历史上最大的降价，苹果急了
每个关注科技行业的人都知道，最近科技领域的发布会确实不少。
ChatGPT-4o在OpenAI前发布，第二天谷歌发布了升级Geminini。 1.5 Pro，Build微软 本周也举行了2024大会。
苹果当然在这里也是不可或缺的：新iPad的发布会本月刚刚开始，下个月又是WWDC， 有些分析师甚至直接说，在iPhone诞生之后，WWDC是今年最重要的新闻发布会。
这个说法看起来有点耸人听闻，但还是有原因的。
AI应该是新闻发布会上最重要的事情。从普通消费者到华尔街，都在期待苹果能在AI上发出什么声音。
01 苹果，你到底还行不行？
期望值被拉得这么高，部分原因是苹果已经拉得太久了。
每个人都应该能感觉到 ，苹果发布会，尤其是iPhone，已经越来越难以给大家惊喜了。
熬夜蹲在苹果发布会上是科技媒体的基本操作。但是现在苹果发布会给大家带来的新鲜感越来越少了，很大程度上是因为内容在发布会前已经剧透了。
距离iPhone16还有几个月，已经被剧透了。
iPhone 16机模照片
挤压牙膏式的更新，也越来越难提及干劲。
不但大家讨论苹果越来越少，换新的时候，苹果也不是无脑的首选。
前一段时间苹果刚刚发布了一季度的财务报告，收入和利润都有所下降，而且这是过去六个季度第五次收入下降。
最主要的原因是iPhone不能开始销售。
据IDC数据显示，第一季度全球智能手机销量仍在增长，但苹果却在下滑。
苹果在全球市场被三星超越到第二。
在中国市场，情况也是如此:市场在增长，而苹果在萎缩，市场份额下降了60%。％。
华为卷土重来是高端市场对苹果最大的威胁。第一季度，华为智能手机出货量增长率为： 110% 。 消费者对iPhone越来越缺乏兴趣， 缺乏创新，是造成创新的重要原因。
举例来说，苹果现在正在开发自己的折叠手机， 即使在乐观的情况下，也可能要到2026年才能出现。
同时，市面上的折叠手机已经迭代了好几代，包括内折叠、外折叠、横屏、坚屏，还有各种方案，留给苹果的创新也很少。
不要说iPhone，其它产品线，给人带来的惊喜也不多。
新更新的iPad产品线直接跳过了M3芯片，使用了M4芯片，甚至没有Mac。一直挤牙膏的苹果可以算是肝脏爆炸式的更新，但普通消费者和媒体反响平平。
理由很简单，对于一般消费者来说，它仍然是“买前生产力，买后爱奇艺”的iPad。
更何况iPad在价格上的飙升，比性能进步更离谱，13寸iPad满配。 加上Pro键盘，价格甚至超过了250000。：
旧iPad能做些什么不能做的事吗？没有。也许iPad最不可替代的使用场景只有一个：在海底捞点餐。
苹果现在也面临着一个难题：在iPhone一骑绝尘，卷走了整个市场的大部分利润之后，下一个iPhone在哪里？
这几年苹果经常下注新赛道，但是效果呢，总是不太理想。
02 不是不努力，世界变化很快。
汽车，曾经被大家看好是接手手机，成为下一个时代的入口机会。
苹果汽车制造项目的内部代码是“泰坦计划”，项目成立于2014年。 ，实际上并不早，特斯拉当时已经卖了6年车，在自动驾驶领域，谷歌等公司也一直在开发。
但是无论是行业还是消费者，当时都很看好苹果能“憋个大”。
在新技术方面，苹果从来都不是第一批玩家，但是一旦苹果进入，通常可以将现有的技术成果实施成划时代的商品。
苹果对推出一款普通商品也不感兴趣。对于苹果来说，只有“重新定义汽车”的汽车，才能实现下一个时代的野心。
推出L5级自动驾驶技术，即完全自动驾驶，是苹果的目标。
这一级别意味着车辆可以在没有人类驾驶员介入的情况下进行干预。 完全独立地完成任何环境和任何环境的驾驶任务。甚至有消息称，苹果计划推出一辆没有方向盘的汽车。
一款设想苹果概念车
酷真的很酷，但是难度不是一般的。即使是拥有1600亿现金储备的苹果这样的公司，也花了十年时间，还是失败了。
别说完全自动驾驶了，连一辆量产车大家都没有看到。
苹果汽车项目，半死不活已有一段时间了，今年年初，苹果终于受不了了，亲自砍掉了造车计划。
有意思的是，这个消息爆出后，苹果的股价反而上涨了一波，甚至马斯克也发出了两个意味深长的表情：
这种无味的鸡肋，早该吐出来了。
即便是苹果咬紧牙关，也已无意义，汽车早已进入红海时代。
不要说特斯拉的利润率甚至不到10%，即使是像保时捷这样的豪车品牌，利润率也远远落后于iPhone。
苹果已经不能在汽车领域切蛋糕了。
另一种被苹果寄予厚望的商品是Vision Pro 。
在扎克伯格的Meta投资多年之后，VR也不是一个新的赛道。
然而，苹果总是不屑于和别人一起玩，无论做什么商品，他们都要“重新定义”，单独打开一条跑道。 按照苹果的说法，Vision Pro不是VR，而是第一个“空间计算”设备。它是一个“革命性的商品”，可以“将数字内容与物理世界无缝结合”...
不管说得多么天花乱坠，Vision Pro面临着一个最重要的问题：没有使用场景-其它VR头显可以做什么，Vision Pro可以做得更好，但是别人做不到，Vision Pro的想象力也有限。
Vision Pro刚刚发布的时候，全网几乎有一个科技博主，预订开放不到十天，苹果就卖出了20万台。
第一次惊艳之后，问题也开始逐渐出现。
第一，重。整个Vision Pro重量达到600g-650g，重量分布不均匀，前部侧重。有了这样一个一斤多的家伙，颈椎会在很长一段时间内受到严重的考验。
好消息是你也不会戴太久，因为它不能续航。3000毫安的电池比iPhone小，可以持续两个多小时。
顺便说一下，虽然Vision Pro有电池，但仍然需要通电。
第一眼看到震撼的画面，看久了，还会出现恐怖谷效应。
怎样用一句话来评价Vision？ Pro呢？ 它成功地使最狂热的果粉，全部冷静下来。
到目前为止，Vision仍然没有中国银行(在中国，它最大的意义可能是帮助博主完成KPI评估)。但是在美国，Vision Pro有14天没有理由。据外媒报道，苹果这次的退货率已经超过了行业的正常范围。
Vision苹果 Pro的出货量也下降到了 四十万到四五万部，几乎只有原来的一半。
虚拟化现实是一个深坑， 谷歌做过谷歌眼镜，微软做过HoloLens，国内字节跳动也买过Pico，扎克伯格也为元宇宙烧了500亿美元，甚至更改了公司名称。
在此之后，这些玩家要么砍掉相关项目，要么选择更加稳定的路线。
整个市场，目前还没有能力让这个大饼落地。苹果做不到，本来是无可非议的。
但是问题是，在乔布斯时代，人们对苹果的期望，就是“改变命运”。
03 iPhone时代，iPhone时代
十年一觉汽车梦，空间计算也不行。所以，下一个时代的门票究竟是什么？ 这一问题的答案已经显露出来：AI。
一年多前，黄仁勋公开宣称ChatGPT的出现，是AI领域的“iPhone时刻”。 自ChatGPT以来，下注AI已成为全球科技公司的共识。
当然，投资OpenAI的微软是最大的赢家。苹果的老对手谷歌也有自己的Gemma模型。扎克伯格在元宇宙中烧了数百亿美元后，通过开源大模型Llama获得了一场比赛。
只有苹果，到目前为止还没有推出任何大型或AI硬件产品。—— iPhone在下一个时代，似乎并不在苹果手中。
苹果并非无所谓，相反还是有点急。
如前所述，苹果一直喜欢搞“重新定义”，在AI方面也是如此。
很多同事早就开始管自己的语音助手叫“AI智能助手”，但是苹果从来没有这么说过。
自研芯片问世以来，苹果为了防止提“AI”，只是整个“仿生芯片”的名字。
直到今年，苹果才首次在官方场所提到“AI”的说法。
但是在前段时间的iPad发布会上，苹果并没有少提到AI，甚至Mac也没有使用的M4，都被iPad抢走了。 最为重要的原因是M3芯片的AI运算能力不好，而苹果已经不能再在AI上落后了。
不是苹果不想拿。问题是，在模型上，苹果已经“落后”了。以前苹果没有别人一起玩。现在苹果必须找人帮忙才能赶上AI的浪潮。
在下个月的WWDC上，苹果将发布一大波与AI相关的新功能，其中最重要的可能是ChatGPT与OpenAI相结合，iOS内置。
虽然苹果很早就有了“智能助手”Siri，但 用过的人都知道，它最大的作用就是设置闹钟，除此之外，你问它什么，它只会回答你“对不起，我不明白”。
这类玩具级别的语音助手，在AI时代，当然不能满足用户。
OpenAI也为苹果抛出的橄榄叶留下了面子。在一次采访中，奥特曼还吹嘘iPhone是“人类历史上最伟大的技术产品之一”。
虽然AI很酷，但它仍然处于烧钱阶段，实现它仍然没有希望。像贾维斯这样的人工智能助手可能是AI最有潜力的应用领域。
对于苹果来说，只要能够保证iPhone在下一个时代仍然运行在iPhone上，故事仍然可以讲述。
本文来自微信微信官方账号“凤凰周刊”（ID：phoenixweekly），作者：王动，36氪经授权发布。
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