十二年华为影像：寻找穿越周期的影像力量

过去主要依靠智能手机的移动图像，曾经被专业摄影圈和设备爱好者鄙视。但近年来，移动图像逐渐成为手机厂商带动客户更换机器需求的动力，手机摄影早已卷入红海。从鞋底传感器到AI算法的协同；从成千上万的像素到主摄像头、长焦镜头和广角镜头的改善，从不可想象的“拍月亮”到触手可及的现实。

但是，在这场越迁式的科技竞争中，一个值得思考的问题是：移动影像这条长周期赛道的创新终局究竟在哪里？五月二十二日，华为在品牌之夜正式宣布升级XMAGE品牌理念“影像力量”，并给出答案范式。

自2022年7月影像品牌XMAGE发布以来，华为已经在移动影像跑道上摆脱了常规手机厂商的身份，以极致的影像技术和体验激发了客户的想象力、创造力和欣赏力，让每一部影像作品都呈现出超越外观的力量感。

可说，一场改变移动影像产业并推动全球影像文化发展的技术终局已经到来。在2024年华为影像XMAGE品牌之夜，华为还发布了“XMAGE同创计划”，邀请行业专家、创作者和权威部门成为“华为影像顾问”，以开放、宽容、同创的理念与R&D部门深度合作，通过融合技术和艺术的力量推动创作，打造一目了然的最佳影像标志。

就像华为终端一样 BG 首席运营官何刚表示，XMAGE宣告了华为在影像领域的领先和成熟，也代表了华为不断的突破和承诺，而X代表了华为对未来影像“概率”的发展，以及作为行业“变量”的推动力。如今，这种从技术到品牌的转变，让每一个拿起手机记录生活的用户，都能在新技术、新方法、新方向的赋能下，成为“X"的一部分。

智能手机具有很强的消费文化属性，因为它接触了大量的终端消费者。如何通过创造极致的影像体验，推动这一技术向品牌转型？通过发布「十大影像趋势」，华为不断推动移动图像，已提前推进。「定格」接下来的十年，这个行业。

第一，从技术跃迁到品牌转型，寻找每个人未来的影像

华为XMAGE作为移动影像领域第一个风格独特、脉络清晰的影像品牌，绝对不仅仅是华为，而是移动影像行业的一个分界点。

近年来，手机厂商以获得传统相机品牌或光学巨头的认证合作为品牌竞争力，或以模拟某种影像风格为主流审美，因为移动影像之风席卷智能手机行业。然而，不断探索和突破的华为却走出了自己的品牌化之路。

值得承认的是，要想在当今移动影像这个红海市场杀出重围，单纯依靠技术创新很难在这条赛道上实现风格和美学的一席之地。要知道，无论是德国人还是日本人，深入人心的影像风格都经历了几十年甚至几百年的调试。如果你想在过去拍摄象征统治影像文化的百年市场上开辟一条新的道路，那就是创新。

这就是为什么华为影像XMAGE只有12年的时间需要不断打破自己。纵观华为影像XMAGE的发展，这是一个技术长跑向品牌跨越的维度。

推进移动摄影硬件升级思路，从2017年双摄影渗透率第一，到2018年开创计算摄影先例，主导“AI 光学传感器的升级趋势；从2019年最早开发潜望镜头，实现5倍光学变焦，到2020年首创多反射潜望长焦设计，实现双眼变焦100倍，再到2021年推出“计算光学”和“本色发动机”两大技术，从而促进了计算摄影业的普及。

如今，随着XMAGE成为华为在移动图像领域的又一次成功探索，华为从光机计算四个维度构建了未来移动图像的技术范式，促进了移动图像行业的发展。而且这一不断探索带来的技术创新，也为华为积累了丰富的影像技术资产，也注定了品牌在未来的飞跃。

纵观华为影像XMAGE的发展，这是一个寻找穿越周期影像力量的过程。

2022年7月2日，华为正式推出全新品牌——华为影像XMAGE，基于多年在移动影像领域的积累、创造和探索。2024年，华为进一步凝练「十大影像趋势」为XMAGE开启新篇章，为全球消费者提供独特而非凡的移动图像体验。

而且这种购物体验，就来自于华为影像XMAGE所传达的品牌理念——影像力量。现在，华为影像 XMAGE以其极致的影像技术和体验，激发了客户的想象力、创造力和欣赏力，使每一部影像作品都能呈现出超越外观的力量感。

如何构建这种面向未来的力量感？在华为影像XMAGE品牌之夜，华为宣布XMAGE将结合软硬核云，以十大趋势给出命题答案。

第一，从设计上使图像系统微型化。，从而提高手机相机的综合性能。在华为看来，未来相机会越来越小。如何在完美紧凑的结构模式下获得完美的图像表现，也是光机电领域的研究方向之一。同时，为不但能拍得到，而且能拍得更清楚，通过XD系列算法和能力，华为还保证了拍摄功能和图像清晰度的完美统一，展现了每张照片的清晰和锐利。

三是打破暗拍与长焦的画质界限。华为作为一个复杂而艰难的拍摄场景，仍然选择在硬度和硬度上不断突破拍摄质量的界限。无论是超稳定的暗拍系统、高层语义理解、底层图像恢复算法还是主摄级长焦模块，都成为华为突破图像质量极限的核心技术。

接着是眼见为实，华为通过高动态光影技术、全新升级的本色发动机和全过程拍摄显示相结合，让用户看到真相。此外，基于神经网络的实时AI视觉处理系统的应用（rNVP）以及沉浸式信息记录(时空和声音)，可以捕捉和记录视频的深度、声音和时空信息，进而捕捉和记录视频。实现身临其境的动态影像效果。

另外，结合场景推荐、个性化风格和设置，客户可以轻松使用创建个性化的XMAGE影像风格。并且借助于基于大模型的内容创作，配合丰富的编辑工具和强大的鸿蒙系统媒体生态能力，使用者可创建个性化相机。

基于生成式AI技术的内容创作，随着大型模型从云向智能终端迈进，迎来了红利。照相创作这件事也迎来了跨时代的变化，而华为影像的思路就是选择端云结合，把大模型做成“小”。因此，AI带给华为图像的不仅仅是AI和大模型的加持，还有基于多摄入、多模式甚至超越人眼的图像能力。而且还有端云协同的影像系统，提高了影像系统的智能上限。

而且这十大面向未来的影像发展趋势，都是围绕华为终端软硬芯云的系统能力，进而构建华为穿越周期的影像力量。换言之，移动图像体验创新，不再仅仅是软硬件的双层概念，而是贯穿于从软件到硬件，从芯片到云的全维创新。

可以说，华为影像XMAGE的成功也为移动影像领域的发展探索了一个新的方向，启发了行业内的竞争对手。，致力于打造自己的专属影像品牌。换句话说，华为在移动影像领域推广了12年，吸引了业界的跟进。更重要的是，一种能够惠及更多全球客户的影像文化已经到来。

建设全球影像文化，开启移动影像新十年

当行业堆积硬件、拼图质量、捆绑传统影像品牌风格时，同质硬件堆叠难以拉开各品牌影像实力的差距，特定的影像风格无法满足消费者的个性化需求。因此，如何在影像文化层面发展成为移动影像领域的创新无人区。在这个过程中，华为一直扮演着推动者的角色。

与摄影师基思签约的《国家地理》・拉津斯基（Keith Ladzinski）在之前的迪拜巡展开幕式上，图像作为一种人类共同的语言，不仅能记录美，还能促进交流。在他看来，这次巡展可以看到华为对“科技”和“艺术”的思考，带来真实而温暖的品牌理念。

在这个品牌之夜，“温暖世界——华为影像十二年展”也从中东迪拜来到中国上海。华为作为华为历史上最大的影像展，从数百万华为手机用户拍摄的作品中选出了近300张照片，从不同的角度和风格展现了世界各个角落温暖、宁静、明亮的瞬间，展现了普通人的真实感染力。

同时，在华为影像XMAGE品牌之夜，华为还宣布了下一个十年计划——“华为影像XMAGE同创计划”。

围绕影像趋势，邀请专家、创作者和权威部门成为华为影像顾问，与XMAGER&D团队合作，参与相机系统和体验设计、影像效果定义、音视频技术标准和工业生态建设等工作。通过整合技术和艺术的力量，将XMAGE打造成一目了然的最佳影像标志。

纽约国际摄影中心自2017年携手战略合作伙伴（ICP），从2024年华为影像大赛开始“华为新影像发展计划”（XMAGE Awards）同时，借助华为影像XMAGE的技术，鼓励客户发挥无限的想象力和创造力的华为，不断投入到影像文化的建设中。从举办具有全球属性的摄影大赛，到定期导出移动图像趋势报告，以摄影、圆桌、大师班等方式与图像圈保持更高频率的交流，共同推广图像文化。

但更重要的是，影像文化的力量也在回馈华为，让XMAGE成为行业发展的方向标。通过打造全球用户认可的原创风格和审美体系，这个发展只有12年的影像品牌可以实现品牌价值的文化提升。

如今，华为影像XMAGE依托全球R&D资源，整合7所研究所、8个研究领域、近400万个新影像竞赛样本，实现了自己的风格。华为基于“色彩科学”体系的理论基础，提出了独特的XMAGE风格。

从这个角度来看，一个影像品牌的诞生，不仅仅是依靠纯粹的商业维度的力量，比如技术或产品，更是一种基于普世审美的系统共识和文化表达。这背后的想法是华为坚持的。 “打造一个有温度的品牌，让图像技术创新成为用户更好地表达自己、呈现创造力的最佳工具。”

可以看出，华为影像XMAGE不再只是一部手机的摄影功能，或者是专业相机的替补目标，而是一个自己的影像系统，通过不断打破想象空间和产业堡垒，也是影像创作者的生态平台，是引起全球客户共鸣的影像文化符号。

使用Pura 70峰影像新征程，定格永恒瞬间

纵观华为P系列的发展历史，其实是移动影像行业的发展历史。自2012年华为P系列第一代产品上市以来，华为P系列见证了华为影像12年的发展。

华为P9系列开启多摄像头融合技术；华为P10带来人像镜头，以及光学防抖和双摄像头变焦技术；华为P20系列首创AI摄影和超级夜景，实现了从双摄像头到三摄像头的飞跃；华为P30系列引入超感光传感器和潜在光学变焦镜头；华为P40系列正式引入计算摄影理念；华为P50系列完成了“计算光学”的时代飞跃。

近12年来，华为通过创新技术引领移动影像技术迭代和发展。现在，在HUAWEI中， P系列12周年之际，华为P系列迎来全面复兴，升级为HUAWEI Pura，以全新的姿态重新开始，将峰会图像、美学设计与原创风格完美结合。

因此，对华为影像而言，配备XMAGE影像系统的Pura 70是一个新的起点。华为Pura已经在十大趋势中全新上市 70系列开始呈现，一种传递图像力的力量。

HUAWEI Pura系列不仅继承了P系列智能图像和科技美学的产品基因，还帮助华为图像品牌XMAGE从P系列更名为Pura，推动其品牌推广。

从华为的创新路径可以看出，移动图像的突破性创新不仅仅局限于硬件参数的内卷，更是通过创新技术、强大的产品和所有员工创造的图像文化，激发每个人的想象力和创造力，来保证最佳的图像质量。

随着十大影像趋势迎来新的起点，华为在穿越每一轮技术结束后，为移动影像行业开辟了新的格局，找到了未来的路径。

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