OpenAI再次狙击谷歌，但是谷歌应该小心苹果。

在经历了2023年的百模大战之后，2024年，大模型对决进一步聚焦于头部企业。

阿里云高管在上周的北京大模型主题发布会上现场指出，到目前为止，具有竞争力的基本通用大模型已收敛到10个以内。。

手可以数的对手代表着那些在资源和技术上有优势的头部玩家可以根据对手的动态制定有针对性的策略。今年年初，OpenAI对谷歌的精准狙击就是一个很好的例子。

谷歌于2024年2月15日发布多模式大模式Gemininini。 1.5 Pro，根据官方检测数据，这款多模态大模型支持100万tokens，其性能远远超过GPT-4 Turbo。

不过，同一天，OpenAI发布了Sora，一个很大的文生视频模型。

Sora的发布再次让全网关注OpenAI作为文化视频产品，抢走了本该属于谷歌的亮点，也让谷歌Gemini 1.5 在模型发展史上，Pro的意义再次被低估。

在2024年谷歌I/O大会前夕，谷歌作为本该是大模型领域的绝对经理，全球大模型市场又一次暗潮涌动。

通义千问阿里云发布2.5、零一万物发布千亿参数大模型…OpenAI又一次有了新的动作。。

01 GPT-4o减轻了Altman的焦虑

在硅谷技术团队创业中，为数不多的“商人”CEO，Altman能够掌舵OpenAI的不是技术有多好，也不是处理工程问题的能力有多强，而是他的商业头脑，所以他一直被认为是一个营销大师。

甚至有业内人士猜测，在OpenAI内部，最终决定一个产品何时发布的是公关团队，而不是R&D团队或产品团队。

无论这种猜测是否准确，我们能看到的是，在Altman的推动下，OpenAI的推动下ChatGPT、GPT-4、GPTs、Sora等产品的发布，最终在全球范围内引起了广泛关注。

尤其是今年年初(北京时间2月16日)，OpenAI已经在生成式AI领域占据了绝对优势，Gemini在谷歌多模式大模式。 1.5 在Pro发布仅两个小时后，文生视频模型Sora就发布了，这波操作直接“截获”了本该属于谷歌的泼天流量。

Sora被官方称为“世界模拟器”的发布有多爆炸？

在Sora发布的两个星期里，几乎每个人都在谈论Sora。华大集团CEO尹烨曾在一篇署名文章中论证Sora将人工智能技术提升到了一个更高的维度。

然而，对OpenAI而言，Sora最直观的作用就是攻击谷歌的Gemini。 1.5 Pro，以及后来发布的Claude 3，这样，OpenAI仍然站在AI的顶端。

为什么OpenAI必须是行业第一？

原因在于，生成式AI本质上取决于它。计算率，大数据，大模型，通过量变实现的质变，在最初的商业模式中，OpenAI仍然玩互联网那套：

通过用户数量增加很高不断拿到大额融资进行技术研究和开发，然后通过快速迭代技术改善产品体验获得更多人，维持业务增长。

OpenAI作为一个已经在收敛的基础大模型领域，已经是行业第一了。如果你想继续获得高额融资和高估值，你需要保持你老板的行业地位，这不仅要保证用户数量的高增长，还要保证行业持续的关注度，以换取增长空间。

在谷歌I/O大会的前一天，OpenAI再次发布，这也是Sora今年2月出现的一个主要原因，GPT-4o这一超级招式的一个重要原因。

GPT-4o是什么？

网站给出的解释是，GPT-4o是可实时的音频，视觉，文字实时推理(多模式)模式，是人机交互更加自然的一步。

实际上，早在去年9月，OpenAI就为ChatGPT增加了语音对话和图像识别功能，前者使ChatGPT真正成为手机上的对话APP，后者使用户可以上传照片作为输入数据，并根据照片进行交互。

但是，在此之前，手机版ChatGPT在与人类互动时存在两个影响用户体验的问题：

首先，ChatGPT需要很长时间才能给出答案。当时ChatGPT给出的答案可能已经很好了，但是互动体验不好；

第二，交互模式更多的是问答方式，不能实现自然交互。

GPT-4o不仅解决了这些问题，将延迟控制在320ms内(几乎没有感觉到延迟)，也实现了。自然交互可以随时打断。，甚至能够理解和理解人的情感。

这是语音交互带来的能力。在图像识别方面，这一次，它直接从图像识别和分析升级为实时监控、解读和分析。这种能力不仅给发布会上展示的移动终端识别真实世界场景的玩法带来了两个变化:

第一，Sora结合文生视频，或者是真正的“世界模拟器”；

第二，人形机器人的组合，这将为具体智能带来一次基本技能提升。

而这样的GPT-4o和此前ChatGPT 全部能力Plus会员版，对于所有用户来说免费开放使用。

这样无疑会给OpenAI带来新的用户增长浪潮，同时也会减轻Altman用户的增长焦虑。

02 搜索引擎，未完成的战争

在OpenAI正式发布GPT-4升级消息之前，业界还有一个更重要的猜测——OpenAI这次将推出SearchGPT来攻击谷歌。

这个消息一经媒体曝光，全世界一片哗然。

我们应该知道，搜索引擎仍然是目前互联网最重要的基础设施。作为世界上最有价值的公司之一(市值排名世界第三)，谷歌每年1000亿美元的收入中，超过一半来自搜索引擎广告。

若OpenAI看到搜索引擎，是否会危及谷歌在搜索引擎领域的江湖地位？

归根结底，网络美联社等权威媒体援引知情人士的新闻报道有鼻子有眼睛，而OpenAI的AI搜索引擎检测界面也在网上传播。

在过去的一周里，谷歌管理层一定也在焦急地等待官方的回复或产品发布。

之后，OpenAI和Altman亲自出面在Twitter上澄清：ChatGPT和GPT-4更新，而不是GPT-5或搜索引擎。

有业内人士表示，这是Altman的策略——为自己的产品更新赢得流量的手段，也有人说是为了抓住内奸。

实际上，即使是OpenAI也是一项不可能直接在搜索引擎上颠覆谷歌的任务。

最后一个想借AI狙击谷歌搜索引擎的人，就是为OpenAI投资百亿美元的微软。

在全球搜索引擎领域，谷歌一直是垄断者，即使大多数中国人习惯于使用百度，但就全球搜索引擎市场份额而言，谷歌的比例仍然超过90%，微软，千年老二Bing只占不到3%市场份额。

ChatGPT在2022年底的出现，让微软嗅到了机会。

作为OpenAI商业化后的初始投资者，微软在2023年初紧急向OpenAI增加了100亿美元的投资，成为OpenAI的最大股东。

成为OpenAI最大股东的好处之一就是微软获得了OpenAI人工智能产品的优先浏览权。同样基于此，微软引入了ChatGPT搜索引擎AI 2023年2月8日，Bing正式发布。

对于AI Bing，在接受外媒采访时，微软内部极为重视，微软CEO萨蒂亚·纳德拉宣称，“在AI技术的推动下，Bing微软搜索引擎和Edge浏览器将能够挑战谷歌的领先地位。。”

对这个新事物来说，谷歌的确也很害怕，就在微软上发布AI。 前一天，谷歌紧急发布了自己的生成式AI聊天机器人Bard。当时，Bard在互联网上经历了一波“差评”，因为它匆忙上线，感觉不好。

在搜索引擎上，这是新老两代技术第一次真正的竞争。

但是，从结果来看，事情并没有朝纳德拉想象的方向发展：

Statcounter数据显示，截至今年2月，全球搜索引擎市场份额为91.6%，同比仅下降1.75%，微软Bing市场份额为3.3%，增长不到1%。。

由于AI的起飞，Bing仍然是搜索引擎领域唯一的霸主。

03 谷歌，苹果一定要有一战

就像所有前沿技术刚刚出现时一样，目前大型企业家总是被问到一个问题：什么是大型杀手级应用？

与所有前沿技术刚刚出现时一样，没有人能给出肯定的答案。

在此之前，我们在消费端看到了AI。 PC、这些“旧商品”AI手机的升级，也可以看到AI手机 PinRabbit 随着R1等“新”硬件的出现，锌行业也对这些产品进行了一些分析。目前这类产品还没有跳出目前的应用体验范围；

在商业市场上，我们看到了智能、数字员工、虚拟专家等概念的热烈讨论，但这些概念仍然是线性的，很难形成商业阶级感。

在和一些互联网行业从业者聊天的过程中，锌行业发现很多从业者认为生成式AI影响了互联网的根技术，甚至可以说生成式AI是下一个时代的根技术，带来了整个行业真正的智能化。

以搜索模式为例，AI搜索的工作原理将变为：先搜索，再总结，最后通过智能体提高结果。。

这种AI搜索模式不仅会更简单地向客户展示内容——「内容排序」到「直给」外面，由此带来的搜索习惯的潜移默化的变化也会促使端侧AI变得更加重要。

也许是因为我们意识到了端AI的重要性，也许是因为我们在模型上与苹果合作铺平了道路。OpenAIGPT-4o的发布主要是基于手机的演示。

事实上，彭博社此前曾援引知情人士的报道称，苹果正在与谷歌、OpenAI进行合作谈判。

在2023年的百模大战中，没有苹果，他们愿意成为后来者的苹果。直到今年被曝解散造车队，改为生成AI，苹果才慢慢在生成AI上释放相关消息:

首先，AI初创公司DarwinAI被收购，多模态MM1(论文)被发布，苹果大模型与Siri的融合应用也紧随其后。

预计今年WWDC将重点发布苹果关于生成式AI的官方技术。在此之前，OpenAI与谷歌的大模型之争也从基础通用大模型赛场燃烧到了终端AI。

值得注意的是，谷歌每年向苹果支付100亿美元的合作费用(2022年为200亿美元)，以成为苹果产品的默认搜索引擎。

但在经过这波升级，AI语音助手，在接下来从「内容排序」到「内容直给」改变搜索习惯接下来，AI语音助手是否会取代传统的搜索引擎，成为没有键盘的终端设备的真正搜索引擎？

倘若如此，下一步，谷歌在搜索引擎上的对手可能不再是微软，而是在悄悄训练Siri的苹果。。

本文来自微信微信官方账号“锌产业”（ID:作者：山竹，36氪经授权发布，xinchanye2021。

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