音乐会清明节和五一节观察：一年中最残酷的票房竞争

1、与2023年同期相比，去年第一季度推迟/取消8场音乐会，第二季度推迟/取消19场音乐会。到目前为止，2024年已经推迟了9场比赛，数量远低于去年同期，这表明投资行为变得谨慎。

2、“不可抗力”的推迟再次成为市场关注的焦点，悲观情绪蔓延。2024年，音乐节的时代已经过去，音乐会IP将真正回归社会竞争阶段。大型演出项目的售后速度放缓，今年可能是迄今为止票房竞争最残酷的一年。

3、短期来看，今年音乐会项目数量将减少，玩家将经历新一轮洗牌。音乐行业的专业组织者和音乐从业者正在努力调整自己的策略，为粉丝带来更多高质量的音乐娱乐体验。

3、清明节期间，福州草莓顺利开展，安吉大麓在黑红中获得3600多万票房。本周末将举办春游、500英里、南浔古镇运河、爱玛偶像化等一批音乐会。最近行业新消息不断。大连元气森林音乐节、长安六点音乐会、新疆非常草莓、云台山音乐会、蚌埠音乐会、青春音乐节...主办方基本上都在忙着推进各自项目的落地、招商、开票工作。

4、截至发稿，5月1日黄金档正式宣布32场，比去年同期少了40%。在减少数量的同时，主办方也更加注重IP的含义和质量，寻找差异化竞争。今年音乐会的票房头部效应会更加明显，审美质量独特的垂直IP也会有一席之地，进一步验证了2024年音乐会正处于回归市场属性的阶段。

原定于4月12日至14日举行的“台州飞龙湖音乐会”发布延期公告后，买票的粉丝心碎了一地。毕竟舞台已经开始搭建了，暂时取消对地方政府和迷笛音乐双方都是一个很大的打击。

台州当地人在社交平台上采取了维护当地舆论的行动，为这次音乐会做了几件珍品，比如随处可见的宣传，发了80万的优惠券。主办方也在微博上公开回应说，会写一封公开信，解释为什么“不可抗力”因素不得不推迟撤销，但还没有发出。

同日，云南德宏州纪委监察委员会派驻州委宣传部纪检监察组印发的《关于坚决纠正部分地方基层搞“新形象工程”的工作提示》在社交媒体上广为人知。在乐迷中，悲观情绪瞬间蔓延，“市场一夜之间变天”的紧张气氛也笼罩着行业。

本文重点关注八类“新面子工程”的预防和纠正，其中第五类是豪华“办节”，片面强调“人气”，不惜一切代价跟风举办音乐会、以城市命名的论坛、旅游发展大会等。，从而为场地建设和乐队的外观支付高额费用。

尽管这只是地方政府发布的一份文件，但是官方媒体发布，到处学习之后，许多人认为这已经基本定调了。——由于“不可抗力”因素，会有越来越多的音乐会延期撤销。

有趣的是，大多数因售票状况不佳而延期的遮羞布都是“不可抗力”。这份文件广为人知后，很多人甚至在不经意间暗示，面对“不可抗力”，音乐会宣布延期的遭受是真实的。但是很明显，这与市场的客观现实非常不符。

越来越多的音乐会被推迟。很多业内人士认为，每个音乐会在当地面临不同的具体情况，对安全的要求也不同。虽然有收紧当地资金投资的趋势，但并没有针对社会竞争的主体，而已经获批的音乐会因为“不可抗力”而被撤销，基本上是因为售票情况不好导致巨额亏损而被撤销。以“不可抗力”为借口撤销，只是一种趁机逃避责任的行为。

然而，下一步，基层财政资金很可能会从投资大型音乐节的市场中逐渐退潮。一方面，涌入音乐会市场的资金量减少，资本投资行为会更加谨慎；另一方面，粉丝的消费趋于理性，大型演出的票房销售速度放缓。如何面对2024年严峻的市场环境带来的挑战？清明节刚刚结束，音乐会的市场表现如何？五一黄金周已经有30多个音乐会正式公布，有望展现出怎样的竞争特征？

短期项目将减少，长期有利于市场竞争

今年三月至今，由于售票情况不佳，音乐会纷纷选择推迟。四月十一日，无锡荡YOUNG音乐会宣布推迟。

此前，网易云音乐会、永川云谷音乐会、“鲜氧音乐季春见”音乐会、广州星巢秘密音乐会、台州飞龙湖迷笛音乐节、温州星巢秘密音乐会、佛山海潮宇宙音乐会、广州文化音乐会、无锡太湖九总湾音乐会等。都以“不可抗力”的因素宣布延期。其中， 佛山海潮宇 宙 演唱会，第一天是正常的，但是第二天是因为“不可抗力”因素而撤销的。 。

但贵州双龙贵银投资管理有限公司在关于撤销玛卡龙&半糖音乐节活动的通知函中，向贵州龙龙文化体育发展有限公司详细讲解，并特此通知贵公司撤销贵阳港玛卡龙&半糖音乐节活动，原定于2024年5月1日和2日举行。

这是市场上第一个详细解释音乐会因为“不可抗力”因素不得不撤销活动通知书的详细说明。所谓的新面子项目，可以理解为一些基层在地方财政紧张的情况下，仍然投资非必要的项目，并巧妙地设定了自己的名字，其中，不惜任何代价跟风大办音乐会就属于这一类。

从行业反馈来看，两种音乐会会受到冲击，一种是基层当地政府投入巨资主导的大型音乐会；另一种是基层当地政府花费高额财政资金引入落地音乐会IP。

近两年来，音乐文化旅游大受欢迎，IP方在下沉市场的板块可以跟随。地方政府需要到千万到两千万不等的投资。。

当前艺人价格过高，产业链通货膨胀，成本飙升的背景下，如果没有这些来自政府的资金投入其中，仅仅依靠市场经济，走低价路线几乎是不可能的。。 在合作协议中，由于这些音乐会板块的投资者是基层地方政府，以财政资金为主导，也会对主办方有KPI需求。比如地方政府会想签一份类似“赌博”的协议——承诺活动会给地方政府带来多少人流，更不用说赔钱了。

在去年的一篇音乐金融文章中，编辑部重点分析了尊重市场经济多样化和自由经济的重要性。去年，大量非专业组织者涌入市场“赚钱”。一些相关家庭在短时间内迅速推高了艺术家的表演价格，因为他们持有政府资金，抢占了艺术家的档期。去年，许多“草台团队”创造了无数负面热搜。而且，去年迷笛南阳在全网走红，这些事件。这一时期引起了从行业、媒体到控制的巨大争议。

我们认为，当前的环境是否会对走社会竞争路线的音乐会产生太大的负面影响，原来的音乐会应该公平交易，具有市场号召力的音乐会IP落地城市，依然会得到当地的大力支持，但依靠当地财政上千万巨额投资的音乐会会受到冲击。在在短期内，音乐会项目的数量肯定会减少。，非专业主办将逐步淡出市场，艺人的价格将从高位逐步回落到正常范围，从长远来看，这将有助于音乐会市场的自由经济和健康发展。。

即使在2023年大量热钱涌入、音乐会蓬勃发展的背景下，根据小鹿角智库的数据，每年延期/撤销也接近100场，这不是一笔小数目。(回顾:热点观察 | 下半年音乐会市场疲软)

与2023年同期相比，去年第一季度推迟/取消8场音乐会，第二季度推迟/取消的音乐会更多，有19场音乐会，其中去年4月上半月推迟取消的音乐会很多，包括魔音汽车音乐节、紫荆花音乐会、时尚音乐会、向阳花音乐节等。，基本上都是因为售票情况不好而推迟的。

影响演唱会延期/撤销与否的决定性因素一直是票房表现。即 正是由政府出资主导的音乐会。 盘子，如果 吸引的人数远远少于预期，音乐会有巨大的损失，或者节日的感觉和口碑很差。当地政府发现他们投入了巨额资金，但他们“不愿意做出贡献”。结果，很多人都在争论。 ，最后分 道扬镳。

“ 每个人今年都在卷阵容，想卖这么多票房，又想低成本操作，这是不现实的。 “一位业内资深音乐会交易员分析说，其实没有那么多铁粉会跟着摇滚音乐节走。这部分粉丝重视自己的感受，也属于 价格敏感， 消费能力有限，但是三五千粉丝根本支持不了一场大型音乐会，再加上这部分粉丝。 去年被反复收割，今年又要舟车劳顿。他说：“江浙沪，经济发达，周边音响 音乐节那么多，主办方如果不卷阵容，音乐会根本卖不出票。 在这种情况下， 如果IP方 向政府要的钱太多了，投资者也有出资的压力，赚钱很容易说，亏得太多。 多了，根本无法解释。”

其实，TO G模式的合作不是谁能把握住谁。每个相关方都有自己的合理需求，需要平衡才能达到双赢的目标，但往往适得其反。这也是近年来，虽然IP音乐会的主办方已经正式宣布与当地城市达成或五年或十年的长期战略合作协议，但双方的蜜月期往往很短。

清明节期间：安吉大麓黑红，感觉成为重点。

在很多音乐会宣布延期的同时，主办方在过去的4月4日、5日、6日庆祝清明节，迎来了2024年音乐会的第一波竞争考验。

首先，我们来看一下备受关注的安吉大麓青年音乐会。

4月4日至6日，安吉大麓青年音乐会选择在安吉县机场举办。连续三天，现场体验的口碑经历了从谷底到6号的旋转。从成绩单来看，它吸引了所有人。8万人来到现场，门票收入超过3600万元，为当地经济带来了超过1亿元的贡献。

从安吉大麓青年音乐会在社交平台上经历的“黑红”阶段来看，4日，粉丝的经历堪称恐怖，整个管理过程更加混乱，事故不断发生。音乐会上的各种事故和事故都被粉丝骂到了社交媒体上。经过逐渐发酵，成为当天音乐圈最大的舆论热点，似乎重新走过了去年嵩山音乐会面临的批评声。(回顾：赌博爆款激怒公愤，“拉垮”赌客的音乐会淘金之旅)

4号骂声给当地带来了很大的压力。5号表演当天，流程优化有所改善，系统化有所提升。那天，音乐人的表演也挽回了大家的心情，骂声大大降低。6日，粉丝们在现场“疯狂玩耍”，各种段子和短视频在网上疯狂传播，让4号去的大怨种不禁感叹为什么没有选择6号去，两组人根本没有参加同一个演唱会。

随后，在大麓音乐会上被举升的消防队员在短视频中更加愤怒，登上了TikTok热搜榜。现场粉丝的热情从线下持续到线上，直接给安吉增加了一把火。

汕头在清明节期间举行。狮潮音乐会，同样，由于各种问题，包括不允许粉丝带充电宝进入市场等。在压力下，主办方第二天也发表了道歉声明，真诚的态度赢得了一些口碑。

今年，福州草莓音乐节能够顺利举行，也确实不容易。

由于周强对流天气，很多消费者和粉丝担心音乐会有暴雨，会暂时取消。幸运的是，福州是长乐区第一个占领营前新区体育中心的体育中心，交通和基础设施相对完善，安全方案和计划充分。活动期间，音乐会第一天就吸引了2万人前往现场， 虽然演奏音乐会 间歇性下雨，但舞台上的音乐和粉丝的热情通过烟雾和水蒸气汇聚。 聚会，穿着雨衣，在雨中蹦迪的场景也给粉丝们留下了 记忆难忘。

四月十一日，福州公安局发文吸取经验，不管是什么， 充分发挥主场责任， 警察是在主要道路上增派，还是在 安全护栏和科学设置 公安交警部门在引导观众有序进出等方面都做了。 对执勤点进行科学布局， 组织治安动态管理， 派出所、特警等多警种部门合作， 最终，完成了 乐迷们在音乐会上充分释放了快乐，每个人都充满了安全感。

不久前，2024阜阳于3月30-31日举行。“斑马音乐会”吸引了来自全国各地的56,000粉丝，并在社交媒体上赢得了好评。

随后，阜阳市交通运输局专门写了一篇文章，回顾了2024年阜阳斑马音乐会执法护航行动计划和成功原因——从交通便利、消防安全、暖心服务等各个环节，以责任和责任为音乐节的顺利举办保驾护航。

很明显，在现场乐迷热情狂欢的背后，离不开地方政府警察辅警、现场安保人员与主办方执行团队之间的专业、密切合作。

事实上，音乐节的落地与当地的基础设施、场地和安全体验密切相关，这不仅关系到演唱会的品牌形象，也直接影响到观众对演唱会的满意度和口碑。良好的落地感可以为演唱会增添不少色彩，否则会让观众感到失望，甚至可能再也不会参加演唱会了。从长远来看，演唱会的客户有流失的风险，这与演唱会组织者创造的现场体验密切相关。

例如，场地的交通便利性、容纳人数、设施配置等都是需要考虑的因素。安全措施包括观众安全、财产保管等。此外，餐饮、休息区、充电设施等现场服务也是观众感受的重要组成部分。只有综合考虑各种因素，为了保证音乐节的安全落地和消费者体验问题得到解决。

然而，不同的地方城市在组织和落地大型音乐节方面有不同的专业水平，主办方、主办方和保安公司的专业能力也不同，这使得许多音乐会创造了不同的现场体验。去年，大量消费者遭受了痛苦，感觉不好，情绪受到了伤害。通常来年买票的积极性会受到很大打击。

当今社交媒体时代，一切都是透明的。尤其是在算法偏好的主导下，信息传递迅速，现场客户在微博、小红书、抖音、视频号、朋友圈发布了一场音乐会的感受。一般情况下，病毒式传播会在很短的时间内形成，口碑型推动票房快速销售和口碑崩溃后票房一蹶不振是很常见的。

下一步，市场上将有大量的音乐会即将举行。

五一前，音乐节的两个热门档期分别是13-14日、20日和21日。其中，13-14周末是延期的重灾区。但是预计19日、20日和21日会有一些时间表。13场音乐会举办，包括雁栖湖音乐会、爱玛偶像化 YOUNG！音乐会，成都草莓音乐节，稻田麦谷音乐会，光谷咔啦音乐会，仙草音乐会等等，估计还会有一些音乐会宣布推迟售票状况不佳。

四月十三日至十四日，年轻人非常关注平替版“FUJI ROCK”-成都春游音乐会即将举行。。春游一直没有大牌阵容，但内容策划很用心。西南地区建立起来，真正意义上不依赖艺人带票。只有主办方的审美、场景的“放松感”和个性化内容，才能发展成为赢得消费者青睐的优质音乐会IP。

4月13日至14日，爱玛偶像化音乐会将在青岛、西安、佛山同步举办。在青岛，爱玛偶像化音乐会将在今年春天开启岛城音乐节，为后续的一系列音乐会拉响“第一枪”。然而，在西安，在爱玛偶像化丝路音乐会期间，充满个性DIY精神的“洞门先锋”爱玛趣味蛋电瓶车将正式发布。

在北京，第一部电影的主题是电影雁栖湖国际电影音乐会将于4月20日举行。、21日在雁栖湖展览中心举行，每天接待1万多名观众。北京北控雁栖湖国际会展有限公司主办，北京国际电影节组委会为指导单位。

目前，新的音乐会消息也不断传来。。 4月5日，大连元气森林音乐节、长安六时音乐会正式宣布，2024年宁波首届大型音乐会慈溪城市森林音乐节定于5月25日至26日举行，泡泡岛西南站也透露即将登陆。

迄今，新的行业消息包括大连伶听山河音乐会批准、芒禾音乐节泰州场定档、临沂新青年音乐会批准、杭州蓝星音乐会正式公布、北京无限音乐会售票渠道开通、云台山音乐会正式公布、蚌埠音乐会正式公布、青春音乐节定档、K-Zoo运动时尚音乐嘉年华发票、江苏山湖音乐节官方公告、南昌银河左岸音乐节阵容官方公告、新疆乌鲁木齐非常草莓等。

现在，音乐会市场仍然非常活跃，没有“一夜之间变天”，每个主办公司都在有条不紊地推进各项工作。

五一档期：在社会化竞争下，卷阵容卷审美

伴随着2024年五一黄金周的临近，各大音乐会纷纷正式宣布，目前已有32档音乐会正式宣布，其中2档确定延期。

与2023年5月1日的47场音乐会相比，今年的音乐会项目减少了近40%，这一变化在一定程度上反映了市场优化和谨慎投资。然而，其中有一种音乐会备受关注，那就是大型综合多元音乐会——它们五一黄金周音乐市场以其丰富的音乐风格、演员阵容和多样化的场景成为主导地位。

2024年五一黄金周呈现 呈现出明显的多元化趋势。 除摇滚、说唱、电子、民谣等音乐风格的混搭外，还涌现出许多具有鲜明垂直特色的领域。 演唱会，如电音节、嘻哈、OST演唱会等，已经正式公布。

在阵容方面，在这30多场音乐会中，不仅有国内外知名歌手和乐队，还有各种独立音乐人和新兴音乐势力，许多海外音乐人参加了演出。在内卷中，海外阵容的比例大大提高。

回顾2023年五一档期。 演唱会，我们可以发现当时的市场呈现出一片繁荣景象。 许多音乐会百花齐放，吸引了大批乐迷。 尽管今年的演唱会数量减少了，组织者投资更谨慎，但更注重内涵和质量，寻求差异化竞争，提高音乐会的质量，而不是简单的数量和规模。

今年有北京很草莓音乐节，5月2日至5月4日，在北京世园公园飞行营连续演出三天，分71个演出时间段，8个音乐品牌联动。安吉之后，大麓青年音乐会正式宣布，未来将在北京举行。时间避开了五一黄金周，预计将于5月24日至25日举行，预计将继续走廉价文艺路线。

当然，今年音乐会的票房销售速度普遍放缓，甚至24年也可能是。最残酷的一年票房竞争，行业将继续洗牌。

值得注意的是，卖得好的演唱会也备受关注。比如太湖湾演唱会和北京很草莓，推断达到5-8万人的售票规模没有问题。市场上有一些音乐节，比如云南500英里演唱会，一天卖得很快。目前，粉丝们也在期待“理想未来，闪千手演唱会”的正式开票。

与去年五一期间的音乐会票房相比，今年各大音乐节的票房竞争更加激烈。 为了吸引更多的观众，在市场环境的推动下，各大音乐会纷纷提升自身的品质和特色。 根据业内人士的预测，今年音乐会的票房头部效应会更加明显，具有独特审美质量的垂直IP也会有一席之地，进一步验证了2024年音乐会正处于回归市场属性的阶段。

总体而言，不计 费用一窝蜂地花钱办音乐节。 过去，顾客也变得更加理性。 声音回归社会化竞争， 音乐行业的专业组织者和音乐从业者正在努力调整策略，为粉丝和消费者带来更多高质量的音乐娱乐现场感受。

本文来自微信微信官方账号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：编辑部，36氪经授权发布。

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