一手烂牌起死回生，《歌手》到底踩了什么？

《歌手2024》(以下简称《歌手》)作为一个从2013年开始的非常老的综艺IP，“起死回生”。

前几季《歌手》的数据并不乐观。根据猫眼专业版，《歌手2019》第二天播出的芒果电视播放量为1.06亿。2020年云录制的《歌手演奏年》第二天播出量仅为3459万。过去的辉煌不再，这让《歌手》停滞了三年。

我以为我已经完全退出了历史舞台，但今年我又起航了。在正式公布阵容之前，有很多关于天王和天后参加比赛的谣言。结果正式公布后，被很多网友评价为“拉大”。

可以实际上，整个直播的形式噱头很充分，导致播出第一期的播出数据很好。CVB(中国视听大数据)收视率为0.44%，份额为1.84%，是省级电视台同时排名第二的1.4倍。第二天猫眼显示的播放量达到1.35亿。

爆炸依赖于爆炸。第一期节目排名公布后，两位外国歌手排名前两，那英排名第三，其他国内歌手排名第四至第七。因此，作为第一个爆炸，“叶赫那拉英子大战八国联盟”完全火了。

后来网友们开始玩梗，让自己的情绪不断发酵。直到昨天韩红的一条微博，“我是中国歌手韩红，我请战！”将人气完全推向巅峰。各行各业的歌手开始纷纷发博请战。到目前为止，微博的热搜已经被屠杀，场景逐渐失控。

二级市场的波动也是热度的体现。5月13日，芒果超媒体股价上涨超过12%，半日成交额达到16亿元，仅半日成交额就达到了去年6月至今的最高水平。截至收盘，芒果超媒体报25.13元/股，上涨11.69%。

回放《歌手》中发生的事情很多，值得回放的因素也很多。长视频综艺市场已经不再勇敢。如果你想起死回生，你必须快速学习一些可以学习的东西。

一手烂牌，真的很难打

从综艺IP的角度来看，《歌手》曾经有过一流的影响力，但是时间线太长了。到目前为止，手里全是难打的烂牌，新时代的审美很难再欣赏。

《歌手》最本质的问题是没有人可以邀请。在过去的几年里，我一直坚持每个季节都要求一张新鲜的脸。没有人能邀请那些在2020年做《歌手演奏年》的歌手回到舞台上，但效果仍然很差，所以我选择停止播出。

2021年湖南卫视招商会宣布歌星停播。

与其他垂直音综不同，它可以等待初学者的成长。比如说唱跑道，当初学者的成长速度跟不上综艺节目的更新速度时，可以先做两年《中国说唱巅峰对决》，等到初学者有足够的储备，今年再回到《新说唱2024》的常规逻辑。

然而，《歌手》最初的定位是寻找圈内重量级歌手进行比赛，这注定了像石油和煤炭这样的“不可再生资源”可以被邀请。尤其是在传统唱片行业衰落、短视频成为市场盈利中心的音乐行业，更不可能形成新的“天王天后”。新一代歌手更倾向于“圈内顶流”，唱功不是他们音乐创作中必不可少的能力维度。

此外，《歌手》的赛制也非常重复，缺乏新鲜感，资历排名严重。基本上每个赛季看完第一个嘉宾名单就能确定谁是冠军，这是一个罕见的综艺节目，没有任何悬念感。

此外，作为一档竞技综艺节目，《歌手》在每个节目中都与现场听觉竞争。与《无尽的声音》、《时间音乐会》等非竞技音综相比，它在耳机中的听觉更加有限，对非现场观众也不那么友好。如果你竞争直播观看的感觉，还有很多唱跳比赛的综艺节目。从学员选秀综艺节目到“姐姐”“哥哥”系列，你可以提供比“唱歌”更多的综合视听体验。

“声生不息”(左)“时间音乐会”(右)

在最初的几年里，流行歌曲增加了弦乐的现场安排，这是新鲜的，偶尔也会出现流行的封面。然而，随着音综的增加，歌手越来越失去了独特性。观众也探索了其固有的“高音者赢得人心”的规律，使得《歌手》陷入了固定音乐模式的枷锁。

因此，阵容成为《歌手》每季唯一值得期待的部分。如果你真的能邀请出生的天王下山，真的会带来观众。但这往往不是由节目组的主观意愿转移的。不该来的人不会来多少季。平心而论，本赛季《歌手》的阵容也严重“星味不足”，最受期待的那英其实是一张音综成熟的脸，很难在播出前带来多大的期待。

但是这么烂的一手牌，意外地被打活了。

现场直播终于用对了

振兴旧IP，直播播出方式作为第一功。

事实上，这是一个风险很大的决定。根据以上分析，阵容是《歌手》中所剩无几的救命稻草，而直播的播出方式无疑会给邀请嘉宾增加更多的困难。《歌唱家》导演洪啸也在直播中提到，“在邀请过程中，遇到了很多歌手因为直播而婉拒。因为现场直播要满足实力、勇气、歌星档期的三大要素，能够到达舞台的歌手屈指可数。”就连那英自己也说压力很大，“不停地梦到自己的车祸现场，还准备了两瓶救心丹。”

但结果证明，《歌手》赌对了，它呈现的好处大于亏损。只有直播才能给观众带来新鲜感和兴奋感，在赛制、阵容、风格难以翻新的情况下。

事实上，这已经不是长视频综艺节目第一次与直播结合，只是之前几乎没有真正的爆款。

在台湾综合时代，《超级女声》《快乐男声》等草根选秀频道大多以直播的形式播出，其目的是配合短信投票，成为节目创收的有效途径。

最后，2015-2016年，游戏和节目直播平台兴起，逐渐成为流量池。为了赶上风口浪尖，长视频内容制作人与众多这样的平台合作过直播综艺节目。比如米没和斗鱼合作的《晚餐的诱惑》，狼人杀人的直播游戏；芒果娱乐、腾讯视频、熊猫电视合作《Hello！女神，从32个女孩中挑选出5个“国民女神”。

长片平台本身也制作了不少直播综艺节目。比如爱奇艺的《十三亿分贝》，用“方言” 以音乐为主，选手们在不同的直播间里串门PK。；还有腾讯视频《我们十五个》，全程直播15个陌生人之间的生活实验。

这个阶段的直播综艺节目是显著的“直播”＞“综艺节目”，虽然当时引起了一定的讨论，但并没有出现破圈的热度，也没有沉淀成综艺IP。本质上，它只是长视频平台在面对新流量时的被动转身，而忽略了最本质的观看体验。为什么不直接看直播本身，而不是看这些强制结合直播的综艺节目？

后来流量池从垂直直播平台变成了快速颤抖等短视频平台。这些平台尝试了无数次“微综艺”，很大一部分都加入了直播形式，但在推荐系统的控制下，圈内化的趋势越来越明显，离大众爆款越来越远。

如今，长视频综艺节目只将直播视为其中的一个小阶段，如《种地吧》、《桃花坞50公里》、《渴望生活》等。，所有这些都以直播的形式使用。它可以让客人通过直播与观众进行短暂的互动，但整部电影的主要内容是录制和编辑。

只有《歌手》，才能充分发挥综艺与直播相结合的真实效果。

对直播非常紧张的那英，在节目录制过程中拿出手机看热搜，终于放下心来，直到看到自己的表演评价不错。这种打破“第四面墙”的直播效果，是过去综艺节目无法带来的。

即使是像跨年晚会这样的综艺节目的直播场所，创新也只是停留在让客人和弹幕聊天，带货。然而，在《歌手》领域，那英既不是纯粹的嘉宾，也不是纯粹的观众。嘉宾和观众的身份同时发生在她身上，形成了亲切的对比效果，就像观众在屏幕上看自己一样。

更重要的是，现场演唱代表着“车祸现场”的可能性，而“车祸现场”对歌手来说可能是一场灾难，但对观众来说却是最大的乐趣。

造梗推动

每一个能爆红的东西都有意想不到的运气成分，而通过造梗火起来，则特别需要运势。

很难想象像“叶赫那拉英子大战八国联盟”这样的梗是团队提前规划的话题，因为其实有很大的舆论风险。所有综艺团队都必须在安全的前提下，提前创建话题，坚持“稳中求爆”的原则。

因此，它更有可能来自网友的原创，就像“谢帝，我想要迪士尼”一样，不小心戳到了大量网友的高点，层出不穷的表情包开始形成meme，并不断发展。

其实在其他综艺节目中，邀请外国歌手参与是很常见的。就连IP《歌手》本身也一直有邀请海外实力歌手的传统，本身并没有什么新鲜感。

但是《歌手》第一期的结果真的很戏剧化，现场观众的投票结果和大部分在线观众的结论基本一致——前两名被外国歌手接管，第三名是那英，后面每个国内歌手的表现都有瑕疵，以至于有网友嘲讽“第七名比第一名更有竞争力”。此外，这些玩家过去并不被称为“唱功”，这使得观众很难期待他们在后续的翻身表现。

在合适的时间和地点，梗出现了，那英成了“50岁的老太太守国门”。随之而来的是营销数字剥茧，传播话题，问内部娱乐有没有人能拯救。网友们的讨论受到了刺激，各行各业都被提名为“唱功”强的歌手，然后逐渐演变成直接对他们说话，于是韩红的“战斗”就出现了。

也是基于第一期的人气和效果，让很多一开始不想直播冒险的歌手活跃起来——直播唱得好不好并不重要，甚至能不能上节目也不重要。最重要的是“抓住这一波”。

长视频综艺需要粗糙的感觉

造梗的运气是学不会的。其实其他长视频综艺节目真正能学到的，就是真实粗糙的东西，比起做一件“美好”的事情，也能让这一代观众兴奋。

芒果电视同期综艺节目《乘风2024》是一个非常有趣的比较目标。两者都是N代综艺节目，都面临着创新薄弱的困境。然而，《乘风2024》的选择方向越来越精致，包括舞蹈设计、音乐和舞蹈安排等。，并努力提供更精彩的表演。在人员方面，人数创下历史新高，其中有许多有实力的歌手和舞者。但是这个赛季真的没有人物和话题。

而且《歌唱家》是反向的，更加精确、粗糙，反而更符合当下观众的娱乐精神。

事实上，长视频综艺节目已经跟不上目前观众的娱乐需求，已经有一段时间了。据云合数据显示，综艺节目累计有效播放量连年缩水，2023年达到276亿元，比2020年的372亿元减少了近100亿元。虽然近年来口碑好、人气高的综艺节目会零星出现，但都是比较分层的。与电影和电视剧市场相比，所有员工的爆炸都很少见。

这样的话，整个综艺行业都需要改变。

具体到音综这条赛道，《歌手》直播可以吸引眼球，也有社会情感的时代背景。自去年五月天引发“假唱”风波以来，观众对“真实”的需求日益增强。与业内人士相比，普通观众对垫音、修音、半开麦、假唱、预录的区别并不感兴趣，也没有耐心去澄清。即使这些技术术语可能会让作品最终呈现出更好的质感，但有时候“好”对观众来说并不重要。

说白了，整个社会的社会情绪也倾向于欣赏真实、粗糙、解构的东西。短视频的火烧到了农业、农村、农民的跑道上，当红的农业、农村、农民博主不是李子之前的“田园牧歌”视频，而是东北真正粗糙的雨姐。微博和小红书最热门的梗总是关于农民工。农民工的真实面貌越被嘲讽，梗就越受欢迎。群众的价值取向更加认同粗糙和接地气。

在综艺节目中，继续玩新想法，创造一个奇幻的世界是尴尬和过时的。当然，因为综艺节目总是以品牌投资为主要收入渠道，所以提供给品牌的建议通常是积极而美好的。但是，在观众眼里，这些想法太弱了，这也是综艺节目普遍落后于时代审美的本质原因。

要重新抓住大众，并不是说每个综艺节目都要直播，而是要努力向真正的方向靠拢。纵观近年来高口碑的综艺节目，《种地吧》种地“真刀真枪”，过程邋遢粗糙，但结果肉眼可见；《欢迎来到蘑菇屋》是最真实的朋友相处状态。没有商业互吹，也没有不能开的玩笑。

摘下精致的面纱，直面粗糙真实，长视频综艺需要这门必修课。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：刘南豆，编辑：张嘉琦，36氪经授权发布。

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