“孤独星球”告别中国：年轻人不需要旅行策略？
旅游圣经，结束了中国之旅。
▲
领域 | 出境游
频道 | 文化旅游商业评论
01
昨天，我刷了《孤独星球》的旅游指南。（Lonely Planet）前市场负责人发的一条微信官方账号推文，以平静的方式讲述了该公司宣布退出中国市场的决定。
可以说，这个消息并不奇怪。作为一家报纸媒体的从业者，近年来与旅游相关的纸质出版物总是很尴尬。
很多人不知道的是，这是《孤独星球》的第二次“中国告别”，中国版《孤独星球》杂志的关闭比《孤独星球》的旅游指南更早。
2022 年 11 月 10 日本，“孤独星球杂志”微信微信官方账号发布消息称:“不幸的是，我们将公布一个悲伤的决定:2022年 年 12 《孤独星球》杂志中国版月刊将是最后一期。
文章称，中国版《孤独星球》杂志自中国版 2012 年 8 月刊至今，共走过 125 期。
去年《孤独星球》关闭了杂志版
当时，杂志版的关闭是安静的，没有引起任何波澜，或者当疫情最深最热的时候，更多的人担心生计。同时，在这个纸媒失语的时代，《玩家惠》、一批旅游杂志，比如《世界》，早就离开了。
有两种告别方式，一种是会再见，另一种是永别。
如果只关闭中国版杂志，人们对孤独星球还是有期待的，关闭中国办公室让我们意识到这本蓝色书脊的“旅游圣经”终于变老了。 Windows 同样，版本也完全停止了更新。
作为一个读过但不是“死忠”的读者，我特意翻出了那些收藏多年的《土耳其》。、《俄罗斯》、马尔代夫，以及短袖珍。 LP 威尼斯系列城市系列、《迪拜》、在《纽约》中，塑料封面已经积灰，时代的印记尤为明显。
家中还珍藏着几本《孤独星球》
2013 到目前为止，《孤独星球》已经在中国出版。 300 中国旅游指南和旅游读物累计销售数百万本。在中国出境旅游崛起的时代，它是中国第一批自助游玩家的“旅游决策平台”，就像一场“启蒙运动”。
在没有小红书、抖音的时代，想要快速、充分地了解目的地，最好的办法就是买一本关于目的地的《孤独星球》。
也许这本书几年才更新一次的策略理论，交通信息和当地价格都过时了，但就像很多读者哀悼的那样，《孤独星球》的价值不仅仅是教你如何从中学习。 A 点至 B 除了干货，我们还会全面梳理当地的历史和人文，从一个城市和一个国家的当地人的角度，介绍当地人玩当地深度游的方式。
打个比喻，社交媒体下的旅游就是快餐式打卡，《孤独星球》就像一只老狗静观世界，告诉你怎样“烂在当地”。
这个故事或许和他们创始人的性格有关，在一个广为传颂的故事中，1972 年，托尼 · 惠勒和莫琳 · 年轻夫妇惠勒开着二手车从伦敦出发，沿着巴尔干半岛穿越欧亚大陆。阿富汗卖车后，他们换乘了火车、公共汽车和人力车。经过尼泊尔、泰国、新加坡和印尼，他们终于乘船到达了他们蜜月旅行的终点悉尼。
Lonely Planet 创始人托尼 · 莫琳，惠勒和妻子 · 惠勒
这对夫妇在餐桌上将这段经历整理成一本名为《廉价走亚洲》的旅游指南，印刷 1500 这本书一周后就卖完了，然后惠勒和他的妻子干脆成立了一家公司，专门出版了他们在世界各地亲身经历后写的旅行指南，失控了。
02
在中国，喜欢《孤独星球》的人如获至宝。在这场集体悼念“蓝色圣经”的网络运动中，很多人慢慢晒出一个柜子。 LP，而且这些读者大多是 70、80 后。
在某种程度上，在旅途中捧一本《孤独星球》是许多在职场上摸爬滚打多年的“老炮”的独特收藏回忆。
正如我年轻时曾经在老挝的户外活动天堂万荣带朋友骑自行车一样。 40 公里自行车，最后停在一个满是蝙蝠的山洞里，因为没有看清楚《孤独星球》的攻略上有一行小字，说建议骑摩托车。 ...
2013 老挝万荣骑自行车 / 旅界实拍
为了追求《孤独星球》中的少数民族游戏，我还在越南包裹了湄公河一艘无遮挡的船，暴露在阳光下。 7 一个小时后，和朋友一起穿越到处都是蚂蚁的麦田，现在想想这条路的惊心动魄都是青春的鲁莽。
2014 年越南顺湄公河而下的夕阳 / 旅界实拍
他们都喜欢出境游 70、80 人生的一部分，只是回忆起来，因为有了这本厚重的蓝色书的陪伴，记忆特别明亮。
90、00 后一代出生在一个信息爆炸的社交媒体时代，对《孤独星球》的感知非常薄弱。旅游策略的平台逐渐从穷游和马蜂窝转移到小红书。
早在 2020 2020年，比达咨询发布了《2020年》 上半年中国旅游业分析报告分析，小红书社区旅游内容发布量大，更新频率高，内容覆盖面广，个性化内容丰富，与周边游匹配度高，成为 2020 上半年客户最常用的旅游决策平台。
事实上，我自己现在出去旅游也会反复查看小红书上的“前人经历”。
虽然那些“防雷”、“推荐”需要你仔细选择是情感表达还是商业合作软文，但社交媒体胜过“以量取胜”。复杂的信息总比没有信息好，但需要“旅行做作业”的人有一双眼睛。
此外，科学技术正在进步，Google 地图是个好东西。从过去的交通查询，已经升级到海外消费决策助手。只需点击你想去的地方，周围餐厅和酒店的人均价格就会立即呈现出来。餐厅、酒店、景点的过去评价和评分精度也相当高，美团和公众评论中很少出现“商家刷分”的情况。
Goodle 地图大大提高了游客信息收集速度
小红书和 Google 地图只是国内出境游玩家比较重要的两张地图。 App，事实上，目前大家只需要在手机上轻点两下，各种旅游。 App、在线社区和社交平台几乎涵盖了你能想到的所有旅游需求，并能立即获得大量的旅游信息。
纸质旅游指南和纸质旅游指南相比，显得有点“笨重”和“滞后”。
对习惯于“即取即得”的现代读者来说，他们的出版周期长，信息更新不及时，逐渐失去了“圣经”的功效。
即使它曾活跃在我们的记忆中，也只是在这个“凡事求快”的中国市场上，《孤独星球》注定孤独。
03
有一个非常有趣的现象。虽然它的历史使命已经在中国的《孤独星球》中完成，但在国外，纸质杂志或策略书仍然有很大的市场。
只是今年，我不止一次在澳洲塔斯马尼亚、西班牙马德里，甚至在南非开普敦的旧书市场和当地市场看到各种各样的“孤独星球”和认真购买的群体。
澳大利亚塔斯马尼亚萨拉曼卡市场 / 旅界实拍
在毛里求斯的海滩上，斐济的豪华酒店里也有很多外国人和中年夫妇手里拿着厚厚的“孤独星球”。不远处，海浪拍打着岸边，但人们似乎已经沉浸在书中。
在全球数字化浪潮的冲击下，信息收集的方式日新月异。然而，一本厚厚的《孤独星球》旅行指南仍然在欧美游客的行囊中发挥着重要作用。
在我看来，《孤独星球》在国外经久不衰的原因无非是以下几点：
第一，长期的市场信誉和品牌积累，促使《孤独星球》在游客心中建立起无与伦比的信任。
欧洲和美国的游客都非常信任这本书的权威性和可靠性，这是电子出版物很难快速建立的品牌忠诚度。
其次，《孤独星球》的内容由资深旅游作家和当地专家编写，涵盖面广，信息详细。从经典景点推荐到隐藏的不受欢迎的秘密，从美食指南到文化时代背景，每一页都是精心打磨的结晶。
与一些浅尝辄止的电子策略相比，《孤独星球》提供了更深入、更全面的旅游参考，这是吸引欧美游客的关键因素。
最后，纸质策略在实际出行中的体验更加直观方便。纸质书可以随时拿出来查看，供很多人分享，不依赖电力和网络，不受设备故障的影响。
在旅途中，阅读页面可以在不担心电子产品电池或信号的情况下快速找到所需的信息。对于喜欢走线路的欧美游客来说，纸质指南更实用可靠。
这种“孤独星球”旅行指南，不仅是一种常用的工具，也是一种珍贵的纪念品。
每次旅行带回来的纸质指南都见证了旅途中的起起落落和独特的记忆。与电子文件不同，纸质书也可以展示在书架上，成为家中风景和回忆的载体。
欧美游客对这种实体收藏的喜爱，促使纸质策略有着持久的市场需求，这也使得《孤独星球》纸质书在旅行中的含义超越了它的工具性。
带着《孤独星球》出行，代表了一种旅游态度和文化认同，展现了旅行者对探索和理解世界的向往。它不仅是一种实用的选择，也是一种身份的象征和对深度旅行与文化融合的热爱。
这可以理解为，虽然社交媒体方便、快捷、易于传播，受到中国年轻人的青睐，但纸质书不仅是很多外国人的阅读工具，也是多年来养成的阅读习惯。
记得去年一家计划与旅游合作的海外旅游局公关负责人曾经小心翼翼地问我:“张老师，旅游行业有纸质版吗？”自然，我没有回答。 ...
“哎，那太可惜了，外国人很传统，他们仍然喜欢纸刊，”她很遗憾地说。
从社交媒体到纸质书，外国人和中国人的阅读习惯不同，但存在是合理的，一切都值得尊重。
今天的话题：你怎么看《孤独星球》退出中国？请在下面的留言框中与旅行者互动。
———— END ————
假如你也希望经常看到我们的文章，记得点击阅读并为旅行界添加一个“星标”哦！
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com