是时候拯救网红城市了。

在网红城市，变成了一句骂人的脏话。

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领域 | 目的地营销

主图 | 旅界实拍

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最近，郭有才爆红后，几天之内，菏泽南站成了“丐帮主播”们的狂欢场，官方红毯迎来扫地出门，前后不过， 12 天空，创下了“网红城市史上最短命”的纪录。

就结果而言：

郭有才一炮而红，平台流量和收益也赚了不少钱，只有目的地一腔热血倒贴资金，既没有盈利，也被全网嘲讽。

如果从政府的角度来看，说得好听一点，菏泽这次完全被视为流量搭档；说白了，菏泽被平台和主播玩坏了。

事情戏剧性的反转让人相当惊讶。很多读者朋友也邀请我们在旅游建设的行业社区中对此事进行评价，但是旅游业到目前为止还没有发声，因为我也在思考一个问题:

目前网红城市已被污名化，有没有可能是这群所谓的“妖魔鬼怪”年轻人，甚至这座城市都发错了力量？

从上周末的大连之旅中，这些问题得到了一些答案。

说到这里，这次来到大连，我是来参加的。 2024 辽宁省优质文体旅协同发展大会，但与本次大会的宏大叙事相比，我反而被一个主理分论坛所吸引。

为何？

本质上，我在这个分论坛上与马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾分享的“大连” 3C 经理“方式很感兴趣，除了城市网红营销之外，她还提出了一种”主理人 城市新流量密码新玩法。

什么意思？

我们说，今年每个城市最需要的一定是网络名人。以前网上刷很多，现在线下躲不开。遇到一个热门的营销话题，长枪短枪涌上心头。当热点事件消退时，群体也分散了。除了鸡毛，不能给“网络名人城市”留半毛钱。

在网红模式下，一个城市能否长红本来就是一个伪命题。

但是经理的方式很有趣，这个称号以前在B&B比较常见。 / 特色城市活动经营者 / 时尚潮店不仅是社交平台上有一定声音的大咖，也是一个城市里真正的运营商。他们不仅知道内容，还会玩。他们可以通过高效的内容促进游客了解目的地，也可以利用自己的运营能力使目的地的业态更加多样化。

3C 这就代表了当地的文化（Culture）、创意（Creative）、链接（Connect），就像三个相互咬合的齿轮，以“在地文化”为轴心慢慢旋转。

举例来说，在马蜂窝上，主理" Noline 线下“擅长通过艺术、科技、文化、时尚等多种元素和持续的跨境营销活动，在森林中打造野生营地和野生市场，成为热爱大连户外文化年轻人的私域流量闭环营销。

与纯粹为网络名人达人景区提供免费门票相比，吸引年轻人来网络名人打卡，通过上述模式留住年轻人，然后沉淀下来，让他们真正成为城市的一部分。这是一种激发城市创新活力的新型旅游战略模式，也可以防止网络名人的城市营销误入歧途。

根据官方的解释，这三个 C 构成矩阵，将是新一代旅游城市的营销密码。

我深信不疑。

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纵观这个世界，没有一个城市纯粹是由网络名人营销驱动的。这群出现在菏泽的“妖怪”，其实只是努力生活的年轻人。

说到这里，主播是一个会成功的行业。大部分主播一个月只有少量流量，拿到三五千元。辛辛苦苦播了一天，也就是说 200 来块，甚至只有几十块，很难说对当地经济有什么贡献。

由此，是时候拯救网红城市了。

与其一群小编为电脑干抽烟，吸引这些廉价的网络名人，不如大力推进城市经理的方式，让爱玩的年轻人真正对一个城市感兴趣，从表面上看，深入到城市文化核心的质感。

归根结底，从专业经济学的角度来看，在产生交易的前提下，任何合法的交易行为都有利于经济发展，而不仅仅是“赔钱赚钱”。

因此，我们可以理解为什么大连这个城市非常吃"主理人" 新玩法“这套新城市流量密码”。

马蜂窝上边是中国最大的旅游社区。 1.3 一亿用户比较纯粹，他们喜欢看东港五街的大船，热衷于坐着。 201 路过大连的每一条路⼀座广场 ，看着日落穿过海边的大桥，还有一场海鲜饕餮盛宴，坐船跳岛。

大连日落 / 旅界实拍

他们没有那么多“花花肠子”。他们需要最有效的旅游消费决策。他们整天在探索如何玩得好，吃得好，睡得好，找到一群能带动他们实现上述“目标”的人。

由此可见，在这一理论下，推动城市主理人文化，是真正能够在网络阵地营销之外，为一个城市留下一些东西。

从网红 Kol 走向城市经理，为一个城市带来更多的经济文化图腾，也可以让这些年轻人从中吸取教训获得收益更大，这样的解释听起来舒服多了吗？城市主政者想来也可以松一口气。

必须指出的是，在网红城市模式中，看似“失语”的大连这次走在了前面：

上个周末，大连发布了《大连市激励》 3C 管理者生态培养的十大措施，包括对 3C 主持人来大连市支持文化、旅游资源开发，倾斜全市资源统筹，激励全市资源统筹， 3C 经理综合利用闲置资源，对已利用资源进行质量提升等多种措施。

《十条措施》还强调要拿出真金白银，对 3C 推动旅游与文化、时尚潮玩协同发展起到示范引领作用的新业态公司， 3C 经理举办的潮玩节等特色旅游节日，对促进旅游与文化、现代科技融合发展的数字文化旅游购物体验项目给予一次性不超过 20 一万元现金奖励等措施。

流量确实是最重要的事情，但是在一个城市从网络名人到经理模式的转变背后，沉下心来发现城市真正有趣的一面才是点睛之笔。

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文旅在城市 GDP 目前，菏泽与大连这两种城市文旅方式所带来的对比效果越来越高，可见一斑。

说到这里，菏泽体制内的一些人恐怕会落下流量。 PTSD，这种情况也算是好事，率先落入平台以流量为诱饵所挖的坑里，至少可以治愈政府人员在流量方面的精神内耗。

这件事之后，企图依靠流量上位的目的地要悠闲，认真思考如何推动文化旅游产业升级，或者逐渐取代网络名人文化。

事实上，如果我们关注近年来海外城市营销的趋势，不难看出，许多著名的旅游目的地已经开始“反网红”，例如：

今年五一期间，为应对“黄金周”游客热潮，日本富士河口湖町政府用黑布拍摄了富士山景区与罗森便利店同框的线上名人“座位”，保障居民生活。

像河口湖町这样的照片之后就不能拍了。

例如，许多欧美旅游城市制定了限制和引导游客和城市业态的规则，以避免过度旅游。

在经历了网红反转之后，菏泽在国内，一些认真的“修炼内功”，却没有被看见的城市也逐渐恢复了自信。

公开资料显示，今年五一，大连共接待游客。 603.26 人数，同比增长 61.36%，较 2019 年增加 203.89%，综合旅游收入 72.09 亿元，同比增长 99.97%，较 2019 年增加 281.43%。

可以说，大连的表现并不比很多所谓的“线上名人城市”差。作为中国的老式旅游目的地，大连的高旅游收入背后是城市业态的深度培育。与马蜂窝等平台合作的多元化业态也让来到这个城市的年轻人在精神上找到了归属感。

从效果来看，打开“B&B盲盒”新游戏，定制情景客房和婚礼服务经理四季鲸语，推动宠物友好新时尚经理。 结合大连本土文化，以茶为核心的美学空间——植间茶室、系统化的水上运动俱乐部——名岛帆船等一系列马蜂窝上的大连城市经理相继出现，并呈现出蓬勃发展的趋势，俘获了一大批年轻粉丝。

四季鲸语民宿

这种“主理人” 新玩法" 很明显，对目的地的需求更加了解， OTA 如果平台和小红书种草平台没有，甚至可以起到提前洞察和预测旅游消费需求的作用，其精准的大数据分析能力也是产业链和目的地所缺乏的。

这样就决定了，任何一个城市一旦与年轻人产生精神共鸣，就一定能从文化旅游中赚钱，甚至轻松赚钱。

冷静下来分析一下，就像去年文化旅游局局长的变装秀被强行叫停一样，相信菏泽之后，当地政府僵硬地互相抄作业的趋势应该可以停下来，互动体验一个城市的魅力，从疯狂种草到引导年轻人放慢脚步。 2024 年度关键字。

对于那些认真打磨文旅基础设施，了解年轻人的城市来说，的确是瑞思拜。

但是对于所谓的网红城市来说，有些不礼貌。

今天的话题：你怎么看网红城市不能长红？请在下面的留言框中与旅行者互动。

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