全面超出预期的阿迪达斯

出品/消费钛度

作者/贾冰雪

阿迪达斯大中华区业绩在多个财季持续增长，在最新财报中依然是阿迪达斯业绩的亮色:2024年第一季度，大中华区贡献收入9亿欧元，同比增长8%。在阿迪达斯从“有质量的复苏”进入“有质量的增长”阶段之后，这也是一个持续四个季度的增长。阿迪达斯除保持强劲的业绩增长势头外，在产品创新和品牌形象等方面都表现出了全面超出预期的表现。有业内人士认为，阿迪达斯大中华区业绩“四连增”的背后，离不开阿迪达斯重返运动初衷、引领运动潮流、推动品牌热度持续上升。

持续“有质量增长”

近日，阿迪达斯公布了2024年第一季度财务报表。报告显示，今年一季度，阿迪达斯在全球营业收入达到54.58亿欧元，比去年同期增长了8%。阿迪达斯的营业利润在货币中性的前提下达到3.36亿欧元，同比增长6.4亿欧元。％，达到51.2%。总的来说，阿迪达斯本季度的表现完全超出了市场的预期。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示，2024年第一季度的表现优于预期。”Samba、Gazelle、Spezial和Campus等需求持续强劲，促进了运动时尚业务业绩的提升，同时跑步、足球、篮球等高端产品也表现出色。

2024年第一季度，阿迪达斯大中华区继续“质量增长”。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示:“从2024年开始，在体育新年热度的推动下，阿迪达斯继续在大中华区‘质量增长’，产品实力、品牌实力、科技实力全面突破。

财务报告显示，阿迪达斯大中华区近一季度营收9亿欧元，同比增长8%，呈现稳健增长趋势。值得一提的是，自2023年第二季度以来，阿迪达斯大中华区已连续四个季度完成“优质增长”。

摩根士丹利研究报告显示，“我们的研究表明，阿迪达斯的营销能力和批发业务得到了提高，外部环境有利于这个行业。运动时尚和运动表现的市场反馈得到了改善。”

阿迪达斯决定在2024年全年业绩预期上升，因为第一季度的表现好于预期。阿迪达斯预测，考虑到货币的中性因素，2024年的收入增长率将从原来的中间位置提高到中间位置，预计将实现7亿欧元的运营利润。

古尔登说:“虽然它仍然面临一定的市场挑战，但阿迪达斯在各个方面都取得了进展，品牌知名度也在上升。我们不会局限于短期利润，我们会继续增加对商品、品牌和营销的投资，以保持可持续增长。”

使力“中国创造”

阿迪达斯大中华区业绩“四连增”背后的一个重要原因是阿迪达斯为了满足中国消费者的需求，加码了“中国创造”。

萧家乐说:“今年是特殊的一年，不仅是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌成立75周年，更是中德建立全方位战略合作伙伴关系10周年。中德产业链供应链深度嵌入，市场高度依赖。”

今年年初，阿迪达斯从中国传统文化出发，发布了《阿迪达斯&百年大师艺术大师联名系列》，灵感来源于齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作元素，创造了各种与中国艺术大师“联名”的新年新产品，深受消费者欢迎。

与此同时，阿迪达斯上海创意中心推出的“轻型机甲鞋”系列以其独特的时尚风格迅速在市场上崭露头角，受到国内外明星潮人的青睐。据了解，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，高达75%是由中国本地制造的。

中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，阿迪达斯在中国的发展贴近了中国当地的原创特色和风格，以国际品牌与中国传统美学理念的结合，以及与中国消费者的消费需求和消费观念的融合，赢得了中国消费者的认可。

另外，Samba等T头鞋系列一直保持着强劲的销售势头，而SL72则有望成为潮流的焦点。同时，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”也成为年轻人和潮流群体的新宠。阿迪达斯在成都太古里、北京三里屯举办的adicolor巨型艺术装置展，以及与冬奥会冠军苏鸣合作推出的adicolor系列联名新产品，也为阿迪达斯在运动潮流领域注入了新的活力。

接下来，为了更好地为当地客户服务，阿迪达斯将继续提高在中国的产能布局，努力“中国创造”商品。萧家乐表示，阿迪达斯将继续坚持“在中国，为中国”的原则，深入洞察消费者需求和趋势，加强与中国顶尖制造商和设计师在设计、R&D和生产方面的创新合作，以更好地服务中国消费者。

加快重返运动的初衷

值得一提的是，在众多体育比赛和活动的回归和推动下，2024年体育消费热潮也在升温。古尔登还在财务报告中期待巴黎奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的举办，这将点燃全球体育热情。

阿迪达斯除了巩固运动时尚业务的优势外，还开始加速回归运动的初衷：YOU GOT THIS“作为一种态度，阿迪达斯通过创新专业运动产品，帮助运动员提高运动表现。这一策略不仅赢得了消费者的青睐和认可，也进一步巩固了阿迪达斯在全球运动技术领域的领先水平。

阿迪达斯的最新产品是今年的一系列马拉松比赛。——ADIZERO ADIOS PRO EVO 跑鞋成了焦点。引人注目的是，跑鞋“狂扫”了三场马拉松大满贯比赛，共获得4枚冠军奖牌，8次登上颁奖台。不仅如此，ADIZERO ADIOS PRO EVO 跑鞋仍然在女子马拉松项目中创造了新的世界纪录。

在品牌对科技创新和玩家需求的深刻理解和持续投入下，阿迪达斯的成功并非偶然。

阿迪达斯在赋能精英运动员的同时，加速回归运动初心，也创新推出了“SUPERNOVA超星动”日常跑鞋系列，针对更广泛的日常跑步者。据悉，这一系列跑鞋充分融合了安全、科技、舒适等因素，为日常跑步爱好者提供了全新的运动体验。SUPERNOVA超星跑鞋采用独特的鞋底设计，能有效缓冲路面冲击，降低运动损伤风险。与此同时，其先进的技术材料保证了鞋子的透气性和支撑性，使玩家在长时间运动时仍能保持舒适。

除SUPERNOVA超星系列外，阿迪达斯还全新回归Predator猎鹰系列足球鞋；Agravic大速星系列越野跑鞋在越野跑领域也得到了广泛的认可。

据一些市场参与者分析，阿迪达斯展现了强大的品牌实力和创新精神，无论是针对精英运动员的专业装备，还是针对众多日常跑步爱好者的日常跑鞋系列。

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