沉默的端午节档

根据映前的数据反馈，从业者可能希望今年的端午节成绩不佳，但并没有想到直接成为“近十年来最差的端午节”。

根据灯塔专业版的数据，今年端午总票房达到3.83亿。从2014年开始，这一成绩仅优于2022年端午节(2020年没有端午节)，影院营业率为80%。换句话说，在电影院正常运营的那一年，今年端午节的表现是最差的。

在市场疲软的情况下，端午节历史记录刷新，导致平均票房只有275元，平均人数不足7人。相比之下，今年五一的平均票房是643元，平均人数是16人。

如果说五一档能带来的结论是预购数据差，那也没关系。假期期间，路人和观众自然会做临时看电影的决定，但端午节档的现象无疑令人惊讶——观众甚至不会做临时决定。

给过度集中的定档策略再次敲响警钟。如果说过去的时间表是聚在一起的，那就是赌自己能成为那个“吃肉”，最后赌输了就成了“喝汤”，那么今年端午节的残酷现实就说明有一种可能，没有一部电影能“吃肉”。再赌一把，会伤害别人，伤害自己。

什么样的电影真的适合档期看电影？这个话题需要从业者重新审视。从五一到端午节，口碑票房倒挂越来越严重。过去默认的“口碑促进看电影”规律可能在非时间表环境中更有效，但在时间表中，真正有娱乐性的电影是必要的。

01 端午节没有赢家

由于没有一部电影在档期内破亿，所以很难把端午档的电影分成梯队。每部电影之间的差距都很小，共沉沦。

这一年的端午节来得太早，是决定票房的一个直接因素。大部分时间都是在端午节的暑期档，学生的假期收入是档期的重要优势之一。然而，在今年的端午节，即使是最早放假的高考考生也在第一天奋战，更不用说其他年级的学生了。6月初，他们普遍处于期末前的战斗阶段，很难有出去看电影的条件。纵观前几年的端午节，2017年、2019年、2022年的假期都处于波谷之中。

资料来源：猫眼专业版

但是核心原因，还是端午新片对观众的吸引力很差。

档期新电影吸引力差，最直接的证据就是老电影的表现。上周6月1日上映的《加菲猫家族》，单日票房排名第一天排名第五，第二天和第二天排名前三，总票房排名第四。

对于国内观众来说，《加菲猫家族》并不是一个大IP，上一部在中国上映的《加菲猫》IP电影可以追溯到2006年。相比于《哥斯拉大战金刚2》这样的大IP老片，《加菲猫家族》的竞争力已经弱了很多，但在端午新片面前还是获得了第四名，可见新片的弱点。

具体来说，获得票房冠军的是《我不想和你做朋友》，这是一部IP改编的电影。毒眼在之前的文章中分析过这种现象，发现这种产品思维自20世纪10年代以来就出现了，但2022年以后，趋势越来越频繁。基本上所有的剧改影项目口碑都低于原著。

《我不想和你做朋友》也不例外。原剧豆瓣评分8.1，目前电影版只评分6.6。影片没有选择把故事设定为剧版的后传，就像《我想见你》和《爱情很美味》一样。相反，他们选择使用除了两位主演之外的不同演员团队来重新诠释剧版的情节。这种产品思路对路人观众可能更友好，但难免会失去一些新鲜感。

值得一提的是，万达影业、华谊兄弟等老牌影企都是剧改影项目背后的制片人，似乎老牌影企更喜欢这种传统的产品思维。然而，市场实践证明，近年来，除了《闪耀的星星》之外，没有一个成功的商业案例，众所周知，这部电影的票房成功极度依赖于“下雪场”的营销理念，与电影内容的关系有限。如果以后还要继续上马剧改影项目，或许还需要重新审视票房空间。

票房亚军是《扫黑永不放弃》。这部电影是一部积压片，组消息最早在2021年传出。也是从2021年开始，以扫黑为主题的电影在市场上逐渐增多，但并没有像电视剧市场《狂暴》这样的代表作出现，观众对类似主题、类似的“大规模”营销方向感到非常疲惫。

票房季军是邱礼涛导演的港片《谈判专家》。邱礼涛导演这几年产量很高，但毕竟电影风格和母题有很多相似之处。《谈判专家》在很多港片中并没有表现出完全不同的味道，所以也表现平平。

国产片《走走停停》仅获得4878万票房，位居第五，档期内国产片豆瓣评分最高。影片以北漂青年回乡为背景，但实际上还是讲述了一个以家庭为单位的“元片”故事。毒眼在之前的文章中已经分析过了。所有“元电影”的故事在国内市场都面临着远离观众的巨大问题。基础观众对电影和艺术关注不够，很难有太大的票房空间。

虽然《走走停停》已经尽最大努力减少了“元电影”中的自我满足特征，将家庭生活的变化视为表达的母题，但人物设定仍然是建立在尊重艺术的基础上的，这与中国许多普通家庭不同。

影片在下沉市场的糟糕表现也证明了这一点。根据灯塔专业版，《走走停停》70%的票房来自一二线城市。虽然影片讲的是重庆方言，但却成为上海端午节票房冠军，票房构成与《爱情神话》相似。

此外，值得一提的是，引进电影的表现并不比清明档和五一档好。端午节引进的电影数量较多，但市场份额有所下降。《美国内战》《疯狂麦克斯:疯狂女神》《机器人梦》票房只有2528万、973万、328万，需要依靠六一老片《加菲猫家族》《哆啦a梦:大雄的地球交响乐》来支撑门面。

02 没有规律的档期

不仅仅是引进片的表现存在差距，端午档所体现的许多档期规律与以前并不十分一致。

比如之前在《九龙城寨之围城》中做出贡献的早期放映策略，这次在端午节大规模学习。《我不想和你做朋友》《扫黑永不放弃》《谈判专家》都开始大规模放映，放映期到来一周前就已经开始放映，放映期间票房在2700万到3700万之间。甚至像《美国内战》这样的引进片也开始大放异彩，这在过去是非常罕见的。

提前一周的点映让新片不够新，与《加菲猫家族》等老片相比没有什么不同。从结果来看，放映策略并没有明显帮助电影变得醇厚，甚至可能在一定程度上提前释放种子观众的观影热情，从而影响端午节第一天的单日票房。第一天端午节票房只有1.2亿，第二天是1.4亿，实现逆跌。如果不采取点映策略，将点映票房列入第一天，那么逆跌可能很难建立。

背后的逻辑不是不可理解的。放映策略一直只适合口碑好的电影。只有对自己的口碑有信心的项目才应该采取放映策略，否则应该避免放映。然而，端午节选择放映的电影在口碑上并没有特别突出的表现。目前豆瓣评分在6.4-7.4之间，属于中等水平。然而，得分较高的《走走停停》和《机器人梦》并没有采取放映策略。

所以，档期前点映虽然是拯救平日票房的一种积极行为，但确实并不适合所有电影，推广需要看情况。

“每一档都会出现”的变化如期而至。幸运的是，这一次，它没有在放映后撤回，而是在放映前改变了档案。端午节前四天，来福大酒店正式宣布将于6月28日上映。从后来的结果来看，加入来福大酒店对端午节市场影响很大，换档可能是正确的决定。

端午节本来就是一个很小的时间表。去年，作为历史上的第二个端午节档，实际上有三部新电影。今年算上引进电影，已经定档了7部电影(不包括改档电影)，远远超过了市场的实际容量。

什么样的电影适合档期观看？ 就今年的档期情况而言，兴趣远比口碑好更重要。 在端午节档的供应中，娱乐大片明显缺乏。

第一，喜剧缺乏，喜剧的重要性不言而喻。 五一上映前没有绝对的第一梯队球员，但上映后，《末路狂花钱》的表现无疑突破了行业预期，勉强帮助五一市场拉升到历史第三位。 由于缺乏娱乐大片，清明档成绩不佳是非常重要的。 再往前追溯到春节，更是喜剧扎堆。

虽然《我不想和你做朋友》《加菲猫家族》《走走停停》都有喜剧元素，但喜剧标签远不够明显，电影内容的趣味性也比《末路狂花钱》《人生路不熟》等电影弱。

其次是视听大片的缺失，类似于《哥斯拉大战金刚2》和《九龙城寨围城》，是一部有趣的标准视听大片。相比之下，虽然《扫黑永不放弃》和《谈判专家》也有动作场景，但类型元素不够突出，趣味性不足。

对高口碑电影来说，也有在冷档期内跑出来的案例，进不进档期不一定重要。 比如《周处除三害》，冷档期竞争对手少反而帮助它在排片方面更有优势。 《爱情神话》与《走走停停》气质接近，也没有选择在档期内上映。

在分析五一的时候，毒眼指出，今年档期看电影的口碑和票房倒挂现象明显，这也体现在端午节的电影中——票房越高，口碑越一般。正是因为今年端午节新片的整体口碑不是很差，所以票房特别低。

所以，找准项目定位，适合档期观看的电影再选择档期上映，盲目下注档期的收益越来越小，越来越不值得。

现在端午节的情况，让6月份接下来的电影市场特别堪忧。管虎导演的《狗阵》虽然在戛纳获得了“一种关注”奖项，但是这部电影并不是一部类型的电影，很难得到大规模的市场反馈。排球少年！！《垃圾场决战》是日漫高口碑的IP佳作，但粉丝相对圈内，同样难以像以前的日本动画电影那样再创新高。比较重的商业项目只剩下《头脑特工队2》和《绝地战警：生死共存》，但是基于好莱坞过去的疲惫，同样令人尴尬。

而且六月份的表现直接影响到整个暑期档，去年暑期档成为触底反弹一战的关键原因在于《消失的她》推动了六月份的市场。 目前市场没有改善，暑期档电影也很少见。据说几部有机会定档暑期的大IP续集都没有声音。考虑到市场的颜色，有很多逃避的可能。

下一个市场转折点在哪里？现在还很难看到，但是打破档期迷信，已刻不容缓。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：毒眸编辑部，36氪经授权发布。

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