三星新广告内涵苹果，对打式宣传百试不爽？

高档商战，常采用最简单的方式。

五月十六日，三星发布名字《Creativity cannot be crushed》(创意不能被压垮)短片，被网友质疑前几天苹果在内涵上翻车引起异议。《Crush》广告。

光是标题，确实可以看出一些端倪，特别是三星已经不是第一次如此紧跟热点“踩”水果两脚了。

下一步就跟随TOP君的角度，看看三星这波内涵式宣传是否又爽到了？

抓住“创意不被压垮”

三星之路又宽又窄。

5月9日，苹果召开了一场声势磅礴的iPad新产品发布会，但是除了兴奋之外，它的iPad Pro发布的宣传视频《Crush》但引起了欧美艺术界人士的强烈抗议，苹果随后也紧急下架视频并道歉。

有争议的苹果视频

《Crush》视频内容很简单。与其说是“压缩”，不如说是工业液压机用特写或全景镜头粉碎桌子上的所有物体，最后出现最新的iPad。 Pro。

从创意的角度来看，这种展示形式新颖大胆，尤其是iPad的形象。 Pro功能齐全，机身轻薄，性能强大。

当然，除了获得好评之外，视频也纷纷受到质疑，争议集中视频中有(1)部分挤压画面过于压抑、阴沉，给观众带来心理不适；（2）广告中压碎物是否为实拍，如果是实拍，则与苹果的环保理念背道而驰。；(3)视频中粉碎了包括吉他、相机等功能形状完好的创作工具，它不仅破坏了创意工具人类智慧的结晶，而且真实地展现了人们对科技的盲目追求。。

或许是因为国内外网友的不断谴责，苹果公司很少公开道歉。

Torr是苹果的营销副总裁。 在AdAge的声明中，Myhren表示：“我们的目标总是鼓励用户多样化，并通过iPad将其转化为现实。这段视频没有切中要害，我们非常抱歉。

看看苹果的翻车视频，我们再来看看三星紧跟热点，发布的40S短片。

影片继续“废风”下功夫，跟随女主持人的脚步，观众可以看到散落的物体和一把不完整的吉他。我看到她捡起吉他，按下平板键，坐在被颜料染花的液压机前，看着乐谱悠闲地弹起吉他。

广告利用三星平板和吉他的特写和整体舒缓节奏，借此机会宣传三星平板Galaxyy。 Tab S9 与此同时，Ultra嘲讽了上述苹果广告的争议点。

但TOP君认为三星这一步及时蹭热点广告走得“宽而窄”。

首先，“宽”是指三星在这个广告的帮助下，传达了“科技是支持和提高创意的工具，创意不能被压垮”的理念，让人在不到一分钟的短片中意犹未尽，恍然大悟。

相应地，“窄”也很明显，只是抓住了“Crush“对立面延伸，具有一定的局限性和抽象性，想要“蹭流量”的意图极其明显。

讽刺大户三星

把握好调侃营销的精髓

不过，从很多网友的反应来看，大家早就习惯了三星的这波调侃。毕竟离他上次调侃苹果的闹钟没多久。

五一假期，有人发现在三星英国官方Ins账号发布的短视频中，一只戴着帽子的小狗随着三星默认闹钟的混音背景音乐跳跃。

视频中央写着“安心，我们的闹钟响了”，而视频的标题是“三星客户今天准时起床”，正面嘲讽苹果被农民工吐槽的闹钟不响。

三星调侃苹果闹钟不响截图

事实上，三星已经在Diss苹果的道路上走了十多年。自2007年第一代iPhone上线以来，三星一直在暗中戳地与苹果竞争。

三星note2011年 在II的启动动画中，它设置了一个搞笑而侮辱性很强的广告，安卓反派在地上对着苹果logo撒尿，正面拉开了两者近十年的“陪伴”。

甚至有网友在油管上贴心地设计了Samsung makes fun of Apple的视频列表，整理了三星多年来在广告推广方面的讽刺收藏。

其中，最令人印象深刻的刘海屏讽刺来自于2018年发布的刘海屏。《Ingenius》系列。

三星嘲讽苹果刘海屏

通过客户与员工的对话，该系列以七则广告全方位、无死角地“攻击”iPhone。

在广告中，三星一一再现了苹果直营店，针对苹果iPhone，通过展示穿着苹果工作服的员工与前来咨询的顾客的对话。 X 和三星Galaxy 对比S9的下载速度、拍照质量、转接头、电池快充、多任务应用、内部存储和刘海屏，以突出更换三星Galaxy系列的重要性。

那真的是实力演绎了“最了解你的人就是你的对手”。

接下来的2022年，三星开始专注于折叠手机之后，他又讽刺苹果现在还没有折叠设备。

视频的前半部分仍然是通过对话导出的。坐在栅栏上看远处的年轻人和疑似苹果店员的男人进行了一次“他们在做什么”的对话，但年轻人说“但三星有折叠手机和史诗相机”。然而，店员说“我们在等待这些设备的出现”，这表明苹果近年来的产品创新并不显著。

后半段折叠屏的宣传更搞笑，更鬼畜。一个用iPhone的女生并不在乎手机的折叠效果，但是看到身边有人用三星的折叠屏后，折叠屏深入脑海，让她关注生活中的各种折叠场景。

自然，苹果也并非没有反击。苹果在2017年特别设计《Why Switch》(为什么要转换)从安全系数、音乐、启动速度、个人隐私等方面对比广告短片，试图告诉消费者转换到IOS系统是正确的决定。

而且视频里还讽刺了安卓全家，果然不要轻视每一场商战。

但三星随后乘热打铁，用类似的表现手法翻拍，贴脸放大：跑得再快，能飞得快吗？

真的道歉还是真的抄袭

现在苹果营销不足？

当然，这一次，苹果除了被三星抓住了产品功能和产品创新的点之外，《Crush》录像上传道歉声明后，也有网友质疑其原创性。

根据微博博主@熊小默发布的内容，我们可以看到苹果选择液压机损坏的概念非常接近16年前LG手机的广告和6年前OPPO将“所有好东西压缩到一台设备”的初衷。

从以上两个视频可以看出，LG手机的视频虽然短，但核心压缩场景、特写粉碎场景甚至乐器、相机、颜料等物品的选择。之前苹果发布的视频都与之高度重合。

由于Reno系列的推广，OPPO手机的整体性能更加科技化、精准化，流水线更加直观。除了负责创意生产的设计师如何将美好的事物融入到设备中。

两者中的一个比苹果争议视频推出得早，另一个比苹果更有意义。总的来说，TOP君也有很多疑问:苹果缺乏创意营销吗？

大家都知道，苹果之所以能在顾客心中建立起独特的产品优势，是因为它在营销上首先留下的独特性。

它离不开Mikee。 Markkula最初指导苹果。作为苹果最初的投资者，他也是营销副总裁，一九七七年苹果刚刚起步，他便定下了三个营销理念：empathy（共鸣）、focus从那以后，impute(传递)一直被应用到产品营销的前沿。

而他还设定了三种广告类型：介绍、规格和故事，以及苹果产品的生命周期。可以简单理解为宣传片、洗脑片、故事片。首先，告诉观众你的品牌有多好。其次，让大家觉得自己的设备已经过时了。最后，他们用内容操作来讲述产品本身的故事。

在乔布斯活着的时候，他连续三年上演“Get a Mac“系列，便以拟人化的Mac与PC形象进行对话，大大提升了人们对Mac的印象。(也算是讽刺营销的鼻祖)

对比显示PC系统非常臃肿。

而且在后乔布斯时代，苹果的广告策略开始回归自然，注重讲故事，描述产品本身，不再与其它商品相比。

仔细观察苹果iPhone近几年的广告不难看出，它的重点是产品的性能和故事情节。

另一方面，它对节奏的控制和对画面的视觉冲击的控制非常强大；

2018年-iPhone X《Unlock》

另外一方面，产品的性能主要是通过广告来呈现，比如面部识别功能、隐私保护功能、精确搜索功能等等。

2018年-iPhone X《Unlock》

2016年-iPhoneSE《隐私》

近年来，在中国，苹果通过春节节点拍摄微电影，将陈可辛、演员周迅和范伟联合导演，呈现苹果iPhone强大的拍摄功能。

虽然苹果每年都会推出新产品，但是与近几年国产手机越来越亮眼的卫星定位、AI功能卖点相比，苹果被用户批评为“挤牙膏”的功能更新，也在一定程度上解释了其广告创意不再亮眼的原因——因为空间有限，值得发挥和想象。。

最后，你看好三星的讽刺广告吗？您认为苹果的创意正在走下坡路吗？

参照：

在营销上，三星居然黑了苹果十年，谈谈他们恩怨的历史。

本文来自微信微信官方账号“TopMarketing”（ID:TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com