在中国，马桶盖，雪耻

2015年，当中国大妈走进日本酒店时，他们惊呆了：

出乎意料的是，一个马桶盖还可以清洗、加热、消毒…随后，日本马桶盖被疯狂抢购，当地销售人员难掩喜悦：

从未见过这种姿势，只要有中国游客，每天都会卖断货！

不过，短短几年，日本人就笑不出来了。

01 全球66%的电子座便器，中国制造

西方人对中国的马桶盖感到惊讶！

就在中国大妈抢购日本马桶盖几年后，英国媒体写道。

这是一个来自贵州平坝的马桶盖，让外国人感到惊讶。

它颠覆了很多人的认知。它不再是一样的白色，而是从夜光到动态画面。它的材质也很特别，包括竹子等各种环保材料。

这种竹子，选材非常严格，主要来自著名的茅台产地——贵州赤水。

平坝马桶盖有多火？

每一年，向西方销售超过200万个。在德国，它曾经占据了超过60%的市场。一些外国网民对马桶盖感到惊讶：

"我从不花那么多钱买马桶盖，它物有所值！"

不只是普通的马桶盖。智能型马桶盖，这一类曾经让中国大妈疯狂，中国商品也在风靡全球。

在中国，浙江台州是最早生产智能马桶盖的地区。

这里有十几家规模以上的智能马桶座圈公司，年产量近200万件。2018年8月，一艘满载台州智能马桶座圈的货船从宁波舟山港鸣笛起航，直达美国。

它是中国自有品牌的智能马桶盖，首次进入美国高端市场。

过去，台州很多企业主要出口代工。如今，以怡和为代表，中国自主品牌的智能马桶座圈已经走向世界和世界。

而且卷入这一热潮的，还不只是马桶盖生产企业。

近年来，随着智能马桶在中国的普及，许多卫生洁具企业也在努力工作。例如，中国最大的马桶制造商九牧积极拓展智能马桶市场。

九牧在福建省泉州投入巨资，建成了世界上第一家5G智能马桶灯塔厂，每年可生产450万个智能马桶。

即使是像海尔这样的家电巨头，也投身于游戏。

从泰国到新加坡...海尔凭借自身的产业链优势不断进入国外市场。2023年11月，在日本销售智能马桶盖。

从2015年中国大妈疯狂抢日本马桶盖到现在海尔反向输出日本，短短8年时间，中国制造业令人叹为观止。

过去，松下、TOTO等日本品牌垄断了中国智能马桶盖市场，价格极其昂贵。

如今，中国自主品牌的智能马桶座圈不仅便宜，而且在AI等新技术的加持下，在恒温即热等诸多体验上超越了传统的老日本产品。

据中国家用电器协会近日披露的数据：

2023年，中国电子马桶产量连续三年突破千万台，占全球产量的66%。

在数据的背后，是中国制造了一部艰难的蜕变史。

02 被刺疼神经

一篇名为《去日本买个马桶盖》的文章于2015年1月25日在网上疯传。

文章作者、金融作家吴晓波在文章中记录了自己在日本的经历:同行的朋友在免税店疯狂玩耍，三个人买了五个马桶座圈。

这种马桶盖不便宜，价格往往是两三千。但是由于具有加热、可清洗、抑菌等功能，深受中国消费者的喜爱。

对于这一点，吴晓波不禁感叹：它是日本制造的一次小规模反击。

这个问题在国内引起了对中国制造业的反思，甚至成为了两个会议的重要问题。

然而，这件事最离谱的地方并不是中国大妈抢日本马桶座圈，而是后来发现这些日本马桶座圈的原产地其实是:

下沙的中国杭州。

这些松下牌马桶盖，从设计、R&D到生产、销售，都是中国人的责任，只有品牌是日本的。但这是唯一的一个，但它让顾客蜂拥而至。

格力集团董事长董明珠认为：

事实上，中国公司正在为过去的不诚实付出代价。

经过40年的改革开放，中国制造业的规模日益扩大，但许多劣质、假冒产品，也是泥沙俱下，严重侵蚀了中国制造业的信用。

因此，很多全力打造品牌的公司，也深受其害。

上个世纪90年代，智能马桶盖在日本逐渐普及。很多来日本参观学习台州的老板，从中可以看出商机。

其中有很多，后来成为中国第一批做智能马桶盖的人，比如维卫创始人金建国、星星便洁宝创始人叶仙玉。

但是在当时的中国，连普通马桶都没有普及，智能马桶盖更是小众产品。

国内没有市场，但是海外，尤其是日本，对智能马桶座圈的需求非常旺盛。因此，在当时国内很多公司为海外大厂代工已经成为最好的选择。

除台州外，福建厦门还轰轰烈烈地建起了马桶盖，TOTOTO等众多世界知名品牌。、在这里，伊奈代工。

同时，在东鹏、箭牌等卫浴品牌的带动下，广东佛山等地也逐步打造智能卫浴产品制造基地。

所以，国内智能马桶产业，逐步形成浙江，福建，广东三强鼎立的格局。

这三个地方，生产了许多马桶盖，仅厦门，就占全球产量的五分之一，但大部分都是出口，在国内销量并不好。

另一方面，国内消费者对智能马桶盖的认识不高，市场普及率长期徘徊在5%以下，低于欧美，远低于日本90%。

另一方面，由于市场参差不齐，大量劣质产品影响了中国制造业的声誉，很多消费者宁愿花高价去国外抢购国外品牌，也不愿意购买中国产品。

2015年，对国内智能马桶行业进行了重点抽查：

全行业良品率仅为60%，个别商品不合格诊断率居然高达87%！

在国外，质量更好，使用起来更放心。”受到刺痛的消费者，最后选择用脚投票。

行业长期不冷不热，客户对国产产品仍有排斥心理，最终导致很多智能马桶行业初期探索者举步维艰。

就拿星星便洁宝来说，从1998年开始做智能马桶，连续16年亏损。如果没有海外大厂的代工订单，恐怕早就关门了。

03 拉起一场翻身仗

困境，通常孕育商机。

2015年马桶座圈事件，刺痛了中国制造神经。但是今天回头看，整个智能马桶行业都应该感谢这种困境。

另一方面，它在市场上得到了很好的普及和培养，使得智能马桶在中国家喻户晓。

另外一方面，它迫使整个市场，甚至是中国制造业升级的决心和勇气。

中国公司要升级。如果中国有同样质量的商品，“至少可以为消费者节省机票！”在当时的两会上，前总理对马桶座圈事件的回复吹响了中国制造的集结号。

国务院办公厅于2016年4月发布2016年实施质量发展纲要行动计划。

该行动计划以消费者普遍关注的消费品为重点，组织实施消费品质量提升工程。在众多消费品中，智能马桶座圈赫然列出。

在全国范围内，这是一场轰轰烈烈的品质革命。

从电子座便器厂商到卫浴品牌，再到家电企业，甚至网络电商，都纷纷加入对局，努力提高自己的产品质量水平。

在此期间，政府有关部门不断提高质量标准，甚至超过了日本和美国。

经过几年的质量攻坚战，到2018年，我国智能马桶达标率达到91%，台州智能马桶抽检达标率达到100%。

伴随着质量的提高，国内智能马桶销量飙升，日本抢购马桶盖的数量急剧下降。

"我们现在生产的许多产品，只要质量提高一点，提高一点，就会有巨大的市场。"北京大学经济学教授周其仁说。

除质量外，中国智能马桶在研发上的创新，更是超越了日本。

经过几十年的积累，日本的马桶盖在技术上已经定型。例如，日本智能马桶通常配备储存热水的水箱。

这类储热马桶，不但容易滋生细菌，而且用水量有限，对用户体验非常不友好。

中国智能马桶，后来者姿态，大胆创新，选择即热式，无需蓄水，随时使用，随时使用，使用多长时间。

即热出水，只是近几年中国智能马桶的许多技术创新之一。

经过多年的研发，在浙江台州，星星便洁宝在全球首创光净盾技术，通过UVC紫外线杀菌技术，促使厕所出水达到纯净水的标准。

海尔智能马桶盖在山东青岛配备三重高精度传感器，通过自研AI算法和陶瓷加热管，实现出水即热和精确温度控制。

质量的提高，再加上许多创新技术，促使中国自有品牌打出一场美丽的翻身仗。

过去，在JD.COM、天猫等电商平台上，智能马桶一直被松下、TOTO等外资品牌垄断。如今，以海尔、九牧、恒杰为代表的国产品牌正在蓬勃崛起。

吴晓波在2015年最后一篇著名的文章中写道：

「中国制造的明天，不在其他地方，只在于-能否做出令人感动的商品，让我们中产阶级不用越洋去买马桶盖。」

在当时许多人看来，这句话是一件遥远的事。

短短八年后，剧情反转。

参考资料

[1] 吴晓波去日本买了一个马桶盖

[2]《大国质量》第五集，中国纪实片网

本文来自微信公众号“华商韬略”（ID：作者：华商韬略，36氪经授权发布，hstl8888)。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com