富二代成为“负二代”，当网红可以挽救家庭困境？

原创 伯虎团队

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 宁成缺

一些真正的富二代和企三代在炫耀网红集体塌房后，涌入直播间，成为网红。

近日，曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙在短视频中“喊穷”，直言父亲公司债务48亿，问自己是什么样的“二代”。这段视频引起了公众的高度关注，人们不禁好奇他们家背后的生意是怎样的。

有意思的是，除了赵泽龙，很多富二代和企业三代都聚集在短视频直播跑道上。比如洁丽雅集团董事长石磊的儿子石展承，用“毛巾少爷”的账号为消费者演绎豪门短剧，目前已经有超过1亿的播放量。

都说“我不怕富二代玩物的失意，但我怕富二代的骄傲”。这些二代触网的意图是什么？他们的行为真的能带动家庭生意吗？

人生不易，阔少争当网红。

“富裕家庭的孩子叫富二代，家里有工厂的叫工厂二代。我父亲公司负债48亿元。我是什么二代？”近日，曲美家居创始人赵瑞海的儿子赵泽龙走红。凭借“继承父亲的债务”、“前进的债务”、“真正的还款”等创意内容，他在两个月内迅速吸引了13万粉丝。

在赵泽龙的短视频中，观众看不到传统意义上的豪华生活或高端商业场景。相反，他经常穿着工作服和师傅们一起搬家具。

录像中，并以调侃和戏谑的态度讨论曲美家居股价下跌90%。、债务48亿元的现状为自己建立了一个“继承父亲债务”和“负债前进”的人，而他的父亲赵瑞海是一个“不靠谱的爹”，他以养鸽子为爱好，甚至不惜重金聘请鸽子饲养员。如此强烈的反差让成千上万的网友登顶。

赵泽龙不仅很有网感，还巧妙地利用梗来制造势头。比如有网友调侃曲美家居股价下跌，他立即以此为灵感发布了一段标题为“九阴真经”的视频。赵泽龙被电脑屏幕照亮，引起了很多网友的热烈讨论。

尽管赵泽龙在短片中表现出对家庭负债的无奈和自嘲，但是曲美家的经营状况并没有他描述的那么糟糕。

曲美家居被称为“北京第一家具”，市值最高时接近100亿元。近年来，曲美家居的盈利能力确实受到国内房地产市场下滑、海外融资成本增加、美联储加息等影响。根据2023年的财务报告，公司营业总收入为40.28亿元，同比下降17.00%。

视频中赵泽龙提到的48亿债务主要源于曲美家居2018年收购挪威上市公司Ekornes。此次收购仍保持着中国家具行业最大的海外并购记录。

Ekornes是世界著名的高端家具制造商，拥有世界著名的摇椅品牌，如Stressless。这笔交易的价格是40.63亿元，当时曲美家居的总资产只有21.59亿元，所以公司到处筹集资金，向银行抵押贷款18亿元。收购完成后，曲美家居的负债率从之前的23.17%上升到71.98%。

虽然这次“蛇吞象”的收购大大提高了曲美家居的负债率，但也为其规避了关税壁垒，打通了曲美家居的出口渠道。从商业角度来看，这不是一个错误。近年来，Stressless品牌为曲美家居贡献了一半以上的收入。

此外，上市公司的债务与股东的个人财产是分开的。目前，赵泽龙还没有在上市公司及其子公司担任任何职务，因此“为父亲偿还债务”的说法并不成立。

除赵泽龙外，近几年还有不少富二代通过短视频平台爆红。例如，洁丽雅集团董事长石磊的儿子石展承自称“毛巾少爷”，通过拍摄短剧《毛巾帝国剧场版》迅速吸粉。现在，石展承在抖音上已经有96万粉丝了。

此外，还有好利来创始人罗红的第二个孩子罗成、“麻辣王子第二代”张子龙、特步创始人丁水波的女儿丁佳敏、港股上市公司嘉士利的年轻雇主黄泽坤等。

不得不感叹，时代真的变了。曾经富二代以低调为主，很少出现在公众视野中。但是现在这些富二代主动接触互联网，努力成为网络名人。为什么呢？

在“二代”的结局中，一切都取决于金钱

富二代在互联网上的迅速走红主要来自两个核心因素。首先是大众的好奇心驱使。富二代已经承载了很多社会的关注和好奇心，每个人都渴望了解自己的真实生活。

其次，这些富二代充满了网络感。通过分享自己生活的烦恼，他们塑造了“傻瓜总裁”、“可爱的少爷”、“工作公主”、“社交恐惧老板”等新颖对比的人的标签。这种颠覆了大众对富人传统的理解，有效地增加了他们与普通人的距离，进而迅速在网络上获得了广泛的关注和喜爱。

富二代已经转型为网络名人，其根本原因往往与家族企业的经营困境有关。面对日益激烈的市场竞争和消费环境的变化，他们选择使用短视频平台来降低广告成本，增加品牌曝光度，建立品牌信任，甚至帮助家族企业年轻化转型，在线转型，盘活资产等等。

随着消费趋势的变化，一些老品牌和老品牌面临着品牌认知度下降的问题。比如赵泽龙在短视频平台上宣传曲美家居，很多网友表示对曲美不熟悉，甚至误以为是减肥药。

同样，洁丽雅作为毛巾行业的龙头企业，近年来也面临着业绩压力和转型挑战。曾经被称为“中国糖饼行业第一股”的嘉士利，正面临着营收和净利润下降的困境。

那么富二代这么努力有效吗？以赵泽龙为例。虽然他的账号视频不多，但其中一些已经涉及到曲美家居的“618”活动和新产品推广。他的粉丝甚至回馈了曲美家居的官方账号。很多网友留言说:“你我都没有机会，都是靠父亲的债子还的。”“你必须是一个叫龙的少爷”...

赵泽龙不仅通过视频平台推广品牌，还在网上与消费者进行深度互动，比如让打折的网友私下聊天发联系方式，帮助他们连接导购，给他们打折...这种与消费者“零距离”的沟通方式，不仅让品牌更贴近市场，也让消费者对品牌有更强的信任感。

而且洁丽雅的例子更具感染力。在毛巾少爷的第一场带货直播中，他获得了超过500万的销售额，并被列入TOP1的抖音带货名单。

带货的成绩还是小事。最重要的是毛巾师傅让洁丽雅的品牌形象焕然一新。他在视频中反复提到家族三代创业的故事，以及洁丽雅的新疆棉花业务和生产标准，给消费者灌输了品牌心智。洁丽雅董事长石磊曾说:“这波传播效果远远超过1000万元。”

好利来罗成通过短视频宣传自己的产品；特步公主丁佳敏肩负着让特步越来越年轻的使命，不仅更新了产品线，还更换了流量明星的代言，为公司带来了新的增长点。

随着年轻人逐渐成为消费者的主力军，他们对在线平台的推广和营销方式的接受度也越来越高。与企业一代相比，二代更了解新的渠道和流量热点，逐渐在新的战场上崭露头角。

他们雄心勃勃，想承担前辈的重担，挑起公司的大梁，守护家庭的基础。本来富二代触网本身就是一件有利可图的事情，未来市场上可能会有更多的富二代触网。

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原题：“富二代成为“负二代”，当网红可以挽救家庭危机？”

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