郭敬明能否通过“审美”翻盘？

回到大众视野的郭敬明，是开妆造店。

最近，“郭敬明开新店人均消费1500元”这个话题冲上热搜，原因是郭敬明投入的化妆品店“SHISPACE舍作”在上海爆红，从公众评论来看，“SHISPACE舍作”提供的服务主要是化妆定制、色彩诊断、骨相绣眉、化妆课程，团购价格从最基本的398到最贵的9880不等。

郭敬明是这家商店最大的标签。据天眼调查，“SHISPACE舍作”的主要公司是柿橙(上海)文化传媒有限公司，其持股人是石静、侍慧和许晨艳。侍慧是郭敬明的好朋友，郭敬明执导的《大梦归离》和《云之羽》的造型总监。

虽然郭敬明没有直接在股东队，但他和石静、侍慧共同拥有上海柿野文化传媒有限公司的另一家公司。郭敬明持股10%，认缴出资11万元。“舍作”的小红书账号曾经直接从文案中称郭敬明为老板。

虽然从股权结构来看，所谓的“郭敬明开的化妆店”其实看起来更像是为朋友站在平台上，但在小红书和Tiktok的讨论中，关于“舍作”的色彩检测和“爆改”化妆的讨论却高于一波。以“1400就能感受到明星款”的噱头，吸引博主争相打卡，相关话题阅读量达到41万。根据大众点评的销售计算，只有1399元的颜色检测，900元。 销售额，“舍作”自1月份开店以来，收入已经达到125万。

这家化妆店的流行也让“郭敬明的审美”回归舆论领域。早在《云之羽》播出的时候，郭敬明就成功“爆改”了虞书欣，把女团偶像变成了粉碎冰冷的小白花。网友们似乎对郭敬明这个词有着天然的审美信任。

郭敬明在电影和文学领域的声誉一直处于较低水平，但他已经成为审美领域的顶级巨头。我一直在努力证明自己，但我总是被嘲笑。这一次，郭敬明能靠“审美”翻身吗？

“郭式美学”：冷鼻祖，粉碎宇宙

博主“黑心少奶奶”去郭敬明的化妆店探索视频，分享了造型师的一些化妆技巧，比如手上腮红，脖子高光，肩膀高光，直接换了头，成了一个充满冷感的小明星。评论区大喊“像虞书欣”。

冷感是“郭式美学”的第一个特点，符合东方美学中害羞和诞生的幻想，更有氛围感。当然，冷的前提是无论男女都要减肥。因此，在《云之羽》的拍摄过程中，郭敬明责令虞书欣减肥，直接变成了一个纸人。《小时代》中顾里的演员郭采洁在拍摄时也瘦了十几斤。

然而，在郭敬明的船员中，团体表演只能吃无油无盐的定制餐。晚上6点以后，男主角不能再喝水了。一旦发现谁偷食物，郭敬明就会不断提醒他“你太胖了”。

“郭式美学”的另一个特点是强烈的女性气质和华丽的美感，这在演员中体现得更加生动。纪凌尘在《无限超越班》中被全网取笑，因为他的牙齿表情和二傻子气质。然而，在郭敬明的戏剧中，纪凌尘穿着黑色的衣服，又高又帅，与综艺节目中展现出来的气质完全不同，被网友嘲讽为“郭敬明是纪凌尘最好的医美”。

在“郭氏美学”的审美宇宙中，华丽、粉碎、美丽和漫画感是必不可少的。郭敬明把自己对奢华和价值的想象投射成一种极其奢侈的金钱浪漫主义，这在《小时代》中是不可思议的 内部被放大到极致。

在《小时代》中担任创意总监的是《VOUGE》国际中文版黄薇，一部电影只有3000件奢侈品牌的衣服，让杨幂大吃一惊，说“她的价值观每天都在刷新”。在如此华丽珍贵的妆容下，《小时代》中的人物关系幼稚、狗血、混乱。

粉碎和混乱是青春的特征。郭敬明曾在一次采访中说，“最小说是他对青春的幻想”。毫无疑问，他把这种想象从文字延伸到了影视剧，从而发展成了一种类型MV的审美风格——画面的精致是最重要的，叙事也不紧密。

从外界对她导演工作的描述中，不难看出这一点。在接受芭莎采访时，曾经说过，郭敬明导演是一个对美有着极致追求的人。“监控器在现场认不出自己是谁。导演对光线和摄影要求很高，可能一部0.1的戏已经拍了半天了。他会告诉你一个人抬头低头，哪个角度漂亮。”

曾舜曦，云之羽

在满足女性想象力的赛道上，郭敬明似乎是一个商业天才。冷酷高贵的女人，女人味十足但有八块腹肌的男人，恰恰是一种非常符合女性凝视角的展示方式。这和韩寒可以引导全男性“纯男性”电影《飞天人生》简直是讽刺的一幕。

此外，夸张和改变后的华丽可能会在大屏幕的呈现上略显尴尬，但如果在短视频领域满足需求。“用短视频看电视剧”的内容消费习惯越来越普遍，“郭的审美”越有可能受到广泛青睐。郭敬明再次击中了时代的脉搏。

商业奇才在审美界

在2013年接受《南方周末》采访时，郭敬明曾经说过:“我有一个优势，那就是我的审美非常准确，不能说得很好，因为审美没有优劣之分。审美意味着我非常清楚什么是大众的审美，然后我会给他一些比这种审美高一半的东西。”

正是这种东西总能比普通的审美高半格，让郭敬明总能找到自己的观众。

为何一位作家能够如此精确地捕捉到大众的审美？它与郭敬明的成长环境有关。

他出生在四川自贡。他从小就因为身高和家庭不富裕而目瞪口呆。他准确地记得同学去家里做客时水杯不足的尴尬，所以当他有钱时，他变成了水杯收藏者。

为了给高考加分，在参加新概念大赛之前，郭敬明仔细研究了历届获奖者的风格，写了七篇文章，提交了七篇文章，最终获得了一等奖。

当他考上上海大学时，他被富人的环境包围着，这让他仍然担心多年后的记忆。“当你身边的同学总是用最新的手机，当他们都穿名牌的时候，你不能穿名牌，不能去餐厅吃饭，只能在食堂吃饭，那么你会觉得这个城市不属于我。”

可以说，在郭敬明的生活中，金钱的自卑和向世界证明自己的动力构成了他的性格背景。因此，当他的文字和审美天赋能够创造商业价值时，他毫不犹豫地选择了商业。

从《幻城》开始，他就开辟了一种极其耀眼的文字风格，华丽飘渺。比如“在红莲樱花伤逝的日子里，在你仰头低头的微笑中，在几千年的缝隙和缝隙中，我总是泪流满面。”成为后来很多青春痛苦文学的模板。

面对青春痛苦文学产业的巨大商机，郭敬明并没有错过机会。几年来，他连续出版了《梦里花落了多少》、《夏至未至》、《悲伤倒流成河》、《小时代》等畅销书籍，版税赚了不少钱。与此同时，他还注册了自己的公司，“上海最世界文化发展有限公司”，出版了青春杂志《最小说》，与安东尼、落地等作家签约，通过IP赚钱，迅速完成了财富自由。

随后，随着抄袭事件的加剧，郭敬明成了“作家的耻辱”。然而，他选择转身进入影视圈。借助当时“流量电影”的流行趋势，郭敬明走出了人生的第二条上升曲线，电影《小时代》累计票房高达18亿。然而，随着《爵迹》的口碑差评，票房也陷入了滑铁卢。

从过去的经历可以看出，郭敬明其实每次都能准确踩中时代的审美风口。他是一个文化商人，也是一个编织梦想的大师。他精准的受众是女性。

为什么郭敬明能创造一定的审美，因为他总能在商业和自我表达之间找到平衡。比如美是郭敬明作品的一个重要特征。无论是文字、画面还是演员妆容，都必须美得完美，风格优美，但容易流行、传播、复制。

到目前为止，郭敬明从未创作过一部在内容和口碑上得到公众普遍认可的作品。在这种状态下，“审美”确实是郭敬明最安全、最像王炸的牌。

郭敬明能不能靠审美翻盘？

依靠美，在女明星的宣传中，已经是一种可行的公关思路。比如鞠婧祎，“4000年第一美女”和“整容风波”导致口碑下滑后，依靠“鞠婧祎美学”，让自己的人气再次回到巅峰。高颅顶，隐藏发际线的方法，精致的眼妆，“模仿鞠婧祎可以快速复制她的美丽”，这让普通女孩很难不感动。

在“太妹事件”被嘲讽为“费霞”后，林允也通过在微博小号上分享护肤美容秘籍，成为一名内部娱乐家。凭借姐妹的陪伴感，他迅速积累了一批粉丝。

更别提前两年口碑跌入谷底的刘浩存，更是靠着稳重的脸庞和美丽的相貌，近几个月口碑逆转完成。

美丽是每一个时代的硬通货，特别是在网红和明星界限越来越模糊的今天，外表是第一生产力。

数据显示，中国美容行业年产值已达4000多亿元，成为美国后世界第二大化妆品消费国。医疗美容、化妆品、服装消费品、美容配饰等。都是商业价值很高的跑道。

巧合的是，最近有新闻报道称，在《爱情公寓》中饰演秦羽墨的演员赵文琪目前在杭州开了一家美甲店。明星效应在审美相关领域具有独特的优势。

但是郭敬明还没有选择完全走上这条路。

他错过了无数的窗口，从短视频到直播。对他来说，成立MCN并不难，赢得高价值的帅哥美女。从郭敬明开始《VOUGE》传闻中国版主编，也可以看出大众对他的期望。

但他没有这样做，而是继续一个接一个地拍摄影视剧，试图找回失去的尊严。也许对于早已拥有财富自由的郭敬明来说，是否守住中风口并不那么重要，做自己喜欢的事更重要。

然而，当他执导影视剧时，他也清楚地知道自己的优缺点。就像即将上映的电视剧《大梦归离》一样，最引人注目的宣传点依然是郭敬明对陈都灵侯明昊的“爆改”，“总能相信郭式审美”。

对于行业来说，“郭氏美学”的成功也是一种启发。虽然很难被大多数影视创作者复制，但在“面值第一”的时代，总有一些文化产品可以满足观众的需求，但目前供给还是相当有限的。在大众的内容评价标准中，关于美的权重也在不断提升，但从业者的脚步还没有跟上。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：王彦心，编辑：刘南豆，36氪经授权发布。

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