不到两块钱，轻松击中“脆皮”年轻人。

没想到，一杯由乌梅、荷叶、山楂等中草药组成的乌梅汤竟然成了今年夏天的“饮品顶流”，被年轻人疯狂地争夺。

前不久，浙江中医院乌梅汤24小时售出115万帖。有一段时间，医院的小程序互联网医院功能被抢购大军挤压，服务器因为访问量太大而无法打开...

90后杭州女孩倩云是这场“抢茶对决”中的佼佼者和早期采购者。两个星期后，她终于收到了中医院的这款爆款乌梅汤。“有点酸，希望能帮我减肥。”她说。

这杯中药代茶乌梅汤在夏季减脂瘦身热潮中敲开了年轻人的心门。

目前，除了乌梅汤的热销，还有防脱发茶、熬夜护肝茶、护目茶等。“中药饮料”成功俘获了当代“脆皮”年轻人，意外发现了独特的爆发跑道。

“中华老字号”方回春堂也感受到了这种爆发的势头，表示与去年同期相比，今年夏天中药代茶的销量增长了30%，年轻人(尤其是20-35岁)的比例明显增加。

近年来，从质疑养生，到开始养生，再到沉迷养生，年轻人不断寻找“新中式”养生方法，如练八段锦、“三伏天晒背”。、尝试新的刮痧和电子艾灸...“中药饮料”已经成为另一种与中国健康相关的现象级爆炸，背后有很多掘金机会。

一杯1.91元，乌梅汤爆炸。

别发推文了，赶快去一线生产吧！

"不要回复，快去发货！"

"回答问题都是4.0咯，为什么我的乌梅汤还在打包？!"

面对成千上万网友的发货催单，浙江中医院终于“绷不住”了。在官方微信官方账号和视频号上，医院开始用最近流行的“猫meme”视频“花样道歉”，称由于全国订单量激增，医院正卷起袖子加油备货、检查、发货，每天0点以后晒日常工作。也许浙江中医院永远不会预料到这种“泼天的财富”轮到了他自己。

据悉，浙江中医院的乌梅汤等中药茶只在其互联网医院销售。价格方面，中药单价比较贴近百姓，其中爆款“乌梅汤2.0”为1.91元/帖，“乌梅汤1.0”仅售出1.49元/帖。有年轻人在网上评论说:“两块钱喝一天还能减肥。这不比咖啡和奶茶好吗？”

据《天下网商》观察，自5月21日乌梅汤发售至今已有20多天，抢购热潮依然没有消退，“乌梅汤2.0”和“乌梅汤1.0”的爆款依然缺货。据报道，从去年开始，浙江中医院就开始销售乌梅汤，当时的“1.0版”创下了3天内销售20多万帖子的记录。现在，“乌梅汤2.0”更是以24小时销售115万帖的成绩再刷记录，年轻人的购买力可见一斑。

目前浙江中医院互联网医院的中药饮料全部售罄

三年前，方回春堂看到了中药代茶的消费趋势，并投入到这条跑道上。在这个夏天，他们发现乌梅汤的销售数据明显增加，“与去年同期相比，今年夏天中药代茶的销售额增长了30%。"方回春堂有关负责人告诉《天下网商》，销售的主力是线上渠道，其网络医院销售额比去年增长了50%以上。另外，20-35岁的年轻人成为“中药饮”消费的新群体，占比明显上升。

那么多中药代茶，为什么偏偏乌梅汤火了？

方回春堂认为，乌梅汤之所以成为中药饮料的C位，可能与几个因素有关:一是价格低，不到2元一包的价格，对想体验中医养生的年轻人非常友好；其次，它历史悠久，在中医经典中记载频繁，口味独特，特别有利于夏季保健。同时，乌梅汤的制作工艺简单，易于包装、储存和运输。更加重要的是得益于市场营销的成功“造星”。

护发饮料，纤体茶，精确吸粉“脆皮”年轻人

许多网民在小红书上记录了他们喝乌梅汤的第一天、第二天和第n天。倩云起床测量体重，意外发现体重变轻，肠道变得更加通畅。“虽然味道不好，但是很健康。”她非常兴奋。

根据《本草纲目》，乌梅汤有很多保健功能，如解渴调中、开胃消食、除热解烦、清凉解暑等。倩云关注的是乌梅汤有助于瘦身降脂，想让自己瘦一点的女生很容易被这个利益点种草。

34岁的男孩王田种了另一种1.3元的“护发饮料”。王田从事金融行业8年以上，加班熬夜是常事。三年前，他发现自己脱发严重，担心自己会成为“谢广坤”，所以这几年换了各种护发产品，但效果不大。

就在乌梅汤走红后，杭州市第三人民医院的一款“护发饮”也在网上走红。这种配方是由女贞子、墨旱莲、枸杞等药材制成的茶。适合“头发稀少，头发早白，头发变细”的群体。王田和他的同事纷纷效仿，试图拯救他们“脆弱的头发”。“天下网商”搜索发现，“护发饮”的banner(网页横幅)已经挂在医院页面上最显眼的位置，目前无法下单。医院写道:“护发饮料是每周二上午10：00开放配药，合计10万帖，配药结束。”

另外，杭州市第一人民医院的一款中药美白面膜、护眼饮也是本轮“中药饮”抢购潮中最畅销的单品。

“中药代茶产品销售高峰期大致分布在春、夏、秋、年底、春节前后。由于气候问题和人们对健康的不同需求，每个季节都会有特定类型的热茶产品。”方回春堂表示，夏季对清热解渴的中药代茶需求最为旺盛。在此期间，乌梅汤、三清祛火茶、清热祛湿茶的销量将大幅增加。

在电商平台上搜索《天下网商》发现，很多店铺都在卖“乌梅汤2.0”和“护发饮”的产品，阿里健康的一款乌梅荷叶饮料价格为0.93元/包，显示“已售出1万多件”。方回春堂天猫店最畅销的产品中，前五名含有四种是中药保健茶。

“在线上，方回春堂‘护发饮’每天最高销量可达5000帖。”旺盛的需求增加了他们的运营。在他们的官方直播中，他们设置了直播间的专属折扣，并将酸梅汤等中药茶送到购物金中。

“古法养生”兴起

参观方回春堂、胡庆余堂等中医馆的《天下网商》显示，接诊群体正在“低龄化”。

方回春堂的线下门诊经常能接收因脱发、失眠、减肥等问题而来咨询的年轻人。每个人都试图通过中医达到养生的目的。在方回春堂的艾炙和按摩诊所门口，挤满了想体验“古法养生”的年轻人。

从去年开始，这股热潮一直持续到今年夏天。

去年，古代养生练习“八段锦”从抖音和哔哩哔哩开始流行。在抖音上浏览过十亿的八段锦操，很快成为体育界的顶流。当时也有“八段锦穿搭”——小红书里出现了一群时尚女孩，穿着Lululemon练习八段锦。

练完古方练习后，这些年轻人又开始沉迷于“三伏天晒背”——穿上防晒装备，下楼找个空地“天盖地为炉”，享受背部慢慢出汗的清爽感觉。那段时间，祛湿健脾一度成为网络上的高频词汇。

在练习八段锦、晒背、贴三伏贴、吃中药饮料的背后，年轻人更加“惜命”。他们沉迷于“古老的养生方法”，通过这种更温和、更传统的方式来缓解身体的不适。

年轻人在哔哩哔哩跟练八段锦锦

去年，《女朋友》杂志《趣数字》的一项调查显示，90%以上的90后都有养生意识，超过一半已经或准备走上养生之路。

可见，年轻一代对健康和健康的需求很大，对自身健康的关注也比较细致，这也是“中药饮”升温的原因之一。再加上近年来国潮兴起的消费趋势，中医作为中华传统文化的一部分，也得到了年轻人的认可，焕发了新的机器。

方回春堂表示，目前这些类型的中药茶深受年轻人的喜爱，如纤体减肥的祛湿轻体茶、护发防脱的益肾护发饮、助眠安神的晚安茶、提高免疫力的党参茯苓汤等。这些茶直接困扰着中国年轻人的健康和保健。

“不顾一切”的年轻人直接掀起了一条新的赛道，这条产业链上的品牌和商家也在积极拥抱年轻人，让中草药变得美味、方便、有趣。

本文来自微信公众号“天下网商”（ID：txws_txws），作者：天下网商，36氪经授权发布。

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