“ 五折马 ” 来了，这些豪华品牌很好 “ 癫 ” 啊

朋友们，好好努力吧！因为，不努力就只能开宝马了…

这话听着挺 “ 凡尔赛 ” 是的，对吗？然而，老狐告诉你，这真的不是故意的。 “ 炫耀 ” ，看看这两天宝马做了什么就明白了。

刷微博两天的网友应该都看到了，#宝马腰斩式大降价#微博热搜上的话题，成为人们热议的话题。

超过30万的宝马车，降价后甚至不足。 18 万，这不是个新话题吗？难怪有人说：这个价格，以前连想都不敢想。

毫无疑问，在豪华品牌中，宝马并非第一个大降价品牌，算下来，其实是继七折虎(路虎)之后。、在六折豹(捷豹)之后，又一个价格很高。 “ 暴跌 ” 奢侈品牌。

但是，如果一定要说有什么独特之处，我认为，它似乎比其他奢侈品牌更“癫”一点，

关于为什么会这样 “ 癫 ” ， “ 癫 ” 一定要有效果，今天，老狐就和大家聊聊。

01 “五折马”的确玩得相当大。

这次宝马到底有多少？ “ 癫 ” ？老狐觉得，直接看价格就明白了。

当地的宝马也有媒体 4S 该店知道，官方指导价 35.39 宝马万元起 i3 车型，现在已经开始了 5 折扣促销，价格直接 " 腰斩 "。今年 1 全新宝马月刚刚发布。 i5 ，经销商也给出了 6 价格优惠1万元。

更多的销售表示：" 宝马 i3 现在优惠后裸车是 17 万多，来 4S 商店也可以进一步讨论价格… "

大降价不说，还有这么大的议价空间，是不是有点不敢相信？

为验证信息的真实性，这几天也有不少网友和博主开始进店验证。

一位自称是汽车销售的汽车博主在微博上发了他了解到的信息：宝马 i3 35L 价格下降疯狂，定价 353900 ，优惠完 189,567 元裸车，交强险，无商业险。

还有博主回来说：和销售确定最低配置，只要是最低配置。 18 万，需要做抵押，低配还是很香的。

尽管最终吐槽了保险， 18 买一辆比宝马更好的 3 系好车， 1.1 万的保险又算什么？

当然，并非每个家庭都有。 “ 五折马 ” 。

在宝马中国官网上，这款宝马 i3 官方价格仍然是 35.39 万元起，宝马显示在汽车之家。 i3 制造商的指导价格也是如此 35.39-41.39 万元。

但是，现在官方标多少钱并不重要，买车还是向经销商购买。现在看来，宝马 i3 一些经销商的价格是 20.98-25 即使没有，万元 “ 腰斩 ” ，但 14.49 一万元的优惠水平，也相当于 6 折了。

不论是 5 折也罢，是 6 不管是折叠还是折叠，老狐觉得这次宝马真的玩得很大。

02 “价格崩溃”不是宝马想要的

也许有些人不明白，这是宝马哎！就这样！ “ 价崩 ” 是吗？品牌档次太低了？

老狐觉得，有这样的想法是正常的。

毕竟 BBA 里面的销售王者，这么多年的豪华品牌，自降身价的做法，总让人觉得它没有什么可怕的。 “ 大病 ” 。

但是，结合当今的环境仔细考虑，即使是 “ 价崩 ” 不是宝马想要的，它也要咬紧牙关继续下去。

关于这个原因，我们可以看看今年的销售情况。

最近，宝马集团刚刚发布了财务报告，今年第一季度，其收入 366.14 亿欧元，同比略有下降 0.6% ；净利润为 29.51 同比减少1亿欧元 19.4% 。汽车部门收入 309.4 亿欧元，同比下降 1.1% ，汽车业务息税前利润率 8.8％ ，而且去年同期是 12.1％ 。

看看吧？这一年宝马的生活真的很糟糕。

数据显示，在中国市场，宝马集团今年第一季度累计销量(包括 BMW 和 MINI 品牌）为 187452 车辆，同比下降 3.8% 。

通过这种方式，中国成为宝马集团全球唯一一个销量下滑的单一市场。

众所周知，中国市场的内卷水平是致命的。除非宝马放弃在中国市场抢“蛋糕”，否则它必须找到抢占市场和客户的方法。

而且降价，无疑是最快、最直观的方法。

03 婴儿马能不能“癫”出效果？

虽然降价足够直接，但是肯定会有效果吗？

老狐觉得，这还得从不同的角度来看。

必须承认的是，超过30万辆汽车，像跳楼机一样，一下子降到了178万，这种冲击肯定是有的，而且还不小。

最起码，肯定会吸引一些对宝马品牌有好感的消费者，平时由于经济条件有限，没钱买宝马。

老狐认为，宝马在中国这么多年，忠粉绝对不会少，评论区的支持者已经不少了。

而且从另一个方面来说，宝马之所以要降价求销售，关键在于它在产品实力上的确不能卷得住国产车。

现在17万到8万的国产车需要续航，智能智能，智能驾驶水平高，性能不好。不信可以参考价格相近的比亚迪、问界等品牌的车。

而且现在的主流消费者都是年轻一代，大家对 “ 面子功夫 ” 并非如此执著，而是更加重视。 “ 里子 ” 。

在这种情况下，光靠品牌知名度是不够的，除非你在同样的价格上各方面都有优势。否则，不要谈论它。如果你不相信评论区，你会明白的。

显而易见，抛开品牌和现在同价位的国产车比各方面的实力，宝马仍然不能处处领先。

因此，宝马降价，效果肯定会有，但效果会有多大，还不确定。

04 结语

宝马不是第一个大降价的奢侈品牌，也不是最后一个。七折虎(路虎)、六折豹(捷豹)、13 万凯迪拉克，豪华品牌纷纷下滑。 “ 神坛 ” ，以价换量。

尽管不能说属于合资豪华品牌的时代已经过去，但至少，目前来看，这些豪华品牌的确在走下坡路。

当然，奢侈品牌想玩多少并不是我们应该考虑的。老狐认为我们普通消费者利用这个时间捡错误也是好的。毕竟宝马不用那么努力就能开，还是有点。 “ 香 ” 的！

参考资料：

新浪：扛不住？宝马打开了 5 折叠“腰斩式”促销

网上车市：宝马 4S 店：纯电 3 系 5 折价销售！比：比亚迪汉更便宜

智能化汽车参考： 热搜第一： 宝马 5 折售车，全系腰斩式降价，小米华为首功

本文来自微信微信官方账号“科技狐”（ID：kejihutv），作者：老狐，36氪经授权发布。

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