2024年剧集中报数量急剧下降，爆炸式增多，平台竞争加剧。
2024年上半年，电视剧市场可谓神仙打架，热播剧不断。
古装、悬疑、碟战、城市等常青跑道出现了许多热门剧作。时代剧《南来北往》收视率一路上升，谍战剧《追风者》成功破圈。悬疑剧《新生活》给人惊喜。古装剧《生活的乐趣》第二季掀起了追剧热潮，都市情感剧《玫瑰的故事》引起了热议。此外，还有小众赛道的《我的阿勒泰》凭借口碑突出重围…主题多样的作品完成了接力，引燃了上半年的戏剧市场。
与传统叙事和创新表达相结合，创作者和平台不断探索新的轨道，同时巩固传统跑道的优势，为上半年的电视剧市场提供了良好的答案。
在2024年上半年，骨朵数据提取了戏剧市场的数据表现，人数、人气、平台、主题、口碑、艺人等待多个维度，对上半年的戏剧市场进行复盘，并从中窥探一些戏剧市场的新发展趋势。
数量：同比大幅下降，“降低成本”正是时候。
根据骨朵的统计，2024年上半年，共有125部电视剧上线，其中84部网剧，41部电视剧。
根据2022-2024年上半年的相关数据，整体上线剧集数量呈下降趋势。：网络剧的数量从过去几年同期的100部下降到了84部；电视剧数量同比持续下降，三年内从58部下降到46部，再下降到41部。
剧集数量下降的主要原因是行业的创作和生产进入了一个更加理性的时期，“提质减量”进一步深化，“降低成本”成为主流。如果具体到电视剧领域，近年来省级电视台的播出剧数量不断减少，电视黄金档播出二轮剧和多轮剧已经成为常态。
就该剧的播出平台而言，2024年上半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果电视上线的剧集数量分别为49部、59部、37部和12部。其中，这四个平台上的独播剧分别有25部、34部、26部和7部。
与去年同期相比，腾讯视频、爱奇艺独播剧数量基本稳定，而优酷独播剧数量变化最为明显。：去年上半年，优酷推出了41部独播剧，上半年优酷推出了26部独播剧。这是优酷今年腰部独播剧数量大幅减少的结果。
热度：多个主题涌现优秀作品
2024年上半年，随着电视剧数量的减少，热门电视剧数量大幅增加，市场正在经历“质量优于数量”的变化。
看看骨朵平均热度：2024年上半年，该剧集集中在中高热段，尤其是70-75等中段，而低热段(60以下)的剧集数量明显减少。；骨朵平均热度超过80的电视剧有3部，比去年同期增加了2部。75-80的中高热段电视剧数量与去年同期持平，这意味着电视剧市场处于头部质量提升、中间稳定、尾端求进稳步增长的状态。
伴随着市场竞争的加剧，生产企业和平台也在紧跟市场需求，抓住市场形势，不断提高生产水平，力求以高质量的内容赢得观众的青睐。
在2024年上半年骨朵平均热度TOP30榜单中，多部剧以高质量的内容引发热议，以高人气脱颖而出。其中，《生活的乐趣》以82.16的超高人气排名第一，其微妙的剧情设定和强大的粉丝基础让这部“N代剧”重新延续了之前作品的成功。与《玫瑰的故事》、《墨雨云间》三部热门剧集相比，它在上半年形成了剧集市场的顶级阵营。
就主题而言，古装剧凭借普遍的受众基础和精致的视觉效果，不断稳定市场地盘。2024年上半年，骨朵平均热度TOP30中，古装剧达到12部，几乎占全国一半。其中，酷元素的设定和快节奏的“酷文风格”叙事深受观众青睐。
“大IP “大流量”可能不会带来高热量和高回报。”IP 在流量组合中，只有《与凤行》归功于主演的口碑和演技突出重围，骨朵平均热度接近80，跻身前五。
悬疑和盘战主题剧的表现相当不错。2024年上半年骨朵平均热度TOP30中，有3部悬疑剧和谍战剧。尤其是谍战剧《追风者》，通过小人物的叙述和对时代场景的恢复，引起了观众的共情。骨头平均热度78.80，排名第六。
就平台而言，腾讯视频表现领先，在2024年上半年骨朵平均热度TOP30中，有11部腾讯视频上线剧，前两部都是这个平台剧；其次是优酷和爱奇艺，各有9部，其中优酷表现更好，其中3部位列前十，爱奇艺2部位列前茅。
平台：腾讯视频剧领先，优酷古偶成功出圈。
腾讯视频：大戏第一，黑马跑出来。
《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》都是腾讯视频独播的，骨朵平均热度80 爆款剧，再加上骨朵平均热度接近80的《与凤行》，腾讯视频和新丽媒体“cp“似乎已经成为制胜的法宝，头部项目基本处于稳定的把握状态。此外，黑马剧《猎冰》引起了很多热议和关注，也给腾讯视频带来了意想不到的喜悦。
腾讯视频在2024年上半年的头部剧中基本没有失手，这也增强了其对超头部剧的信心和决心。
优酷：古偶破圈，以小博大。
不像腾讯视频大剧开路，优酷主推小博大，其中古偶剧是主力。
2024年上半年优酷骨朵平均热度TOP5中，古偶剧占4席，热度表现良好。《墨雨云》《花间令》《惜花芷》突破了流量大IP的古偶创作圈，展现了优酷布局思路的转变和先进的内容思维。此外，白夜剧场的悬疑剧《新生活》和《黑暗之火》也展现了优酷在悬疑赛道上的创新和探索，其先锋理念值得借鉴。
爱奇艺：古装失败，质感之路走得好。
上半年，爱奇艺缺乏大爆款，古装剧不断失利。两部大IP古装剧《狐妖小红娘月红篇》和《火焰》的受欢迎程度都低于预期。然而，现实主义倾向的剧集，如《追风者》和《南来北往》，却突破了圈层，赢得了大众的青睐。可见爱奇艺在现实主义题材上有自己的喜好和特点。
芒果TV：头部剧稀缺，城市主题多，城市主题多。
芒果电视在电视剧市场处于“节俭”的状态，所以它的大剧少，热度低或者正常。上半年，只有与腾讯视频联播的《与凤行》获得了很高的人气，其他剧也不是很受欢迎。芒果电视看城市剧跑道，城市剧上线多，圈内垂直，热度偶然性强，上半年没有跑出“黑马”。
主题：古装言情剧增多，甜剧势头减弱
2024年上半年剧集主题类别丰富，共有24类，其中，前三名的题材分别是都市情感、古装言情、悬疑。电视剧市场在主题上不断创新，环保、民族等新主题的加入使得电视剧主题日益多样化。
都市情感剧骨朵平均热度TOP3分别是《玫瑰的故事》《要长久爱》《承欢记》。与2023年同期相比，都市情感剧的热度并没有下降，TOP1《玫瑰故事》骨朵平均热度超过80，超过了2023年全年都市情感剧的热度。
上半年，有17部都市情感剧，平均人气超过70，比去年同期增加了4部。对于这个主题，观众更喜欢接近生活、有代入感、氛围感强的剧。情节深入不空洞，真实而共情，是都市情感剧的热门密码。
古装言情剧骨朵平均热度TOP3分别是《墨雨云间》《花间令》《惜花芷》。与去年上半年相比，上半年古装言情剧的数量明显增加，热度也会有所提高。其中，6部剧骨朵平均热度超过70。
古装言情剧作为最容易爆款的主题之一，在2024年的输出量明显增加，而真正做到爆款的作品却寥寥无几。
通过对近两年数据的观察，骨朵发现，这部主题剧除了依附于流量小众之外，还想吸引和留住观众，主要依靠内容创新、节奏紧凑、视角独特、情感共鸣。
此外，作为古装言情剧的主要受众，近两年来，女性似乎更喜欢大女剧。上半年，古装言情剧的平均人气TOP3是大女剧。
悬疑剧《猎冰》《大一新生》《大唐狄公案》均热点TOP3。与去年上半年相比，虽然今年上半年悬疑剧整体人气表现更好，但口碑评价相对较弱。去年上半年，五部悬疑剧的豆瓣评分超过7.5分，而上半年悬疑剧的最高豆瓣评分只有7.3分。
悬疑剧作为主流题材可以吸引大量观众，但是观众对悬疑剧的质量要求越来越高。节奏失控、逻辑混乱会导致大量悬疑剧观众流失，而且情感剧太重也是悬疑剧不断差评的主要原因之一。
根据骨朵数据统计，该剧的主题变化最为明显的是甜剧，自2021年以来，甜剧数量逐年减少，各视频平台都在甜剧上减少了导出，上半年只有8部上线。骨骼平均热度也表明，“热款”越来越难出现在甜剧中，上半年，骨朵平均热度最高的甜剧是《别对我动心》，热度不到75。
甜剧走下坡路并非偶然，从2022年爆款《余生，请多指教》《点燃我，温暖你》，到2023年热播的《偷偷藏不住》，再到2024年热度稍弱的《别对我动心》，流量演员逐渐改变了剧集的主题跑道，甜剧失去了流量优势。“没有cp感”和“工业糖精”也是甜剧人气下降的严重伤害，观众不再购买这个“无脑剧本”。
口碑：整体下降，高分作品鲜有
根据骨朵数据统计，2024年上半年的高豆瓣评分情况如下：8.0-8.9分之间有3部剧，7.0-7.9分之间有23部剧。与去年上半年相比，上半年的戏剧口碑普遍大幅下滑，高分作品很少出现。
上半年的剧集豆瓣评分TOP3分别是《我的阿勒泰》《天行健》《大江河岁月如歌》。
在下面的高豆瓣评分剧中，除了《追风者》之外，其他剧的骨头人气普遍适中或略低。高人气剧在口碑上不断扑街，也说明观众更注重剧集的质量和内容深度，流量小众和热门IP绝不是万能的。
演员：“爆红”发光，各有面貌。
演员赋予角色生命和灵魂。2024年上半年，我们看到很多演员在剧集中塑造了难忘的角色。在这份报告中，几位代表演员被选中进行简要分析。
我们先来看看主演:《追风者》中的王阳，《墨雨云》中的吴谨言，王星越。剧集热播期间，这三位主演的骨朵霸屏指数都处于高位，尤其是吴谨言，霸屏热度高达63.47，这也是她继《延禧攻略》魏璎珞之后最受欢迎的角色。这三位演员的手指也有明显的增长，尤其是吴谨言的手指。
王阳在谍战剧《追风者》中塑造的足智多谋、冷静无情的金融巨头形象有目共睹。他描绘的迷人的“叔叔感”也受到了他的高度赞扬。
在古装大女主复仇剧《墨雨云》中，吴谨言饰演的薛芳菲有着复仇和不公正的性格，这是令人愉快的。有观众评论说:“吴谨言找到了正确的跑道。”随着这部剧的热播，王星越的人气飙升。王星越和吴谨言在剧中的完美拉扯引起了极大的关注，“菲常萧张”CP赢得了大量观众的认可。
我们来看看四个配角:《南来北往》中的姜妍，《花间令》中的郑合惠子，《追风者》中的兰西雅，《生活的乐趣》第二季中的刘端端。
就骨朵霸屏指数而言，剧集播出期间，刘端端霸屏热度最高，为51.08，其次为49.12。；就搜索指数而言，姜妍的人气最高，约为27,000，其次是郑合惠子，超过20,000。
在剧中，这四位演员给观众带来了精彩的诠释。姜妍完美地塑造了一个说话、做事、直言不讳、心思缜密的时代女性。演员的精彩表演让角色成为观众情感的寄予。虽然郑合惠子在剧中的片段很少，但她生动地诠释了杨采薇，她在低谷时仍然坚韧不拔，备受关注。
兰西雅也凭借其活泼、可爱、洒脱的牛春苗角色成功出圈。阴郁偏执的“二王子”以锐利的眼神和狂邪的笑容给观众留下了深刻的印象。演员刘端端以其独特的“先秦淑女步”从剧中走出来。
2024年上半年，高质量的电视剧大赛贯穿于电视剧市场，展现出高质量、不断创新的辉煌景象。骨朵对上半年的繁荣感到高兴，也期待下半年的电视剧市场更加精彩。
本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。
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