只有两部电影可以拯救暑期档。

六月份的电影市场，以22.30亿元的成绩悄然结束。

作为夏季档的前三分之一，6月份无疑为由内而外的凉爽电影市场泼了更多的凉水。这一成就甚至不如2014年电影市场爆发前。

自打春节档以来，电影市场再也没有出现过一部10亿元的电影。 爆款，多部被寄予厚望的电影，要么扑街，要么改档，要么扑街，要么改档。

从盼清明档、盼五一档到盼端午档，夏季档正式拉开帷幕，这是全年最重要的三大档期之一。市场还在担心:暑期档还能好吗？

夏季档的一个重要特征，就是很大程度上依赖于头部电影效果。所以小娱还特意聚集了整个编辑部的力量，对下一个暑期档的票房情况做了一个小小的预测，核心是关注《抓娃娃》和《解密》两部电影。如果整个时间表有两部电影可以实现20多亿的票房，那么我们可能会再现2018年的暑期档电影格局，值得欢呼。悲观地说，如果只有一部电影能够突破成功，双头格局将接近2022年。票房总额大约超过120亿。

2024年暑期档票房预测

01 上半年电影市场复盘：“开好局”不“红”？

年初，在元旦贡献了2024年第一部10亿部电影后，春节档以超过80亿的最终票房创造了历史纪录。但从后续电影的市场表现来看，春节档的“开局”似乎放了一把哑枪:从月票房来看，1月票房达到新高度后，2月份市场开始崩盘，月票房持续低于30亿。

2023-2024年月度票房状况 资料来源：灯塔专业版

与2023年相比，今年第二季度票房低于2023年同期。从票房构成来看，不难看出，最大的问题在于平均人数。近年来，电影市场面临的困境是观众不再愿意进入电影院。

与2023年相比，2024年1月-6月的票房。 资料来源：灯塔专业版

为何在红红火火的二月之后，市场会出现如此大的“逆转”？值得注意的是，春节档“大热”的背后早已埋下了“消防隐患”。今年春节档有以下两个要素需要特别注意：首先，与往年相比，今年的春节假期延长了一天。，假如只看前7天的数据，那实际上并没有达到2021年的记录；其次，春节档票价补贴幅度较大，平均票价比去年下降了3元。

另外，春节档还有两个主要现象：首先是票房断层，“2 2 n”在这种情况下，第五名的票房直接下降到1亿以下；二是频繁发生变更，直接选择“择日再见”，无疑是在票房走势不利的情况下，为后续一个接一个的改档开了一个坏头。事实上，这两种现象已经贯穿了整个上半年的电影市场。

所以，“开好局”本来就是“红”得不那么平稳，市场景气水平不能持续也是顺理成章的。

比较2023年和2024年上半年的档期情况。 资料来源：灯塔专业版

实际上，就档期票房而言，总票房并不像大家想像的那样“凄凉”。受《年会不能停！》等电影的影响，元旦档的票房比去年有了很大的提升，场均人数也翻了一番；春节过后，五一的票房落点与去年相似；去年的端午节有《消失的她》，基数效应很大。今年的端午节票房实际上在2021年和2022年之间。

那究竟出了什么问题呢？

由于时间表的表现差距不明显，非时间表的市场表现成为关键。大多数时间表来自假期，所以有一些固定的观看需求。五一、清明票房的稳定表现证明了观众并没有离开现场，相反，观众还在不断给机会。

AI绘图by娱乐资本论文

然而，非时间表的观看行为相对波动。非时间表的观看有两个来源:一是时间表的热度持续，比如去年五一的《陌生人》，实现了11亿的票房；第二，时间表之间小成本电影的黑马反击，比如去年的《保护你的安全》。

另一方面，上半年非档期票房失败的原因主要有两个：档期电影真实热度不够，档期间缺少小成本佳作。

归根结底，不是观众走了，而是一部好电影，没了。

02 合格多了，好少了，为什么观众不进电影院？

正如前面所说，2024年上半年电影市场的脉络，票房断层和换档频繁发生。

对比2023年和2024年上半年上映的票房突破1亿的电影，不难看出：到2024年，达到1亿合格线的电影数量增加，但获得好电影数量却减少。2024年上半年，共有5部电影票房超过10亿，与2023年相同；6部电影位于5亿到10亿之间，2023年有9部；4部电影位于3亿到5亿之间，与2023年相同；23部电影位于1亿-3亿之间，远高于2023年的14部电影。

2024年上半年票房突破1亿的38部电影 资料来源：灯塔专业版

2023年上半年票房突破1亿的32部电影 资料来源：灯塔专业版

就1亿-3亿区间的电影而言，《头脑特工2》、排球少年！！垃圾场决战等动画电影，草木世界、《走走停停》等文艺片都集中在这个范围内。这种电影可以在目标群体中实现口碑。可以看出，1亿其实是观众给的，一部好的电影合格线。

事实上，5亿的标准区分了垂直圈的电影和进入大众视野的“真正流行”，是观众给出的热门影院电影的“好线”。然后，缺失的5亿 作品去哪儿了？

正如我们在前一篇文章中所说，2024年，黑马佳作的非档期减少了。从行业头部效应来看，非档期头部效应的突然增加对应的是一部非档期优秀的作品，比如去年的《保护你的安全》(票房7.0亿)、《拯救嫌疑人》(票房5.69亿)、这些作品正好对应着5亿-10亿的票房区间，比如《涉及愤怒的海》(5.49亿)。而且2024年上半年，头部电影市场份额持续下滑，仅出现了《哥斯拉大战金刚2》：《帝国崛起》(票房9.56亿)是一部在非档期市场占有率飙升的作品。

2023-2024上半年周度票房状况 资料来源：灯塔专业版

为什么观众的评分会变得更严格？原因在于一线城市观众对质量的需求。

就客座率而言，2024年上半年一线城市客座率下降近3%，远高于二、三、四线城市。一线城市的观众在剧情、思想、叙事等方面对电影有更严格的要求。随着下沉市场的观影习惯逐渐稳定，通过铺张电影院获得下沉市场增量的方式不再有效，电影市场仍然需要尽快回到用质量打动观众的道路上。

与此同时，2024年上半年三四线城市平均票价上涨超过2元。从过去的经验来看，我们知道提高的票价必须与提高的质量相匹配。一二线城市的观众已经表达了负面态度。三四线城市蔚来还会继续维持现在的客座率吗？

根据城市划分客座率的情况 资料来源：灯塔专业版

按照城市划分平均票价的情况进行票价。 资料来源：灯塔专业版

除了电影本身和票价带来的试错成本，频繁更改也对观众的心理预期产生了很大的不利影响。到目前为止，春节档案的频繁更改已经等同于观众心目中的变更和质量差。7月3日，《野孩子》早晚更换档案。不管真正的原因是什么，无疑又给已经低迷的市场降温了。

换档的原因大部分来自于票房低于预期，但正如我们分析的那样，在2024年上半年，时间表和非时间表的头部效应不足，可能不是一个有效的策略。观众并非没有给予机会，而是越来越严格；而且一旦预期确实减少，那么基本盘就会萎缩。从这个角度来看，观众对电影软弱的信心的确不应该再受到打击。

03 头部电影稀缺，暑期档还能好吗？

一年中最重要的时间表是春节、暑假和国庆节。如果乐观一点，小时间表跑出爆款黑马是幸运的，那么暑假档还能拯救2024年的电影市场吗？

在给出肯定或否定的答案之前，首先需要注意的是，暑期电影市场并没有一直保持快速增长。与2020年前每年顺利刷新去年记载的春节档不同，2020年前暑期档总票房增速不稳定，如2015年和2016年、2018年和2019年几乎持平。

纵观过去十年的暑期档历史，直到2017年暑假《狼勇士2》的热播，国内电影市场才确定了由国内头部电影驱动的暑期档。

我们统计了2014-2023年暑期档票房比例超过10%的头部电影。不难看出，在2017年之前，几乎所有的好莱坞大片都领导了暑期档，头部电影的整体比例基本不超过30%。；2017年后，国产电影成为暑期档的主力军，头部效应明显。大部分年份都呈现出主导或者双强的格局，头部圈的市场份额明显上升。

和春节档相比，暑期档持续时间更长，而且不是所有员工的假期，所以固定观影的需求成分比较小，导致头部电影对暑假档的影响非常重要。。头强则夏季档强，头多则夏季档票房更可观。

2014-2023暑期档的总体情况 资料来源：灯塔专业版

我们统计了2024年夏天的14部主要电影。据媒体预测，市场普遍看好《抓娃娃》和《逆行人生》两部电影。同时陈思诚的《解密》也值得期待。

《抓娃娃》作为“沈马组合”的新作，又延续了西虹市IP，媒体预测主要是对比快乐麻花暑期档作品《西虹市富豪》。、独行月球。逆行生活由徐峥自编自演，媒体预测主要依靠暑期档对喜剧的期待和徐峥本人的光环祝福。但是《逆行人生》太依赖于对规则的掌握和对时代情感的洞察，尤其是咖啡粉事件之后，如果还是《垂死挣扎》，就很难成功。

另外，另一个头部选手——陈思诚的《解密》刚定档，与去年的《消失的她》和过去的《唐探》系列相比，市场预测不会太低。

就头部企业的布局而言，“逆行人生”和“抓娃娃”是儒意暑假档的主要布局，对于擅长喜剧题材的儒家思想来说，这并不奇怪，而把握头部电影的策略也让人想起了春节期间儒家思想的“部分投入”计划；博纳影业推出的《传奇》就是它一直擅长的动作冒险片，能否“旧瓶装新酒”是近20年来IP最大的未知数；《从21世纪安全撤离》由光影业推出。由张若昀主演，属于小众科幻题材，赌博黑马成分较高。

根据娱乐资本理论的预测，就目前的市场反馈和电影布局而言，《抓娃娃》将在7月份引领电影市场，而8月份的市场将由《解密》承担，成为8月份电影市场的推动者，因为定档电影很少。

从主题角度看，动漫电影合家欢的类型较少。，除了《白蛇浮生》观众期望较高外，其它动画电影更难实现爆红，票房集中在刚刚合格的1亿-3亿元；探险主题“传奇”从情节、IP、从新鲜感来看，主角很难与对比电影相媲美，整体票房落点不会太高；幻想/科幻主题，在很大程度上，小博大依赖于核心观众对电影质量的反馈，如果口碑反应有限，只能获得基本的票房。

2024年暑期档票房预测 资料来源：娱乐资本论

正如我们所强调的，暑假档是一个由头部电影驱动的市场。从乐观的角度来看，如果三部电影中有两部能够实现20多亿的票房，那么我们可能会再现2018年的暑期电影格局，值得欢呼的是，落点可以达到150亿。悲观地说，如果只有一部电影能够突破成功，双头格局将接近2022年，但从头部电影储备来看，市场份额应该明显下降，总票房应该恢复到120多亿。

从现在回顾2023年的暑期档，人们发现多年积压带来的“神仙打架”的辉煌历史似乎一去不复返。2024年，更多来自2022年的生产能力。随着产销回归正常，电影行业能否拿出满意的答案，取决于行业现有的创作能力。

消失的爆炸在哪里？事实上，没有人能称自己为“爆炸制造机”。真正的爆炸来自观众的选择和口碑。尤其是在后疫情时代，整个观众的口味和心理都发生了很大的变化，甚至发生了变化。如何应对，取决于创作者对普通观众的共情能力。

本文来自微信微信官方账号“娱乐资本论”（ID：yulezibenlun），作者：张逸虹，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com