中产阶级的冰箱，吸不到冰箱，贴上冰箱。

换了一个漂亮的新冰箱，结果发现自己攒了好几年的冰箱贴纸，在光滑的冰箱玻璃面板前没有立足之地。

这种“痛心”的故事发生在许多冰箱贴爱好者身上。

不久前，“为什么新冰箱门不能吸冰箱贴”登上微博热搜话题，大家才意识到，原来冰箱的时尚早已转向下一轮。

如果不是装修或者需要更换，普通人已经对家里经常“服役”十几年的旧冰箱失去了感觉。即使他们想在几年前备货，他们最大的愿望也是希望自己的冰箱能像冰箱一样大。

冰箱怎么会“偷偷”进化到抛弃冰箱贴纸的程度？那些“高贵”到贴不上冰箱贴纸的冰箱，到底有什么不同？

冰箱为何抛弃冰箱贴纸？

“晒晒我的冰箱贴”这个话题在小红书上有近3亿次的访问量。

冰箱贴里藏着许多人的“旅行的意义”，买一个冰箱贴好像可以把目的地定格在家里，成为长久的纪念。

图片/受访者提供

学者汪民安在《论家用电器》中称冰箱为“食品之家”和“食品之家”。他还谈到了冰箱贴纸和冰箱的关系。“这些俏皮的仿各种形状的冰箱贴纸，似乎让这台死机在说话。”

所以，为什么新冰箱要抛弃冰箱贴这个“搭子”呢？

玻璃面板正在取代金属面板，成为冰箱的“门面”，这是一个不可阻挡的现实。

资深家电行业专家张彦斌表示，早年冰箱面板只能用钢板制作，当面板材料升级到一个全新的阶段时，冰箱“告别”冰箱贴纸可能是必然的。对于冰箱贴纸，即使不能贴在冰箱上，也不妨碍它继续帮助我们用这个名字记录下来。

为何是玻璃面板？

国内各大厂商，包括海尔、美的、格力，都认可玻璃面板已经成为冰箱公司的主流选择，这不仅是技术不断迭代创新的结果，也反映了用户需求的变化和升级。

海尔冰箱相关负责人向有趣的报告具体解释说，早期的金属钣金面板大多是不锈钢板或镀锌板等耐腐蚀材料，可以有效延长冰箱门的使用寿命，当时的客户更注重冰箱的质量和耐久性。

随着人们生活水平的提高，自然对冰箱提出了更高的要求，进一步推动了技术和生产工艺的迭代，更加鲜明、透明、图案和颜色更加鲜艳的玻璃面板越来越多地出现在冰箱上。它不仅增强了冰箱的艺术感和设计感，而且使冰箱更好地适应家居装饰风格。

除了高美观性，玻璃面板也相对更实用。强度和硬度较高的钢化玻璃不易损坏和损坏，不易变色，抗污染性能好，易于清洗。

在北京的一家大型家具家电商场，有趣的报告显示，大多数冰箱品牌的样板都是玻璃面板，一些高端品牌使用更新的岩石面板。后者的材质类似于岩石层和瓷器，触感独特，硬度更高，极具“高级感”。

一个冰箱品牌的销售也补充说，玻璃面板冰箱非常透明，尤其是当冰箱所在的厨房或客厅面积相对较小时，良好的反光效果可以提亮整个空间。

北京某家居商场。图/梁婷婷

东芝是美的旗下，COLMO、美的、小天鹅、华凌五大品牌在冰箱产品上各有侧重，但就面板而言，玻璃面板一般还是以玻璃面板为主，这也是基于消费者在实际销售过程中的反馈。玻璃面板的消费体验比较好。

然而，目前平均价格相对较低的在线市场仍然是金属面板冰箱的世界。

美的冰箱相关负责人表示，品牌主要根据群体需求和市场定位选择更合适的面板，不会刻意停留在特定的材料上。所以金属面板没有被抛弃，电商平台上还是有很多客户愿意选择可以贴冰箱的金属面板冰箱。

海尔甚至捕捉到了许多年轻人的个性化需求。它的太白冰箱在面板上做了相框设计，方便用户使用收集到的冰箱贴纸，在冰箱上随意“创作”。

奥维云。com家电事业部研究主管葛庆指出，玻璃面板得到了越来越多消费者的认可。根据奥维云的监测数据。com，2024年第一季度，玻璃面板在线市场的零售额占18.8%，同比增长5.4%。

但是他说，从更长的时间来看，金属面板冰箱仍然是主要产品，而玻璃面板更多地出现在高档、差异化的冰箱产品中。

一万到两万的冰箱，到底高级在哪里？

面板最直观地展示了冰箱的进化。事实上，只要你参观了线下家电区，你就会发现，虽然冰箱的大致形象总是像衣柜，但它已经不是原来的样子了。

映射到价格上，往往会飙升到五位数的标签，让习惯用手机冲浪购物的年轻人难免会觉得“不当家，不知道柴米贵”。 觉。

根据奥维云网的数据，线下高端冰箱的比例不断扩大，超过1万元的高端冰箱市场份额接近40%。

所谓的“高档”冰箱到底高在哪里？

在传统认知中，冰箱只是用来冷藏和冷冻的，但冰箱在性能升级上已经“卷死”了。最典型的例子就是如何最大限度地“保鲜”装入的食材。

格力晶弘冰箱相关负责人告诉有趣的报告，与过去通过低温控制湿度和氧气来控制水果和蔬菜进入微休眠模式，减少水分和营养元素流失的技术不同，目前高端冰箱配备的水果和蔬菜保鲜技术更多的是一种“主动保鲜”。也就是说，通过技术手段调整氧气浓度，水果和蔬菜可以主动产生抗氧化物质和营养物质，从而延长保鲜期。

冰箱公司在肉类保鲜方面不断探索较低的保鲜温度，通过低温加速食材快速冻透，锁定其营养成分。

根据国内某高端冰箱品牌的销售情况，他卖的冰箱基本都是五位数，最高级别的冰箱用的是“保鲜黑科技”。“把蔬菜放一两个星期不成问题。光是这个就值3500元。”他自信地说。

而他最为这款冰箱感到骄傲，几乎从里到外都很高级。面板由天然岩板制成。打开后，不仅储物空间大，而且温度分区精确，具有杀菌净化、快速冷冻、快速制冰等功能。

在商场的高端品牌中，几乎所有价格相近的冰箱都有很强的基础能力——保鲜，致力于“死抠”各种细节。

郭盛证券研究报告指出，得益于产品结构的升级，2023年冰箱是所有家用电器中均价上涨明显的一类，也是传统家用电器中结构升级最明显的一类。

核心升级趋势是容量更大，温度分区更多，不仅可以放更多的食材，还可以放护肤品、护肤品等不同类型的储物。此外，随着用户对厨房空间集成和布局要求的提高，嵌入式冰箱也保持了较高的增长率。

北京某家居商场。图/梁婷婷

资深产业经济观察家梁振鹏总结说，从压缩机、隔热层、热交换器等核心部件决定特性，到使用容量、主要材料、技术技术、智能化程度，包括售后服务等品牌附加值，冰箱定价受到共同影响。

梁振鹏说：“我认为，在冰箱这样一个完善的行业，一分钱一分货是客观存在的。

但是，如果冰箱的价格是正常的节俭，那么为什么线上和线下的价格差异会如此之大呢？

根据艾肯家电网《2023年冰箱市场报告》，冰箱线下均价是线上近三倍，2023年冰箱线上均价在2400元左右，线下均价在6700元以上。

对于这一点，葛庆解释说，这种差异更多的是由于渠道而非冰箱本身。

线上专注于性价比商品，各大电商平台也将“价格力”作为明确的竞争策略；线下需要更高档、相对利润更高的产品来支撑，因为租金、人力等成本带来的业务压力。

美的补充说，不同渠道的消费群体整体上存在一定的消费差异，线上客户对高端品牌在外观、功能、质感等方面的优势感知较低，因为缺乏实际体验，会更倾向于购买价格更经济的基础产品。

但是，冰箱是否有必要卷起“大脑”？

"虽然外卖已经送到家里半个小时了，但是打开冰箱就能看到满满的饮料和冰淇淋，这一直是一件幸福的事。"

虽然一个人住，不怎么做饭，但是佳佳去年花了近万元给自己买了一台400升的大容量冰箱，里面全是猫零食，可以控制温度和湿度。

图片/受访者提供

即使摆脱了备货的焦虑，冰箱也早已嵌入到我们的日常生活中，成为生活安全感和秩序感的源泉。冰箱的高端升级也成为冰箱公司为了满足更多消费者的质量和差异化需求，不断做出的“加法”。

“虽然冰箱静静地矗立在家里的某个角落，但它并不清楚，它也是这个社会高速运行的车轮。”汪民安说。

抛弃冰箱贴纸只是冰箱“求上进”的一点点意思，跑得更快的厂家甚至在冰箱里安装了一个智能屏幕。看食谱只是开始，追剧、语音、视频都不是问题。

图片/电商页面截图

一些消费者愿意在厨房里添加这样一台自带平板电脑的冰箱，但一些用户发现，长时间使用后，大屏幕会卡住。似乎他们没有太多时间站在厨房里看平板电脑。“躺在沙发上玩手机、平板电脑、电视不香吗？”

主流品牌在智能化的尝试上相对“传统”。虽然智能化的普及程度较高，但主要停留在智能温控、智能节能、智能静音等基本功能上。

葛庆指出，过去几年冰箱产品的智能化遇到了一些障碍，消费者的调查也表明，许多所谓的“智能”功能并不实用，对日常生活也没有帮助。

但与此同时，他表示，在AI的加持下，已经可以看到更多的品牌开始延伸产品的智能功能。除了Wi-Fi智联、屏幕显示等“可见”功能外，他还提供科技算法的支持，提供科学饮食相关的解决方案。

对于这一点，梁振鹏表示认同，冰箱的智能化势不可挡，但是围绕冰箱本身，“回归本质”是行业智能创新的基础。

张彦斌还认为，冰箱本质上仍然是一种功能性产品，未来的好冰箱应该更好地满足人类的需求，而不是无节制地叠加各种新技术应用。

再聪明，再贵的冰箱，也还是一台冰箱。

本文来自微信微信官方账号的“有趣报告”（ID:youyisi_cn），作家：梁婷婷，编辑：田纳西，36氪经授权发布。

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