独家，三月微信小游戏数据发布
近几年来，游戏是游戏行业最大的增长点之一。
基于多方数据，DataEye独家发布微信游戏数据，定期发布月度微信游戏观察。(以下数据由DataEye独家获取，非微信官方，经核实偏差不超过1%)点击此处回顾1。、2月报告
01 三月份微信游戏各类消费占比。
根据各类投放消费额度的比例，三月份消费格局环比发生明显变化：
消耗第一梯队，放置(包括拆箱)和角色卡的比例略有下降。3月份两者的总比例约为45%，略低于2月份的总比例。3月份放置(包括拆包)跑道头厂商三七互娱继续加码，目前已有4款产品进入消费月榜前列。角色卡跑道仍然由豪腾的产品领导。
从目前的市场环境来看，第一梯队的两大类消费比例持续下降，但仍有多种产品在消费榜上名列前茅，这意味着消费总量并没有下降。只是反映出各种游戏产品为了争夺流量，提高广告营销的效果，品类多样，变化明显，对第一梯队的消费比例有明显的挤压。换句话说，微信游戏类别的固化格局已经松动。
消耗第二梯队，仙侠RPG占比明显提升。 三月份传奇RPG和模拟经营品类基本持平，而仙侠RPG的比例则反弹至11%。
2024年，消费第二梯队的表现长期稳定，传奇RPG类和模拟商业类都有头部产品的持续贡献和消费，说明消费第二梯队头部产品的用户群是稳定的。
仙侠RPG相关产品本月表现不错。《仙剑奇侠传奇新开始》等老产品消费表现强劲，在月度消费榜上排名第九。此外，国风恐怖元素仙侠RPG新游《百鬼夜行》进入消费榜TOP10。在各种仙侠RPG产品的前提下，比如《异界深渊大灵王》进入消费增长榜TOP20，增加了相关品类的消费比例。
值得注意的是，3月份塔防类别大幅增加，占6%。而且春节假期消费表现强劲的棋牌游戏则大幅下滑。
02 三月份微信游戏消费榜
(一)购买量投放消耗榜单
三月份我们观察微信游戏消费榜，总体情况如下：
第一，开宝箱商品消费稳定，374款产品上榜。 《寻道大千》连续几个月登上月度消费榜榜首，成为市场领袖。暂时没有其他产品能撼动它的地位。此外，《无名之辈》《灵魂序章》《灵剑仙师》均进入消费榜前20名。值得注意的是，《灵剑仙师》是一款改编自破空IP的产品，其营销玩法类似于《灵魂序章》。
第二，新玩法like消费明显增加，多种产品崛起。 轰隆隆的like《百炼英雄》在月消费榜上排名第三，而目标like《向僵尸开枪》在月消费榜上排名第四，反映出新的玩法like游戏受到市场的追捧，玩家可以接受新的玩法like产品。本质上是基于微信游戏的产品特点，客户转移成本极低，客户不会继续“绑定”某个产品，而是会尝试更多不同类型的产品。
第三，棋牌、派对等热度下降，仙侠RPG逐渐发挥作用。 观察3月份的消费榜，我们发现2月份的消费榜上有表现不错的棋牌类别和派对产品，春节后整体人气下降，说明相关产品时效性明显。但对比发现，3月份有很多传统主题仙侠RPG的产品，包括《仙剑奇侠传新的开始》和《百鬼夜行》，进入畅销榜前十，其中《百鬼夜行》是国风的恐怖元素，代表着市场对“新颖”风格的产品有一定的需求。
总的来说，3月份微信游戏的市场格局还在变化——市场在洗牌，客户需求在变化。新玩法、新题材混变爆款频繁跑出。
(二)购买量投放消耗增长榜单
就消费增长榜而言，《百炼英雄》排名第一，《向僵尸开枪》排名第二，新玩法like 在刺激游戏市场多元化发展的同时，商品表现强劲，不断给游戏市场带来冲击。
除了游戏创新，主题突破频发，本质上是一种主题细分创新。具体来说，国风恐怖元素在《百鬼夜行》中排名第三，其产品底层逻辑是仙侠RPG垂直板。；而《末世王者》则是以僵尸、末日为主题的闲鱼like商品，在消费增长榜上排名第13位。
我们观察增长榜，发现买入头部厂商控制市场趋势明显，积极推出同类型新产品巩固产品“环城河”，新产品通常是榜单的主力军。比如《灵剑仙师》排名月增长榜第7，《桃花师》排名第9。
DataEye研究院发现，传统内部购买的游戏产品也在拥抱混合和实现。比如《野兽战场》，过去是SLG产品的单一IAP模式。然而，经过3月份的一段时间调整，游戏增强了IAA，成为了一种混合变化的方式。该游戏在3月份的消费增长榜上排名第12位，3月26日再次空降至畅销榜45位，目前已升至畅销榜35位。
因此，混合变现模式的独特优势是必要的：
一方面，混变模式不会影响原有付费用户的留存，同时可以吸引更多“看广告”的用户，提高核心用户基数。
另一方面，混合实现模式可以为APP游戏转型为小游戏提供新的商业模式思路，收入结构更加多样化，为产品营销提供更多可执行性。
DataEye研究院认为，随着越来越多的重型小型游戏制造商积极加速混合变革，混合变革模式游戏的边界不断扩大——混合变革不仅适用于轻微的休闲游戏，还适用于一些中重度游戏，如3K《野兽战场》。
从目前的情况来看，混合和实现的商业模式越来越受到开发者的关注，并逐渐成为游戏产品的发展方向。同时也意味着提前布局混合商品或转型可能会获得更大的发展优势。
03 三月份素材购买量趋势
(一)微信游戏参与素材数量，参与游戏数量
材料数量方面，DataEye-ADX投放数据显示，3月份微信游戏投放量(照片) 视频)下降到平均每天143000组。春节期间，微信游戏的日均投放量创下新高，而3月份，微信游戏的投放材料量又回到了相对稳定的状态。
投放游戏数量方面，3月份参与投放微信游戏持续上升，单日参与微信游戏超过6000款。
从数据来看，2024年微信游戏投放量持续增长。特别是春节假期过后，游戏投放量持续提升，游戏市场供给侧表现稳定。同时，新产品频繁领先，游戏最大跑道迭代，畅销榜头部快速变化。
(二)游戏数环比状况
DataEye-ADX数据显示，3月份参与微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、清理占比排名前三。在TOP10的主题分类中，现代主题占比最高，其他主题排名第二，魔幻主题排名第三。
从游戏性来看，轻微的休闲产品在投资商品时保持稳定增长，这意味着市场还没有饱和，还有空间。相比之下，3月份MMORPG投资游戏增加了25款左右，微信游戏市场中重IAP游戏一直处于持续改善的状态，但用户留存问题依然存在。
对比来看，3 月 中重主题参投游戏数量基本持平，侧面表明微信游戏产品生态日益成熟。
04 三月份微信小游戏素材曝光率TOPP
案例一：百炼英雄↓
深度数据(截至4月15日，腾讯广告近30天)：
曝光：2500W(行业前25%)；曝光转化率：＜1%
点击量：1.78%；点击率：43.14%
材料创意分析：
从醒目的角度来看，这个想法主要展示类似“冒险岛”的游戏画面，同时播放关于BGM的游戏画面，以吸引对相关元素感兴趣的玩家，形成【长期兴趣】，提高对材料内容后续发展的兴趣。
从转化点来看:材料上半部分的内容是持续的，后续的游戏画面，比如配合BOSS，克服BOSS爆炸等因素，呈现游戏内容的丰富性和战斗的清爽感，提高玩家对游戏产品的好感度，符合创意材料理论，让玩家形成【产生利益】。
案例二：“这个城市有良田”↓
深度数据(截至4月15日，腾讯广告近30天)：
曝光：900W(行业前25%)；曝光率：1.51%
点击量：3.68%；点击率：41.93%
材料创意分析：
就吸引眼球而言：这种材料从场景剧场切入，展现出相对常规的“竞争力”内容，形成“差异/比较”。
从转换点来看，后续材料的内容与前半部分关系不大。材料引导玩家通过“选择”来“管理”，满足玩家的“控制感”。最后，管理失败是常见的【好奇心尝试】类型因素，因为系统选择错误，增加了玩家尝试的想法。
案例三：塔防精灵↓
深度数据(截至4月15日，腾讯广告近30天)：
曝光率：400W(行业前25%)；曝光转化率：＜1%
点击量：1.89%；点击率：2.51%
材料创意分析：
从醒目的角度来看，这个素材是以“道歉会”的形式切入的，形成了“重大事件”的元素，提高了玩家的关注度。同时，从玩家的角度来看，官方开启“道歉会”会影响玩家的利益【个人利益】。
从转换点来看:后续材料的内容主要是围绕游戏特点进行讲解，但使用了相对“猖狂”的语气，给人一种整体的幽默感。而且相关元素关系到玩家的利益【产生利益】。
更多资料，关注我们，回复ADX，试用查看。
05 在国外市场观察轻微的新游
DataEye研究院整理了包括日韩市场、东南亚市场和欧美市场在内的海外主流市场的中轻微新游趋势，希望游戏从业者可以参考。收入下载的估计数据来自点数据(收入扣除渠道分为)。
(1)日韩TOP
1、游戏名：《놀러와 마이홈 : 너와나의이야기》
市场表现:3月份，韩国市场双端累计收入24.4万美元
获量渠道：AdMob、Facebook
核心玩法：模拟操作 家装设计
美术风格＆主题：二次元
2、游戏名：《Remove Nails-brain game》
市场表现：3月份韩国市场iOS端累计收入5.1万美元
获量渠道：FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：解迷 拔钉子
美术风格＆主题：写实
3、游戏名：《타이니 퀘스트 : 방치형 RPG 키우기 게임》
市场表现：3月份韩国市场iOS端累计收入11.5万美元
获得渠道：//
核心玩法：放置RPG Like史莱姆
美术风格＆主题：像素
4、游戏名：《ぼくとドラゴン 仲间とギルドでリアルタイムバトル》
市场表现:3月份，日本市场双端下载88.1万美元
获量渠道：AdMob
核心玩法：放置 RPG
美术风格＆主题：二次元
5、游戏名：《LINE シェフ 料理ゲーム-かわいく楽しくレストラン経営》
市场表现:3月份，日本韩国市场双端累计收入9.1万美元。
获量渠道：YouTube、AdMob
核心玩法：清除 模拟经营
美术风格＆主题：IP方向、可爱
(2)东南亚TOP
1、游戏名：《pop Bubble Shooting-Fun Games》
市场表现:3月份，泰国市场双方累计收入2.3万美元
获量渠道： FaceBook、AudienceNetork、Messenger、Ins
核心玩法：清除 冲关
美术风格＆主题：可爱
2、游戏名：《Road of Demon Hunter》
市场表现:3月份，泰国市场双端下载83000次
获量渠道： Mintegral、Unity3D、YouTube
核心玩法：放置 生成挂机
美术风格＆主题：日式二次元
3、游戏名：《Tru Tiên 3D - Thanh Vân Chí》
市场表现:3月份，越南市场双端下载15.7万次。
获量渠道： YouTube
核心玩法：RPG 动作
美术风格＆主题：奇幻
4、游戏名：《Long Thần Lục Giới》
市场表现:3月份，越南市场双端下载23.5万次。
获量渠道： FaceBook、AudienceNetwork、essenger、Ins
核心玩法：培养
美术风格＆主题：东方龙
5、游戏名：《Titan War》
市场表现:3月份，印尼市场双端下载44000美元
获量渠道： YouTube、FaceBook、AudienceNetwork、Messenger、Ins
核心玩法：RPG 解开迷拆钉(副玩法)
美术风格＆主题：欧美幻想
(三)欧美TOP
1、游戏名：《Modern Community》
市场表现：3 每月，美国市场双端累计收入53.3万美元。
获量渠道： AdMob、Instagram、Audience Network
核心玩法：清除 家装 剧情
美术风格＆主题：颜色
2、游戏名：《Wood Nuts & Bolts Puzzle》
市场表现：3月份美国市场iOS端累计收入92.4万美元
获量渠道：FaceBook、Audience Network
核心玩法：解迷 螺丝钉
美术风格＆主题：卡通
3、游戏名：《Pocket Champs PVP Racing Games》
市场表现:3月份，美国市场双端累计收入164.1万美元。
获量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network
核心玩法：类“糖豆人”
美术风格＆主题：卡通
4、游戏名：《Falling Art Ragdoll Simulator》
市场表现：3月份，美国市场iOS端共下载60.9万次
获量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network
核心玩法：模拟，解压，真实感
美术风格＆主题：写实
5、游戏名：《GossipMaster》
市场表现:3月份，美国市场双端下载76.1万次
获量渠道：FaceBook、Instagram、Messenger、Audience Network
核心玩法：模拟 社会公益
美术风格＆主题：卡通
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。
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