NBA亚太市场的增长率超过了欧美，商业挖掘空间巨大。
2023-24赛季NBA季后赛第一轮，北京时间4月21日上演强强对话：凭借约基奇32分12板7助攻 0失误，掘金114-103湖人队率先晋升，詹姆斯复仇之路艰难开始；爱德华兹砍下33分，森林狼打败太阳，几次单挑面对偶像杜兰特；哈特命中了一个高难度的三分球，助尼克斯杀死了比赛，大帝带着伤回到了血溅场...
由于季后赛模式的开始，世界上最具影响力的篮球联盟NBA的“期中成绩单”也在最近公布。
NBA 根据2023-24赛季的“中期财务报告数据”，本赛季，NBA在亚太地区的在线关注度创下历史新高，社交和数字媒体平台的互动量突破纪录，热搜话题数量(包括微博、Tiktok、Aautorapper) NBA相关话题总数50)达到历史最高的1671次，比上赛季增长20%。根据这些趋势，NBA在季后赛期间的受欢迎程度并不低。
亚洲拥有近50亿人口，占全球总人口的60%。其中，东亚和南亚的社交媒体客户规模约为20亿，处于高性价比人口红利期，是所有体育IP和品牌都愿意关注的市场。特别是NBA，代表了当今篮球的最高水平，在亚洲市场的投资有两个趋势值得关注:
一是加强数字化和本土化，为中国和亚太其他地区的年轻人带来丰富和个性化的观看体验；另一种是越来越多的新游戏通过NBA推出到中国甚至亚洲市场，这意味着亚洲球迷的重要性在不断提高。
以NBA常规赛为观察样本的体育大生意，希望通过球迷的观看和互动趋势，窥探2024年NBA亚洲版图的布局。
湖勇大战带动了付费观赛意愿的增长，激活了球迷的粘性。
本赛季NBA总冠军的归属是不可预测的，联盟从揭幕战开始就引起了大家的食欲。看了很多秒杀和准杀，直播效果满满；詹姆斯4万分的纪录之夜兼顾了感情和讨论，完全点燃了球迷的热情。东契奇疯狂砍73分，创下NBA现役球员场均新高，吸引了很多关注和参与。
首先要关注NBA中国的表现。NBA App、腾讯、咪咕、微博、快手等平台的立体传播，涵盖了多个场景内容，不断接近年轻一代客户。
从去年九月开始，腾讯NBA直播及相关热点便在网络上迅速升温。
在本赛季的NBA常规赛中，腾讯的全平台用户覆盖率比上赛季增加了64%。
比赛期间，腾讯免费场次场均观众同比增长26%。；与上赛季相比，付费场次场均观众增长30%。
体育界注意到，NBA季中公开赛(现名“酋长NBA杯”)对联赛的收视拉动作用立竿见影。
在腾讯平台上，第一季中赛的免费场次场次场均去重用户数量较上赛季同期增长42%。；与上赛季同期相比，付费场次场均去重用户数增加了65%。
毫无疑问，湖人和勇士是超级巨人，带动季中赛收视率“飙升”。即使湖人“上岸”，勇士也提前告诉球迷“晚安”，但“湖勇大战”在球迷的号召力和收视率上依然完全压倒了各行各业的诸侯。
这一信息带来了更加直观的感觉：在第一场NBA季中赛“湖勇大战”直播中，腾讯的免费游戏平均观众比日常游戏增加了50%。同时，两队也激起了球迷的付费意愿，促使“湖勇大战”季中赛的付费人数比日常游戏增加了12人。％。
另一方面，NBA的强IP更有利于篮球流媒体的发展，因为数字内容和方法的丰富性对年轻球迷的培养起着越来越明显的作用。
NBA官方流媒体应用-NBA联盟联盟联盟首届NBA季中赛期间（NBA League Pass）与普通比赛日相比，世界收视率高出74%。
自本赛季NBA比赛以来，NBA联盟通在亚太地区的平均收视率同比增长54%，创造了新的高峰。
NBA联盟本赛季在澳洲和菲律宾的平均收视率和观看时间位居NBA国际市场第一和第二。
也许可以推断，中国、澳洲和菲律宾实际上已经成为亚洲三大篮球数字内容消费市场。
可以说，NBA作为收视率最高的体育联盟之一，利用自身优势和合作平台，结合粉丝观看比赛的习惯进行多元化运营，有效接触年轻粉丝，制定情感交流，充分激活粉丝的粘性。
王鹤棣、LE NBA低龄化的关键拼图，比如SSERAFIM。
当我们回放乔丹40年前的新秀赛季时，芝加哥公牛的客座率并没有因为这位冠军的到来而发生太大的变化。乔丹在NBA的第一次扣球只吸引了13000名球迷的目光，这在今天是不可想象的。
截至2023年12月，NBA联盟、球队和球员已经在社交平台上拥有超过19亿粉丝和赞誉。一场NBA比赛可以为网络提供上百个短视频，被超过1亿人观看，这是任何其他大联盟都无法比拟的。
新秀赛季亚马的一举一动都成为媒体关注的焦点，因为它的高度关注。除了比赛平台的优势，文班亚马本身也非常擅长创造话题。
亚马，一个新秀赛季的文班，已经可以排在NBA官方媒体视频播放量赛季的第三位。对于NBA来说，多元化内容不断在官方、社交、数字平台导出，根据平台调性和客户爱好，尤其是年轻人的内容消费习惯，对内容进行有机调整，表现出积极拥抱年轻一代的决心。
NBA本赛季在亚洲地区实现了多个数字传播里程碑。
值得注意的是，作为国内热点事件，王鹤棣出战NBA名人赛，最终在微博获得41次热搜，全平台观看45亿次。
在那场比赛中，王鹤棣连续8分打停比赛，15投9中，18分3板1助，帮助Shannon100-91获胜，与赛季平均付费场次相比，在腾讯观看直播的去重用户数增加了33%。。
除了爆发性的热点事件，联盟还通过赛季常态化的传播数据不断证明自己:亚洲这个最大的潜在体育市场已经牢牢抓住。
在这个赛季的NBA常规赛中，NBA官方和球队在社交平台上(微博、抖音、快手、微信等)的视频总播放量也达到了历史最高水平，比上个赛季增长了15%，球迷互动(转评总和)增长了26%，创下了历史新高。
亚太地区在中国以外的市场也是如此。本赛季，NBA与20多名来自澳大利亚、印度尼西亚、日本、韩国和菲律宾的流量学生合作，包括热门K-pop女团LE。 SSERAFIM。这类明星达人总共拥有9000万粉丝，从比赛宣传到价值共创，联盟在多个渠道的曝光不断得到帮助，使得比赛升温成为全网热门话题，长期积累比赛文化。
在此期间，NBA首次在菲律宾举办了为期一个月的NBA球迷庆祝活动-“Republika ng NBA主题月”。本月，NBA在菲律宾社交媒体账户上发布的内容也吸引了1.16亿次的视频访问，创下了新的纪录，成为亚太地区最高的。
NBA发掘亚洲市场的独特性，詹库杜带货拔群，
由于亚洲年轻人的消费习惯呈现出多样化的趋势，他们需要提供更精确的产品和服务。
年轻一代愿意为自己的兴趣买单，联盟也注重在当地市场整合“人货场”资源，加强行业内外合作。
本赛季截至2024年3月底，位于北京、广州、天津的三家NBA旗舰店同比增长60%以上，NBA旗舰店线上线下销售额同比增长超过双位数。
中国网上销量第一的詹姆斯球衣
根据统计，2023-24赛季NBA常规赛，天猫NBA旗舰店，JD.COMNBA旗店，拼多多NBA旗店，抖音NBA旗店，微信NBA在线商城詹姆斯是“带货能力”最强的球员，库里、杜兰特紧随其后。
湖人队获得了球队授权商品销售榜的冠军，勇士和篮网排名第二和第三。这也从侧面再次印证了“湖勇大战”在亚洲的受欢迎程度，尤其是在中国市场。
中国NBA球队授权商品销售名单，洛杉矶湖人队居首位
无独有偶。截至今年2月，NBA菲律宾线上线下门店销售额同比翻番。值得注意的是，菲律宾NBA两家线下门店的人流量同比增长175%以上。
如果说NBA是世界上常见的篮球语言，那么这种语言正被更多的亚洲年轻人学习。他们通过消费NBA球衣等商品，将篮球融入当地的年轻文化。
NBA亚太店面销量和人流量持续上升，也印证了亚洲篮球细分领域的消费市场前景还有很大的探索空间。
随着季后赛模式的开启，亚太市场的积极趋势仍在继续
在体育新年，单一的体育IP不仅需要面对其他比赛IP的竞争，还需要面对整个移动互联网娱乐模式的竞争，球迷和泛观群体的胃口正在“增加”。
在本赛季的NBA季后赛中，热火和绿军已经连续第三年相遇，湖人和快船将陆续露出獠牙、掘金、独行侠、鹈鹕和神秘的东方力量祝福。虽然森林狼在资本市场面临动荡，但优秀的防守和阵容深度可能意味着球队也是季后赛中不可忽视的角色。
在这16支球队中，只有一支能在6月份举起拉里·奥布莱恩奖牌的球队。对于NBA来说，增加比赛、社区体验、数字平台，让球迷在赛场上获得更多高价值的情感体验，进一步拓展亚洲几十年积累的球迷基础。
本赛季NBA在亚洲市场的有机增长显示了篮球在亚洲的快速发展和未来潜力。我们还可以看到，NBA不断投资和深化亚洲市场，不断实施本土化进化的转型过程。
我们认为，亚洲篮球在NBA的商业权重上还有提升的空间，市场越来越大，完全有机会与美国并驾齐驱，甚至有机会弯道超越领先地位。
本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：林苑，36氪经授权发布。
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