开服即炸服，国家IP评分仅为3.7，《斗破苍穹》新游数据如何？

四月二日，由阅文游戏发布的挂机放置RPG手游《斗破苍穹：三年之约》上线。

作为一部IP大作，《打破天空:三年合同》自带人气，第一天登上免费榜榜首，畅销榜48位。第二天保持免费榜榜首，畅销榜37位。

但是在产品方面，开服即炸服，网友调侃“画质”、开服一小时TapTap评分跌破5.6，到目前为止，TapTap评分已经达到3.7分。

《斗破苍穹：三年之约》的主要表现如何？购买量投放怎么操作？

今日，DataEye研究所谈到了“斗破天空：三年合同”的数据。

为了客观，本文将严格区分[事实＆资料，以及DataEye研究所的观点。

假如你对自己的观点有异议，可以仅供参考[事实＆资料部分，以你自己的观点为主，评论区见。

第一，市场表现

【事实＆数据】

点点数据显示，《斗破天空:三年合同》上线当天登上iOS游戏免费榜首，截至4月6日仍保持在TOP20以内。在iOS畅销榜中，最高排名第37位。

（一）下载

在下载量方面，点点数据显示，《斗破苍穹：三年之约》上线至5月7日，单iOS端下载量为79.1万次。

（二）收益

收入方面，《斗破天空:三年合同》上线至5月7日，单个iOS渠道估计累计收入超过1800万元(扣除平台分为)。

[DataEye研究所观点]

从数据表现来看，《打破天空:三年合同》上线一周成绩突出，未来收入和下载保持稳定。DataEye研究院认为有两个原因:

1、强大的IP影响力，情感加持。

作为第一部点击量超过1亿的小说，百度风云榜持续占据榜单670天，搜索指数突破300万，移动阅读基地点击量32亿，实体书销量突破1000万册。改编动画年，长期排名前三，其IP本身在市场上拥有大量粉丝。

强大的IP影响力和对十几年IP的感受，给《三年合同》上线初期带来了足够的流量祝福，从而促进了客户的下载。

2、坚屏设计，氪点较多。

坚硬的屏幕设计和玩法“减轻负担”，相对较轻，即使是休闲玩家也可以入门。但是游戏中有很多氪点，很多玩家说“全屏氪金项目和红点”、“没有充值就没有办法玩”，甚至在游戏失败的清算画面中，用红字提醒玩家“购买物超所值的礼包，提高战斗力”，毫不夸张地说，这是2024年至今最氪的新游戏之一。

二是购买量投放

【事实&数据】

(一)投放趋势

DataEye-ADX投放数据显示，今年3月开始投放《打破天空:三年合同》的材料。但是日均投放材料并不突出，上线前材料投放量保持在两位数。直到游戏上线当天，材料投放量才迎来增长，单日材料投放量超过3500组(视频 图片)材料。

值得注意的是，《打破天空:三年合同》上线当天投放了大量资料后，投放量逐渐下降。目前投放量保持在一天40组左右。

(二)材料创意

DataEye研究院整理了TOP30的高效素材《打破天空:三年合同》投放计划。在投放材料的创意形式中，高质量的宣传片占比相对较高，约占30%，其次是角色评论/介绍，约占27%，然后是UGC内容，约占23%。最后，游戏记录占20%。

具体来说，材料都侧重于展示游戏角色的酷炫动画效果和小说中的经典情节。同时，“正版授权”会在文案和材料的最后强调。、登陆领取福利”。

[DataEye研究所观点]

根据DataEye的数据，《斗破天空：三年之约》在购买量投放方面，主要表现出以下特点：

1、只持续了一个星期的一波流量。《斗破天空:三年合同》集中在上线当天和上线一周内，前期没有大规模的预热动作。这款游戏的主要获得量在IP上有自己的知名度。结合之前阅读游戏发布的《新斗罗大陆》，可以看出过去购买量侧的动作特别低调，不是一种高举高打、重度购买的营销模式。

2、就具体材料卖点而言，《斗破苍穹：三年之约》的材料内容主要突出两点，一是IP是产品最大的吸引力。材料中可以看到男主“萧炎”、两个小无猜“萧薰儿”、高贵女王“美杜莎”、项目组期待购买量化素材，展示小说情节，突出恢复感，推动感情，吸引原创粉丝。但是素材类型不丰富，没有真人故事和大咖剧情内容，整体内容特点不够，投放成本低。

第二，重点介绍游戏中的福利、策略和特效展示，但在玩法上没有太多介绍。清爽的打击感和刺激艺术特效永远是吸引RPG客户的最佳工具。但是，这就要求游戏的实际内容与素材高度一致，让玩家在游戏中获得与素材展示内容相同的清爽感。目前《打破天空:三年合同》《动画素材与游戏画面》中出现了商品错误的情况，Taptap上出现了很多关于“游戏画面”、“建模”等吐槽问题，以及如何改进后续的运营管理，或者是现在游戏最应该考虑的因素。

总的来说，该游戏重点下注买量投放，爆炸式持续投放，但随后投放不动，尽管材料高度还原。这样做的好处是可以保证材料的转化率。只要投放，就能吸引一批粉丝下载。但也容易出现玩家反馈“货不对板”的情况，导致玩家口碑负面。

三、总结

根据观察，DataEye研究院发现，从社交媒体的营销动作来看，阅读游戏并没有花费太多的资源。主要靠玩家“为爱发电”。根本原因是改编的游戏归功于“IP“这种形式，本身就能聚集更广泛的用户群体。

也正是因为如此，在这些核心用户群体强大的需求支撑下，“IP手机游戏”通常可以在上线前后吸引大量IP粉丝的注意力，他们的注意力会形成进一步的破圈效应，帮助产品激发更多人的早期采用者欲望，从而获得更安全的人气和流水支撑。

虽然“IP手机游戏”未来的增长逻辑是流畅的，但近年来，越来越多的“常规设计”IP新游遭遇了“滑铁卢”，在推出初期取得了不错的成绩，也吸引了非核心IP观众的关注。然而，当人气下降时，他们将面临用户流失。也就是说，“IP手游”通过常规设计“轻松赚钱”的时间已经过去。

与此同时，现在IP授权的情况越来越多，涉及到文学、动画、影视等诸多领域。短片平台也促进了IP内容的发展，如果玩家只是想要重温自己的感情，可以利用碎片化的时间在短视频平台上实现目标。，实际上，这也是对传统IP内容的影响和影响。

DataEye研究院算了一笔账，大IP改编游戏的制作成本很高：IP方一般收入在10%-20%之间，手游平台（iOS、Android)抽成30%，而营销和购买成本将占流水收入的30%-40%。

这样，即使是最乐观的估计，一款IP游戏留给游戏厂商的收入也只有25%。考虑到前期的R&D费用、税费以及服务型游戏的R&D部门都要覆盖，利润率被压缩的比较多。在最坏的情况下，游戏公司的最终收入只有游戏流量的10%。如果游戏R&D投入很大，一旦游戏收入表现低于预期，这个周期就会延长，更不用说期望盈利了。

DataEye研究院总结了近年来国内IP改编游戏畅销榜的情况。几款游戏已经跌出畅销榜，榜单上还有几千款，其中三款都是“斗罗大陆”。IP，归根结底，这个IP，确实可以打，而且同类产品的氪度都是中上的。

回到游戏本身的《斗破苍穹：三年之约》，目前看来，游戏中也存在一些隐患。

另一方面，TapTap商品、App Store等渠道评分较低，而且玩家评论主要集中在游戏过氪、换皮、游戏画面优化等方面。

另一方面，IP确实有一定的影响力，在网络文章和国家漫画圈都有很高的知名度。所以游戏出来的时候，肯定会有大量的IP玩家跟风下载，但是这样的玩家能玩多久呢？新鲜感过后能留多少？这个值得思考。

从企业层面来说，这已经不是阅读游戏第一次亲自玩游戏了。早在2018年，就推出了自主研发的手机游戏《新斗罗大陆》，并成立了IP联盟，共同开发制作不同类别的头部IP游戏。

2020年，随着真人电视剧的播出和动画的不断更新，《斗罗大陆》的整体话题度不断上升，也成为游戏厂商发力的节点。真人电视剧《斗罗大陆》播出后，市场上短时间内出现了大量的IP改编游戏，包括《斗罗大陆2绝世唐门》、斗罗大陆：武魂觉醒、《斗罗大陆-斗神再来》和《斗罗大陆：魂师对决》一直畅销至今。这种产品共同帮助改编自《斗罗大陆》的游戏总流量超过100亿。

随着《斗破天空:三年合同》的推出，阅读游戏无疑是为了复制斗罗大陆的成功，寻找下一个斗罗大陆来支撑相应的商业模式。与此同时，DataEye研究院也注意到，中国手机游戏投资的《斗破天空:巅峰对决》即将上线，全平台预约数已经超过600万。

根据2023年上半年阅文的财务报告，加强对AIGC的投资，“AI IP“生态学被明确为阅文新的增长极。

根据2023年的财务报告，阅文集团海外阅读平台WebNovel向海外客户提供了约3800部中文翻译作品和约62万部当地原创作品。2023年23月，AI翻译了WebNovel畅销榜前100名作品中的21部。

从长远来看，虽然AIGC有利于阅读集团构建新的IP上下游一体化生态模式，但目前阅读集团的现状很难改变:一方面，在推动大模型产业化的过程中存在多重问题，如计算率受到制约、数据质量参差不齐、行业难以高度融合等。另一方面，大模型产品仍然面临着内容同质化的局面。目前，网络文本内容同质化已经相对严重。在AI协助创作下，向相似的世界观设定和人物设定提出类似的主题，或者加重同质化问题。

内外部挑战不断增加。目前目标受众选择较多，无论是上游网文孵化还是下游IP开发，坚持过去还是已经过时。是时候通过创新来证明自己了。

本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：小羊，36氪经授权发布。

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