1-2月推出60家首店！静安“首发经济”继续领先，如何做大优势？

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首发经济一直是静安商业的闪耀标签。Firstt于4月11日举行。 in 在Shanghai上海全球推荐启动仪式上，静安区正式发布“20244” FIRST STORES IN JINGAN “静安首店指南”。2023年，静安共有236家品牌首家店铺落地，全球首家店铺15家，亚洲首家店铺14家，“首发经济”继续引领全市。

“首发经济”蓬勃发展

首发活动数量多，能级高。

近年来，静安抓住机遇，瞄准国际一流水平，采取多种措施提升质量，吸引众多国际品牌选择静安开展“第一店”、“第一展”、“第一秀”活动。静安区完善的商业项目布局和庞大的新消费群体，为首发经济提供了天然的孵化土壤，不仅体现在数量上，也体现在能源水平上。

首店方面

2023年，静安区首家门店236家，其中全球首家门店2家。（Christian Louboutin路铂廷是世界上第一家Loubin 欧莱雅PRO全球旗舰沙龙Family主题空间)、亚太首店4家，全国首店31家。2024年1-2月，静安共推出60家全球首家门店(世界上第一家以“博物馆”命名的品牌体验店)、五家全国首家商店。另外，中国大陆最大的旗舰店Apple在丰盛里·静安寺广场开业；老意大利提拉米苏pompi落户吴江路。

首发展览方面

GUCCI在张园举办了古驰四城联动开幕活动和公开开放日，并推出了GUCCI。 新产品展示Ancora系列；缪缪Miu Miu在荣宅举办时尚新产品发布活动； BOTTEGA VENETA在恒隆设立了一家闪光店；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace联合推出了一系列联合服装，包括成人和儿童。

接下来，静安区还将推出一系列高能级首发活动。例如，勃肯鞋Birkenstock将在张园举办250周年庆祝活动，并首次将勃肯鞋品牌高档线1774系列引入中国；上海恒隆广场将举办“2024”大型代表性活动 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。举办第五届启动式“上海国际美容节暨静安区五五购物节”，开展美容论坛，发布美容行业趋势，推出新产品。近30个国内外一线品牌将参与，数量创历史新高。

“千亿商圈”的吸引力很强

“三首齐发”南京西路商圈

南京西路商圈作为上海知名商家的“必争之地”，多年来一直是全市第一家门店数量最多的商圈，静安区一直致力于将其打造成具有全球影响力的国际商圈。

近日，静安南京西路商圈集中推出高能活动。三月二十一日，南京西路商圈首店、首发、首展“三首齐发”：Apple静安零售店在丰盛里·静安寺广场开业，这是Apple在中国大陆最大的旗舰店，库克亲自指导；星巴克首次推出颠覆性咖啡的感觉，星巴克创始人兼股东大会名誉主席霍华德·舒尔茨出现在上海星巴克烘焙车间，举办首发活动；LOEWE罗意威首次大型品牌展览《工匠世界》也在上海博览中心隆重开幕。

在南京西路沿线，静安充分发挥“世界橱窗”的优势，吸引高能品牌首店。依托区域内新产品发布地标媒体，举办高能消费展、先锋展、时尚走秀、品牌首发等活动。从高标准推进商业区建设、持续发力品牌集聚、改革创新数字商业区、深化活动经济、深化健全体制改革等方面努力，打造南京西路成为“千亿商业区”，继续繁荣区域商业氛围。

支持举办首秀首秀首秀首秀首秀首秀首展

扩大“首发经济”的领先优势

首发经济是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。近年来，静安区继续突出和放大“全球新产品首发示范区”的核心优势和综合效应，加强首店和首发的引流作用，不断激发首店经济的动能，重点关注上海国际消费中心城市建设。

2019年4月，静安区成为上海首批“全球新产品首发地示范区”之一；自2021年以来，“首发经济”作为静安商业的闪耀标签，已纳入静安区努力打响“上海购物”品牌，加快建设上海“国际消费中心城市”示范区的主要任务；2023年初，静安提出将南京西路建设成为“千亿商业区”，将不断提升该地区的“首发经济”水平。

去年，为进一步推进全球新产品首发地示范区建设，静安区推出消费市场改革创新奖励项目，补贴支持静安商贸企业举办高能新产品首发首秀、引领创新业态、模式等。今年，静安区将继续推进首发经济发展，推出品牌建设专项资金支持政策，重点支持优质品牌公司和相关服务机构开展新产品首发活动，对符合条件的企业给予专项补贴，帮助企业进一步提升品牌影响力和知名度，帮助企业在静安深耕上海。

区商务委员会负责人表示

接下来，我们将继续扩大“首发经济”的领先优势，进一步吸引世界知名品牌在静安落地首店，举办高能首发活动，让全球最新最时尚的产品和服务率先在静安上市，打造国际时尚高地和优质消费方向标，满足消费者对优质高能商品的需求，全面深化“全球新产品首发示范区”建设，为上海建设国际消费中心城市做出新的贡献。

记者：黄小清

照片：肖鸣亮，黄小清

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