苹果点击XR对决后半段：谁能成为Vision？ Pro平替？

6月28日，Vision Pro国行版正式发布，市场反应平静。

市场惨淡并不意味着“惨败”

有关Vision 除了一些媒体报道，微博热搜、知乎、虎扑等社交媒体都很安静，只有抖音热搜有排名。此外，似乎没有多少人关心这款产品的销售。

翻看微博热搜榜的历史，我终于找到了最近一次Vision。 Pro热搜时间：6月21日，仅在榜单上不到20分钟就被刷下，榜单上的最高排名也只有46，Vision 与iPhone相比，Pro国行版的销售热度还不如iPhone。

不过，Vision与其说是 Pro没有受到重视。不如说这个产品早在四个月前就没有秘密了，中国银行版的价格高达29999元，注定只是少数人的豪华玩具。

而且，对于想买Vision来说， 对于Pro的朋友来说，闲鱼可能是一个更好的选择，全新的美版Vision Pro只需23,000元，在苹果官网按实时汇率购买比较便宜，如果是拆开二手，价格更低到20,000元。

虽然在销售之前，大家都对苹果这种划时代的商品充满了期待，但在销售初期的普及似乎也预示着苹果将再次推动XR行业的变革。但是Vision Pro的人气消散得比预期的要快得多。仅仅一个月后，就没有多少人关注这款产品的后续进展，然后被媒体及时提及，但主题是“我买了Vision。” 几个月后，Pro，我似乎已经忘记了。

Vision Pro的惨淡似乎不得不承认，这款产品有点太“极端”了，价格太高，生态不完善，让大部分客户都不认同这款产品。看到它曾经被Vision Pro开启的新时代之门似乎又要关了，这让很多人产生了一个疑问:就连苹果的尝试也以失败告终，XR真的还有未来吗？

现在我认为Vision已经宣布了。 Pro的失败还为时过早，毕竟在业内人士看来，Vision 事实上，Pro是一个非常成功的产品，具有美丽的设计、划时代的互动和革命性的展示效果，这是许多业内人士痴迷的产品。

实际上，假设你感觉到了Vision。 Pro，然后你会觉得这才是真正的未来，它的感觉远远超过了Quest3等VR设备，即使是商业级别的Halo。、Vavle，这是一种无法与之相比的体验。”一位深刻体验了Vision。 Pro之后的朋友们，兴致勃勃地和我分享了半个小时的感受。

正如他们所宣布的，苹果为整个XR行业带来了成长。更自然的互动、身临其境的空间视频和独特有趣的动静结合模式为其他厂商提供了极好的参考方案。

现在，XR行业正在酝酿一轮新的“军备竞赛”。

XR，进入下半场

老实说，国内AR/VR市场的表现并不乐观，IDC数据显示，2024年第一季度，中国市场AR/VR设备出货量仅为10.7万台，同比下降37.8%。虽然去年年底上市了大量的新产品，但并没有在客户中激发太多的讨论，以至于一个熟悉的业内朋友向我吐槽:“现在就看谁能比谁强了。每个人都在等Vision。 “Pro出来”。

Vision Pro发布后，有人提出“后Vision” “Pro时代”的说法，苹果作为目前XR市场规模最大的公司，不仅对产品设计产生了影响，更重要的是，苹果已经成为国内市场的“稳定锚”。

如果苹果还在，那么XR的故事就可以讲了。

而且，借助苹果在生态领域的强大统治力，Vision Pro也是推动生态的最强力量。苹果在前段时间召开的苹果开发者大会上发布了visionOS 除更加自然、多样化的交互和新的系统功能外，目前，苹果也宣布了Vision Pro已拥有2000个专用应用程序，并支持超过150万个适配应用程序。

随着越来越多的开发者关注这个市场，许多个人开发者和工作室正在考虑他们的第一个“空间应用”。在规模效应的作用下，无疑会带动整个软件生态向前迈进。比如淘宝、JD.COM等购物App，在Vision 在Pro的影响下，VR版本推出了深度适应。

Vision Pro本质上解决了XR市场长期困扰的问题：如何说服主流App加入这一生态？

如今，有了苹果的用户群和产品担保，一些公司终于愿意专注于这个“小众”市场。一直以来，我认为只有当主流应用开始批量进入这个市场时，一系列沉浸式空间显示设备统称为XR，才能真正跨越起点，进入跑道。

事实上，道理很简单，既然XR设备被称为未来的“手机”，那么你的使用场景就不能局限于娱乐，而应该更深入地融入到用户的日常生活中。假如连个微信都没有，那对大多数用户来说终究是个“玩具”。

Vision 在Pro的作用下，腾讯已经开始在VR设备上提升微信、王者荣耀等国家App的感受。虽然它可能在短时间内属于Vision。 Pro“专属”，但有苹果这个“前车可鉴”，同类产品想找腾讯谈合作，面对的阻力和要求都会比以前少很多。

另一方面，Vision Pro的高要求直接推动了一系列XR技术的发展。传感器、UI设计、交互逻辑、处理器和显示模块都得到了革命性的改进，这将推动其他产品的性能升级。

以显示模块为例，受Vision 由于Vision的影响，Pro预期销量不足，苹果订单减少等因素， Pro定制的micro-OLED屏幕已向第三方品牌开放。此外，一些头部显示器制造商正在开发同级显示模块，以满足苹果和其他制造商的需求。在规模效应的作用下，有望显著降低相关硬件的采购成本，让廉价版Vision Pro可以更早出现。

就商业而言，Vision Pro显然不能说成功，但从行业的角度来看，Vision 毫无疑问，Pro已经开启了XR市场的新页面。

Vision 在路上，Pro平替

Vision Pro最大的问题是什么？在众多列表中，价格因素无疑是3499美元和29999人民币，这是大多数人无法接受的价格。换句话说，它被广泛认为“不值得”，而不是拿不到这笔钱。

上市的第一天，我的一个同事有资格进行现场体验，但是在整个体验过程中加上等待的一个小时，Apple 只有一个Vision售出了Store。 Pro，即使乐观地估计，全国的Vision 恐怕未来Pro用户数量不会太多。

Vision Pro的高价让国产品牌有机会趁虚而入，更不用说两三千的AR了。、VR商品，即使是仿“显示参数接近”Vision Pro"商品，国内也已有平替，就像我们前几天报道的玩理想MR一样。

并且，Vision 虽然Pro以高成本的方式实现了AR的显示效果，但在便利性和便携性方面仍然无法与真正的AR设备相媲美。如果XR设备想要取代手机，成为下一代智能产品的核心，必然会有多种形式来满足不同场景下的使用需求。

Vision在影视飓风中 Tim在Pro体验视频中反复提到，在过去几个月的使用中，他一直无法将Vision Pro被用作真正的户外智能产品，各种限制促使Vision Pro的最佳使用场景基本固定在室内或非移动状态。

因此，Vision Pro推动的新一轮沉浸式显示浪潮，不仅影响了VR、沉浸式设备，如MR，由于这些轻量化的商品是真正满足户外场景使用需求的基础，AR等增强现实设备也会得到更多的关注。

但是在AR领域，目前国内几乎所有的品牌都处于国际领先水平，比如Rokid和XREAL，在国外非常受欢迎，完善的BirdBath方案进一步降低了商品购买的门槛，而且在户外场景中显示效果甚至比传统的便携式显示器还要好，而且更容易使用。

此外，TCL孵化的雷鸟创新不仅生产了行业领先的BirdBath方案产品，还率先在雷鸟X2上量产消费级光波导AR眼镜。简单解释一下，光波导AR眼镜在形式上更接近传统眼镜，但沉浸感弱于BirdBath方案，更倾向于增强需要频繁互动的现实场景，如翻译、导航等。

但是在VR领域，字节旗下的PICO、创维、华为等品牌已经生产出成熟的产品，并拥有一定的市场份额和智能生态配套设施。

上面列出的AR/VR商品在成本和市场接受度的多重考虑下，在实际体验上都与Vision有关。 Pro差距很大。然而，距离Vision很远。 根据一位知情人士的说法，Pro的真实平替出现可能并不遥远，国内至少有两家TOP5级别的手机制造商，他们正在建立一个XR/MR团队，他们投入的资源超过了以前的类似项目。

根据披露的信息，这两家手机制造商的目标显然不是普通的AR。、Vision是一个VR设备 在头部制造商的带动下，Pro的平替，XR/MR市场将进入新一轮的竞争时期，目前没有波澜的市场也将迎来新的浪潮。

在我看来，XR事实上，MR设备非常接近个人电脑、智能手机等智能设备的发展过程。在这些行业的发展初期，主流产品的价格非常昂贵。以个人电脑为例，Apple于1976年推出 ⅠApple售价超过600美元， Ⅱ其价格更高达1298美元，同时一辆雪佛兰高档轿车，价格也只有3000多美元。

伴随着技术的发展，现在一台个人PC只要几百块就可以买到，而一台最高端的个人PC，价格也就几万元。而且，消费电子产品的成本下降周期也在缩短。个人PC从奢侈品到日常家居用品花了几十年时间，智能手机只用了十年时间就完成了这个过程。

现在我们再来看看XR等一系列沉浸式空间设备，让我们仔细考虑一下，Vision Pro的廉价化需要多长时间？我认为也许只需要两到三年的时间，就可以以相对较低的价格购买Vision。 Pro产品。

发Vision库克 Pro的时候，曾经说过这是把未来的商品带到现在，现在看来其实可以有两种解释：1、Vision Pro的感觉将是颠覆性的；2、这个产品现在太超前了。

但可以肯定的是，Vision Pro的平替离我们并不远。据报道，苹果已暂停Vision。 Pro 2R&D，专注于Vision Pro在“廉价版”的开发项目中，在这个过渡期，国内外科技公司也在不断努力推出具有竞争力的替代产品。

就像个人电脑和智能手机的普及一样，随着价格的逐渐下降和技术的不断发展，XR/MR等设施将成为越来越多普通消费者负担得起的商品。

本文来自微信微信官方账号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技AI硬件组，36氪经授权发布。

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