美容化妆品同比增长”。而且青眼情报最近发布的一条数据也正好证实了这一说法。资料显示，上半年，中国化妆品销售额达到4792.5亿元，同比增长2.38亿元。％(由于统计口径不同，数据与国家统计局不同，但总体趋势是一致的)，其中当地化妆品销售额为56.7%，再次超过了外资化妆品的市场份额。

因此，很多内部人士表达了自己的感受，“‘国货崛起’终于不再只是一句口号了。”一个国产品牌的创始人最近也告诉青眼，“中国品牌的红利期才刚刚开始。由于当地品牌在一个国家完成工业革命后的20-30年内的崛起和发展是不可避免的。中国正处于这个阶段。”

同时，尽管许多行业人士都在“叫苦”，但今年上半年仍有不少品牌取得了较高的增长。比如珀莱雅，根据青眼情报数据，该品牌上半年在线GMV已达56.2亿元，同比增长87%，是国内唯一一个GMV超过50亿元的品牌。不只是珀莱雅，今年上半年韩束、谷雨等品牌的增长同样令人欣慰。根据青眼情报数据，韩束GMV上半年为43.2亿元，比去年同期增长22.8%；与此同时，谷雨GMV同比增长56.4%，达到20.6亿元。

大浪淘沙去尽，沙去看真金。毫无疑问，中国化妆品行业要经历经济周期，短期震荡是不可避免的，在这个过程中，一批竞争力较弱的企业/品牌必然会被淘汰。只有优势大、竞争力高的公司/品牌才能在市场上站稳脚跟。

本文来自微信微信官方账号“青眼”（ID:qingyanwh），作者：葱白，36氪经授权发布。

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