猫咪爆红，赛博时代的“情感消化剂”

古希腊掌管情感的神，非猫meme莫属。

当加入世界500强企业还能拿到工资钓鱼时，猫meme高兴地扭起了happy舞；当飞机上遇到一个不断哭泣的孩子时，猫meme崩溃了，捂着耳朵尖叫；当你不小心说错话时，猫meme变得软弱无助...

最近有一种猫猫形象，粗糙，潦草，几乎没有攻击性——统称为猫meme，在互联网上迅速流行起来。神奇的BGM和直接的情感表达甚至成为了很多网友的情感代言人。

起初，猫meme只是一个简单的表情图。直到一位日本博主用猫meme的形象创作了一系列vlog——“日本单亲妈妈去中国后，价值观发生了变化的故事”，猫meme模式的叙事才开始流行起来。

这位博主是猫meme 在vlog中，我们通过讲述邻里的小摩擦、职场前辈和晚辈的故事，以及吃饭、买单等生活细节来表达我们最初的偏见和偏见被打破的故事。简单、幽默、真实的叙事方式巧妙地解决了故事原有的矛盾感和负面情绪，也引起了很多网友的共情。在评论区，很多人分享自己的同样经历。

现在博主b站的粉丝已经达到35.5万，已经发布的16个视频都是猫mememe vlog。

从那以后，越来越多的人开始利用猫meme制作各种版本的vlog，例如“早上在衡水模式学校多睡十分钟的故事”、高考前一个月出了车祸失忆，最终被985录取。；

而且现在猫meme已经成为各大品牌的标准，甚至各地区的消防、公安、文化旅游等官方账号也加入进来，利用这种情况进行科普。

制作粗糙的猫meme 到底为什么vlog可以像病毒一样传播？逐渐成为涨粉的秘诀？实际上，与“悲”核“喜”壳的叙事风格密切相关。

从猫meme变成网友情感表达的那一刻起，它就不再只是一个简单的表情符号。

随着越来越多的网民开始加入二创和传播，猫mememe vlog的叙事框架也逐渐形成。就情感本身而言，猫mememe 虽然vlog表面上很容易幽默，但核心通常是一些消极的情绪，甚至是不良的经历。

猫meme和室友在衡水模式学校睡过头后，在宿舍门口被班主任、体育老师围攻，最后不得不直接“冲卡”逃跑。

"这是一个很有青春活力，很有趣的小故事，但是不知道怎么回事，看了更多的时候心酸，心痛"、“我是衡水模式学校的老师，看视频的时候一直在想你们两个永远不要被抓住。”...在评论区，我们不仅感到有趣，还表达了对严格制度的无奈；

也有网友分享了高考前一个月出车祸最终导致失忆的故事。他们每天都要反复确认自己有多高，但幸运的是，他们最终在高中发挥了最好的水平，弹幕充满了“苦恼和好笑”。；

甚至有人分享自己小时候见证父亲出轨，高兴地准备唱k，结果妈妈打电话告诉自己家里的房子着了等等。

然而，当负面情绪和遭受被猫meme表达时，反而有效地减轻了沉重感，增加了一些幽默感。简单、重复、搞笑是猫meme展示形式的核心特征。

虽然故事不同，但猫meme的表达方式也差不多。几乎所有不同状态的猫都与神奇的BGM相匹配，形成快乐、骄傲或无助的直接情绪呈现，使用的重复率极高。这在一定程度上降低了网友理解故事本身和博主情绪的门槛。

回放日本单亲妈妈博主制作的vlog之所以能引起同理心和讨论，本质上是因为在有趣轻松的表达下，包裹着那些在国外生活的艰难和文化差异下的偏见，比如“除了照顾孩子，我一天要学14个小时的中文，一年后终于可以在中国工作了”。、「在服装店买衣服被售货员夸大了，结果买回来后发现衣服严重缩水」。

总的来说，猫mememe也是可以的。 vlog被认为是一个叙事框架，可以放大情绪，简化表达。

所以，无论是严肃沉重的话题，还是生活中的小尴尬和矛盾，只要套上猫meme模板，马上就会变得简单、有趣，甚至会表现出一种淡淡的疯狂感。

这种叙事风格最大的好处就是给了网友充分的解读空间。因为故事充满了真实性，通常是一些负面的遭受，简单的表达但清晰的情感，高度浓缩的故事和情感可以让网友看完没有太大负担，同时也提供了讨论的空间。

很多猫咪meme 在vlog的评论区，没有道德制高点的指责，也没有无休止的争吵和质疑。更重要的是，我同情博主的遭遇，温暖的鼓励，借此机会讲述我遭遇的不好的事情。难怪有网友说:“猫meme真的是互联网上难得的善意梗。”、赛博时代特有的温度。

猫咪meme之所以能够迅速吸引大规模二创的另一个原因，主要是因为制作门槛较低。。与其他视频类型相比，猫咪meme不需要精美的视觉和抠图，只需要将合适的猫咪素材拼接在一起，用文字表达，就可以充分表达自己的情绪。目前网上有很多猫咪me素材。

情感的放大和充分的解读空间，再加上较低的创作门槛，各种因素共同决定了猫meme的病毒传播。

当然，其背后的核心原因是，在当前压力倍增、互联网上愤怒日益增加的大环境下，网友们更愿意看到这个轻松、自嘲、温暖的故事。无论是利用猫meme的框架还是评论区，都可以无负担地导出生活中不方便、沉重的回忆，找到情感出口。

在某一内容模板全网爆红的时候，嗅觉敏感的商家也必然会进入。

猫咪meme走红后，不仅关于vlog的内容会吸引高评、高赞，社交媒体上也会出现一批猫咪meme的情节账号，而且吸粉能力极强。。例如抖音帐号@猫meme剧场，就是把历史典故做成猫mememe。 vlog，并且叠加了穿越元素。例如“如果历史是meme之苏辙的一生”、"当刘禅背着相父偷偷喝冷饮时"、假设三国是当代的。

目前，该账号已在Tiktok拥有72.8万粉丝，并已成功收到商业订单。“如果你再生为宫女，你怎么能上位？”视频是与一款角色扮演手机游戏合作的“叫我大掌柜”。此外，还合作了“以闪亮的名义”的游戏。猫meme挂件、宠物用具等链接也挂在账号的商品窗口。

但是，合作相关账号并不是品牌的最佳选择。在猫meme的强引流特性下，品牌们开始制作自己的猫mememe。 vlog。

有一段时间，猫meme成功加入天猫、雀巢、极氪、洁柔、顺丰、名创优品、欧莱雅等品牌企业。。本来以为可以走上人生的巅峰，高兴得“happy~happy猫咪meme们很快就迎来了kpi的暴击版。

"这个月涨到20万粉丝没问题吧"、"你们这个帐户我有很大的期望，涨到10w就可以了。、“年轻人有很多想法。爆炸没问题。”...接到指令的猫meme们只能疯狂地完成自己的工作。最后，他们不忘附上另一只可怜的打工猫meme，不断敲打饭碗，疯狂地表达自己。

上述套路“重生我在xx企业运营”成为各大品牌的猫mememe vlog模板，虽然内容相似，但由于这些工作版的猫meme主要是00后的职场形象，主要是脆皮、开朗、自信，也增加了品牌官方账号与年轻用户的距离。

从故事模板可以看出，品牌做猫mememe vlog其主要目的是增粉。当然，猫meme的加入确实成功为品牌吸引了一波粉。4月20日，@天猫经营的猫meme收到领导需求后，4月28日官方小红书账号成功上升近2w，粉丝总数超过20w。@顺丰快递小红书官方账号甚至7天就涨了8w粉。

洁柔还开设了专属猫meme小红书帐号@洁柔日记(工作版)，发布了“重生我在洁柔偷纸”、农民工的八大美德、“重生之我与董事长对峙”等精神面貌优美、充满疯狂的内容。4月8日，该账户发布了第一只猫mememe vlog，现在粉丝数量已经达到33,000。

除增粉外，各大品牌还借用猫meme植入活动信息。。比如为了庆祝第一天上班，在@滴滴工作的猫meme向网友透露了一个好处，其实就是“周三里程会员折扣”的官方活动；00后hr猫meme在@极氪上班，在网上求简历，为品牌招人。

虽然是一个衍生出来的新模板，但品牌猫meme之所以能在社交平台上流行，也是因为它把猫meme塑造成了00后猖獗卑微的农民工形象，用“有薪钓鱼”。、“快乐炫饭”、被领导训话等同款打工人心态遭受，成功吸粉。

很多官方社媒账号也加入了整个活动，让一批00后猫meme接管官号运营，进行科普。

@海南消防借猫meme科普电瓶车消防安全；@宜昌公安是让猫meme做五一假期交通安全提示的视频；@江西消防，@江苏高速消防...所有这些也将成功地将账户交给猫meme。在抖音中，关联词条#官方号终究落入00后#成为热门榜单，有2755.0万人在观看。

事实上，无论是网友自发制作的猫mememe， vlog，或者是品牌和官方账号延伸出来的玩法，猫meme背后都与具体的情感和个人设计有关，能带来乐趣，引起共情。

猫meme的流行不仅是网友对当前互联网情绪的抵抗，也是一种无攻击性的自嘲和放松。也许猫meme不会一直火下去，但它背后的精神核心会长久存在。

话题互动

你们有猫meme表情图吗？

本文来自微信公众号“剁椒TMT”（ID：ylwanjia），作者：豆芽，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com