爆红之后，太原怎样才能“曲终人不散”？

越来越多的城市变成了“网红”，迎来了泼天的流量和财富。

此前，江门爆红是因为“剧”，淄博爆红是因为“吃”，哈尔滨爆红是因为“玩”，现在又多了一个网络名人城市——太原因为“唱”而走红。

2023年，太原举办了近20场演唱会，现场观看了近50万场演唱会，其中70%来自省外。今年更多，预计全年举办30多场演唱会，包括林俊杰、蔡依林、周华健、五月天等知名明星，估计能吸引80万粉丝。

火爆的演唱会经济，估计可以为太原推动几十亿元的综合消费，一棵恰到好处的“摇钱树”。

新推出的“演唱会之地”

以前，人们对太原的印象通常是“煤炭之地”，谁也没想到，它将成为时尚潮流的“演唱会之地”。

根据灯塔专业版数据，2023年大型演唱会覆盖71个城市(包括自治区和市辖区)，比2019年增强16个城市，其中西安、太原、泉州、东莞、重庆成为举办大型演唱会排名前五的城市。

五月至七月，太原迎来了一场密集的演唱会，五月二十五日，马思唯巡回演唱会；五月三十一日至六月二日，张杰中国巡回演唱会；六月十五日，蔡依林世界巡回演唱会；六月二十二日，王心凌巡回演唱会。

下一步，太原还有7月6日的周华健巡回演唱会；7月19日至21日的五月天巡回演唱会。另外，林俊杰太原站已于8月31日至9月1日定档，张信哲、李宗盛、汪峰演唱会太原场也通过了审核。

一些粉丝在论坛上开玩笑说:“当我醒来时，太原有几场音乐会，我觉得我的周末完全不够。”有人留言说“太原已经成为很多粉丝心中的‘圣地’，在荧光棒汇聚的彩色海洋中”。

有些人笑着说，太原成了“演唱会之地”并不奇怪，因为山西自古以来就有“表演基因”。

早在元朝，山西的元杂剧就很有名——关汉卿、白朴、郑光祖都是山西人。后来随着戏曲的不断发展，到了清末，山西几乎达到了“村村有庙，庙有台”的水平。因此，山西被称为“中国戏曲的摇篮”，太原现在已经成为“音乐会之地”也就不足为奇了。

值得注意的是，太原不仅吸引了真正的明星，也吸引了“假歌星”。

6月21日，周杰伦模仿者“黑伦”和“粥饼伦”在太原某酒吧表演。这引起了很多周杰伦粉丝的不满。他们认为两个网络名人喊着周杰伦的名字赚钱，巡演的价格甚至比周杰伦演唱会的票还贵，引起了大量网友的抵制。

无论是真火还是“黑红”，演唱会都给太原带来了泼天的流量，同时也带来了真金白银的财富。

携程数据显示，五一假期目的地为山西省机票订单同比增长8%，山西省酒店订单同比增长29%，太原省会城市入境游增速居全国前十。据统计，今年五一假期，太原举办了5场音乐会，促进了568.52名游客接待，包括主要景点、博物馆和旅游休闲区，促进了10多亿元的综合消费。

音乐会的“吸金效应”

本质上，大型演出和演唱会是一种非常丰富的商业形式。

一方面可以给主办城市带来巨大的客流，促进住宿、餐饮等消费；另一方面，还可以宣传城市形象，发展旅游和音乐产业，全方位促进城市经济发展。

所以越来越多的城市发现，音乐会是一个“流量密码”。

根据灯塔专业版的数据，2023年超过5000人的大型演唱会场次超过2400场，观看人数超过2000万。

巨大的客流也刺激了城市的消费。去年7月，周杰伦海口演唱会四天促进旅游收入9.76亿元，是海口端午节假期旅游收入的3倍，比五一假期高出1亿元左右。同年9月，周杰伦进入太原开始巡演，吸引了约20万粉丝前往太原，促进了近10亿元的太原综合消费。

太原市政府今年报告指出，“大力发展演出经济，打造具有太原特色的演出消费矩阵”。为了照顾来自世界各地的粉丝和朋友，太原定制了大量与音乐会相关的消费项目，如“必吃”、“必住”、“必玩”、“必买”和“必看”。举例来说，各种活动都是在一些商业区举办的，包括“主题粉丝音乐会”、街头潮流艺术节、街舞比赛等。同时，在演唱会前三天至后三天，粉丝可以免费参观晋祠、天龙山、蒙山、太原动物园、太原碑林公园等景点。凭演唱会门票。

今年4月底，太原市颁布了《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》，以吸引更多主办方来太原举办演艺活动。对于该地区合法经营、具有独立法人资格的演唱会主办方，场均奖励15-80万元。该地区不仅出台了支持政策，还成立了专门的音乐会经济服务保障班，以解决音乐会举办过程中可能遇到的堵点问题，确保每场音乐会都能安全、有序、有效地举办。

如果说大量粉丝涌入城市带来流量，那么带出去就是城市形象和口碑。音乐会正成为展示城市形象、创造声誉的最佳窗口。

过去，当人们提到太原时，它是醋、煤和工业，仍然停留在过去的传统印象中。如今，许多人对这座城市有了新的认识，因为他们去太原看演唱会，许多人说他们会再次旅行，这无形中为太原增加了更多的“回头客”。

艾传媒咨询报告显示，音乐会经济不仅带来可观的门票收入，还能在短时间内聚集大量客流，促进文化产业的改善和文化业态的多样化，促进城市服务业的发展，形成新的文化消费场景和新模式。“表演 旅游业或“文化” 旅游业的文化旅游资源组合正在被越来越多的城市所采用。

同时，年轻人似乎更喜欢以音乐会为中心，在目的地打卡深度消费。特别是借助交通出行的便利条件，粉丝们开始热衷于在二三四线城市观看音乐会，既节省了吃住成本，又感受到了更多城市独特的氛围。

就多方面而言，太原凭借演唱会积累的高人气，今年将再次上升。

如何从“爆红”到“长红”？

一种遗憾的现象是，许多网红城市的高人气，只是昙花一现。

事实上，要真正实现城市从“人气”到“人气”，就要做好“掌握舆论、硬件配套、生活服务”三个维度的工作，这是太原“演唱会经济”下一步能否走红的关键。

城市应有意识地挖掘城市的“卖点”，利用抖音、微博、微信等新媒体平台进行宣传。

然而，在宣传过程中，我们不应该过度炒作，以防止我们被流量吞噬。菏泽就是一个典型的例子。因为“郭有才”的流行，很多主播蜂拥而至菏泽南站，在直播中进行夸张低俗的表演，试图成为“郭有才第二人”。结果，这些烟雾弥漫的混乱吸引了网友的骂声，这些骂声也影响了菏泽的整体城市形象。因此，菏泽主动按下了这场流量狂欢的暂停键。

与此同时，菏泽也暴露了网络名人城市的一个薄弱方面——只有流量，缺乏硬件支持和软件服务支持。比如太原有的演唱会，淄博有烤串，哈尔滨有雪景...这些城市可以把流量变成实实在在的收入，菏泽火了之后并没有真正抓住这些流量。

另一方面，淄博之前提出的“五心”口号，即包含软件硬件，也指出了城市旅游业的发展方向。这个“五心”就是安心旅行，遇到问题就出警，让游客安心吃烧烤；安心吃住，在食品监管和住宿价格调控上绝不马虎；顺利出行，淄博开通了15条“一元式”烤串线路，开通了景区直达车，安排了全市共享摩托车，开放了除保密部门以外的办公楼、停车场、卫生间供游客使用；舒适消费，控制短斤少两等问题；快乐游玩，在每个时间节点为游客提供适当的游玩折扣票，让游客玩得开心。

通过这一系列措施，“淄博烤串”逐渐转变为“淄博现象”，越来越多的人从“食客”转变为“游客”，这使得淄博成功跳出了昙花一现的实时热点局限。

同样，一场音乐会可以带火到一个城市，但也对城市的综合服务能力提出了新的要求。如果服务好，口碑会上升。如果服务差，流量会减少。

去年五一假期，太原因出租车宰客等事件被很多人吐槽，口碑严重下滑。然而，在那之后，太原凭借周杰伦的演唱会再次挽回了声誉。

太原市文化旅游局局长旭东认为，这一转变的关键在于“服务”。

据悉，在周杰伦太原演唱会期间和前后三天，粉丝可以凭门票免费乘坐太原所有的公交车和地铁。场馆里有一个储物柜，供外国粉丝放行李，还有一个免费的饮水场所、一个移动厕所和一个充电宝。每个粉丝还会收到陪送礼物，里面有老陈醋、太谷饼、平遥牛肉等山西特产。

服务好了，人气也回来了。人气，经济就有动力。

当然，所有的“长红”都集中在坚持上。很多线上名人城市在一定时间内都在线提供各种服务，但时间长了就放松了。对于太原来说，如何实现“音乐结束”将逐渐成为一个话题。

本文来自微信公众号“Planet价值星球”（ID:ValuePlanet），作者：竹铭，36氪经授权发布。

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