墨雨逆袭，“酷妃”进宫。
《墨雨云间》逆袭记，是上半年优酷的缩影。
文 | 陈梅希
编 | 园长
注意：本文包含微剧透
5 月底，当《墨雨云间》正式宣布定档时 6 月 2 日时，很少有人看好这部剧。归根结底，“庆余年” 长尾效应依然存在，其它剧集的生存空间有限。
因此，它是最有竞争力的。
播出结束后，《墨雨云间》一路“爆走”，播出首日灯塔全片播放量超过《庆余年》 2》，刷新 2024 优酷电视剧播出第一天的记录。上线一周后，《墨雨云间》高达 31% 市场份额登顶云合榜。和剧中的女主角薛芳菲一样，这部一开始并不乐观的剧，靠自己杀出了一条血路，成为了暑期档的第一个爆款，被称为“剧后”。
黑马翻盘的上升轨迹，就像上半年的优酷一样。
年初，很少有人预测优酷能够在大剧集中的上半年杀出重围，但是半年过去了，优酷完成了自己的“爽剧”。
按照灯塔专业版发布的规定 2024 2008年上半年，电视剧市场洞察报告，上半年全网电视剧播放量排名 TOP 10 其中，优酷包揽前五，《墨雨云间》《惜花芷》《花间令》分列前三。《墨雨云间》仍处于热播期， 2024 2008年上半年新剧正片播放量排名第二。10 集悬疑剧《新生》在赢得高口碑的同时，也获得了高口碑。 2024 年度精短剧、悬疑剧、 TOP 叫好又叫座。
有些观众玩梗称，全面崛起的钮禄 · 酷，这次真的要“进宫”了。
在逆袭成为常态的时候
吴谨言饰演的《墨雨云》的女主角薛芳菲，是历史上最糟糕的开场白，“丈夫背叛，全家毁灭”。这让后续的反击剧情有了足够的情感动机，让观众充满了愤怒。
《墨雨云间》从不让观众“隔夜”。男女主角都保持着“立即报仇，当场感谢”。每一集都有不断的爽点，被称为“乳腺友好剧”。吴谨言也被称为“乳腺保护者”。
除此之外，《墨雨云间》还为优酷带来了一场爽剧。
播出前，《墨雨云间》并非爆剧种子选手，不少人对优酷在《庆余年》中 二是收官期对干的策略颇有疑问，但是数据将这部黑马剧提升到了“剧后”的位置。该剧上线两天站内热度破万，变成了一万， 2024 最快突破万剧的优酷热度值。在豆瓣小组跟踪剧集播放数据后，有网友预测《墨雨云间》的云集均播放量有望超过。 7000 万，冲击 2024 年度 TOP 3。
海外的“墨雨云间”热度同样令人印象深刻，不仅被奈飞与竞争 Disney 与此同时，采购，仍然是多个国家和地区的流媒体平台。6 月 24 日，《墨雨云间》也登上了顶峰。 2024 年中剧 TikTok 播放量排行榜。
在热度反击的同时，投资也在反击。据优酷相关负责人介绍，由于播出后新品牌不断进入，老客户追逐投资，几乎负责墨雨云之间的商业团队 24 小时待命，广告收入已经到了播出前。 5 倍。
"普通剧集的广告投放，播出前 7 成，播出后 3 成功了。从目前的追踪趋势来看，《墨雨云间》完全有可能打破“七三”比例，将其转化为“三七”比例。”相关负责人表示。其实这部剧播出后，广告价格一直在上涨，而前期坚定进入市场的广告主特别开心。毕竟他们的购买性价比极高。
值得注意的是，像《墨雨云间》这样的反击，上半年已经在优酷上演了很多次。
《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》被剧粉戏称为“古装三杰”，因为没有大热。 IP 在顶流演员的加持下，播出前一般不受外界青睐，但播出后都被剧粉称赞为“争气”。据优酷副总裁谢颖介绍，《花间令》以 B 这部剧的成本已经播出 S 等级剧的效果，《惜花芷》 A 等级剧的费用已经播出 S 级。
一次反击是偶然的，两次反击是偶然的。当反击成为常态时，意味着优酷已经形成了自己的方法论——无论剧播前有多火爆，他都有信心通过内容获得剧粉。
优酷增加了价值，制造了跑道堡垒
回顾上半年优酷的崛起，微创新是一个无法回避的词。市场测试的主题有限。如何在有限的主题中探索内容的增量和价值的增量，成为“螺丝壳里的道场”的精细工作。
优酷在古装跑道上选择的微创新就是对抗漂浮，反对招数，回应时代。上半年表现出色的“三大古装”，每一部都有自己独特的价值点。三位女主角都有明确的成长线索和主体意识，能够与时代产生共鸣。
《花间令》融入了古代偶像框架下的侦探元素，在剥茧中连接了许多实际问题。导演杨青曾在一次采访中说:“这个剧本最吸引我的是它的言情和侦探的主题，案件中的人文关怀和实际意义让我非常感动，我非常热情地拍摄它。”
《珍惜花芷》以精彩的女性群体形象完成了女性成长的叙述。创作者通过戏剧表达打破性别偏见的价值，让逐渐模式化的古装剧找到新的亮点。
《墨雨云》的女主角薛芳菲从一开始就完成了丈夫和孩子牺牲自己的性格，醒来后走出家门，关心世界的变化。女人的觉醒不是来自灵光一现，女人的复仇也不是靠开金手指。
《墨雨云》的制片人周静在一次采访中提到:“如果你想让古装剧好看，穿上当代人的衣服也会好看。它应该有一个现实的基础，那就是让观众感同身受。”社会在变化，观众在前进，古装剧需要回应的时代问题也在不断迭代。
为了了解悬疑背后复杂的人性，优酷在悬疑赛道上的突破来自于不断探索类型融合和主题表达的空间。
《新生》是现象级电影《孤注一掷》导演申奥的第一部电视剧，具有强烈的作者表现力。让男主费在第一集就死了，从五个受害者的角度叠加还原男主的本来面目。从剧的结构来看，这是一个非常规的尝试。导演申奥将《新生活》中的骗术描述为“软犯罪，轻悬疑”。他希望把观众带入故事，成为解开怀疑群体的一员。"给观众一个空间，搬一把椅子，让观众参与场景互动。"
新的主题，新的结构，新的表达方式，也让行业和观众耳目一新。中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿评论说，《大一新生》的创新在于完成类型化突破，传达对现实社会的分析，从单纯的情感释放转变为在假设中找到丰富的社会性和真实性，以不同的形式引起观众的共情。
欢呼又受欢迎的《新生活》正在继续突出悬疑剧《白夜追凶》的核心，将优酷的精品悬疑剧与更广阔的世界和更复杂的生活相结合，带入新的爆发期。
内容业有其特殊性，不能通过复制粘贴成功的内容，批量生产确定性爆款。一味地陷入固有的招数，反而会陷入惯性思维的束缚，与不断迭代的用户需求转移。
从上半年古装跑道和悬疑跑道的表现来看，优酷的策略是在原有优势内容主题的基础上，找到新的内容增量和价值增量，将一部剧的成功演变成一批剧的成功，然后建立跑道堡垒，推动平台进入系统加速期。
优酷回归内容，解放生产力
微创新是手段，形成跑道堡垒是结果，但回到最根本的战略层面，“酷妃入宫”的关键是优酷这两年回归内容本质，解放生产力的决心。
这个决心落到了执行层面，变化是显而易见的。关注内娱的观众可以发现，优酷不再迷信做剧买剧。 IP 和大流量。
大 IP 形成通常需要时间，优点是有书粉底盘，有自己的热度，但风险在于故事不仅可能有穿越周期的能力，还可能因为时间太长而落后于时代审美。
对于优酷来说，大 IP 选择一个故事不再是充分的条件。《新生》和《花间令》都是原创剧本，《惜花芷》也是原作者留下的第一个影视项目。与之相比 IP 故事主题是否符合当代观众的精神需求，故事内核是否跟随当代剧粉的认知迭代，是否出名，更重要。
演员的选择也是如此，纵观上半年优酷出圈的剧集，没有一部依靠大流量演员来推动热度。以《墨雨云》为例。女主角吴谨言虽然之前手里有爆款剧，但是已经两年没拍了。男主角王星出道时间越短，之前出圈的主要是配角。在常规视野下，这并不是一种可以“扛剧”的搭配，但由于角色适应性高，两人扮演的“菲常萧张”反而成了 2024 一年中最出圈的戏剧 CP。回归内容需要，关注角色适应度而不是流量大小，这就是酷剧选人出彩的原因。
故事 IP 除了演员的选择，优酷还表现出对行业人才的尊重和信任，平台敢于给尚未取得成绩的新导演新团队机会。2010 2022年，2022年，大学生申奥成为优酷签约的学生导演。 2008年，《孤注一掷》尚未上映，优酷迅速做出决定，支持申奥拍摄第一部电视剧，这就是《新生》的故事。
2023年，命运大概特别青睐有眼光的人， 2008年，《孤注一掷》成了暑期档的现象级电影，申奥也变成了“ 30 十亿票房导演”。等待 2024 2008年，申奥这个词，从“新生”的冒险变成了“新生”的保证。
同样来自新团队的《花间令》。钟青导演出生 1989 2000年毕业于中山大学传播设计学院，近年来才开始在影视圈崭露头角。《异人之下》导演徐宏宇曾经是一位优秀的编辑和电影导演，《异人之下》是他指导的第二部电视剧。
翻看上半年优酷的片单，就会发现回归内容，解放生产力的战略贯彻。只有以内容为核心，切断复杂的招数，新的好故事、好角色、好团队才能不断涌现，最终为行业贡献新的血液，完成供给侧改革。
2024 2008年上半年，“酷妃入宫”的变化早就开始考虑了。从设置到落地的长内容平台战略需要一个周期，优酷用耐心取得了成绩。就像薛芳菲的复仇之路需要伏击和准备一样，优酷在 2024 今年上半年的全面崛起，实际上是厚积薄发。
早在 2022 年底，优酷将“竭尽全力做好内容”写入品牌主张。优酷副总裁谢颖提出了三个倡议：1. 拒绝唯数据论；2. 倡导专业主义；3. 拒绝创作套路。一年半后回头看，优酷坚决执行这三点。谢颖在今年上海电视节的相关研讨会上，再次将优酷上半年的爆发归功于“好内容” 好主创 “演员适应”的方法论，并指出：“好的内容是穿越风浪的压舱石。”
《墨雨云》依然温存，双重生设定的《度华年》已经接力播出。小说的再生设定 IP 在“墨鱼”推动影视热潮的同时，优酷的新子弹也已上膛。6 月 26 播出当天，《度华年》再一次打破了不久前《墨雨云间》创造的纪录，成为 2024 年度优酷剧首日播出热播。 TOP 1。
在优酷下半年的待播电影名单中，还有很多预约人数突破百万的电视剧，比如《藏海传》《执行法官》《难哄》《嘘，国王在冬眠》《少年白马醉春风》。
钮祜禄 · 酷进宫只是开始，跑道堡垒形成后，等待酷的还有更多的“爽剧”。
媒体联系微信号 |ciweimeijiejun
业务合作联系微信号 |yunlugong
如果需要和我们沟通，可以在后台回复“加入群”
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com