一年爆卖近 10 亿，为什么年轻人看演唱会都戴着它？

本文来自微信公众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者：方嘉文，36氪经授权发布。

2024 一年中的第一天，我见证了一天。「心痛时刻」。

她手里拿着电影海报，手腕上戴着电影海报。「友情手串」，满心欢喜，一大早就到电影院看《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》。

然而，一开始，她就开始时不时地站起来走出电影院，有时站在门外观看，有时还在椅子上用手捂住耳朵。三个小时过去了。「不得安宁」。

我理解她的感受，因为我的耳朵也很痛。

超级精彩，超级沉浸，超级大声。

但是一如既往，我说服了自己。「忍过去」，毕竟「哪一位年轻人害怕大声音乐啊！」

几个月后，我发现不怕高声的人不一定是年轻人，而是听力受损的人，比如我。

出乎意料的是，在大洋的另一边，看着现场版「时代巡回演唱会」观众也和我们有同样的烦恼。

只是他们找到了解决方案 —— Loop 耳塞。

友情项链和 Loop 看演唱会必备的耳塞，图片来自 The Age

这个品牌的价格高达 20-55 美元，不接电，不响，丢了还没有。 find my 功能性耳塞，早已成为许多年轻人「演唱会必备」潮流单品。

三年收入翻了11倍，有一种趋势叫做潮流。 Loop

今日看来，这家比利时创业公司 Loop 耳塞的流行是「理所当然」的。

它比海绵耳塞更舒适，也更适合在音乐会上佩戴，但更重要的是它的存在是为了被别人看见。

你们会看见每个人脖子上挂着 Beats 耳机，就像一件时尚单品，但是耳塞和隔音保护，这些都太无聊了。

Loop 创始人 Maarten Bodewes 在接受 CNBC 在采访中说。

不像传统耳塞，Loop 不要离开视觉交流「藏藏掖掖」路线，就是要主动露出来。Loop 从一开始就考虑到其露出的外观设计，而且还在不断地探索质感、色彩搭配和配件。

就《金融时报》而言，Loop 看上去更像是一种新型。「打孔」，而非无聊的听力保护装置。

几个系列的产品都采用类似的环形设计，但是如果你仔细看，你会发现不同的系列有不同的系列。「视觉语言」。

面向睡眠场景 Loop Quiet 圆圈采用硅胶材质，声称即使侧睡也不会压耳，看起来绵绵实实。

该产品的降噪力度也是品牌中最高的，可以隔音。 27dB。

Loop Quiet 的构造

面向现场表演场景 Loop Experience 还有社交场景 Loop Engage 所有的环都被复合树脂所取代。

Loop Experience 色彩效果往往「夜店风」研究，以塑料为主，呈现金属色彩。

Loop Engage 则多以「透明色彩」沟通其「社交」定位，由于 Engage 宣传的卖点是「阻隔环境噪音，但是让你能听清周围人说话的声音。」，传递出一种「透亮」的感觉。

Experience 和 Engage 除用树脂代替圆环外，圆环内置专利「声学通道（acoustic channel）」。

Experience 的构造

Loop 声称声学通道的长度与人耳耳道的长度相同，可以有效放大特定频率的声波，使音乐和声音在隔音的同时更好地被听到。

据感受，在 Livehouse 现场用 Loop Experience 的确会比传统的海绵耳塞更好「透」。

就我个人而言，更重要的是 Loop 戴着的感觉不像海绵那样。「深」，而是和 AirPods Pro 耳塞感觉更接近，戴久了也不会那么累。

Experience 还有一种很常见的吐槽。 —— 这让用户自己的声音变得太大了！

实拍：黑色是 Experience 模型，绿色是 Engage 款

每次吃饭前，我的朋友都要小心地摘下来。 Experience，否则会被自己咀嚼的声音吵死。 （她在「hearWHO」使用测试听力可以获得80分的高分)。

佩戴着 Experience 此时，她还会有意识地提高自己的音量，因为之前试着像蚊子一样小声说话，别人根本听不见。

如果有计划购买的人，也可以在想看表演之前计算一下购买的机会。幸运的是，表演体验是否合适，如果不合适，计算机会退出。最近，Loop 国内电子商务也推出了新推出的产品。 Loop Switch，一款可在 Quiet、Experience 和 Engage 耳塞的三种感觉间切换。

Loop Switch 结构更加复杂，整体看起来也略显笨重一些。

就设计结构而言，它是为社会而设计的 Engage 比 Experience 少一层薄膜，主推可以隔离嘈杂的环境声音，但保持人声。

Experience 和 Engage 的构造

经过我这个听力受损的人的经历，两个产品的区别并不明显，隔音和舒适度差不多，但是 Engage 这种颜色更适合我。

令人痛苦的是，即使我已经买了我非常喜欢的绿色， Engage，写这篇文章的时候，看到几款特别配色的联名车型，还是觉得痒，想拥有那些不同颜色的版本(当然，控制自己)。

Loop 与独立设计师 Andrew Footit 打造联名款

之前我们正在讨论 Stanley 热门保温杯的文章也已经感受到了这种诱惑，那就是一种叫做“「每一种颜色都有一种资本主义。（one-in-every-colour capitalism）」的刺激：

即使新推出的产品在用户体验上并没有增加，也是一种想要购买一个产品所有版本的冲动。

比 Stanley 颜色更加诱人，Loop 就是穿在身上的商品，顿时让它的装饰权重再次上升。

但在 Loop 欧美市场已经红了好几年，Loop 视觉诱惑早已超越了单一商品色彩的范围，发展出一个小众珠宝市场。

官方挂绳，右图可以看到两边的绳子会粘在一起，因为挂绳接头有磁吸。

从官方推出的限时配色收纳盒和防丢挂链，到电商平台 Esty 上各种为 Loop 耳环和颈链的设计，想要更多的花样，总能找到选择。

在演唱会市场复苏和社交媒体传递的大浪中，深受社交媒体的喜爱。 Gen Z 喜欢千禧一代 Loop 在 2023 年营收达到 1.26 1亿欧元(约人民币) 9.93 亿元），是 2022 年 4200 万欧元(约人民币) 3.3 1亿元)收入的三倍。

在 2020 年，Loop 的盈利只有 120 一万美元(约人民币) 869 万元）。

从「医疗产品」到「潮流单品」，Loop「因祸得福」的一生

年轻时，Loop 两位创始人 Maarten Bodewes 和 Dimitri O 就是喜欢一起玩，喜欢夜生活的朋友。

临近30岁的时候，他们意识到去了一场特别大声的音乐会后，他们会耳鸣很多天，然后他们意识到他们应该在去音乐会的时候保护自己的耳朵。

Loop 的创始人

不过，市场上的耳塞一眼就能看出来，「难看」和「难用」常常并肩而行，即使真的愿意戴着看演唱会，那么保护的代价也是让音乐听起来更好「闷」和「模糊」。

经过两年的业余学习和打磨，他们终于建立起来了。 Loop 耳塞的原型设计，并获得布鲁塞尔创业加速器 Start It@KBC 的支持：

星期五我们得知当选，我似乎在星期一直在辞职。

接下来的事没有一帆风顺，但是可以算是「因祸得福」。

Loop 在 2018 第一款产品在2008年推出的时候，销售渠道还是美国连锁药店。 CVS 与欧洲家用电器连锁 Saturn。

这个听起来虽然挺不错的「酷」是的，但是每年还是有的 10 一万美元的利润，《连线》也说了「你们从未见过如此美丽的耳塞。」。

任何型号的 Plus 版本将增加配套设施 4 个「静音环」，(加上之后可以增加隔音 5 分贝）和 3 对海绵耳塞

夜店和演唱会暂停，直至新冠肺炎席卷全球，Loop 销售额也暴跌到了原来 1/5。

为了生存，Loop 转换成 DTC(直接面向消费者)方式，同时从耳塞定位开始。「医疗用品」转移至「日常用品」品类。

对于最近的采访，O 都会把 Loop 与太阳镜相比：

它是我们喜欢的（Loop）与太阳镜相比。当太阳在你眼前闪烁时，你会毫不犹豫地戴上太阳镜。最后，如果人们戴上它， Loop 就像戴太阳镜一样，我们自然会成功。

这里隐藏着一个前提，那就是「噪声」正如刺眼的阳光一样，生活中不时会遇到。

而且，噪音也和刺眼的阳光一样，需要适度的阻挡，都是为了健康。

那是一个合理的前提，我们生活的环境的确变得越来越吵，大多数人也未必意识到听力保护的重要性。

Loop 它还推出了儿童模型，它与成人模型的区别在于它配有更小的耳塞。

Loop 成功，除了要归功于产品设计的卓越之外，更多的是因为它迎来了一个「准备好」的时代。

疫情过后，欧美市场客户对健康的关注和需求大幅增加。日常对话中出现了更多的神经多样性和心理健康，网友甚至一度走极端。「人均 ADHD」。

就审美而言，以 AirPods 真正的无线蓝牙耳机，也让人早就习惯了。「每个人的耳朵都戴着什么东西？」。甚至 Loop 周围，还有一种 AirPods 饰品潮流移植的感觉。

但是，我们都知道，当漂亮或者有趣的商品搭上时，「健康」快车，我们很可能会很快开进去「消费陷阱」，把这种产品本身看作是目的，而不是方法。

人生需要降噪，但不一定如此。 Loop

每个人都可以从开头的故事中看出，我是一个很容易陷入困境的人。「逞能」比如说，人们要克服客观的噪音压力，才能享受音乐会。

同样的情况也发生在嘈杂的餐厅、车站、人行道等场景中。我觉得很吵，但我总觉得我能做到。「忍过去」。

直至世界卫生组织（WHO）做的应用「hearWHO」告诉我，我的听力是唯一的。 60 分，而且我们的听力一旦受损，就永远无法恢复，这我才知道后悔。

使用世卫这一应用可以做简单的听力测试。

据 WHO 统计学，世界接近 50％ 的 12-35 老年人会面临听力损伤的风险，因为他们用电子产品听音量太大。 。

按照推荐标准，如果暴露超过超出推荐标准。 85 分贝下的环境接近 8 小时，或在 100 待在分贝环境中 15 一分钟，对于个人听力来说是不安全的。

回到生活中，一般演唱会现场的音量大约在 110-120 在分贝之间，人们通常的对话大概是 40-60 分贝，地铁也可以去七十多八十分贝。

目前我最常用Loop 场景是地铁或商场等人多吵闹的公共空间。

值得注意的是，听力损伤只是噪音带来的最直观的伤害。

一些研究指出，噪声每次上升。 1 分贝，高血压的发病率会增加 3%；在 70 分贝到 90 生活在分贝的噪音中 5 2008年，患高血压的风险会增加。 2.47 倍。

受过教训，现在已经吃火锅了，还记得戴耳塞。

此外，夜间噪声控制尤为重要。

按照我国环境噪声允许范围标准，夜间噪声不得超过 30 分贝(相比之下，白天是 40 分贝）。

假如我们在睡觉的时候听到噪音，即使没有醒来，大脑也会激活听觉皮层和杏仁核，使身体进入「作战或逃走」应激反应。

这种压力反应会使身体释放肾上腺素、皮质醇等激素，使血压升高，还会使身体产生有害分子，从而导致血管内壁氧化反应和炎症，从而增加患心血管疾病的几率。

假如可以的话，当然最好的解决办法就是在更舒适的环境中生活和工作。但是如果环境暂时无法改变，我们仍然可以戴耳塞。

假设你已经有了降噪耳机，那就很好了，只要多注意一下有没有额外没有考虑到的场景有太多的噪音。

我的「降噪三件套」

假如是为了睡觉或者刚开始用耳塞，也不需要听歌，那么从最经典的开始。 3M 安耳悠耳塞，个人感觉压迫感较小，都是比较低成本的尝试选择。

假设你是音乐行业的从业者或现场音乐爱好者，那就像 Loop Experience、Eargasm 和 Vibe 这类专门为音乐场景设计的耳塞都可以探索，必要时甚至可以做专门的耳模，定制耳塞。

Eargasm 耳塞

否则为了对音乐的热爱而伤害了我们感受音乐的重要感觉，也有点讽刺。

最重要的是要树立保护噪音和听力的观念。

现在手机上有很多可以测量分贝的应用， Apple Watch 上面甚至直接有内置应用，轻轻一点就能知道当前的声音分贝。

除了这些数值之外，你还需要更多地关注自己的感受，那些你莫名其妙地感到的不适，噪音也可能是「帮凶」。

英国大型眼镜和助听器连锁店 Specsavers 首席听力学家 Gordon Harrison 分享说：

身为人类，我们总是在寻找警报或刺激警告我们行动。 —— 如果有噪音，我们的大脑会分配一些资源来解决噪音，帮助我们过滤这些噪音。这个过程会消耗我们的能量，影响我们的专注力，让我们感到疲惫。

孩子的照顾者也不必也不必「忍着」高分贝儿童

Loop 一个想将「耳塞」作为一个生活方式的品牌，是其中之一「功劳」也就是告诉大众，需要隔音的场景比我们想象的要多得多。

不仅是施工现场的工人需要戴耳塞，还有照顾孩子的父母，尝试专注于开放式办公室的农民工，以及在繁忙商场等餐厅的消费者。

照顾好自己的听力健康和身心健康，无论穿什么，都是最酷的。

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