2024年，官V最具网感的一年。
猫meme、短片，舞蹈挑战…视频播放量轻松百万，一看头像就是“官方结局”。
今年以来，社交媒体上的政务号和蓝色V运营似乎一夜之间由00后运营商接力。这些蓝色V和政务号通过各种“整体生活”找到了不同的方法，吸引了大量客户的注意力。
但是，并不是所有的政务号和蓝V账号都发展得一帆风顺。据统计，从今年4月到现在，近两个月以来，10多个省市的政务微信微信官方账号和微博官方宣布停止更新和注销，覆盖省、市、县、镇、村，涉及多个行政机关。
年轻化运营是政务号和蓝V走红的捷径吗？在政务号和蓝V的发展过程中，还需要注意哪些问题？本文将在当前内容平台上选择“爆红”、对“孤独”的蓝V号和政务号进行深入分析，探索问题的答案，并期望能为其发展提供有价值的参考。
越是年轻，越是爆红
近几年，政府新媒体不断爆红。在这些媒体中，@深圳卫生健康委 成为深圳“显眼包”，成为爆红的代表。
疫情期间，一名孕妇不得不去医院检查，做了核酸，但12小时没有结果。当她急着在深圳市卫生健康委微信官方账号下方留言时，他们迅速回复“电话发给我”。四个字让深圳市卫生健康委一度冲到微博热搜第一。
伴随着短片的兴起，@深圳市卫生健康委 紧跟时代潮流，早在2020年，医疗笑话就在TikTok平台上发布，健康信息以轻松幽默的方式传递。多个视频点赞超过1万，显示出其强大的影响力和传播力。
另外，@深圳卫生健康委 通过精心策划和制作，积极尝试短剧，成功打造了多部霸总短剧系列，吸引了大量粉丝的关注，成为王妈后的“短剧责任”。
她们还和@口腔医生在一起 通过幽默的对话和生动的演绎，合作推出一系列疑难病症视频，让观众在轻松舒适的氛围中了解医学常识。
在这些视频中，有一段关于“疑难门诊”的视频，以其独特的创意赢得了334.9万的赞誉，引起了广泛的讨论。
病人问医生:“医生，我总是有一些奇怪的幻想。”医生看起来“明白”:“哦？这是什么？”没想到，病人给出了一个决定性的答案:“我想象有人爱我。”“……朋友，你想杀我吗？”。
图源抖音
在视频的最后，小卫没有忘记开导大家:“这是不好的一天，不是不好的一生。我们明天再试一次。”热浪数据显示，@深圳市卫生健康委抖音账号粉丝数量已达262.8万，是政务号中的佼佼者。
怪不得最新评论：“换个跑道，你们还是强得可怕。”
事实上，通过人们喜欢和听到的方式传递信息并不是什么新鲜事。随着不同信息媒体的出现和流行，政务单位也在同步变化和导出媒体。
2019年，国务院办公厅明确提出，将于2022年建成以中国政府网政务新媒体为龙头的政务新媒体矩阵体系，整体协调，响应迅速。
此后，新的政府媒体如雨后春笋般涌现，各单位、各机关纷纷建立政府号，以拉近与公众的距离，传递最新信息。此时，政务号主要依靠微信官方账号作为新媒体。并且出现了@浙江宣传 这一政务新媒体号的经营标杆。
随着短视频的快速发展，新的政府媒体也在与时俱进。他们不仅陆续进入短视频平台，还开始选择00后青年管理政务号，通过更年轻的网络感与大众联系起来。这就是为什么猫meme、视频如变装。
图源抖音
一方面，年轻化的运营促使公众逐渐注意到政务号码，并出现@海南禁毒 、@四川牢房 等待有创新能力的账户。另一方面，政务号发展参差不齐，@深圳市卫生健康委 爆红并不能代表整个政务新媒体的发展状况。
总的来说，政务号的发展可以说，一面是海水，另一面是火焰。
据整理，从今年4月开始，近两个月来，10多个省市的政务微信微信官方账号和微博官方宣布停止更新和注销，覆盖省、市、县、镇、村，涉及多个行政机关。就内容而言，这些被关闭的政务号码大多处于较弱、停止的状态。
一方面，随着政务新媒体数量的增加，部分政务号在内容创新、运营维护等方面存在不足，导致关注度下降，知名度减弱。另一方面，一些基层政务号在运营过程中面临人力、物力等资源的限制，只能停止更新或注销。
事实上，对公众而言，政务号的运作有其特殊性。@深圳市卫生健康委员会 成功的案例表明，新政府媒体在创新内容和形式的同时，必须保证信息的权威性和准确性。同时，新政府媒体要放低姿态，积极融入公共生活，用小切口讲大话题，循序渐进地传递政府信息。
蓝色V内卷，“00后”成为关键字
蓝V，即通过各种社交媒体经过企业认证的账户，近年来已经成为企业建立影响力和声音渠道的重要工具。这些账户通过年轻化的运营策略成功吸引了大量年轻用户的注意力。
资料显示，@顺丰快递 小红书里的猫meme视频赞了18万多。然而，在哔哩哔哩，出现了大量蓝色V发布的猫meme视频。这些视频大多是00后运营商从第一视角创作的，将真实照片与猫meme表情图巧妙结合，呈现出有趣的视觉效果。
正式使用@噜咪啦 举例来说，这个来自云南地区的国产薯片品牌，虽然已经有28年的历史，但是知名度比较低，主要市场集中在云贵川。
@噜咪啦官方通过哔哩哔哩的低龄化运营 紧贴实时热点，发布了一系列猫mememe。、五星上将麦克阿瑟、香蕉等热门元素的视频内容成功吸引了大量年轻用户的关注。截至目前，该账号在哔哩哔哩的粉丝数量已达33.4万，也给品牌带来了显著的销量增长。目前淘宝旗舰店粉丝27.5万。
图源B站
这不是00后带领中小企业走出圈子的第一个案例。在克劳锐2021年的一篇文章《蓝V内卷，感谢中国联通》中，提到了@老乡鸡 每天“咯咯咯咯咯咯咯”的文案推送，让“忽悠工作”成为账号设置。利用土气调侃的运营模式，打造霸屏品牌营销。三年过去了，@老乡鸡 每天还在微博上坚持“咯咯”。
图源微博
不管是@老乡鸡 固定“咯咯”，还是@噜咪啦官方？ 猫咪meme视频，蓝V账号正以越来越“接地气”的姿态吸引顾客流量。
然而，随着越来越多的蓝色V加入猫meme大军，同质化内容的风险逐渐显现。客户可能会对大量重复和缺乏创新的内容产生视觉和审美疲劳。因此，蓝色V账户需要不断创新，保持内容的多样性和新鲜感，同时追求年轻的运营和网络感。
此外，蓝V账号在追求短期曝光和关注的同时，也需要关注如何将流量转化为品牌的长期发展动力，不能忽视对自身产品和服务内容的推广和宣传。只有提供有意义、有深度的内容，才能真正获得用户的信任。
写到最后
无论是蓝V还是政务号，年轻化运营的成功证明，只要放下身段，敞开心扉，“触碰”热点，吸引潮流，就能成功吸引用户的注意力。但是，在追求热点和关注度的同时，账号也要回归理性思维。
对于政务号来说，除了关注热点，我们还应该关注公众获得了多少政府信息和内容咨询，而不仅仅是10w。 阅读量，点赞数。
以海南警方为例。2023年，海南警方通过“缉犯犀高档秋装”的科普视频风靡全网，让知识“不经意间进入大脑”。
图源微博
对蓝V而言，要考虑如何将流量转化为品牌的长期发展动力，实现品牌与用户的双赢。
对于未来，我们也期待更多高质量的蓝V和官V账号的出现，为观众带来更丰富的内容和信息。
参照文章：
1.政府新媒体的关闭和破局：如何做好数量“减法”和服务“加法”？|一本政经
刷屏猫meme营销：中小企业的挣扎与抵抗|Morketing
3."不敢发，不会发，随意发"，部分政务新媒体账号"关闭并转"正在进行中|新京报
这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：光也，36氪经授权发布。
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