盯上年轻人的巴黎奥运会，给了品牌更多新商机

巴黎奥运会的脚步越来越近，运动品牌的动作也密集了起来。

两大巨头耐克（NIKE）、阿迪达斯（adidas）先后在巴黎声势浩大地发布品牌在巴黎奥运会上赞助运动员的比赛装备。PUMA、lululemon的奥运装备则通过独特的设计在社交媒体平台获得不低的讨论度。

除了三大球、游泳、举重、田径、射击等传统奥运项目，2024年巴黎奥运会将迎来四个新项目——霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪。国际奥委会通过奥运新项目提案后，运动品牌们都有相对应的产品布局。

霹雳舞（Breakdancing）被普遍认为是四个奥运新项目中观赏性最强的。从大项分类上看，街舞属于体育舞蹈大项。除街舞外，体育舞蹈还包含摩登舞（华尔兹、维也纳华尔兹、探戈、狐步、快步舞）和拉丁舞（伦巴、恰恰、桑巴、牛仔、斗牛舞）。

而率先进入奥运会的霹雳舞哪怕是在体育舞蹈中也被认为是最具观赏性的小项之一。因为霹雳舞强调舞者的力量、速度和协调性，同时也非常注重创意和个性表达。在奥运会之外的商业比赛中，霹雳舞顶级赛事的门票经常一票难求。

 图片来源：耐克

界面新闻发现，耐克、阿迪达斯均在这个项目上有所投入。耐克于4月推出了品牌首款霹雳舞鞋Nike Jam。据耐克介绍，品牌邀请了多名专业舞者参与耐克运动研究实验室的实验，最终才研发出品牌首款霹雳舞鞋。

阿迪达斯在新项目上继续打着自己最擅长的“明星牌”：品牌签下了目前中国霹雳舞界的头号明星刘清漪。今年19岁的刘清漪凭借2023年在杭州亚运会上的女子霹雳舞金牌直通巴黎奥运会。此前，刘清漪获得过Outbreak 2022街舞大赛女子冠军和2022年世界霹雳舞锦标赛亚军。

刘清漪是中国首个世界霹雳舞顶级赛事冠军，也是中国队历史首枚霹雳舞世锦赛奖牌的获得者，代表了目前国内霹雳舞的最高水平，有望在巴黎奥运会上站上领奖台。值得注意的是，中国霹雳舞国家队的奥运装备合约被国产运动品牌特步拿下。尽管个人合约属于阿迪达斯，但届时刘清漪将身着特步的队服参加巴黎奥运会的比赛。

至于其他三个新项目，不仅耐克、阿迪达斯关心，Vans、探路者、安德玛等品牌亦针对滑板、攀岩等项目开启新的产品线。毕竟对于品牌来说，开发奥运新项目的产品是一次重要的增长机会。

奥运新项目往往具有较高的关注度和曝光度，观众很可能会对新的奥运项目产生浓厚的兴趣。这些关注度和曝光度都是运动品牌可以获得的媒体价值。

与此同时，奥运新项目还能激发消费者的好奇心和尝试欲望。观众在观看新项目的比赛时可能会对这些项目产生亲自尝试的兴趣。而在奥运会举行前就已经开发、推出新产品的品牌，无疑会在这场竞争中会占据先机，赢得更多市场份额。

巴黎奥运会的新“四小只”吸引了大批品牌入局，而那些还没有正式进入奥运大家庭的潜力新兴项目，有些品牌也已经出手。

比如匹克球（Pickleball），这个被列为巴黎奥运会表演项目的新兴项目极有希望成为2028年奥运会的正式项目。由于规则、打法和网球相似，匹克球产品的研发对于长期深耕网球的品牌来说难度不高，像海德（HEAD）这样的专业网球品牌近些年都有推出匹克球系列产品。

根据美国匹克球协会，2022年，美国匹克球运动参与人数同比增长85.7%至3600万人。受众不断增多的前提下，耐克（NIKE）、阿迪达斯（adidas）、斯凯奇（Skechers）等运动品牌陆续推出了专门的匹克球装备，詹姆斯、杜兰特等体育明星也先后投资自己的匹克球球队。

以斯凯奇为例，这一美国品牌2023年就在国内试水了全国匹克球大奖赛等多项匹克球赛事。斯凯奇中国运动市场总监徐晹炯在接受界面新闻采访时表示：“首先品牌已经推出了专门针对匹克球的产品。然后就是在大众层面上的推广，赛事的铺设将是其中非常重要的一环。”

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