优爱腾芒齐聚推综跑道，招商困境“弯道超越”？

推理，从逻辑上讲，是指思维的基本形式，这种元素在许多综艺节目中得到了广泛的应用。

在《歌手2024》第一期的舞台上，栏目组发布了一段声音，观众根据音质和IP定位成功推理了亚当。第三期节目结束时，栏目组拍下了那英摇人的电话，观众开始推断谁最终会补位。

推理元素可以在各种类型的综艺节目中看到，但在推理节目中，推理元素已经成为每个平台多元化的基础。在目前正在播出的综艺节目中，爱腾芒各自推出了自己的推理代表作，有些节目痴迷于将其推出。 强推理最后，有些节目打出来了， 轻推理的概念。

在推理综艺节目的跑道上，爱腾芒各有各的招数，打出了自己的“杀手锏”，却集体陷入了招商的困境。会不会有新一轮的“爆款”在所有的“综艺节目”中诞生？

01 先下手？广撒网芒果推综跑道布局

在推送跑道上，芒果电视率先布局，占据领先地位，成为跑道上最大的受益者。近年来，芒果电视在跑道布局上不断丰富和使用 “广撒网”方法，从不同的角度切入推综跑道。

近日，芒果电视打造的现场游戏推理综艺节目《魔方新世界》正式与观众见面，这也是继众多推理节目之后，芒果电视再次打造出全新的推理节目。

节目邀请了18名玩家，在魔方世界的六个精彩现场游戏空间中进行了12场“身临其境”的激烈脑力对战。在节目的选择上，很多嘉宾都是芒果推理综艺节目的老朋友，来自《大侦探》《密室逃脱》《名侦探学院》。

《魔方新世界》的播出也让芒果电视的综合跑道更加完整，在一定程度上构成了芒果电视。 头“三足鼎立”与 微综“多极共存”的局面。

所谓“三足鼎立”，不仅仅是指《大侦探》以“剧本杀”跑道为主，《密室逃脱》以“密室逃脱”跑道为主，《魔方新世界》以“棋盘游戏”跑道为主，震撼了年轻观众的爱好，占据了当代年轻人最喜欢的三款社交休闲游戏，让平台在垂直领域深入扎根综艺跑道。

所谓微综“多极共存”，就是除了这三个节目之外，芒果TV还有许多其它类型的推理综艺节目。《名侦探学院》拥有成千上万的“学分”，《密室逃脱大神版》玩同一个游戏，《女性推理俱乐部》，《森林进化论》等推理综艺节目，都是女性剧式的沉浸式推理节目，也是推理综艺节目。值得注意的是，在芒果TV的内容排期中，这些推理节目将成为综合N代。

此外，在“小而精”的微综艺节目中， 大芒计划轻综艺节目同样进入推理领域。不但打造了十分钟的极速推理节目《YES OR NO》，主要推广桌游“海龟汤”；而且还有全女侦探的《美丽推理》，通过简单直接的问答方式，恢复了离奇故事的真相。

这类综艺节目主要推广轻规模，补充头部综艺节目， “十分钟推理”以深度捆绑“推理迷”为产品卖点，成为平台会员，在推理跑道上打出自己的招牌。

02 后来者居上？爱腾优聚集看推综跑道。

当芒果电视在推广跑道上遥遥领先时，腾讯视频、爱奇艺、优酷也纷纷下海，打造自己的推广品牌。为了在同一个话题的竞争中脱颖而出，各大平台也在努力走出去。 “多元化”之路。

在推综跑道上，腾讯视频一直都有自己的 “欲望”。2022年，腾讯视频与原“明侦”团队侦探日联合打造了一档身临其境的剧情推理综艺节目《开始推理》，正面对《大侦探》。两年后，腾讯视频再次推出了《开始推理》第二季，该节目被定位为“不同时空角色的推理游戏”。

在继续沉浸式剧情推理的同时，我们开始尝试创作。 养成系推理内容。与以老玩家为主的《大侦探》相比，《开始推理吧2》中的嘉宾基本都是小白玩家的集合，都是I人配备的。节目希望见证培养系推理团的转型和成长，跟随角色在不同的时空和推镇地标中解锁百相社会插图。

在爱奇艺的综合跑道上，创作了一系列“迷综季”节目内容。现在正在播出的《萌探2024》已经完成了一次又一次的更新迭代，从家庭推理到解压综艺节目，再到现在的全开放游戏抵抗。

在《萌探2024》中，节目通过结合不同的IP，走出了推理综艺节目的瓶颈。在本季节目中，取消了前三季“围坐推理”的固定阶段，将全开放的任务机制与桌游、跑团等游戏机制相结合。同时，在本季节目中，阵营抵抗也贯穿了整个过程。

假设其它综艺节目主要推广沉浸式推理类剧本杀戮，那么今天的《萌探2024》就是主要的一部。 快乐类剧本杀阵营，降低观看门槛，吸引更多观众观看此类综艺节目。

巧合的是，优酷目前正在播出的推理，将“盲盒游戏”和综艺节目与综艺节目相结合，推动全明星冲关爆笑综艺节目，为观众创造一个身临其境的虚构世界，将每一个“盒子”变成一个独立而有内涵的微型剧情宇宙。

应用戏剧元素它已经成为《盒子里的猫》和其他推理节目最大的区别。盒子里的故事大部分都是根据嘉宾的亲身经历改编的，不仅让嘉宾参与演绎，也为观众创造了一种“既戏又综合”的沉浸感。值得一提的是，这个节目的导演编剧团队也是原来的“明侦”团队。

总的来说，与芒果TV打造的不同 “全”，各大平台在推综跑道上都有各自的平台。 “特”，差异化的存在也可以在同题竞争中看到。

03 选择最好的？推综跑道面临招商困难

虽然四大长视频平台都在努力推理类综艺节目，但这种类型的节目 投资不容乐观，所以，创建不同垂直领域的多样化内容也是为招商做好充分准备。

在综合跑道上，曾经是顶级侦探的《大侦探》，在第九季，只有两个独家命名的外星人电解质水和行业指定的百变侦探。虽然有些品牌选择单期赞助，但与巅峰时期的十几个赞助商并不成正比。

芒果电视全新推理节目《魔方新世界》首期“裸播”上线，随后增加了独家冠名金仔海底鱼。巧合的是，腾讯视频《开始推理2》目前已经播出到第四期，也是一个空缺的标题。节目中的赞助商包括斯维诗。SK-Ⅱ、华为智能眼镜2等。

相比之下，降低推理元素、降低观看门槛的综艺节目在招商方面会更有优势。优酷《盒子里的猫》的嘉宾阵容包括男帮、跑兄弟团、各行各业的爆款节目嘉宾等。，他们在招商方面有更多的话语权，获得了一个小满、喜临门、理想的MEGA。、赞助银鹭好粥道、雀巢茶萃等品牌。

使用“经典IP”的爱奇艺《萌探2024》 “推理”的方式也让节目赢得了很多品牌的青睐。命名商巧乐兹是连续四季的命名支持。本季节目还有皇家美素佳儿、喜临门、东阳光药等品牌加盟。

与强推理节目相比，在目前的综艺市场上，轻推理节目。 凭借其它优势更容易吸引投资。但是，这并不意味着强推理节目无法完成一个品牌的“双向奔赴”。

《大侦探》第九季，作为冠名商的外星人电解质水，在播出期间为节目摇旗呐喊，同时全力以赴开展一系列宣传活动。在第七个案例《疯狂的土豆》中，外星人是从节目中玩到社交平台的“老叔叔”梗，让节目赞助商有了“新昵称”，俘获了大量节目粉丝的喜爱。

随着观众审美需求的不断增加，致力于推理的综艺节目越来越难以立足。然而，困难也有优点和缺点。如果你面对困难，你也可以创造另一个世界。很多推理爱好者都是这类节目的资深观众。当内容质量达到观众标准时，节目的市场口碑和商业号召自然不在话下。

本文来自微信微信官方账号“娱乐商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：娱乐商业观察，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com