全面分析北京半马事件：规则、配速员与诚信的较量
几天来，“北半马”事件终于尘埃落定。
4月19日，北京马拉松官网公布处理结果:对涉案单位和个人进行处罚，撤销何杰、威利、德杰内、罗伯特等4人的比赛成绩，收回奖牌、奖牌和奖金。
随后，特步、中奥路跑也纷纷发文道歉。
这里就不粘贴具体内容了，大家可以去各自的官微查看。
但是三纸声明能否消除公众的疑虑呢？到底该如何对待这种舆论？节点财经认为，一切都要回到马拉松规则的“起点”。
这次“北半马”，大众的争议主要集中在男子组冠军何杰是否被“保送”。
从视频记录来看，三名外国黑人选手和何杰自出发以来一直处于球队的领先地位。在比赛过程中，他们有言语交流和肢体接触。
在到达终点线之前，三名外国黑人选手中的一些人做出了“让步”动作，如回头看和挥挥手。最后，何杰以1小时03分44秒的成绩夺冠。
因此，网络上一片愤怒，感觉违背了体育诚信精神，“假赛”、“拍摄”之类的。
从业余爱好者的角度来看，何杰的荣誉确实有点令人难以置信，但在“专业化”的人眼里，一切都是符合规则、合理的。
自己，这三位外国黑人选手就是何杰的“兔子”。
热衷于跑路的人都知道，在一场马拉松比赛中，偶然遇到几只“兔子”甚至几十只“兔子”是很常见的，也是国内外流行的做法。
“兔子”也被称为速度匹配者、领导者、跑步者、破风手等。它们在马拉松中的作用是为参赛选手提供稳定的节奏和速度。就像战场上的助攻手一样，它促使主力在预定的时间内实现目标。
根据中国田径协会发布的《中国马拉松及相关运动指南》，速度分配器是官方认证的领导者，负责在赛场上领先，帮助其他球员控制速度，以达到或超过特定的比赛时间。速度分配器需要丰富的赛马经验、稳定的速度控制能力和强烈的责任感。
这意味着“兔子”是马拉松不可或缺的一部分，它们的质量在一定程度上决定了比赛是否精彩激烈，也有助于提升整个比赛的专业性和体验感。
特别是对于那些第一次参加马拉松的新手跑步者，或者想刷新个人最佳记录的顶级跑步者来说，“兔子”是他们的定心丸和催化剂，尤其是后者，他们通常会遵循“以先进模范为镜，以先进模范为镜”的思路，雇佣水平在自己之上的“兔子”，从而更好地突破自我，实现超越。
众所周知，非洲兄弟非常擅长跑步。前面提到的三位外国黑人选手中，比基拉的最佳半马成绩(1小时01分16秒)高于中国男子半马拉松的全国纪录(1小时01分58秒)。
所以，我们可以看到三个外国黑人选手在赛场上得心应手。即使何杰全力以赴，他仍然深感困难。其实双方的实力还是有差距的。
但是，这显然并非认定“让道”、“拍戏”的原因是“兔子”是既定的角色，承担既定的任务。适应何杰的“兔子”的初衷是为了提高他的竞技表现和中国长跑项目的成绩。
但是事情最终演变到了这一点，问题在于准备工作中的一个错误。
特步错误：一个小错误，一个大讨论
特步无疑是错误的。
在“北半马”规划期间，经特步推荐，中奥路跑(赛事承办单位)邀请了28名国内外选手参加比赛，包括何杰和4名外籍黑人加速员。但由于忽略了对加速员的明确标记，中奥路跑没有向组委会报告，将4名加速员报名为特邀选手。
比赛当天，四名外国黑人加速员佩戴了像何杰这样的特别选手号码布，而且因为穿着同品牌的衣服，大家误以为对方的“异常”动作是对何杰的“放水”，而忽略了背后的身份差异，造成了很大的认知偏差。
事实上，三名外籍黑人选手之一的姆南加特在接受BBC采访时直言不讳地表示，他们中的四人以“兔子”的身份签约参加了北半马(其中一人未能完成比赛)，目的是帮助何杰打破中国男子半马的中国纪录。
谈到这件事，姆南加特有点蒙蔽了双眼:“我不是去比赛的，也不知道他们为什么要在号码簿上写我的名字。”在他的理解中，他在北京半程马拉松中的角色是速度匹配器，而不是竞争对手。
根据节点财经的说法，姆南加特在无锡马拉松比赛中也曾担任过任何杰的配速员。
是非坎坷就是这样。特步估计没想到，一个小小的错误竟然掀起了这么大的波澜，但作为赞助商和合作伙伴，无论大小，错误都是错误的。
更重要的是，当我们意识到错误时，我们应该如何改变它，如何做它。特步表示，“我们将深刻吸取教训，专门检查比赛运营的所有流程和制度，及时改进，确保以后不会再发生这样的事件。”
虽然“北半马”事件已经结束，但是行业的思考并没有停止。
近年来，每一次舆论危机，品牌所有者(赞助商)总会被贴上“资本呼风唤雨，上下金牌赛事”的标签，或者被各种创造性的“操纵理论”所掩盖。、“预置论”、吞没了“原罪论”。
通过这次事件，大家不妨探讨一下体育比赛与品牌方的关系。
从节点金融的角度来看，虽然品牌所有者有自己的需求，比如加强品牌知名度，扩大销售规模，但他们更清楚，没有信任、声誉的基石和双赢的态度，生意就无法长久，这是一个死理。
换言之，体育比赛和品牌商也就像参赛者和他的“兔子”一样，只有紧密联系，相互成就，才能做大，长久。
如今，我们可以看到，没有品牌方的奉献，全国各地发展迅速的马拉松比赛是不可或缺的。正是他们的推动和努力，让道路跑步项目越跑越远，越跑越广，为更多的人提供了展示自己、超越自己的机会和舞台，也在更宏观的层面上提升了中国的道路跑步工作。
据统计，2023年，中国举办了613场马拉松比赛，总参赛人数达到惊人的567人。这一数字创下了历史新高，表明人们对体育的热爱和对生活的热情不断上升。
其中，特步功劳足以“盖棺定论”。
很多人可能不知道特步从2007年开始赞助马拉松。在过去的17年里，已经赞助了1000多场马拉松比赛，这是中国赞助马拉松比赛最多的品牌。
截至目前，已有83名中国选手，身着160X系列特步跑鞋，获得370个马拉松冠军。
作为一名特步签约者，何杰不仅是多届马拉松冠军、中国马拉松纪录保持者，也是中国第一届亚运会男子马拉松冠军。
无论是特步还是何杰，多一个冠军，少一个冠军，影响都不大。最多是数量的调整，没有质的变化。经过十几年的努力和沉淀，特步VS马拉松冠军的“锚定效应”早已在大家心中形成。
在这样的背景下，特步还需要“假跑”吗？完全没有必要，因小失大。
此外，在当前碎片化和信息化时代，裂变是一个显著的特征，小“污点”可以放大一万倍或几万倍，可以说是损失了一切。谁敢冒险“假跑”，破坏信任和声誉的基石，简直就是自我毁灭的炼狱。
基于商业知识和竞技体育精神，一家成立30多年的公司，一家因运动而生的公司，特步没有理由自己砸饭碗。
客观来说，这一事件确实对特步品牌形象造成了很大的伤害。接下来，如何尽快恢复跑者的信心，缩小信息差距，与公众认识对齐，仍然是需要努力的地区，如特步、中奥路跑等。
本文来自微信微信官方账号“节点财经”（ID：文章《文章2018》 / 八真，36氪经授权发布。
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