字节游戏，再一次跳动

曾经被传打包出售的字节跳动游戏业务又活了过来。

简单梳理一下自己的游戏业务 2023 年 11 到目前为止，月大调整了几次变阵，从一开始就大幅撤退，等待价格，到因为外部价格太低而一度搁置， 3 每月宣布再次孵化游戏业务，并于近期引入外部高管正式重启业务线，前后仅半年。

就像之前的大撤退和壮士断腕一样，字节的决定一如既往的快速。敏捷性一直是字节发展迅速的问题。 A 面，然而其 B 面对非抖音核心业务的不确定性。

在过去的几年里，我们在游戏中看到了很多字节，VR、教育、Tiktok外卖等业务大幅扩张，这些业务要么是追逐前辈的业务，但都逃不过战略收缩的结局。这不仅反映了字节在主营业务之外需要长期投资的业务上缺乏战略决心，也说明了字节找不到Tiktok以外的增长点的困境。

因此，字节出海业务 Tik Tok 遇到困难时，被战略放弃却又卖不出去的游戏业务又回到了管理层的视野。

类似于百度和顺丰快递拾起电商的逻辑，被字节打入冷宫的游戏再次回到其战略地图的根本原因是发现市场机会依然存在，作为后来者，可以掌握行业的新变量。—— AI 对于百度和直播电商来说，顺丰就像顺丰一样。 UGC 与 AI 对于字节。

问题是，所谓的新变量也意味着没有经过验证的路径。不管是什么。 AI 还是 UGC，对于字节游戏来说，与过去自己追逐的风口并不一致。

腾讯善造平台，网易善造内容，这些和字节一样大的游戏厂商，在过去几年的发展中找到了合适的路径，甚至在过去几年取得了进步。那么，字节是做什么的呢？

梁汝波寻找“故事”

从过去字节发行和自主研发的经典案例来看，字节制作的物品可能被称为趋势——来自Tiktok的信息流有能力为游戏创造动力，快速创新。

然而，在抖音开放游戏流量采购的内需和近年来随着行业质量的提高而越来越卷的圈内运营下，字节的这一长板对游戏行业并没有环城河的影响。更重要的是，在电子商务的前提下，抖音的流量储水池已经达到了顶峰。因此，面对其他游戏制造商的强劲需求，字节需要自己的业务妥协。

字节自主研发的一款爆款游戏《晶核》的主播曾经向我们吐槽过。自从裁员消息曝光后，字节大砍《晶核》的推出至今，导致游戏缺乏新的力量。最近，氪金需要推出 129 个" 648 "（约 8 万元)道具“雷海龙魂”，似乎是在游戏结束时“收获”老玩家。

“看看隔壁让整个微信配合推广。《DNF 手游，再看看《晶核》，这就是爸爸和没有父亲的区别。”

互联网和游戏只是偶然的。为了缔约更深层次的联系，字节需要将“产品实力”提升到与“营销实力”相同的水平。这就是为什么字节在切入游戏行业时，试图通过“买买买”一口气变胖。有业内人士表示，当时字节购买了化妆品隐形眼镜技术。 40 一亿美元的溢价将近一半。

对当前字节加固游戏业务产品力和内容力的方式，字节跳动 CEO 早在去年，梁汝波 11 每月决定裁掉游戏业务时都有表述。

他认为游戏大致可以分为三个部分：一是基于 AIGC(人工智能生产内容)等前沿技术开发的游戏；第二，基于基础； UGC(用户生产内容)开发的游戏；第三，市场上常见的传统游戏类型，字节应专注于更具想象力的项目。

根据这种粗暴的分类依据，被“选择性放弃”的“晶核”显然是第三类没有想象力。而且，无论业内人士是否认可这种说法，两个更有创意的板块恰好与字节最重要的大模型和Tiktok的业务重叠——与其说上面的说法是梁汝波对游戏业务的认知，不如说这是一个类似的 OKR 业务预期。

以晶核为例，根据七麦数据，其利润在流量造势后呈现出高开低走的趋势，买入成本难以收回，同时也承受着长期运营的成本压力。这个沉重的自研项目的表现证明了字节流量玩法的“鸡肋”，也证明了游戏行业很难依靠短期投资来加强内容短板的现状。

就在这样的前提下，“另辟蹊径”似乎成了它唯一的道路。

问题是，AI 到目前为止，这项技术还没有走出来 to B 这是主要收入阶段； UGC 另一方面，光子星球也在《UGC，游戏玩家的“代餐”包含了上述内容，UGC 目前只是厂商提升供给侧的一种手段，而不是目的。再者，以上两者目前只是行业的“增长”，是网易、腾讯、米哈游等方法完善的厂商进一步拉高上限的“故事”。

没有学会走路就学会跑步，从来都不是问题，但是首先要问问自己是否有天赋。要是没有，就要一步一步来。

“二代目”进攻

继 3 月 15 日本宣布再次孵化游戏业务后，为了快速回到“正轨”，字节发起了频繁的组织调整。我们整理了一些公开信息，发现字节整体的组织变化揭示了其游戏业务可能会在黑暗中长期发展。

3 月，字节发布内部信，宣布游戏业务再次孵化。当一些游戏业务被腾讯接受时，原朝夕光年的业务负责人被严格授予财务部，随之而来的是前完美世界游戏业务总裁张云帆。

作为字节游戏业务的第一个负责人，他向字节跳动人力资源负责人华巍报告，下一个由江南工作室负责人罗辑管理。 AIGC 团队与杭州 UGC 项目。此外，字节最近还引入了前《王者荣耀》的制片人和梅田。 L2 运营负责人陆凌青负责重新组建上海工作室，并负责《MLBB》(国服《决胜巅峰》)发行。

总的来说，目前字节游戏业务的组织结构处于三级分管状态。其中，没有游戏经验的长辈华巍负责大方向，贯彻梁汝波的游戏。" OKR "；拥有游戏制造商总裁履历的张云帆负责上下对齐；一线经验丰富的罗辑、陆凌青自然是继续带领团队冲锋陷阵。

与以往相比，字节游戏的业务调整与以往最大的不同之处在于，具有游戏行业视野的张云帆取代了没有游戏经验的严格授权。

一位接近字节的人告诉光子星球，因为在接手游戏业务之前，严授是字节战略部门的负责人，没有游戏经验。“我可以做向上管理，但我不能很好地管理下面，所以我不能为军刺而战。”

更有意思的是，字节最初调整游戏业务的板块——上海 101 工作室位于上海张江，字节上海原总部距离严授日常办公。 30 公里。"每个人都向上‘报告’，扁平化管理也成了决策的无限结束。"

当字节乘着特殊时期的家居潮流而来，大量收购游戏资产时，严授也可以负责资金管理和战略方向。然而，当第二轮寒冬和精品化带来的竞争强度越来越强时，领导力不足的缺点就会被放大。

这也是为什么之前有人认为字节把没有游戏经验的华巍当成业务负责人，和“散养”整个游戏业务没什么区别。但考虑到业务本身处于收缩和战略转型期，正是老牌人物能够镇住场面，带领团队执行顶层意志。然而，这种组织阵地的变化必须是短暂的，然后在业务走上正轨或需要进一步调整时进行变化。

类似的例子，你可以在阿里游戏中找到，阿里游戏也不是游戏基因。2020 年 9 月阿里游戏升级为独立事业群时，由没有游戏经验的高德集团董事长俞永福负责。今年， 1 月亮，迫切需要努力打造下一款爆款阿里游戏，交给阿里大娱乐董事长兼董事长 CEO 樊路远管。

相比之下，更令人担忧的可能是桥接一线业务和顶层意志的张云帆。

我们了解到，在张云帆担任完美世界游戏总裁期间，他在游戏制作方面并没有取得多大的成就，他的简历中最引人注目的是代理。 V 社会制作的《Dota2》。这个懂发行但不一定懂制作负责人的人，可能说明字节短期内没有重度自主研究项目的规划，而是以代理发行为主轴，引入《决胜峰》的陆凌青正好证明了这一点。

缺乏自主研究项目代表着有限的天花板。另外，缺乏生产经验也意味着张云帆和一线工作室仍然存在一定的脱节。

做网易博客，NGA 论坛，纵横中文网，为完美世界赢得胜利 V 社会上的张云帆或许是一位“完美”的产品经理，但是现在作为字节游戏的“二代目”，显然需要拿出更多的东西。

避战“最卷”暑期档

回首往事，字节对其游戏业务的“再孵化”定位十分准确。

根据《游戏葡萄》的报道，杭州字节 UGC 这个项目叫做一个名字《Jungo Jam》的 UGC 目前，沙盒工程已经被砍掉了。 PC 端 UGC 编辑器和生存模式方向，以及急于招聘策划等多个职位。

一位业内人士认为，在剥离之后。 PC 在编辑器的情况下，无论是编辑器的可扩展性还是玩法的多样性都会受到影响。

然而，如今的双端游戏大多更倾向于手机，尤其是在操作逻辑上，这一点最近越来越多的多端游戏。 MMO 这个游戏就有了体现。归根结底，手机端相对 PC 端有较高的营收预期，字节调整可能就是这样。另外，不可忽视的还有其对人效比的考虑。

然而，这款游戏显然需要很长的制作周期。如果字节游戏想在“第二代目”张云帆的带领下回到桌子上，手里应该有可以拿到的牌。目前，这张卡已经在海外获得了巨大的成功。 MOBA 比赛的“决胜巅峰”之上。

据 App Store 预计今年将举行“决胜峰”。 8 月 27 日本上线，勉强踩中了暑期档的尾巴。有意思的是，它从今年开始 3 月 1 日本开放全平台预约后，多次跳票后延长上架时间。

众所周知，今年游戏行业的暑期档竞争异常激烈。面对《燕云十六声》《绝区零》《塔瑞斯世界》等自《原神》开启精品化热潮后立项的长期大作，《决胜峰》作为字节游戏再次上菜的唯一希望，或者说缺乏一些自信。

另外，现在移动 MOBA 可以算是腾讯一家独大。即使在抖音的帮助下，《决胜巅峰》能否顺利绕过《王者荣耀》和《英雄联盟手游》两座大山，还是属于两个理论。

可预见的是，在孵化过程中 UGC 在项目见天日之前，字节游戏可能只能靠沐瞳的资本“稳定运营”，比如让海外同样成功。《Watcher of Realms》重新走上“决胜巅峰”的老路。

行业的优质化如此激烈，以至于当时各大厂商的字节游戏都变成了现在的样子。特别是经过多次裁员重组，其人才和项目稳定性 受影响，不得不在抖音的庇护下蛰伏。

引用博德之门 三是开发商拉瑞安 CEO Swen Vincke 在 GDC 颁奖典礼上的演讲:“很长一段时间，整个市场都被贪婪搞得一团糟。(对他们来说)唯一重要的是数据，然后所有人都被解雇了。明年，他们说‘该死了，我没有开发者’，然后他们开始邀请人们再次购买。”

"没有必要这样做。"

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