下饺子的方式一触即发，爆款的诞生就像是“开盲盒”？

国内首款3A游戏大作《黑神话：悟空》即将上映。

早在2020年8月20日，《黑神话:悟空》就发布了13分钟的实机演示。短短两天，哔哩哔哩的播放量就超过了1700万，微博的话题阅读量也超过了2.4亿。

自项目成立以来，2017年至2024年，“七年磨一剑”，国内本土游戏团队游戏科学通过自主研发，以世界公认的最困难、最高水平的方式，完成了对《西游记》的诠释。

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值得注意的是，腾讯是这款游戏背后的投资者之一。虽然很多玩家还是担心腾讯介入后的游戏质量和口碑，但更多的资金和资源无疑可以让游戏科学在游戏开发和推广上走得更远。

《黑神话:悟空》的高人气让我们看到了腾讯对打造全新爆款游戏的执着。同时，今年下半年，腾讯游戏还将发布各种游戏，如《塔瑞斯世界》、《最佳飞车:集结》、《三国志异闻录》等。，由代理商发行或自主研发。

下饺子的方式一触即发。

“战斗”的游戏巨头继续

不只是腾讯，其它游戏厂商也一直没有闲着。

根据GameLook的统计，2023年，国家新闻出版总署共发布了1075个新游戏版本，同比增长109.96%，总量比2022年翻了一番。在版本数量连续五年减少之后，版本数量的发行又回到了增长。

深入来看，这种增长主要得益于以下两点。一方面，各大游戏厂商逐步努力改编IP。伽马数据显示，2022年，游戏收入占娱乐IP市场总收入的37.2%，是IP收入的主要途径。

与此同时，《IP发展报告》表示，在目前的趋势下，2023年IP改编移动游戏市场规模有望创下历史新高。近年来，IP改编跨领域市场收入增长75%以上，也给IP游戏的发展带来了新的机遇。

不得不说，基于IP本身庞大的粉丝数量和强大的品牌影响力，将其改编成游戏，可以快速吸引目前粉丝的注意力，形成可观的羊群效应，从而显著降低前期市场推广的难度。因此，IP改编移动游戏可以有效提高流动性。

这种趋势持续到2024年，国内IP改编的游戏数量进一步增加，特别是腾讯游戏和网易游戏行动最为突出。

其中，基于《王者荣耀》IP改编的腾讯英雄格斗手机游戏《星星的黎明》非常受欢迎。根据官方公布的最终测试数据，云霓雀岭出现358万次，鲁班7号被挑飞272万次。

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此外，腾讯还生产了一个“王牌”系列——重量级IP文明。基于此，推出了全新的SLG游戏《世界启元》，游戏教父席德·梅尔亲自在平台上背诵。

而且网易也有自己的主张。除了过去常用的武侠、仙侠IP之外，现在更是开启了与国际IP的合作之路。

比如网易游戏和漫威漫画联合推出的6v6第三人称团队射击游戏《漫威漫画争锋》，正版授权戒指王IP的战略游戏《指环王:纷争》，以及进一步全员化的永恒抢劫IP改编游戏《永恒抢劫》手机游戏。

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值得一提的是，IP改编游戏曾经是哔哩哔哩的王牌。在IP加持《魔法少女小圆》的《魔法记录》曾经是玩家无法回避的讨论点。这一系列IP作品证明了哔哩哔哩IP改编游戏的实力，之前发布的《宝石幻想:光明再现》、《灵笼:火种》、《剑神域黑衣剑士:王牌》。

由此可见，IP改编游戏可以深入挖掘IP价值，通过先进的技术手段，IP元素可以完美融入游戏，从而创造出高质量、身临其境的游戏体验。从长远来看，IP改编游戏的做法可能会成为常态。

另一方面，相对宽松的购买环境促使“游戏”成为2023年的黑马。此外，小程序拥有丰富的生态流量和较低的购买成本，约为APP的三分之一甚至四分之一，促进了ROI的高转换。在诸多有利因素下，游戏市场持续火爆。

有关资料显示，2023年微信游戏活跃用户数量达到新高，抖音小游戏DAU爆发式增长。这款游戏经常爆发，其中《咸鱼之首》和《疯狂骑士团》仅在2023年上半年就实现了月流量上亿元的壮举。

随着互联网巨头的结局，今天的小游戏不再局限于棋牌、三消等休闲游戏，而是逐渐向中重度倾斜，涉及角色扮演、角色卡、塔防、战争策略等中重题材的数量也在增加。

资料来源：DataEye游戏观察

其中，三七互娱、吉比特、腾讯、网易等头部游戏厂商也在布局游戏，但除了三七互娱的《寻道大千》和《灵魂序章》之外，其他游戏厂商的爆款成绩并不突出。

DataEye游戏观察图片来源

由端游到手游，再到游戏，输赢未分，头部之争依然在进行。

爆炸，“花落谁家”？

从长远来看，“玩法俗套”、“管控缺失”、“生命周期短”的小游戏似乎无法创造持久的辉煌。虽然游戏市场的竞争是头部厂商提高实现效率的途径之一，但头部之争的最终竞争仍将回归大型游戏的竞争。

回首往事，继《原神》之后、英雄联盟、《魔兽》、在《王者荣耀》等爆款游戏大热之后，近三年似乎陷入了沉寂期，并没有真正意义上的所有爆款游戏。

究其根本原因还是以下几个问题。从玩家的感受来看，市场上缺乏新的游戏玩法和创意，游戏本身的休闲性、娱乐性和趣味性也被削弱。

从游戏制作的角度来看，与海外游戏相比，国内游戏仍然缺乏制作精良的3A杰作。而且越来越商业化的定位让玩家逐渐失去了玩的目标和动力。

随着问题的暴露，变化趋势变得更加明显。库润数据显示，从玩家的推荐中可以发现，目前市场上推荐手机游戏和终端游戏的原因已经逐渐趋同。只有在休闲解压方面有一些差异，手机游戏玩家对此的要求更高。

从过去10年游戏行业的表现来看，多人在线战略竞技游戏是目前市场上生命周期最长的游戏，其次是射击游戏和动作角色扮演游戏，而休闲游戏只有少数玩家游戏寿命长。

图片来自库润数据

这样，随着下半年头部厂商选择的各种热门游戏，能否打破持续“冷门”的局面，从“烦恼”入手成为必须的选择。临近的暑期档也将是各大厂商检测爆款是否诞生的试金石。

现在看来，今年暑假档，米哈游的《绝区零》、腾讯游戏的《DNF手机游戏》、《星之破晓》、《黑神话:悟空》、网易游戏的《燕云十六声》、《永劫无间》等手机游戏都有爆款潜力。

起步于游戏和二次元的哔哩哔哩，虽然游戏业务一度低迷，但并没有缺席2024年的角斗场。以SLG为主的细分赛道《三国:谋天下》自发布以来也引起了不小的轰动。

就多维度而言，夏季档大战的激烈程度是显而易见的。

在人气表现上，DNF手机游戏几乎锁定了爆款席位，一上线就实现了第一周10多亿流水的记录。黑神话:悟空更是令人震惊。作为中国第一款3A游戏大作，预购当天在Steam全球畅销榜上名列前茅。

此外，米哈游的新作《绝区零》预约人数已经超过4500万，被外界认为是继《原神》和《星空铁路崩塌》之后的第三款爆款游戏，实力不容小觑。

作为今年夏天网易游戏的代表作，《燕云十六声》于5月14日发布的新PV《再见燕云，花阴醉人》也明显促进了游戏的音量传播和破圈。截至5月底，《再见燕云，花阴醉人》仅在哔哩哔哩播放，玩家评论近4000条。

从人气表现来看，上述游戏的影响力不容小觑，但《黑神话:悟空》全球第一的销量还是比较亮眼的。

回到游戏制作，《黑神话:悟空》作为最具噱头的游戏，在科隆展上获得了3A的制作水平最佳视觉奖，这无疑是制作精良的保证。

作为网易第一部3A大作，《燕云十六声》的背景故事具有丰富的传统文化内涵，包括饮食娱乐、人文地理、草鸟兽、诗歌字画，形成了从五代十国到宋代文化的全面集合。此前，它还和《黑神话:悟空》一起登上了科隆展的舞台。

随着制作标准的逐步提高，能够满足需求的游戏和游戏厂商无疑会有越来越稳定的市场地位。但是当趋势来临时，谁先迈出第一步，谁就更接近胜利。

与此同时，结合以往的成就和经验，data.ai数据显示，腾讯10款游戏的用户支出超过1亿美元，网易5款游戏，米哈游3款游戏。总的来说，腾讯处于领先地位。

信息来源：data.ai

其游戏用户流动性强，不仅体现了腾讯在游戏研发和游戏定位上战略思维的准确性，也体现了其强大的长期运营能力。但是仍然需要注意的是，保持游戏体验与游戏商业化的平衡。

总的来说，腾讯似乎在新爆款诞生的道路上领先一步。

结语

一石落，百鸟惊恐。“黑神话：悟空”的“出现”，不但提高了游戏制作的基准线，而且吹响了暑期档大战的先锋。

长期沉寂的游戏行业需要一个新的榜样，从多而不精到贵也需要一个过程。真正迈出这一步之后，数量和质量的交换只是一瞬间，然后游戏市场将迎来新一轮的增长和增长。

本文来源于“松果财经”，作者：京松，36氪经授权发布。

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