1-2月推出60家首店!静安“首发经济”继续领先,如何做大优势?
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首发经济一直是静安商业的闪耀标签。Firstt于4月11日举行。 in 在Shanghai上海全球推荐启动仪式上,静安区正式发布“20244” FIRST STORES IN JINGAN “静安首店指南”。2023年,静安共有236家品牌首家店铺落地,全球首家店铺15家,亚洲首家店铺14家,“首发经济”继续引领全市。
“首发经济”蓬勃发展
首发活动数量多,能级高。
近年来,静安抓住机遇,瞄准国际一流水平,采取多种措施提升质量,吸引众多国际品牌选择静安开展“第一店”、“第一展”、“第一秀”活动。静安区完善的商业项目布局和庞大的新消费群体,为首发经济提供了天然的孵化土壤,不仅体现在数量上,也体现在能源水平上。
首店方面
2023年,静安区首家门店236家,其中全球首家门店2家。(Christian Louboutin路铂廷是世界上第一家Loubin 欧莱雅PRO全球旗舰沙龙Family主题空间)、亚太首店4家,全国首店31家。2024年1-2月,静安共推出60家全球首家门店(世界上第一家以“博物馆”命名的品牌体验店)、五家全国首家商店。另外,中国大陆最大的旗舰店Apple在丰盛里·静安寺广场开业;老意大利提拉米苏pompi落户吴江路。
首发展览方面
GUCCI在张园举办了古驰四城联动开幕活动和公开开放日,并推出了GUCCI。 新产品展示Ancora系列;缪缪Miu Miu在荣宅举办时尚新产品发布活动; BOTTEGA VENETA在恒隆设立了一家闪光店;美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace联合推出了一系列联合服装,包括成人和儿童。
接下来,静安区还将推出一系列高能级首发活动。例如,勃肯鞋Birkenstock将在张园举办250周年庆祝活动,并首次将勃肯鞋品牌高档线1774系列引入中国;上海恒隆广场将举办“2024”大型代表性活动 Spring Wonderland”,联合国际大牌推出独家、首发、限量单品。举办第五届启动式“上海国际美容节暨静安区五五购物节”,开展美容论坛,发布美容行业趋势,推出新产品。近30个国内外一线品牌将参与,数量创历史新高。
“千亿商圈”的吸引力很强
“三首齐发”南京西路商圈
南京西路商圈作为上海知名商家的“必争之地”,多年来一直是全市第一家门店数量最多的商圈,静安区一直致力于将其打造成具有全球影响力的国际商圈。
近日,静安南京西路商圈集中推出高能活动。三月二十一日,南京西路商圈首店、首发、首展“三首齐发”:Apple静安零售店在丰盛里·静安寺广场开业,这是Apple在中国大陆最大的旗舰店,库克亲自指导;星巴克首次推出颠覆性咖啡的感觉,星巴克创始人兼股东大会名誉主席霍华德·舒尔茨出现在上海星巴克烘焙车间,举办首发活动;LOEWE罗意威首次大型品牌展览《工匠世界》也在上海博览中心隆重开幕。
在南京西路沿线,静安充分发挥“世界橱窗”的优势,吸引高能品牌首店。依托区域内新产品发布地标媒体,举办高能消费展、先锋展、时尚走秀、品牌首发等活动。从高标准推进商业区建设、持续发力品牌集聚、改革创新数字商业区、深化活动经济、深化健全体制改革等方面努力,打造南京西路成为“千亿商业区”,继续繁荣区域商业氛围。
支持举办首秀首秀首秀首秀首秀首秀首展
扩大“首发经济”的领先优势
首发经济是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。近年来,静安区继续突出和放大“全球新产品首发示范区”的核心优势和综合效应,加强首店和首发的引流作用,不断激发首店经济的动能,重点关注上海国际消费中心城市建设。
2019年4月,静安区成为上海首批“全球新产品首发地示范区”之一;自2021年以来,“首发经济”作为静安商业的闪耀标签,已纳入静安区努力打响“上海购物”品牌,加快建设上海“国际消费中心城市”示范区的主要任务;2023年初,静安提出将南京西路建设成为“千亿商业区”,将不断提升该地区的“首发经济”水平。
去年,为进一步推进全球新产品首发地示范区建设,静安区推出消费市场改革创新奖励项目,补贴支持静安商贸企业举办高能新产品首发首秀、引领创新业态、模式等。今年,静安区将继续推进首发经济发展,推出品牌建设专项资金支持政策,重点支持优质品牌公司和相关服务机构开展新产品首发活动,对符合条件的企业给予专项补贴,帮助企业进一步提升品牌影响力和知名度,帮助企业在静安深耕上海。
区商务委员会负责人表示
接下来,我们将继续扩大“首发经济”的领先优势,进一步吸引世界知名品牌在静安落地首店,举办高能首发活动,让全球最新最时尚的产品和服务率先在静安上市,打造国际时尚高地和优质消费方向标,满足消费者对优质高能商品的需求,全面深化“全球新产品首发示范区”建设,为上海建设国际消费中心城市做出新的贡献。
记者:黄小清
照片:肖鸣亮,黄小清
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