解读｜新一轮家用电器以旧换新看“智能”和“节能”：预计自我销售将增加13%

4月12日，商务部等14部门联合发布《推进消费品以旧换新行动计划》(以下简称《行动计划》)，组织汽车、家电以旧换新、家装、厨卫在全国范围内“焕新”。

2024年3月16日，在山东省青州市举行的家用电器以旧换新进入社区活动现场，消费者正在咨询优惠补贴信息。视觉中国 资料图

《行动计划》提出，高效节能家电市场份额将通过加大政策引导和支持力度，进一步提升到2025年；与2023年相比，废旧家电回收量增长15%；与2023年相比，到2027年废旧家电回收增长30%。

根据行动计划可以看出，本轮家电以旧换新重点突出了“智能”和“节能”，并强调要完善废旧家电回收网络。

目前，上海率先实施《行动计划》。据上海市商务委员会介绍，促进绿色智能家电消费补贴政策将于3月30日至2024年12月31日实施。个人消费者在参与企业的门店购买一些符合条件的补贴产品，享受一次减免补贴，扣除所有折扣后的10%，补贴金额不超过1000元。

所有家电企业都开始全面参与新旧置换政策。美的表示，公司所有系列家电品牌都将参与新旧置换。海尔表示，“美好生活的新季节”正在启动，重点是10亿元的新补贴资源和1000元的最高单品更换补贴。也可以叠加各级政府的新消费补贴，最高可以达到15%-20%。

扩大类别，精确投入“智能”、“节能”

上海交通电力商业行业协会党支部书记韩建华在接受《ThePaper》记者采访时表示，新旧置换中央政府主要鼓励当地政府和企业补贴消费者，中央政府可能会在旧家电回收方面给予一些补贴，细节需要明确。

以韩建华上海新旧置换的具体实施为例。享受政策补贴的家电类型从8类改为16类，翻了一番，包括小电器等商品。其次，这种补贴准确地倾向于智能家电和能耗水平较高的产品。

根据上海新旧置换方案，今年的补贴产品类别从原来的空调(包括中央空调)开始。、冰箱(包括冰柜)、洗衣机(包括干衣机)、电视机，热水器(包括壁挂炉)、抽油烟机，煤气灶(含集成灶)、洗碗机等8大类升级为16大类，微型计算机(包括台式和便携式计算机)、打印机，空气净化器，电饭锅，微波炉(包括一体机)、首次进入上海绿色智能家电消费补贴名单的电磁炉、电风扇、净水器等品类。

4月12日，美的集团还表示，公司全系列家电品牌将参与新旧置换行动，依靠自己的让步价格和政府支持，为消费者提供更大的折扣。其中，美的为佛山消费者提供了新旧置换和绿色家电补贴政策，包括空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器五大类，单台最高补贴1000元。

海尔集团正在启动“美好生活复兴季”，打造专属IP“绿碳计划”，实施“新旧置换”行动计划。海尔投资10亿元的新补贴资源，单品最高补贴1000元，可与各级政府的新消费补贴叠加，最高可达15%-20%。

韩建华表示，现在是一个以股票为主的市场，需要激活消费者的购买热情，提高客户的生活质量。此外，随着商品技术的更新，各种智能产品越来越多。因此，以旧换新补贴主要向智能节能产品倾斜。

完善废旧家电回收网络

此次行动计划还强调改进废旧家电回收网络，培育一批废旧家电等再生资料回收典型城市和企业，发展“互联网” 新的方式，如上门收购“一车代库”。

韩建华表示，这种新旧置换的背景是，中国市场上已经有大量的家用电器超期服务，如何回收这些家用电器也是非常复杂的。

韩建华说：“回收人工成本很高，回收后还需要堆积场所，补贴政策还有待明确。

根据统计，2023年我国主要品类家用电器拥有超过30亿台，家用电器的生命周期一般为8-10年，相当一部分已经“超期服役”。

这一次，各大家电企业对旧家电回收也十分重视，出台了一系列措施。美的集团表示，将履行“国内首批家电生产企业回收目标责任制行动公司”的职责，做好废旧家电绿色回收工作。公司将与政府数字平台、行业回收体系、拆解公司共同打造绿色推广的全链新旧置换保障机制，实现全流程跟踪追溯机制，确保各环节运行顺利可控。

目前，美的绿色回收系统已授权5000多家绿色回收网点，其中2200家具备“送-拆-装-回收”一体化服务能力。2023年，共回收309.8万台废旧家电，实现资源再利用，促进节能降耗和绿色循环经济发展。

海尔集团表示，用户可以通过数字平台实现估值。→领券→下单→核销→送新→拆旧→回收→一站式服务，如拆解等全过程。

这一轮家用电器以旧换新能带动多少消费市场？

由于家用电器市场相对疲软，工业界对新旧置换带动市场抱有期待。就上海新旧置换效果而言，客户参与的积极性很高。

“今年上海的总补贴是1.5亿元，前两周已经用完了近2000万元，所以5月份可能用完了。与以往的新旧置换相比，这次客户参与的积极性明显提高。”韩建华说。

韩建华表示，家电行业是一个长链产业，新旧置换政策带动广泛，下游资源可以再利用，中游可以刺激新的市场增量，盘活股票。上游迫使企业开发更智能、更绿色的商品，以满足普通人的需求。

中信证券认为，消费品新旧置换政策有望进一步推动消费修复，推动经济更快跨越库存周期，从需求方面刺激供给方高质量发展。

从以前的家用电器和更换效果来看，对整个行业也有很好的推动作用。根据商务部的数据，2009-2011年，中央财政向各地预拨了约300亿元的旧家电更换补贴，全国共销售新旧家电5大类9248万台，带动了3420多亿元的直接消费。

根据中信证券研究部宏观组的计算，预计新一轮新旧置换政策将推动家电销售同比增长约13%。预计终端消费品和产业链零部件企业将受益匪浅。

中信证券在本报告中表示，新一轮大规模设备更新政策将推动家电制造业需求的释放。在产品升级和政策催化下，终端消费品、产业链中的零部件和设备制造商有望受益匪浅。在产业质量提升和效率提升的过程中，新兴智能制造商有望加快效益。

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