《绝区零》最大的烦恼，就是太红了。
为什么《绝区零》今天是这样？
文 | 星晖
编 | 陈梅希
《绝区零》，千呼万唤开始出来。
2024年7月4日，米哈游旗下新产品《绝区零》作为刷新全球二游预约量纪录的重磅杰作，在全球范围内开启了首次测试。
假如要用一个词来描述《绝区零》上线后的三天，“火烧油”再合适不过了。
从第一次测试前夕开始，游戏中高度风格化的艺术形象就一次又一次地轰炸了互联网各地的街头招牌。随之而来的是很多关于人气、艺术、首发卡池的热搜词条。他们不断走在各大社交平台的榜单前列，势头巨大，不容拒绝。
图源网易云音乐，微博，NGA玩家社区
与此同时，围绕“无聊”二字的批评也进入了大众的视野，言语犀利，立场鲜明。我看到玩家从垂直论坛一路吵到泛信息社区，然后在各种规模的游戏媒体和博主的评论区重新相爱，重新点燃战争...
对于一部提前宣传的明星作品来说，多么成功才是“成功”？多好玩才叫“好玩”？当我们讨论《绝区零》时，我们在讨论什么？
站在巨人的肩膀上
"旁友，UID要伐？"
在第一个测试日，第一个引起我注意的与“绝区零”相关的话题是注册UID。简单来说，就是玩家等到服务开通后第一时间建立账号，然后抢到一串排名靠前的用户号。
这样做不仅仅是为了获得一个好的颜色，也是因为“昵称”真的有可能让人发一笔小财。毕竟市场上从来不缺高价UID致富的轶事，闲鱼上的二手商家也不少见。
图源闲鱼
事实上，早在游戏上线之前，就有很多米哈游客总结了自己过去的UID注册经验。他们在网上分享策略，吸引了大量玩家虚心学习。
"最重要的是，千万不要相信官方说的10点开服。" 一位老米哈游玩家苦口婆心地留言警告。前辈们以《崩溃:星空铁路》开服时的盛况为例，以自己的后UID号为教训，痛苦地提醒后来者“最好早上7点起床打仗”。
果不其然，7月4日上午，正如大家普遍预测的那样，《绝区零》官方比规定时间提前一个多小时开服，以防止“炸衣”的情况。
有一段时间，早起的鸟儿炫耀着他们吃过的昆虫。“你怎么知道我在1xx开头抢到了UID？”迟来的玩家不可思议地提问和追求。“30秒只差50万？”“过了一会儿，前面已经有几百万人了？”
热闹冲上热搜的UID大讨论，成为《绝区零》开服热度的一个缩影。
根据其UID分配速度，这款游戏的用户数量迅速飙升，远远超过了《原神》和《崩溃:星穹铁路》两位同门前辈的同期水平。
当然，这并不是那么令人惊讶。要知道，在第一次测试之前，《绝区零》已经创造了大量的数据新纪录，比如全球预约超过4700万，这已经是米哈之旅乃至全球第二次游戏从未触及过的天花板。
图源B站@绝区零
《绝区零》生来就很受欢迎，无疑是站在巨人的肩膀上。 从《原神》和《崩溃:星穹铁路》两大项目中，几乎所有的发行经验都被米哈游用在了《绝区零》上，烧钱、摇人、买流量还是很大方的。
在全球发行方面，《绝区零》延续了米家游戏的多语种标准，继承了家族企业登陆涩谷、秋叶原等第二个必争之地，安排了全球同步的第一次测试活动，闪光灯和展览就更不用说了。在品牌形象塑造方面，《绝区零》还在包括音乐、艺术、游戏在内的各个方面寻找含有“黄金”的背诵。
比如6月29日，游戏正式推出了《绝区零》制作人李振宇与《街霸6》制作人松本的对话视频，导演中山贵之，颇有“动作正统绝对”的姿态。这继承了《崩溃:星空铁路》上线前的打法，但当时的话题是围绕回合制游戏，今天的主角是动作玩法。
例如七月二日，《绝区零》宣布推广曲。《ZENLESS》，米哈游一直延续着高标准音乐的优势。这首歌由《绝区零》整体设计构思，震撼了格莱美获得者Ti。ë荷兰电子舞曲sto和二人组 Lucas & Steve 负责制作，依靠钞票能力巩固城市潮流的游戏标签。
图源B站@绝区零
相比之下，第一次测试铺天盖地的广告有点“无聊”。除了微博和哔哩哔哩、《绝区零》还进入了微信聊天框、朋友圈、QQ聊天群等众多社交场景。通过抖音、贴吧和一系列国内外流量的重阵，通过燃烧资金创造了爆炸之路。
巨人们肩上的“绝区零”，很难让游戏圈回忆起曾经被“星铁礼包”支配的恐惧。
高期望的争议
所以，在如此强烈汹涌的宣发进攻下，《绝区零》的成绩究竟如何？
七月六日晚，《绝区零》正式宣布，全球游戏下载量已经超过5000万大关。 此时，距离《绝区零》正式开通还不到72小时。在之前的预下载阶段，《绝区零》已经登上了138多个国家和地区的App之巅。 免费的Store游戏列表，包括北美、日本等许多重要的外国市场。
图源B站@绝区零
总的来说，《绝区零》在很多数据指标上都创造了新的纪录，无论是与米哈游自己的游戏相比，还是放在更广阔的产品范围内，都在很大程度上体现了米哈游的强大影响力。
放到平常， 对于任何制造商和项目来说，这样的成就都足以让人骄傲。但具体来说，在《绝区零》中，嘈杂的欢呼声难免会夹杂一些噪音。
另一方面，很多人注意到《绝区零》的流水表现与外界预期存在一定差距。
这绝不是说《绝区零》的商业表现不好。事实上，《绝区零》的第一个卡池表现非常好。根据七麦的数据，《绝区零》在上线第一天就位居国内应用之首。 Store畅销榜排名第三，在其他许多国家和地区名列前茅。它已经达到了普通新游难以企及的高度。
这种一上线就能和抖音、王者荣耀掰手腕的吸金能力，恐怕普通游戏公司的老板看到做梦都会笑醒。但问题是大家都在讨论《绝区零》和米哈游的《绝区零》。
在这家公司的作品序列中，曾经震撼当地游戏圈的《原神》在巅峰时期登顶畅销榜是很常见的。去年《崩溃:星空铁路》第一次测试几个小时后，也以毫无意外的态度登顶畅销榜，回应了玩家对米哈年度旗舰新作的期待。
但是在《绝区零》中，虽然它的预约量远远超过了“姐姐”，但是似乎并没有表现出大家事先期待的统治力。
在服务的重要节点，长期蓄势待发的《绝区零》并没有像好事者所期待的那样“颠覆”新霸主《地下城与勇士:起源》，也没有在“超抖时间”的民间指标上达到社区的估计值。截至最终草案，七麦数据显示，《绝区零》已将畅销榜第三名的宝座还给Tiktok。
图 源七麦数据
平心而论，《绝区零》的市场表现差吗？不，它真的很棒。然而，我们见过“更好”的米哈之旅，所以有些人会“失望”。
另外，《绝区零》的用户口碑也受到了一定的考验，争议从上线第一天起就没有停止过。
7月4日服务开通后不久，“绝区零无聊”这个词条在微博热搜中名列前茅。很多玩家在话题下抱怨自己不喜欢的感受问题，很多人对这个“准备好了”的热搜提出异议。习惯和不喜欢《绝区零》的人坐在地上辩经，开启了两极分化的舆论趋势。
“无聊”引起了热烈的讨论，《绝区零》的评分表现也有所下降。以TapTap为例。《绝区零》上线后，客户评分从9分下降到此刻的5.4分。到目前为止，第一次测试的负面评论比正面评论多了30%左右。但是在哔哩哔哩，虽然《绝区零》的手机评分还是保持了7.8分的好成绩，但是PC的评分已经降到了不容乐观的5.3分。
TapTap图源
在这些平台上，很多用户的好评和差评都夹杂着“反串”和表演欲望。平民玩家很难从正反两方的争论中轻松得出结论。你分不清阴谋论者发誓的“商战论”有多可靠，也无法判断夸张的爱恨情仇是关于游戏本身，还是关于审稿人对米哈游的认可或怨恨。
总而言之，《绝区零》不仅继承了米哈游的“顶流”体质，也继承了与之相伴的“血腥”。 《绝区零》的质量和市场表现，在高得甚至有些严格的外部预期下，都陷入了褒贬不一的争议。
不管你是想赞美《绝区零》还是攻击《绝区零》，这三天都是最好的证据。
为什么《绝区零》今天是这样？
回到游戏本身，如果把玩家的抱怨分类整理出来，有代表性的观点会指向水平和垂直两个方向，即游戏的“窄”和“浅”。
说“绝区零”玩法“窄”，是一开始很容易感知到的结论。 玩家很快就会发现，虽然《绝区零》打算塑造一个独特而时尚的虚构世界，但游戏本身并没有准备好探索的丰富地图，他们画出的喜欢的角色也失去了玩地图的空间。
与《原神》成名的开放世界不同，它也与《崩溃:星空铁路》精心搭建的星际盒庭不同。《绝区零》中的“六分街”要小得多，在游戏性上的地位也要弱得多。这一点在近年来规模预期相对较高的玩家眼中会带来一些挫败感。
TapTap图源
相比之下，带有“鸽子”色彩的动作战是《绝区零》的关键，其突出性不仅重要，而且比《原神》的元素反应或《崩溃:星空铁路》中的回合制动作更重要。
正是这样，我们才能更好地理解对《绝区零》的另一种主流指责，也就是说，它的战斗玩法“浅”。 归根结底，当一款游戏主动缩小附加模块的权重时，其产品的卖点注定要经过更多的审视。
有些玩家之所以评价“浅”，根本原因是《绝区零》的动作框架简化了，角色技能不多，甚至无法弹跳。乍一看，它没有给玩家提供太多的操作空间。另外，目前游戏中敌人的攻击欲望不强，战斗节奏缓慢，通关难度不大，针对“动作灵魂”的玩家可能会缺乏足够的成就感。
即使客户连接手柄进行战斗，“绝区零”也没有太多按钮可以操作。在极端情况下，你甚至可以在没有任何技能的情况下只点击攻击键击败敌人，只依靠简单的“AAA”这足以打出一片天空。“绝区零”被称为“3A大作”的戏谑之语，就是由此而来的。
图源小红书
所以，为什么米哈游可以做出这样一个“窄”而“浅”的“绝区零”？
说到底，用 户抛 各种各样的观点，总是映衬着游戏开发者做出的决定。 每个今天被“绝区零”社区热议的分歧话题，其实都可以从产品逻辑层面找到发源。
一方面，《绝区零》作为一款针对普通观众的二次动作游戏，从内测到首测，都有意将战斗变得“浅”。也就是说，开发者做《绝区零》的目标是越简单越好。
发生在《绝区零》和《街霸6》之间的制片人进行了对话，主题是“如何给新客户和老用户带来耳目一新的感受”。《绝区零》的制作人李振宇在其中强调了新手的感受。他说，团队目标是让不擅长和不熟悉动作游戏的用户获得信心和乐趣。
图源B站@绝区零
浅与深，简约与不简单的平衡，贯穿了《绝区零》几年的研发过程。现在这个没有Z轴和平A友好的减负系统，是开发团队给出的阶段性答案。
这份答卷的扣分点在于“浅”，加分项是惊人的下载量3天5000万。—— 有多少人将《绝区零》作为“年轻人的第一个动作游戏”？ 虽然“3A大作”的调侃足够幽默，但是很多“3A战士”从乱按中拾起的新奇快乐却并不可笑。
图源知乎
更何况，其实上线三天之后，很多玩家都回过头来，从《绝区零》中发现了“刀刀火”的操作空间。恐怕因为难度低暂时不需要的战斗技巧迟早会有发光发热的机会。到时候卡关的你我会想起过去的岁月吗？
图源B站
另外一方面，“绝区零”游戏的“窄”在一定程度上反映了企业层面的定位策略。
从项目立项到上线，《绝区零》从最初十几个人的极小团队扩大到最后100多个人的规模，投入资源有了很大的提升，但重点还是落在了动作玩法上，从来没有走向求全求大的另一端。
相反，集成在ARPG战斗中的休闲游戏获得了更细致的雕刻，比如走格子、推箱子等等，现在让中外玩家又爱又恨。
TapTap图源
从头到尾，从艺术特色到核心玩法，《绝区零》都把休闲特色放在了一个非常显眼的位置。它没有所谓的“重资产”世界，但它可以吸引玩家每天在网上搓两次，这是米哈之旅期待占据的另一个市场生态位置。
继《原神》和《崩溃:星穹铁路》两大旗舰游戏之后，开场现象级的《绝区零》完成了米哈游拓宽产品矩阵的关键一步。
属于这家明星公司的走格子游戏，还在继续上演。
本文来自微信微信官方账号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，36氪经授权发布。
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