没有亚马逊Kindle江湖。

来源｜新品略财经

作者｜吴文武

亚马逊Kindle中国正式停止服务，上演了从巅峰到失败的11年沉浮记录。现在，中国的电子阅读器已经结束，没有Kindle。

再见，亚马逊Kindle

《新产品略财经》注意到，6月30日，“Kindle中国电子书店停止下载服务”这个话题再次被热搜，亚马逊和曾经在中国流行过的Kindle再次被拉回人们的视野。

根据亚马逊中国官网的消息，Kindle中国电子书店从2024年6月30日起停止云下载服务，未下载的电子书将无法下载和阅读。

与此同时，Kindle客户服务也将停止支持。2023年6月30日，Kindle中国电子书店停止运营。

事实上，Kindle已经正式停止运营，只是按照亚马逊的计划如期关闭而已。

早在2022年，亚马逊就通知用户，Kindle中国电子书将在一年多后停止运营，未来用户将无法购买新的电子书。

到2023年6月30日，亚马逊Kindle中国官方微博发布通知称，2023年以后，人们将无法购买新的电子书，可以在2024年6月30日前下载并继续阅读已经购买的电子书。

在此之前，亚马逊Kindle两次表示要逐步停止运营服务时，都让亚马逊和Kindle冲上热搜，引发了全网热议，特别是引起了许多Kindle用户和粉丝的怀旧。

有网友评论说，记得很多年前，我买的第一台电子阅读器就是Kindle。网民们称Kindle为“方便面搭档”，看来Kindle现在真的只能盖方便面了！

事实上，亚马逊Kindle现在正式停止服务，早已让许多人大吃一惊，其中有代表性的人物就是京东创始人刘强东。

多年前，刘强东就预测了Kindle在中国市场的命运。刘强东说，Kindle的商业模式不可能因为盗版而在中国取得成功。

更直言不讳的是，刘强东让亚马逊的贝索斯来中国创业，给了他20亿美元，他也烧不出一个Kindle。

从今年6月30日起，Kindle中国电子书店关闭，云下载服务关闭，Kindle客户服务停止，这标志着：中国电子阅读器江湖，没有亚马逊Kindle。

说到Kindle，很多人都有和《新品略财经》一样的经历。曾经非常受欢迎的Kindle是如何从火中走出来的，它是如何迅速被抛弃的？Kindle故事背后的想法是什么？

02 Kindle峰值沉浮记录

Kindle是亚马逊创始人贝索斯推广的商品，也是贝索斯个人理想主义的实践。

在2012年，贝索斯明确表示，我们以成本价销售硬件，硬件收支相抵，说白了：硬件不赚钱，靠内容赚钱。

让贝索斯感到自豪的是，根据亚马逊跟踪的数据，人们购买Kindle后的阅读量是Kindle之前的4倍。

亚马逊于2007年11月推出了第一代Kindle，其功能仅限于阅读，最初仅在美国市场销售，上架6小时后就售罄。随后Kindle走向全球市场，2011年Kindle在全球销售了2320万台。

Kindle直到2013年才进入中国市场。类似地，Kindle很快取得了惊人的成绩，远远超出了预期，而Kindle很快就在中国市场获利。

根据亚马逊中国的数据，Kindle从2013年到2018年在中国销售了数百万台。当时，Kindle中国电子书店的总数接近70万册，比2013年增长了近10倍。

Kindle在中国市场取得了惊人的成就，到2016年，中国仍然成为Kindle销售的世界第一大市场。

但是巅峰总是很短暂，没想到，Kindle很快在中国市场走下坡路，一年比一年差。

当时Kindle确实占据了市场的先机，因为它的产品领先，销量非常火爆。

当时，Kindle是许多人痴迷的电子设备。《新产品略财经》的一位90后朋友，当时还在上学。当他去兼职挣钱时，他不得不买一个Kindle作为他的生日礼物。

然而，就连Kindle也没想到中国电子阅读器的市场形势会如此之快，很快就吸引了小米、掌阅、华为、科大讯飞等多家公司。

这些中国本土科技公司更了解中国市场，更了解中国消费者需要什么，市场竞争激烈，各大竞争对手疯狂蚕食Kindle的市场份额。

与此同时，平板电脑也直接替代了Kindle。此后，智能手机的屏幕越来越大，也直接替代了Kindle。各种阅读应用，如微信阅读和听书应用，进一步影响了Kindle。

在中国市场，颤音、Aautorapper等短视频的流行每天消耗大量的时间，很多人不再使用Kindle来获取快节奏高效的碎片化信息。

然而，Kindle加速了中国市场的衰退。另一个关键原因是他的产品线更新节奏缓慢，长期跟不上消费者的需求。归根结底，只有一个原因:水土不服。

03中国电子阅读器江湖热闹继续

Kindle已经正式告别了我们，但是没有Kindle的中国电子书阅读市场和电子书市场，Kindle将继续前进。

在短视频快节奏的时代，很多人的耐心总是有限的，但是阅读是一种习惯。很多人喜欢看纸质书，很多人喜欢看电子书。

从多项数据来看，中国的电子阅读器和电子书市场仍然保持着良好的增长速度，电子阅读器市场正在如火如荼地进行。

依据洛图科技（RUNTO）最近发布的《全球电子纸市场分析季度报告》显示，2024年一季度，全球电子纸平板产品销售额达到240万台，比上年同期增长23.1%，而中国市场销售额达到38.4万台，比上年同期增长63.4%，比上年同期增长63.4%。

在没有Kindle之后，电子纸平板市场继续飙升。因此，并不是说中国的电子阅读器市场已经失败，而是Kindle真的被中国客户抛弃了。

如今，中国的电子阅读器市场已经被三个品牌占据了大部分市场份额:掌阅、汉王、文石。近年来，科大讯飞是一个大赢家，尤其是在办公市场。

更值得注意的是，近年来，除了阅读器和办公书籍，学习书籍的市场份额迅速增加。根据洛图科技的数据，2024年第一季度，学习书籍占比达到15.5%，较去年同期增长9.8%。

无论今天还是未来，电子阅读器仍然是中国的一个大市场。

根据中国商业产业研究院的数据，2023年，中国数字阅读市场用户数量达到5.7亿，比去年同期增长7.53%，数字阅读用户数量占网民规模的比例，首次超过50%。从19岁到45岁是数字阅读客户的主力军，占总数的62.7%。

就产业经济而言，2023年中国数字阅读市场整体收入达到567.02亿元，同比增长22.33%。预计2024年中国数字阅读市场将达到671.19亿元。

一位网友在“Kindle中国电子书店停止下载服务”的热门话题下发帖称，Kindle不能使用，或者会购买其他国产电子阅读器进行替代。

没有Kindle的中国电子阅读器市场，未来的前景仍然值得期待。

04结语

事实上，全球电子商务巨头亚马逊并不是唯一一家从中国市场退出的产品。早在2019年，亚马逊就关闭了中国的网店，因为电商业务无法与中国本土品牌竞争。

亚马逊没有完全退出中国市场，该公司在中国市场的剩余业务包括跨境电子商务、广告和云服务。亚马逊中国官员还表示，他们正在调整业务战略重点，并将继续在中国进行相关业务。

事实上，在Kindle退出中国市场之前，许多国际互联网公司已经退出了中国市场。例如，雅虎已经关闭了雅虎的中国网站，并在2021年11月暂停了中国大陆用户的电子邮件服务。去年，微软的职业社会招聘平台领英正式关闭。

在这场全球互联网产业发展的浪潮中，中国本土互联网技术公司直接与许多国际互联网技术巨头竞争，关键在于更好地了解中国市场。

事实上，亚马逊Kindle已经退出中国市场，这是一种非常正常的商业行为，完全没有必要过分解读或讽刺，毕竟Kindle也曾经在中国市场流行过。

在《新产品略财经》中，更重要的是，Kindle在中国产业的发展故事也给很多国际企业留下了旧的思维问题:如果你在中国产业中发展，你应该更好地了解中国市场。

近年来，中国新能源汽车发展迅速，尤其是各大造车新势力强劲崛起，品牌不断向上，对国际豪华汽车品牌和很多合资汽车品牌产生了影响和影响，或者说中国品牌更了解中国消费者的需求。

如今，Kindle故事的思考问题似乎留给了许多国际汽车公司，特别是二线合资品牌和个别豪华汽车品牌。

随着中国消费市场的快速变化，国内外企业都要跟上市场形势，否则就会落后，最终被抛弃。

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