第一枪苹果AI失声了。

在过去的几个月里，苹果将在开发者大会上举行。（WWDC）上发布AI 进步的消息，吊足了市场的胃口。

投资者对苹果拉响AI时代的第一枪，希望在AI时代再创佳绩，推动苹果股价上涨。自5月初第二季度报告发布以来，苹果股价上涨了15%以上，这是过去18个月中表现最好的一个月。

然而，苹果6月11日的AI首秀并不成功。只是说明它在AI时代并没有落后，却没有展现出它的技术“独特性”，甚至在很多性能上都和三星、华为、小米等手机厂商有些相似。

更为讽刺的是，与AI功能相比，发布会结束后冲到中国微博热搜的竟然是“iPhone有电话录音”。

对曾经推动移动互联网、开创“iPhone时刻”的苹果来说，人们希望看到它能在AI时代继续推动潮流，实现“Only Apple can do"(只有苹果才能做到)。但是苹果仍然没有找到一条成功的路径，有明显的高堡垒，给外界带来惊喜。

在这场AI之战中，全球科技巨头都不顾一切，必须拿下科技制高点，苹果必须做更多的事情，才能从未来的巨头之战中脱颖而出。

01 进攻

在苹果5月初的最新财务报告电话会议上，苹果首席执行官库克对公司的AI技术表示了极大的信心。他预测苹果将超越AI领域的竞争对手，并有望引领行业标准。

市场也期待苹果能够重新定义终端AI的用户行为，带动硬件交换浪潮。摩根大通分析师表示，这次开发者大会将使投资者相信苹果可以使用iPhone 16(与未来几代手机)和iPhone 与之前的所有产品不同，未来的Mac和iPad也是如此，从而成功地“催化”了升级周期。

所以，在苹果开发者大会召开之前几周，苹果的股价持续上涨。

但是，根据苹果开发者大会披露的信息，苹果未能实现市场预测，更不能说已经超越竞争对手，成为行业风向标。

在这次开发者大会上，苹果几乎给了AI一半的时间，并试图通过Apple Intelligence(苹果智能)是一个全新的AI定义，用来粉饰AI布局的滞后。

在新闻发布会上，库克强调他们想要创造的是超越“人工智能”（Artificial Intelligence）“个人智能”（Personal Intelligence）。

苹果用了5 这个词总结了他们的AI。 概念：性能强，直觉易用，功能整合，个性化定制，隐私安全。

重塑人机交互的方式，让AI手机能够更加自主地感知，这是目前业内普遍存在的共识。苹果也有类似的想法，要求客户从传统的用户输入提醒中使用手机等智能终端（prompt）转变为更智能、更自动的感知和行动。

但从苹果目前展示的功能来看，基本上集中在“熟悉”的功能上，如AI助手问答、文字图片、文本总结、跨应用链接、自动翻译等。目前只支持M系列芯片和A17。 Pro芯片（iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max）硬件平台。

私人安全是苹果的首要任务，所以和其他已经推出AI手机的厂商一样，苹果也采取了侧大模型加云的策略。

苹果智能将根据具体任务决定是在终端还是云端执行。如果任务简单，完全在系统端运行。如果计算率调度更强，苹果将利用“私人云”完成计算，并强调上传到云端的数据不会被存储。

在新闻发布会上，苹果没有披露任何关于端侧模型的信息，这给秋季新品发布会留下了悬念。

大型云模型接入Open AI 的 GPT-4o。用于处理文本的使用 Siri 在此过程中，如果用户想调用性能更强的云模型，可以切换使用。 GPT-4o 来生成信息，但国行版本将调用哪一个还没有提及。

很多人第一次对AI的形象感受来自于“戏弄”苹果的Siri。这个智能语音助手在12年前出现在iPhone4s上，这是一个关键功能。聊天机器人虽然风靡一时，但经常被嘲讽为“人工智障”。

现在，随着苹果智能的加持，Siri将更加智能化、自然化、贴近真实语境和个性化。

从某种程度上来说，这有点像苹果之前推出的iTunes商店，这样苹果的娱乐软件生态就可以被打开，而不是简单的同步工具。

Siri在“再生”之后也加强了iPhone的人机交互体验，通过全新的框架，将Siri变成了跨越多个APP的桥梁，能够完成一系列复杂的指令，真正成为“AI助手”。

在AI时代，苹果正以自己的方式给出自己的答卷。

02 焦灼

AI时代苹果能否继续写下它的神话？坦率地说，至少目前投资者对它的看法，并不像英伟达那样一致。

苹果放弃了多年的汽车制造计划，宣布增加AI，这让外界期待不少。然而，这份晚到的第一份AI成绩单并没有给市场带来太多惊喜。投资者希望苹果在AI领域有一个更全面、更宏大的计划，加快消费者对苹果硬件设备的更新迭代，而不仅仅局限于少数设备。

自今年年初以来，苹果的市值不断被微软、英伟达超越，也是投资者用脚投票给苹果的AI成果。

作为一家主要收入来自硬件销售的公司，苹果多年来一直被批评“挤牙膏”，因为它在硬件创新方面没有给外界惊喜。客户和投资者期望苹果可以用AI重塑自己的软硬件生态，给用户带来颠覆性的传统智能终端感受。

但是苹果给出的答案，远远不够。

目前，苹果还没有发布代表AI硬实力的自主研发模式。苹果对AI的概念更多地体现在它对AI的概念上。 在终端观点和AI应用方面，苹果没有披露AI底层技术和算法的创新，似乎更依赖Open。 AI这样的玩家。

为了更好地适应自己的生态和应用，自主研发的云两侧大模型无疑是必须的路面，但苹果自主研发的大模型项目进度仍不得而知。

然而，高盛认为，苹果智能和生成式人工智能的引入是苹果人工智能战略的关键一步，是未来的大规模语言模型。（LLM）整体铺平了道路。

坦白说，在AI手机的创新上，苹果并没有和竞争对手保持距离，也看不到它的差异化和可持续的竞争优势。三星作为苹果现在世界上最大的竞争对手，在社交平台上嘲讽:苹果永远不会离开银河系。

在发布会后，著名苹果分析师郭明邈说：“在WWDC之后，苹果将不会被视为AI产业的落后者。

另外，郭明邈认为，端侧大语言模型是因为iPhone。 8GB内存16限制难以超市预测。2024年下半年，他预测iPhone。 2023年下半年，16出货量将低于iPhone。 短期内可能不容易看到AI对苹果的收入和利润有显著的帮助。

现在绝大多数的头部手机厂商都是alll in 在AI的背景下，苹果的落后让它错过了AI布局的第一个破利。如果苹果目前只是AI不落后，显然不足以成为AI手机时代的领头羊。

AI是任何科技公司都不能错过的重大机遇，包括谷歌、微软、亚马逊、英伟达等。苹果今天的谨慎布局显然不能满足金融市场，这关系到它能否继续锁定未来科技巨头的宝座。

在跟上AI时代大团队的步伐后，苹果要想象自己曾经推动了互联网时代，统治了AI时代，就必须充分发挥自己在生态系统上的优势，拿出更具颠覆性的AI产品，打出更彻底的“翻身仗”。

苹果在这场战斗中无路可退。

本文来自微信微信官方账号“全天候科技”（ID：iawtmt），作者：全天候科技，36氪经授权发布。

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