美邦服饰，被监管措施

见习记者 闻言

5月21日晚，美邦服饰宣布，公司及时担任董事长兼总裁胡佳佳、时任财务总监兼董事长张利，均被上海证监局监管。

美邦服饰被称为a股“休闲服饰第一股”，但在胡佳佳主导期间表现并不理想。1月，美邦服饰上演了“二代交权一代”的情节，胡佳佳的父亲周成建再次成为掌舵人。

不准确的信披被警告

5月21日，美邦服饰、胡佳佳、张利先后收到上海证监局发布的行政监管措施决定，即《关于对上海美邦服饰有限公司采取警示函措施的决定》、《关于对胡佳佳采取警示函措施的决定》、《关于对张利采取警示函措施的决定》。

对于2023年归母净利，美邦服装1月30日公布业绩预告，预计将达到5900万至8500万，4月20日调整为2600万至3800万，4月30日公布2023年年报显示为3175万。

上海证券监督管理局指出，2023年美邦服装业绩预告公布的归母净利润与其年报披露的数据大相径庭，导致相关信息披露不准确，违反了《上市公司信息披露管理办法》第三条第一款(证券监督管理委员会令第182号)的规定。

作为美邦服装时代董事长兼总裁，张利作为美邦服装时代董事长兼财务总监，对违规操作负有主要责任，违反了《上市公司信息披露管理办法》第四条的有关规定。

上海证监局根据《上市公司信息披露管理办法》的有关规定，决定对美邦服饰、胡佳佳、张利采取行政监管措施，并出具警示函。

权力交接在年初完成

美邦服装在披露2023年度业绩预告前夕完成了一次权力交接。

1月23日，美邦服装宣布，公司股东大会近日收到胡佳佳的书面辞职报告，以工作调整为由申请辞去总裁职务。根据相关法律法规，胡佳佳的辞职报告自发往股东大会以来一直有效。

一月二十二日，美邦服装董事会审议通过议案，同意选举周成建担任公司第六届董事长，并聘请周成建担任公司总裁。

公开资料显示，1995年，周成建系美邦服装创始人在浙江温州成立了第一家美特斯公司。•2008年，邦威专卖店带领美邦服装在深交所上市，一度成为服装市值第一股。2012年，公司门店数量达到5220家，包括3914家加盟店和1306家直营店。

2016年，周成建之女胡佳佳掌舵美邦服饰，此后长期处于亏损状态。从2017年到2022年，公司仅在2018年归母净利润为正，其他年份均为负。

美邦服装在2023年实现归母净利为正，主要是由于相关投资收益增加等因素造成的，其扣除后净利润仍为负。

然而，周成建的回归时间很短，美邦服装的下滑趋势还没有得到缓解。

4月30日，美邦服饰发布2024年第一季度报告显示，该公司实现营收约2.79亿元，同比下降31.38%，该公司继续关闭亏损店，使得报告期内销售规模同比大幅下降。

引导数字化转型战略

周成建再次掌舵美邦服饰，向全体员工和供应商发出两封公开信，反思美邦服饰存在的问题，包括“做工丑、价格贵”等。，并引导数字战略转型方向。

具体来说，美邦服装要开辟内容电商、货架电商、线下门店、云零售、即时零售的全球零售布局，利用数字工具在全球范围内“运营赋能”和“培训赋能”，通过数字化转型帮助供应链提高质量、降低成本、提高效率。

面对2024年第一季度营收同比下降，周成建同日发布公开信称，自2024年初以来，公司与Tiktok平台合作，探索当地生活服装品类的数字化新零售模式，构成了阶段性目标规划方案。

周成建说，美邦的服装是“短视频”＋直播＋以大咖分播等形式出售团券＋顾客进店选品感受的路径，打通了“线上获客、店面感受”的数字化新零售模式。

基于此，周成建披露了美邦服装的两大发展方向，寻求支持:一是做一个阶段性的数字化新零售临时店，迅速占领这波热点和流量；二是开发全新的数字化新零售趋势户外品牌(本地生活店)，位于全国主力购物中心和主力店。

编辑：舰长

审批：许闻

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