五一县游:龙虾“神助攻”，江苏盱眙A级景区客流量翻倍。

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五一假期期间，县域旅游赢得了麻醉。截至五日，江苏盱眙（xū yí）县内景区、农村旅游区(村)接待游客39.67人，其中4个A级景区招待游客22.86人，比2023年同期增长225%。

属淮安市的盱眙，这个苏北小县城“五一”旅游的火爆，离不开“夜宵顶流”小龙虾的“神助”。

要知道，这个曾经没有名气，甚至连名字都经常被叫错的县，现在已经成为远近著名的“中国龙虾之都”。龙虾在20世纪30年代进入中国，早年并不受欢迎。20世纪90年代后，它逐渐爬上餐桌，从红烧到油炸，再到麻辣、蒜末、冰镇和十三种香味。2001年，水网密集、生产小龙虾的盱眙举办了首届“中国龙虾节”，推出了广场龙虾宴、水上婚礼、女骑警表演等。，一炮而红，开始与“龙虾”深度捆绑。到目前为止，已经举办了23届“龙虾节”。盱眙龙虾也从县城出口到全国各地，走向世界。截至2023年，盱眙龙虾养殖面积91万亩，盱眙龙虾品牌价值353亿元，连续8年位居全国水产公用品牌第一。

「五一」正是「龙虾，喝啤酒」的时候，盱眙做了足够的「龙虾」文章，为文旅消费引流。假日前，该县宣布“五一”至八月举办夜市特色活动，为游客打造夜食、夜购、夜娱、夜游场景。夜间外摆依托商业中心自有空间、外围场地等公共空间，进行文化表演、直播销售、美食嘉年华等。小吃夜市疏导点依托商贸中心等开放式商业街的公共空间，经营以龙虾、串香、烧烤等为主的特色小吃。开放市区7条主次干道，鼓励道路两侧餐饮经营店面利用店面前公共空间外摆经营龙虾等特色餐饮。

更加吸引人的是，当地还为游客准备了“福利”：任何来到盱眙的游客都可以凭商家开具的发票免费参观4A级景区。

他说：“在这个假期里，大量上市的小龙虾吸引了全国各地的游客，成为假期名副其实的‘销冠’。据《盱眙发布》报道，大桐农贸市场是当地最著名的龙虾夜市，聚集了数十家餐馆和大排档。在假期的夜晚，数千平方米的露天广场挤满了人。为了应对客流高峰，一家品牌餐厅提前在门前广场和前台大厅增加了餐桌，还是很难找到。食客主要是外国游客。五一当天，龙虾日销量超过8000公斤。

龙虾火了盱眙的全球旅游。根据马蜂窝的大数据，这个“五一”盱眙登上华东地区的人气环比飙升TOP10，盱眙第一山、明祖陵、铁山寺等吸引了众多游客。五一前三天，铁山寺景区营业收入56.5万元，较去年同期增长17%。；接待游客人数为22137人，增长72%。此外，假期期间，当地旅游酒店和优质乡村民宿异常火爆，全县旅游星级酒店入住率达到72.54%，多家特色民宿持续满房。

盱眙不是县城游客的例子。根据江苏省文化旅游厅的数据，宜兴、溧水、昆山、溧阳五一假期客流分别同比增长109%。、85%，74%、71%，宜兴、溧阳当选途牛十大县域旅游热门目的地，昆山当选携程热门县域旅游目的地。

就全国而言，五一旅游业的下沉趋势更加明显。根据携程、飞猪等平台的报告，一二线城市的旅游订单同比增速低于三四线城市，三四线城市的旅游订单也低于县市。同程研究所首席研究员程超功分析，首先是因为近年来小城市特别是县区的交通能力有了很大的提高，比如高铁已经覆盖了50多万人口90%的城市。同时，在旅游消费多元化的趋势下，客户的旅游偏好逐渐从“大目的地”转移到“小目的地”，绕过超大客流，成为越来越多人的“刚需”。相对小众冷门的小城市成了“宝藏目的地”。

“县域旅游业的普及反映了旅游供给结构调整的趋势，背后有“性价比高”的因素，比如酒店、餐饮业务比大都市更划算，游客更少。“中国旅游研究院副研究员韩元军在接受《中国新闻周刊》采访时表示，县域旅游突然出现需要三个硬件，最重要的是旅游资源的独特性和差异性。以携程统计的十大县区目的地为例，婺源主要推广农村古城、平潭海岛风情和独特的“蓝眼泪”。此外，还有交通便利和吸引游客的“主要元素”——目前，“美食”效应得到了充分体现。比如淄博有烤串和蛋糕，天水有串香。此外，音乐会和村超(农村足球超级联赛)、马拉松、越野赛、露营等都很有吸引力。

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