解读|新一轮家用电器以旧换新看“智能”和“节能”:预计自我销售将增加13%
4月12日,商务部等14部门联合发布《推进消费品以旧换新行动计划》(以下简称《行动计划》),组织汽车、家电以旧换新、家装、厨卫在全国范围内“焕新”。
2024年3月16日,在山东省青州市举行的家用电器以旧换新进入社区活动现场,消费者正在咨询优惠补贴信息。视觉中国 资料图
《行动计划》提出,高效节能家电市场份额将通过加大政策引导和支持力度,进一步提升到2025年;与2023年相比,废旧家电回收量增长15%;与2023年相比,到2027年废旧家电回收增长30%。
根据行动计划可以看出,本轮家电以旧换新重点突出了“智能”和“节能”,并强调要完善废旧家电回收网络。
目前,上海率先实施《行动计划》。据上海市商务委员会介绍,促进绿色智能家电消费补贴政策将于3月30日至2024年12月31日实施。个人消费者在参与企业的门店购买一些符合条件的补贴产品,享受一次减免补贴,扣除所有折扣后的10%,补贴金额不超过1000元。
所有家电企业都开始全面参与新旧置换政策。美的表示,公司所有系列家电品牌都将参与新旧置换。海尔表示,“美好生活的新季节”正在启动,重点是10亿元的新补贴资源和1000元的最高单品更换补贴。也可以叠加各级政府的新消费补贴,最高可以达到15%-20%。
扩大类别,精确投入“智能”、“节能”
上海交通电力商业行业协会党支部书记韩建华在接受《ThePaper》记者采访时表示,新旧置换中央政府主要鼓励当地政府和企业补贴消费者,中央政府可能会在旧家电回收方面给予一些补贴,细节需要明确。
以韩建华上海新旧置换的具体实施为例。享受政策补贴的家电类型从8类改为16类,翻了一番,包括小电器等商品。其次,这种补贴准确地倾向于智能家电和能耗水平较高的产品。
根据上海新旧置换方案,今年的补贴产品类别从原来的空调(包括中央空调)开始。、冰箱(包括冰柜)、洗衣机(包括干衣机)、电视机,热水器(包括壁挂炉)、抽油烟机,煤气灶(含集成灶)、洗碗机等8大类升级为16大类,微型计算机(包括台式和便携式计算机)、打印机,空气净化器,电饭锅,微波炉(包括一体机)、首次进入上海绿色智能家电消费补贴名单的电磁炉、电风扇、净水器等品类。
4月12日,美的集团还表示,公司全系列家电品牌将参与新旧置换行动,依靠自己的让步价格和政府支持,为消费者提供更大的折扣。其中,美的为佛山消费者提供了新旧置换和绿色家电补贴政策,包括空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器五大类,单台最高补贴1000元。
海尔集团正在启动“美好生活复兴季”,打造专属IP“绿碳计划”,实施“新旧置换”行动计划。海尔投资10亿元的新补贴资源,单品最高补贴1000元,可与各级政府的新消费补贴叠加,最高可达15%-20%。
韩建华表示,现在是一个以股票为主的市场,需要激活消费者的购买热情,提高客户的生活质量。此外,随着商品技术的更新,各种智能产品越来越多。因此,以旧换新补贴主要向智能节能产品倾斜。
完善废旧家电回收网络
此次行动计划还强调改进废旧家电回收网络,培育一批废旧家电等再生资料回收典型城市和企业,发展“互联网” 新的方式,如上门收购“一车代库”。
韩建华表示,这种新旧置换的背景是,中国市场上已经有大量的家用电器超期服务,如何回收这些家用电器也是非常复杂的。
韩建华说:“回收人工成本很高,回收后还需要堆积场所,补贴政策还有待明确。
根据统计,2023年我国主要品类家用电器拥有超过30亿台,家用电器的生命周期一般为8-10年,相当一部分已经“超期服役”。
这一次,各大家电企业对旧家电回收也十分重视,出台了一系列措施。美的集团表示,将履行“国内首批家电生产企业回收目标责任制行动公司”的职责,做好废旧家电绿色回收工作。公司将与政府数字平台、行业回收体系、拆解公司共同打造绿色推广的全链新旧置换保障机制,实现全流程跟踪追溯机制,确保各环节运行顺利可控。
目前,美的绿色回收系统已授权5000多家绿色回收网点,其中2200家具备“送-拆-装-回收”一体化服务能力。2023年,共回收309.8万台废旧家电,实现资源再利用,促进节能降耗和绿色循环经济发展。
海尔集团表示,用户可以通过数字平台实现估值。→领券→下单→核销→送新→拆旧→回收→一站式服务,如拆解等全过程。
这一轮家用电器以旧换新能带动多少消费市场?
由于家用电器市场相对疲软,工业界对新旧置换带动市场抱有期待。就上海新旧置换效果而言,客户参与的积极性很高。
“今年上海的总补贴是1.5亿元,前两周已经用完了近2000万元,所以5月份可能用完了。与以往的新旧置换相比,这次客户参与的积极性明显提高。”韩建华说。
韩建华表示,家电行业是一个长链产业,新旧置换政策带动广泛,下游资源可以再利用,中游可以刺激新的市场增量,盘活股票。上游迫使企业开发更智能、更绿色的商品,以满足普通人的需求。
中信证券认为,消费品新旧置换政策有望进一步推动消费修复,推动经济更快跨越库存周期,从需求方面刺激供给方高质量发展。
从以前的家用电器和更换效果来看,对整个行业也有很好的推动作用。根据商务部的数据,2009-2011年,中央财政向各地预拨了约300亿元的旧家电更换补贴,全国共销售新旧家电5大类9248万台,带动了3420多亿元的直接消费。
根据中信证券研究部宏观组的计算,预计新一轮新旧置换政策将推动家电销售同比增长约13%。预计终端消费品和产业链零部件企业将受益匪浅。
中信证券在本报告中表示,新一轮大规模设备更新政策将推动家电制造业需求的释放。在产品升级和政策催化下,终端消费品、产业链中的零部件和设备制造商有望受益匪浅。在产业质量提升和效率提升的过程中,新兴智能制造商有望加快效益。
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