周星驰拍摄短剧，上线第一集已经入帐3000万？

微剧市场正迎来“正规军”，这次，周星驰来了。

6月2日，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》上线，第一个小时播出量突破百万。截至发稿前，第一集更新引起了业界的高度关注，两天播出量超过3100万。

作为国内喜剧行业的重量级人物，“周星驰”这个名字本身就有自己的知名度。尤其是近两年，“星爷”的作品产量并不高——除了在去年的动画电影《孙悟空》中担任执行制片人之外，周星驰上一部电影是2019年的导演，作品基本保持在“三四年更新”。

也就是说，尽管《金猪玉叶》是一部短剧，但是有了“星爷”的影响，观众的底盘并不弱。

“正规军”的结局，从陈思诚、王晶到周星驰，正在让微短剧从一种补充的拍摄技巧，逐步规范和社会化。根据2023-2024年中国微短剧市场研究报告，2023年微短剧市场规模已达373.9亿元，预计2024年将超过500亿元，2027年将超过1000亿元。

而且2023年中国电影总票房达到549.2亿元，微短剧市场已经达到电影票房的68%。

十年前，网剧逐渐占据了传统影视行业的市场份额，就像今天的短剧一样。十年后，微短剧在市场上流行起来。对于熟悉长视频的演员和导演来说，拍摄微短剧往往被嘲讽为“降维攻击”，但随着短剧越来越受欢迎，这种嘲讽开始减弱，随之而来的是观众对短剧的追逐逐渐成为一种趋势。

不过，一个问题是，邀请周星驰，靠大导和名角，一定能赢得短剧的口碑吗？

周星驰拍摄短剧，遭受水土不服。

《金猪玉叶》讲述了一个“杀猪盘”的故事。主要情节围绕实习律师叶小莱联合主播朱浩揭开“杀猪盘”的诈骗真相，以挽救姐姐叶小茴。从第一集就可以感受到，拍摄团队试图通过台湾省女孩和东北男孩的强烈对比，在一起冒险的过程中催生笑话。

有了“周星驰”的金字招牌，无论是制作团队、演员阵容还是画面质感，都可以看出他们花了很多心思。就演员而言，《金猪玉叶》邀请了土豆、蒋诗萌、派小轩、张百乔、徐志胜等众多喜剧明星加入我们。在拍摄方式上，电影级摄影艺术团队的使用也保证了短剧的画面呈现。

然而，在第一集播出之后，可以清楚地看到《金猪玉叶》在短剧行业遭遇了“水土不服”。

一些网民评论道：“如果不是为了周星驰，我也许不会打开这部短剧。“节奏不够轻快，爆点设置不够密集，是最受诟病的问题。第一集6分多钟，但是剧情还处于铺垫阶段——这显然不符合短剧观众的观看习惯。根据短剧自习室整理的数据，在2023年1-7月的爆款短剧中，90%的主题仍然是“酷”，如将军、穿越、再生、反击等。，这些都是受欢迎的主题。

第一集，唯一被网友捕捉到的笑话就是喜剧明星徐志胜的笑话。他饰演的公司员工用“反话正说”，涵盖了“日本核污水”、“美国枪击事件泛滥”等诸多社会热点。但这显然与“酷”无关。从单集的剧情来看，我们感受不到剧情的起伏。综上所述，就是“抓人不够”。

在接受《新京报》采访时，《金猪玉叶》的制片人易小星说:“有了周星驰的招牌，你做的事情格局就小了，好像差点有意思。”这也可能是《金猪玉叶》绕过了市场验证的爽剧答案，将悬疑、情感、喜剧、恐怖、动作甚至科幻元素融入到一部剧中的原因。

去年流行的短剧，比如《黑莲花上位手册》和《我是80后妈妈》的制作方咪蒙，早在微信官方账号时代就表示，标题转发率最高的无非是“热点、金钱、性、暴力”。开始拍短剧后，他出圈的剧也与“报复”息息相关。、“翻转”、吸引眼球的元素，如“反击”。相比之下，《金猪玉叶》的构思和格局已经有了，但是情节能否吸引观众，将是一个更加困难的挑战。

另外一方面，虽然是短剧，但是《金猪玉叶》更像是一部带有传统影视剧外壳的作品。

4月12日开始，25日拍摄，总共只拍摄了13天。拍摄周期短，符合短剧的一贯特点。但是在拍摄技巧上，据悉是采用了电影的节奏，只把剧情分成了24集。这种情况直接导致其剧情推动是“电影式的起承转合”，单集观影的感觉并不好，实际上并没有把握住短剧的精髓。另外，以坚屏观看为主流的短片平台，选择横屏拍摄的方式，也不符合短片观众一贯的观看习惯。

目前《金猪玉叶》只上线了一集，端午节期间会开播。这种把电影拆分成短视频的方式，以前几乎从来没有尝试过。能否打破行业规则，取决于第二集的剧情能否迎来爆点。

放大“周星驰效应”比成绩更重要。

没有短视频平台的推动，《金猪玉叶》的出现是不可或缺的。

一月份，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方共同开发运营“九五二七剧院”。“九五二七”这个名字来源于周星驰的经典电影《唐伯虎点秋香》。周星驰饰演的唐伯虎潜入华府当佣人，当时使用的佣人号是“九五二七”。根据《新腕儿》的报道，抖音和周星驰方面估计9527剧院将有至少3000万元的报酬，但是不清楚会拍多少短剧。

《电子商务在线》曾在短剧《飙升》中以10万元的成本煽动数百万业务》中提到，制片人与短剧企业和平台的合作分为不同的标准。第一，账户分享系统，公司和系统会保证承包商的收入和用户支付的账户分享收入，可以达到7%或更高；第二，买断系统，企业和平台花一定价格买断剧集，承包商无法获得后续的账户分享。但是在盈利模式上，也有品牌定制、客户充值、付费订阅等形式。

目前《金猪玉叶》还没有开播付费剧，第一季也没有植入广告，收入无法观察。但据短剧自习室报道，今年2月28日，《金猪玉叶》第二季投资已售出，售价800万元。

周星驰是一个金字招牌。如果粉丝注意，他们会在《金猪玉叶》中发现100多个含有周星驰元素的彩蛋，可以称之为“非常感伤的杀戮”。然而，这种头部影响可能会持续多久，这可能需要一个问题。

有些网民说：“周星驰一直不明白，观众喜欢看他，不喜欢看他拍别人。还有许多粉丝对这次的《金猪玉叶》表示怀疑：“含星量低吗？周星驰既没有导演，也没有表演，这算不算真实版的‘杀猪盘’，杀了我？“与观众预期的不同，周星驰这次担任《金猪玉叶》的制片人，在人物、剧情设定、后期剪辑等方面指导创作，但没有参与，也不是导演。

然而，即使名导的结局，也未必能让观众买到。不久前，曾导演《九品芝麻官》、《赌神》等多部名片的导演王晶拍了一部短剧，担任《亿万傻王子》的编剧。 为此，导演还邀请了《石榴姐》苑琼丹在剧中扮演女主的母亲。这部剧总共有100集，最后90集需要付费观看，整部电影的解锁大概需要150元左右。但是截至发稿时，《亿万傻王子》在抖音上的播放量只有860万次。

随着微剧的发展，资源和实力更强的大厂商和平台纷纷结束。快手是最早进入游戏的平台之一，很早就推出了“ 星芒短剧 “品牌，构建短剧精品支持体系。今年1月，Tiktok推出了帮助高质量内容创作者的“陈星计划”，宣布将投入数百万现金和数十亿流量支持单一作品。

平台对短剧的热情并不难理解——在短剧行业有一句话：“制片人、发行人，都在为平台工作。你们的戏剧可能会被烧毁，但是平台肯定不会亏损。因为，在一部短剧从生产到投放市场，投流成本将占总成本的80%甚至更多。据媒体报道，即使在相对理想的情况下，国内市场的ROI(投资收益率)也可以达到1.1-1.2，也就是说，投资100万元就可以赚到10万元。

除了平台之间的竞争，这些“正规军”在传统影视行业产业链中的每一个角色也在悄然进入这个行业。比如在电影《消失的她》爆发后，陈思诚也策划了同名微剧。

拉到周星驰，《金猪玉叶》能赢得口碑吗？现在还不知道。

但也许对于短视频平台来说，口碑已经变得不再重要。通过“周星驰效应”，可能是一个稳定盈利的生意，吸引更多的大导游、名人、品牌主，一起做大蛋糕，吸引更多的中小玩家。对长视频转短视频，会不会遇到“水土不服”？当自带流量的头部从业者进入，不断探索游戏玩法，积累经验，短剧的质量必然会有质的飞跃，更有口碑的短剧品牌就会诞生。

本文来自微信微信官方账号“电商在线”（ID：dianshangmj），作家：王亚琪，编辑：斯问，36氪经授权发布。

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